什么是 SEO？
SEO 是 Search Engine Optimization（搜索引擎优化）的缩写，是增加网站流量数量和质量的过程。搜索引擎优化的主要目标是优化网站，以提升网站的排名和流量。SEO 是最重要且至关重要的营销策略之一。此外，在了解白帽与黑帽 SEO 之前，您应先了解什么是流量数量与质量。
究竟什么是流量的数量与质量？
优质流量：
优质流量是指真正对网站所提供产品或服务感兴趣的流量。此外，造访您网站的访客可分为两类：第一类是对您提供的产品有真实兴趣者，第二类则是偶然造访者。除此之外，透过适当优化，搜寻引擎优化（SEO）可协助网站提升流量质量。
数量流量：
当您的网站吸引了正在寻找您所提供产品或服务的目标客群时，增加网站流量是一件好事。只有在流量品质优良的前提下，流量数量对您的网站才具有正面意义。SEO 能帮助您的网站获得更多高品质且大量的流量。
Search Engine Optimization 可协助优化网站以提升其排名。优化网站的方法有多种，其中包括：
原始内容：
优化网站的一个方法是内容。您应定期更新网站内容。不仅如此，网站上使用的内容也必须是独一无二的。您不应使用重复内容。
链接数量和质量的提升：
如果网站拥有高质素的页面连结，便更容易获得搜寻引擎注意。更多指向您网站的优质连结，也有助网站优化。
网站速度：
网站速度对提升流量十分重要。如果网站速度较慢，换言之，页面需要较长时间才能载入，访客便可能不再浏览您的网站。
移动端友好型网站：
大多数人使用手机上网。因此，您的网站具备移动端友好性非常重要。此外，如果您的网站没有针对移动端进行适当优化，您的网站将会失去大量的移动端自然流量。
其他因素
其他有助于提升网站排名的因素包括：
图像优化
社交分享
页面结构等
在搜寻引擎最佳化（SEO）的过程中，最常用的有两件事。它们是：
- 网页内优化 SEO 与网页外优化 SEO
- 白帽 SEO 与黑帽 SEO
网页内优化 SEO 与网页外优化 SEO
搜寻引擎优化（SEO）的活动分为两个术语：页面内 SEO (On-Page SEO) 与页面外 SEO (Off-Page SEO)。除此之外，优秀的 SEO 专业人士会执行许多活动来优化网站。这些活动根据其特性进行分组，以便于理解。
在网站上执行的所有活动都被分类在一起并包含在页面搜索引擎优化中。页面搜索引擎优化包括在网站上进行的所有优化活动。页面搜索引擎优化 (On-Page SEO) 中包含的活动包括：
- 标题标签 (Title Tags)
- 元描述 (Meta Descriptions)
- 对 SEO 友善的内容撰写
- 关键词同类相食 (Keyword Cannibalization)
- 图像等之优化
外页 SEO 包括并非直接在网站上进行的活动，但仍可帮助网站提升排名。外页 SEO 包括获取高质量的反向连结，让搜寻引擎认为您的网站具有权威性和价值。除此之外，外页 SEO 还包括在社交媒体和本地 SEO 方面的工作。
社交媒体帮助我们与潜在客户或访客建立联系。它有助于推广并与潜在买家建立更多联系。本地 SEO 是离站 SEO 的另一部分，因为口碑在将更多人与业务联系起来方面发挥著重要作用。
白帽 SEO 与黑帽 SEO
在讨论白帽 SEO 与黑帽 SEO 之前，重要的是我们要讨论 SEO 专业人员应遵循的一般准则。Google 制定了一些 SEO 专业人员应严格遵守的质量准则。此外，这些准则主要针对欺骗性和操纵性行为。障眼法 (Cloaking) 和内容抓取 (Scraping Content) 就是其中的一些活动。Google 严厉反对这类具有欺骗性和操纵性质的活动。
所有 SEO 专业人员都必须遵循这些指南。然而，有些人不遵循这些准则。此外，这些遵循和不遵循这些搜索引擎指南的人被分组并被标记为白帽 SEO 和黑帽 SEO。
来源
「白帽」与「黑帽」是非常古老的术语。人们过去常在旧西部牛仔电影中使用这些帽子。通常，帽子的颜色能帮助人们分辨谁是好人，谁是坏人。戴白帽的人是英雄，而戴黑帽的人则是反派。
这些术语目前已在许多不同领域中使用。SEO 使用这些术语来对不同的 SEO 技术进行分类。白帽 SEO（White Hat SEO）意指遵循道德策略与搜寻引擎指南；而黑帽 SEO（Black Hat SEO）则意指使用违反搜寻引擎指南的策略。
什么是白帽 SEO？
白帽 SEO 是指使用符合道德规范的做法来优化网站。所有工作均在 Google 提供的搜寻引擎指南下进行，不包含任何欺骗行为。
功能：
#1 搜索引擎指南
白帽 SEO 的一个特点是它遵循 Google 提供的所有搜索引擎指南。Google 制定了一些规则和法规，以消除任何欺诈行为。此外，这些搜索引擎指南有助于正确优化网站。这些指南的主要重点是减少操纵。
因此，如果您遵循相关指引，并未试图操纵或欺骗 Google，您便是在使用白帽 SEO。
#2 人类观众
白帽 SEO 的作用是在用户使用网站时提升其体验。Google 的首要任务是为用户提供最佳结果。白帽 SEO 包括旨在使网站对用户更有用的策略。
优化图片并发布独特且优质的内容，是白帽 SEO 用于提升网站访客体验的一些策略。
#3 耗时
白帽 SEO 同时使用策略并遵循指南，这使得工作过程更加耗时。使用白帽 SEO 优化网站以提升排名通常需要更多时间。但使用白帽 SEO 的优点是，采用道德策略所产生的影响可以持续更长时间。
使用 White Hat SEO 后获得的结果绝对值得投入工作。遵循指南和策略将产生持久且深远的影响。
什么是 Black Hat SEO（黑帽 SEO）？
黑帽SEO 涉及在不遵守通用搜寻引擎指南的情况下优化网站。黑帽 SEO 使用欺骗性技术来提高网站排名。
功能：
#1 违反准则
黑帽 SEO 与白帽 SEO 的主要区别之一在于，黑帽 SEO 不遵循 Google 提供的优质搜寻引擎准则。黑帽 SEO 所采用的策略违反了 Google 提供的搜寻引擎准则。
#2 操纵性和欺骗性
黑帽 SEO (Black Hat SEO) 所涉及的战术与做法本质上具有操纵性与欺骗性。黑帽 SEO 的主要重点在于欺骗 Google 的演算法，以提升网站的排名。
黑帽 SEO 所使用的策略旨在误导 Google，使其认为该网站对用户的益处比实际情况更高。
#3 短期方法
根据Google的指南，黑帽SEO是行不通的。这些策略的主要目的是欺骗Google。这些策略不需要投入太多工作，也需要较少的时间投入。
Google 一直致力于改进其算法并防止任何操纵行为。所使用的策略会产生短期影响，因为当 Google 更新算法时，使用黑帽 SEO 提升的网站排名也会随之下降。
白帽 SEO 技术
- 高质量内容：
提升网站排名的最实用技术之一，是撰写高质素内容。高质素且独有的内容对优化网站大有裨益。这些网志和文章有助于网站轻松排名。除此之外，定期更新内容亦能促进优化过程。
页面标题及中继资料
页面标题及中继资料就像摘要，用户搜寻特定关键字时可以看到。这些资料对网站优化十分重要。恰当的页面标题和描述亦能提高访客点击网站的意欲，从而改善流量的数量及质素。
网站速度
阻碍大多数流量进入网站的显著因素之一，是网站的载入速度缓慢。人们通常会忽略载入速度缓慢的网站。白帽 SEO 有助于减少网站页面的载入时间。
不仅如此，Google 亦会优先排名载入速度较快的网站，而非载入速度较慢的网站。
黑帽SEO技术
关键词堆砌：
这是一种黑帽 SEO 技术，通过在内容中填充关键词来操纵搜索引擎。这有助于网站欺骗搜索引擎，使其认为该网站具有一定的价值和权威性。
这是 SEO 的一种负面做法，亦可能对网站造成损害。这或许有助于提升网站排名，但无法维持太久。
链接农场：
链接农场（Link Farming）是一种黑帽 SEO 技术，即在网站中填充大量对访客隐藏的、无关紧要且不相关的网站链接。有些人这样做是为了获取更多流量。然而，这并不是获取高质量和高数量流量的正确方法。
这种做法不仅没有提高网站的数量，反而会让您的网站面临被标记的风险。这种 SEO 策略完全违反了 Google 的搜索引擎指南。
劣质内容：
正如发布优质内容有助于优化网站并提高网站流量的质量和数量一样，低质量的糟糕内容只会排斥您的流量。如果一个网站不能提供良好的信息，人们将不会愿意再次访问。
过往，人们常从其他网站复制大量内容以提升排名。但随著 Google 新演算法的推出，现不仅能识别重复内容，亦会降低使用重复内容之网站的排名。
结论
在知道使用黑帽 SEO 可以轻松快捷地对网站进行排名后，您可能会认为这是最好的选择之一。这根本不是真的。黑帽 SEO 并不总是有效，而且还伴随着许多风险。不仅如此，黑帽SEO的影响只会持续很短的一段时间，而使用白帽SEO排名的网站会保持更长的一段时间。现在您很清楚白帽 SEO 与黑帽 SEO 之间哪种 SEO 策略更容易
在白帽 SEO 与黑帽 SEO 之间，选择白帽 SEO 来优化网站是最佳选择。它不涉及任何风险，并保证排名以及流量质量和数量的提升。它还遵循 Google 提供的搜索引擎指南，使其更加安全可靠。
横幅
