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IG Day Day talk – 推廣趨勢分享

每個廣告只能吸引用戶短短 7 秒 的注意,Youtube廣告什至只能強制顯示5秒,2018年marketer如何吸引用戶眼球便成為行銷者最關注的事項。

 

1.善用Instagram(IG) 新功能 – 自動轉換 ,一圖多用(可用於Facebook mobile news feed, desktop news feed, IG post 和IG/FB stories.)

以背景漸變方式將廣告轉換為全屏格式, 重複使用或更新現有圖片/影片, 即能用於IG Stories。

  • 若廣告素材為正方形或橫向格式,則會將 Instagram 動態消息或Facebook 動態消息的廣告文案加到照片或影片下方。
  • 可顯示文案最多 190個字元。
  • 向上滑動功能可為廣告故事添加連結網址。

圖 ii) 創意法規

創意搭配導購功能,自然引導使用者滑入連結

現在越來越多品牌將發佈的商品圖、新品上市宣傳等限時動態,搭配導入購買商品連結頁面的功能,引導粉絲往上滑來「查看更多」或「去逛逛」進而直接導入購買的網站。但根據研究指出,導購越明顯時,「滑動離開次數」則越高。因此要怎麼才能自然說服觀看者點入連結,讓他們成為忠實消費者呢?

有一個中國運動鞋製造商在設計廣告圖片時,偷偷放了一根頭髮在頁面上,看起來就像是手機螢幕上面掉了一根頭髮,這樣沒特別注意的人就會動手去想揮開那根頭髮,這個動作就讓用戶掉進「往上滑」的陷阱裡面,並連結到網站頁面。(後來Instagram表示這個廣告違反了Instagram的政策)

但這種創意是會不斷出現的。

圖iii) 一個簡單有效的方法就是:貼文發佈愈頻密,曝光率愈高。視覺行銷研究中心 Tailwind 根據全球超過十萬 Instagram 用户數據,發現每週發佈七張貼文以上的用户比每週只發一張貼文的追隨者成長率超過 42%。

用連續動態說一個好故事

品牌可以利用單則限時動態告訴粉絲新品上市、推播優惠促銷活動,但粉絲看久了不免覺得無聊乏味,因此在眾多限時動態中脫穎而出的方法,就是可以用連續的動態來創造連續性的故事。用說故事的方式做行銷,觸發粉絲的好奇心,慢慢的導觀看者有不知不覺想要繼續看下去的慾望與期待,最後一張圖甚至能導入商品連結,我想這不妨是一個述說品牌故事的好方式。

來源 References:

Shoplone – https://shopline.tw/blog/ig-story-2018/

Wavenet – https://www.wavenet.com.tw/2018/03/instagram-新功能,輕鬆擁有限時動態廣告/

Helloreporter – http://helloreporter.io/post/run-business-like-media

Tailwind – https://www.tailwindapp.com/

 

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