人们在讨论Google Analytics这一版本时,经常在Google 4 和它的前身Universal Analytics之间进行比较。 Google Analytics 是什么方式的优越性?我为什么要费心去利用它呢?
这个博客文章对您来说是理想的,如果你考虑的问题与这里讨论的问题相当。在它里,我将经历与您一起使用Google Analytics 4的最重要优点。
然而,重要的是要牢记谷歌分析4的这些优势并没有被具体顺序提及,这并不意味着#1的位置在任何方面都比#27的位置优越.
#1. 勘探
Advanced Analysis只供付费的GA360用户在Universal Analytics中访问,但GA4将这一功能作为一个标准组件.
探索可以使您建立强大的定制报告,探索您的数据(由此命名为探索),并找到您所寻求的答案.
数据可视化和分析技术很多,如果你认真对待数据,你会在这里花费大量时间.
#2. 临时漏斗
我鄙视谷歌分析中的漏斗。你被要求事先配置它们,如果你犯错,你的数据就会丢失。你不能修改漏斗的参数并将其应用到历史数据中。
这是环球分析中漏斗最显著的缺陷。其他工具(如Mixpanel)使我们能够创建各种漏斗并用我们现有的数据进行实验。相反,我们在GA3的情况下是人质。
幸运的是,Google Analytics 4纠正了我们很久以前应该做的。你可以构建漏斗并将其应用到之前收集的数据中。
这还原了漏斗的精华。此外,如果你更想了解,请阅读这篇博客文章。
#3大查询集成
这是针对高级用户的。在Universal Analytics中,只有付费客户才能将原始数据从GA导出到BigQuery。但Google Analytics 4允许每个人都这样做(因为这是免费功能套件的一部分 ) 。
我必须承认,大调查并不简单,它与Google Analytics 4. 完全不同,但SQL专家会发现这种整合很有帮助。 进一步探索整合问题。
#4. 观众触发器
与Universal Analytics(GA3)类似,Google Analytics 4使您能够定义受众,然后向他们展示广告(与Google Ads). 观众触发器是GA4与此相关的一个很好的特征.
GA4 配置可以让访问者进入观众席时自动生成一个事件。然后,您可以将此事件标注为转换事件 。
这为创建更复杂的事件规则提供了广泛的选择。例如:
- 如果您正在监视选定的促销活动(在您的电子商务商店中跟踪标语)和购买活动(两者都是电子商务配置的一部分),您可以构建一个受众,使这两个活动在同一场次内依次发生。
- 换句话说,当访问者停留在页面上60秒, 并滚动到页面高度的50%以下时,您可以创建一个事件。这也许是您个人对“ 接触的用户” 的定义 。
这些只是几个例子,这里唯一的限制是你自己的创造力.
#5. 数据驱动的归属
以下是此前仅供付费用户使用的另一功能,
在一个词中,归因是将转换归因于各种广告,点击,以及用户转换路线上的各种因素的过程. 归因模型决定了转换时的流量来源获得的信用.
如果访客通过付费的广告到达您的网站, 哪些流量源应该获得转换的信用,然后通过谷歌搜索返回, 转换? 付费的广告? 自然搜索? 两者都一样 ?
Universal Analytics 的默认归属法是最后一次非直接点击。它适用于所有报告。 有一些故事可以转换模型,但仅此而已。
数据驱动是Google Analytics 4.该类属性根据每次转换发生时的数据分配转换信用,与之前的模型不同,因为它利用你账户中的数据计算每次点击交互的实际贡献.
在这种情况下,采用更先进的算法来确定哪些流量来源应得到一定数量的转换信用,这表明一个GA4财产的结果可能不同于另一个财产的结果。
一些流量提供商可能获得更准确的转换信贷,并显示其投资收益。
另一方面,这是我们必须信任的另一个黑暗的盒子。
#6. 调试View
Google Analytics 4 增强调试和故障排除功能显著,由于DebugView,我们现在可以查看即将到来事件的参数和值.
我们可以在几秒钟之内,而不是等待时间来审查典型报告中的数据。
在这里,您可以了解更多关于调试视频的信息 。
然而,要记住,尽管您可以看到DebugView中的数据,但有时审查其他报告(标准或探索性)以确保一切正常运行仍然是一个好主意.
#7. 隐私设置
我们企业的环境(包括隐私标准)正在发生变化,Google Analytics 4正在试图适应。比如,IP匿名化现在在GA4中默认进行(而你不能关闭它 ) 。
关于其他控制/特点,以下是例子:
谷歌信号(一个负责收集用户额外信息的功能,如人口信息)可能会被屏蔽在某些地点.
您可以指定一些事件为非个性化的广告。这些事件不会被考虑用于构建重定向受众 。
您可将数据保留时间设定为2个月(这适用于勘探)
您可以简单地删除用户的信息(如果他( 或她) 联系您并要求它) 。
数据删除更为精确,可以删除一部分数据.
#8. 改进计量
历史上,Google Analytics只能追踪页面视图。如果缺少资源或时间来实施附加事件,GA4可以提供更多外框.
强化测量是一套能够自动跟踪额外事件的特点:
- 页面高度的90%以下可能被滚动
- 外部链接点击
- 用户与嵌入的 YouTube 视频播放器的互动
- 计算机文件的下载
- 搜索功能等.
#9. 预测性指标
谷歌分析4中的机器学习是关键。
- 潜在7天买家
- 可能七天的鸡尾酒
- 预测28天的主要支出者
- 也许第一次是7天的消费者
- 潜在的7天客户
这些观众将可供您在谷歌AdWords的宣传活动中使用。
不过,记住这需要财产 达到某些阈值.
#10. 应用程序和网站数据都保存在同一属性中.
Google Analytics 4(GA4) 最初作为 Google Analytics App+Web 提供。而且,您可能已经猜到,一个主要的销售点是,您的网站和移动应用程序数据可以保存和分析在同一地点。
即使在GA更名为Google Analytics 4之后,基本概念依然不变.
增益#11. 增强定制界面
您可以修改左导航和基本报告,以更好地满足您的公司的需求。 报告定制和图书馆特性。
当然,肯定有发展的余地,但这种定制具有潜力。
结论:谷歌分析的优点 4
记住,这份清单并非详尽无遗。还有更多的优点,但这些是最为明显的。Google Analytics 4的优点需要考虑:
- 强大的探索
- 增强专用漏斗
- 大查询的整合
- 改进受众触发器
- 数据驱动的归属
- 开发者更好的调试View
- 更新隐私设置以满足政府要求
- 改进计量
- 预测性衡量标准
- 应用程序和网站数据都保存在同一属性中。
- 可定制的增强接口
Google Analytic 4(GA4) 并非没有缺陷。有些功能缺失(我们不知道是否会添加这些功能 ) ,有些部分并不像所期望的那样直观。然而,它仍在大量开发中。 将提供更多增强/效益来帮助您的公司适应我们行业的未来。
请在评论中告诉我,如果你认为我错过了谷歌分析4的任何重大优势.