ইন্টারনেটের অগ্রগামীরা (60-এর দশকে ARPAnet) কখনও কল্পনাও করেননি যে সার্চ ইঞ্জিন নামে একটি সংস্থা থাকবে যা ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েবের দারোয়ান হয়ে উঠবে? আপনি একটি পাথরের নিচে না থাকলে, আপনাকে অবশ্যই জানতে হবে যে বেশিরভাগ লোকের অনলাইনে যাওয়ার প্রথম ল্যান্ডিং ডক হল সার্চ ইঞ্জিন। Google সেই ডকের রিয়েল এস্টেটের 92.47% দখল করে, বহুদূরে অনুসরণ করে Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, এবং DuckDuckGo।
অন্য কথায়, আপনি যদি সার্চ ইঞ্জিনের নিয়মগুলি ভাল না খেলেন (গুগলের নিয়মগুলি পড়ুন), তাহলে আপনি দোকান বন্ধ করে দিতে পারেন। আপনার অভিনব ওয়েবসাইট ডিজাইন এবং উচ্চ-মানের পণ্যগুলি অকেজো হয়ে যাবে যদি সেগুলি Google SEO নিয়ম বই দ্বারা সুন্দর না হয়।
সমালোচনামূলক এসইও কেপিআই সর্বদা পর্যবেক্ষণ করুন
এই নিবন্ধটি অত্যাবশ্যক এসইও (সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান) মেট্রিক্সের মধ্যে অনুসন্ধান করবে। আপনি যদি এই মূল কর্মক্ষমতা সূচকগুলি (KPIs) আয়ত্ত করেন তবে আপনি ঘন ঘন হোম রানে আঘাত হানবেন। তারা নিম্নরূপ:
1. কীওয়ার্ড র্যাঙ্কিং
অনলাইনে পণ্যের তথ্য অনুসন্ধান করার সময় একজন ভোক্তা একটি নির্দিষ্ট পণ্য সম্পর্কিত নির্দিষ্ট কীওয়ার্ড ব্যবহার করে। একটি ব্যবসা হিসাবে, আপনার পণ্যগুলির জন্য অনলাইনে অনুসন্ধান করার সময় একজন ভোক্তা ব্যবহার করতে পারে এমন সমস্ত প্রাসঙ্গিক কীওয়ার্ড তালিকাভুক্ত করার জন্য আপনাকে অবশ্যই একটি জ্ঞাত সিদ্ধান্ত নিতে হবে।
আপনাকে অনুমান করার এবং অন্ধভাবে শুটিং শুরু করার দরকার নেই। এমন অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ সরঞ্জাম রয়েছে যা এই কীওয়ার্ডগুলি সনাক্ত করার জন্য মস্তিষ্কের ক্লান্তিকর কাজ করে। তারা অন্তর্ভুক্ত গুগল সার্চ কনসোল এবং SEMrush.
2. ব্যাকলিংক
যখন অন্য ওয়েবসাইট আপনার ওয়েবসাইটের সাথে লিঙ্ক করে, তখন আমরা এটিকে ব্যাকলিংক বলি। আপনি যত বেশি ব্যাকলিংক পাবেন, সার্চ ইঞ্জিনের চোখে আপনার সাইটের রেটিং তত বেশি হবে। যদিও, সব ব্যাকলিংক সমান নয়; ওয়েবসাইট যত বেশি প্রামাণিক, রেটিং তত বেশি।
লিঙ্কডি আপনার সাইটের সাথে লিঙ্ক করা সমস্ত ওয়েবসাইট সনাক্ত করতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য একটি দুর্দান্ত সরঞ্জাম। এটি লিঙ্কগুলির সাথে কোনও ত্রুটি সনাক্ত করে। আপনি আরও অন্তর্দৃষ্টির জন্য এই টুলটিকে Google Analytics-এ সংহত করতে পারেন।
3. জৈব অনুসন্ধান ট্রাফিক
অর্গানিক সার্চ ট্রাফিক বলতে এমন ভিজিটরদের সংখ্যা বোঝায় যারা সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল থেকে সরাসরি আপনার ওয়েবসাইটে এসেছে। এগুলি সোশ্যাল মিডিয়া, ব্যাকলিংক বা অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনগুলি থেকে আপনার সাইটে আঁকা হয়নি৷ আপনার জৈব অনুসন্ধান ট্র্যাফিক ট্র্যাক করার সেরা টুল Google Analytics.
পরিসংখ্যান দেখায় যে জৈব অনুসন্ধান ট্রাফিকের 40% বিক্রয়ে রূপান্তরিত হয়। যেহেতু এরা এমন দর্শক যারা অনলাইনে আসার সময় সক্রিয়ভাবে পণ্যটির সন্ধান করছিলেন, সোশ্যাল মিডিয়া, ব্যাকলিংক এবং অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনগুলির থেকে ভিন্ন। পরবর্তী গোষ্ঠীটি প্রায়শই পণ্য কেনার বিষয়ে নিশ্চিত হওয়ার পর্যায়ে থাকে। এইভাবে, একটি লাভজনক ব্যবসা চালানোর জন্য, আপনাকে এই মেট্রিক ট্র্যাক করতে হবে এবং এর প্রতিটি দিককে সর্বোত্তম স্তরে পরিবর্তন করতে হবে।
4. জৈব ট্রাফিকের জন্য শীর্ষ প্রস্থান পৃষ্ঠা
শীর্ষ প্রস্থান পৃষ্ঠাটি আপনার ওয়েবসাইট থেকে 'প্রস্থান' করার আগে একজন দর্শকের শেষ পৃষ্ঠাকে বোঝায়। আপনি যদি জানেন যে তারা চলে যাওয়ার আগে তারা শেষ পৃষ্ঠাটিতে ছিল, তাহলে আপনি সেই পৃষ্ঠাগুলির জন্য আরও ভালভাবে কন্টেন্ট কিউরেট করতে পারেন যাতে তাদের আপনার সাইটে দীর্ঘ সময় ধরে থাকতে রাজি করানো যায়। আবার, Google Analytics এই অন্তর্দৃষ্টির জন্য সেরা টুল।
5. ব্যবহারকারী প্রতি পৃষ্ঠা দর্শন
পেজভিউ দুটি মেট্রিক্সকে অন্তর্ভুক্ত করে; একটি নির্দিষ্ট পৃষ্ঠা দেখেছেন এমন দর্শকের সংখ্যা এবং প্রতি পৃষ্ঠায় প্রতিটি দর্শকের ব্যয় করা সময়। এই অন্তর্দৃষ্টি আপনাকে এমন বিষয়বস্তু জানতে সাহায্য করবে যা সর্বাধিক দর্শকদের আকর্ষণ করে এবং কোনটি কম আকর্ষণীয়।
তারপরে আপনি সেই পৃষ্ঠাগুলিকে কম পৃষ্ঠাভিউ সহ কন্টেন্টের সাথে উচ্চতর পেজভিউ সহ সেই পৃষ্ঠাগুলির অনুরূপ পৃষ্ঠাগুলিকে টুইক করতে পারেন৷ আপনি আরও গবেষণা করে, আপনার বিশ্লেষণকে সূক্ষ্ম-টিউনিং করে বা একীভূত করে বিষয়বস্তুকে আরও সমৃদ্ধ করতে পারেন পৃষ্ঠাগুলিতে মাইক্রো ইন্টারঅ্যাকশন উপাদান.
6. নতুন বনাম রিটার্নিং ভিজিটর
আপনাকে নতুন ভিজিটর বনাম রিটার্নিং ভিজিটরদের সংখ্যার উপর নজর রাখতে হবে। প্রচুর সংখ্যক প্রত্যাবর্তনকারী দর্শক থাকার অর্থ হতে পারে আপনি আপনার ব্র্যান্ডের প্রতি আপনার গ্রাহকদের কাছ থেকে বিশ্বাস এবং আনুগত্য তৈরি করেছেন।
ফ্লিপ সাইডে, এর অর্থ হতে পারে আপনি আপনার কীওয়ার্ড নেট প্রসারিত করতে বা নতুন দর্শকদের আকর্ষণ করার জন্য আপনার বিপণন প্রচারাভিযানকে শক্তিশালী করতে যথেষ্ট করছেন না। তাই আপনার বর্তমান ট্র্যাফিক বজায় রেখে কীভাবে নতুন ট্র্যাফিক প্রবাহে প্রবেশ করা যায় সে সম্পর্কে আপনাকে আরও গবেষণা করতে হবে।
7. বাউন্স রেট
বাউন্স রেট মেট্রিক আপনার ওয়েবসাইটে আসা দর্শকদের সংখ্যা পরিমাপ করে, কয়েক সেকেন্ডের জন্য চারপাশে তাকায় এবং অন্য কিছুতে ক্লিক না করেই সাইট থেকে প্রস্থান করে — বাউন্স রেট যত কম হবে, তত ভালো। যাইহোক, যদি আপনার উচ্চ বাউন্স রেট থাকে, তাহলে এর অর্থ হল আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু এবং ব্যবহৃত কীওয়ার্ডগুলি পুনরায় দেখতে হবে।
এটা হতে পারে আপনি ভুল কীওয়ার্ড ব্যবহার করছেন, এইভাবে ভুল জনসংখ্যায় অঙ্কন করছেন। এর মানে এমনও হতে পারে যে আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু সহজভাবে আকর্ষণীয় নয় এবং আপনাকে দর্শকদের কাছে এটিকে আরও প্রলোভিত করতে হবে।
8. পৃষ্ঠা গতি
আপনার দর্শকরা যে তথ্য খুঁজছেন তা দ্রুত এবং প্রথমে পেতে হবে। সাম্প্রতিক এক গবেষণায় দেখা গেছে একটি পেজ তিন সেকেন্ডের বেশি লোডের গতি বাউন্স হারে 32% বৃদ্ধি ঘটায়. একটি সাধারণ নিয়ম হিসাবে, আপনার পৃষ্ঠা লোডের সময় দুই সেকেন্ডের কম রাখুন। ভাগ্যক্রমে, যেমন সরঞ্জাম পিংডম এবং জিটিমেট্রিক্স আপনাকে এই মেট্রিক বিশ্লেষণ করতে সাহায্য করতে পারে।
9. রূপান্তর হার
এই মেট্রিকটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি পরিমাপ করে কিভাবে আপনার সমস্ত প্রচেষ্টা, সময় এবং অর্থ বিক্রয়ে অনুবাদ করে। কনভার্সন রেট বলতে এমন দর্শকদের হার বোঝায় যারা কেনাকাটা করেন বা পছন্দসই কাজ করেন বনাম যারা ব্রাউজ করেছেন এবং প্রস্থান করেছেন।
এই ফ্রন্টে, গুগল অ্যানালিটিক্স একটি গুরুত্বপূর্ণ হাতিয়ার হিসাবে প্রমাণিত হয়। এটি আপনাকে আপনার ড্যাশবোর্ডে একটি রূপান্তর লক্ষ্য সেট আপ করতে সক্ষম করে। এইভাবে আপনি সর্বদা সচেতন থাকেন যে আপনি আপনার নির্ধারিত লক্ষ্যগুলির দিকে কাজ করছেন কিনা।
সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন একটি আবশ্যক
একটি ভাল এসইও প্রচারাভিযানের উপরে উল্লিখিত মেট্রিক্সে বেশি নম্বর থাকবে। যদি তা না হয়, তাহলে আপনি আপনার ব্যবসা করছেন একটি অবিচার। আজকের বিশ্বে, একটি ব্যবসার অবশ্যই একটি অনলাইন উপস্থিতি থাকতে হবে। এই উপস্থিতি অবশ্যই সার্চ ইঞ্জিনের সাথে ভাল খেলতে হবে, আসলে গুগল।
যদি, উপরেরটি পড়ার পরে, আপনি মনে করেন এটি খুব বেশি কাজ। আচ্ছা, কোন চিন্তা নেই! আমাদের কাছে এসইও বিশেষজ্ঞ রয়েছে যাদের প্রাথমিক কাজ হল সাম্প্রতিকতম Google অনুসন্ধান প্রবণতাগুলির উপর ট্যাব রাখা। তারপরে তারা এই প্রবণতাগুলিকে কীভাবে পিভট করতে হয় তা শিখে, শেখে এবং পুনরায় শিখে। আজই আমাদের একটি কল দিন, এবং আপনার ব্যবসা চালানোর অন্যান্য দিকগুলিতে ফোকাস করার সাথে সাথে আমাদের বিশেষজ্ঞদের উপর মস্তিষ্কের কাজ করার কাজটি ছেড়ে দিন।