人們在討論Google Analytics這一版本時,經常在Google 4 和它的前身Universal Analytics之間進行比較。 Google Analytics 是什麼方式的優越性?我為什麼要費心去利用它呢?
這個博客文章對您來説是理想的,如果你考慮的問題與這裏討論的問題相當。在它裏,我將經歷與您一起使用Google Analytics 4的最重要優點。
然而,重要的是要牢記谷歌分析4的這些優勢並沒有被具體順序提及,這並不意味着#1的位置在任何方面都比#27的位置優越.
#1. 勘探
Advanced Analysis只供付費的GA360用户在Universal Analytics中訪問,但GA4將這一功能作為一個標準組件.
探索可以使您建立強大的定製報告,探索您的數據(由此命名為探索),並找到您所尋求的答案.
數據可視化和分析技術很多,如果你認真對待數據,你會在這裏花費大量時間.
#2. 臨時漏斗
我鄙視谷歌分析中的漏斗。你被要求事先配置它們,如果你犯錯,你的數據就會丟失。你不能修改漏斗的參數並將其應用到歷史數據中。
這是環球分析中漏斗最顯著的缺陷。其他工具(如Mixpanel)使我們能夠創建各種漏斗並用我們現有的數據進行實驗。相反,我們在GA3的情況下是人質。
幸運的是,Google Analytics 4糾正了我們很久以前應該做的。你可以構建漏斗並將其應用到之前收集的數據中。
這還原了漏斗的精華。此外,如果你更想了解,請閲讀這篇博客文章。
#3大查詢集成
這是針對高級用户的。在Universal Analytics中,只有付費客户才能將原始數據從GA導出到BigQuery。但Google Analytics 4允許每個人都這樣做(因為這是免費功能套件的一部分 ) 。
我必須承認,大調查並不簡單,它與Google Analytics 4. 完全不同,但SQL專家會發現這種整合很有幫助。 進一步探索整合問題。
#4. 觀眾觸發器
與Universal Analytics(GA3)類似,Google Analytics 4使您能夠定義受眾,然後向他們展示廣告(與Google Ads). 觀眾觸發器是GA4與此相關的一個很好的特徵.
GA4 配置可以讓訪問者進入觀眾席時自動生成一個事件。然後,您可以將此事件標註為轉換事件 。
這為創建更復雜的事件規則提供了廣泛的選擇。例如:
- 如果您正在監視選定的促銷活動(在您的電子商務商店中跟蹤標語)和購買活動(兩者都是電子商務配置的一部分),您可以構建一個受眾,使這兩個活動在同一場次內依次發生。
- 換句話説,當訪問者停留在頁面上60秒, 並滾動到頁面高度的50%以下時,您可以創建一個事件。這也許是您個人對“ 接觸的用户” 的定義 。
這些只是幾個例子,這裏唯一的限制是你自己的創造力.
#5. 數據驅動的歸屬
以下是此前僅供付費用户使用的另一功能,
在一個詞中,歸因是將轉換歸因於各種廣告,點擊,以及用户轉換路線上的各種因素的過程. 歸因模型決定了轉換時的流量來源獲得的信用.
如果訪客通過付費的廣告到達您的網站, 哪些流量源應該獲得轉換的信用,然後通過谷歌搜索返回, 轉換? 付費的廣告? 自然搜索? 兩者都一樣 ?
Universal Analytics 的默認歸屬法是最後一次非直接點擊。它適用於所有報告。 有一些故事可以轉換模型,但僅此而已。
數據驅動是Google Analytics 4.該類屬性根據每次轉換髮生時的數據分配轉換信用,與之前的模型不同,因為它利用你賬户中的數據計算每次點擊交互的實際貢獻.
在這種情況下,採用更先進的算法來確定哪些流量來源應得到一定數量的轉換信用,這表明一個GA4財產的結果可能不同於另一個財產的結果。
一些流量提供商可能獲得更準確的轉換信貸,並顯示其投資收益。
另一方面,這是我們必須信任的另一個黑暗的盒子。
#6. 調試View
Google Analytics 4 增強調試和故障排除功能顯著,由於DebugView,我們現在可以查看即將到來事件的參數和值.
我們可以在幾秒鐘之內,而不是等待時間來審查典型報告中的數據。
在這裏,您可以瞭解更多關於調試視頻的信息 。
然而,要記住,儘管您可以看到DebugView中的數據,但有時審查其他報告(標準或探索性)以確保一切正常運行仍然是一個好主意.
#7. 隱私設置
我們企業的環境(包括隱私標準)正在發生變化,Google Analytics 4正在試圖適應。比如,IP匿名化現在在GA4中默認進行(而你不能關閉它 ) 。
關於其他控制/特點,以下是例子:
谷歌信號(一個負責收集用户額外信息的功能,如人口信息)可能會被屏蔽在某些地點.
您可以指定一些事件為非個性化的廣告。這些事件不會被考慮用於構建重定向受眾 。
您可將數據保留時間設定為2個月(這適用於勘探)
您可以簡單地刪除用户的信息(如果他( 或她) 聯繫您並要求它) 。
數據刪除更為精確,可以刪除一部分數據.
#8. 改進計量
歷史上,Google Analytics只能追蹤頁面視圖。如果缺少資源或時間來實施附加事件,GA4可以提供更多外框.
強化測量是一套能夠自動跟蹤額外事件的特點:
- 頁面高度的90%以下可能被滾動
- 外部鏈接點擊
- 用户與嵌入的 YouTube 視頻播放器的互動
- 計算機文件的下載
- 搜索功能等.
#9. 預測性指標
谷歌分析4中的機器學習是關鍵。
- 潛在7天買家
- 可能七天的雞尾酒
- 預測28天的主要支出者
- 也許第一次是7天的消費者
- 潛在的7天客户
這些觀眾將可供您在谷歌AdWords的宣傳活動中使用。
不過,記住這需要財產 達到某些閾值.
#10. 應用程序和網站數據都保存在同一屬性中.
Google Analytics 4(GA4) 最初作為 Google Analytics App+Web 提供。而且,您可能已經猜到,一個主要的銷售點是,您的網站和移動應用程序數據可以保存和分析在同一地點。
即使在GA更名為Google Analytics 4之後,基本概念依然不變.
增益#11. 增強定製界面
您可以修改左導航和基本報告,以更好地滿足您的公司的需求。 報告定製和圖書館特性。
當然,肯定有發展的餘地,但這種定製具有潛力。
結論:谷歌分析的優點 4
記住,這份清單並非詳盡無遺。還有更多的優點,但這些是最為明顯的。Google Analytics 4的優點需要考慮:
- 強大的探索
- 增強專用漏斗
- 大查詢的整合
- 改進受眾觸發器
- 數據驅動的歸屬
- 開發者更好的調試View
- 更新隱私設置以滿足政府要求
- 改進計量
- 預測性衡量標準
- 應用程序和網站數據都保存在同一屬性中。
- 可定製的增強接口
Google Analytic 4(GA4) 並非沒有缺陷。有些功能缺失(我們不知道是否會添加這些功能 ) ,有些部分並不像所期望的那樣直觀。然而,它仍在大量開發中。 將提供更多增強/效益來幫助您的公司適應我們行業的未來。
請在評論中告訴我,如果你認為我錯過了谷歌分析4的任何重大優勢.