インターネットの先駆者たち（1960年代のARPAnet）は、検索エンジンという存在がウェブへの入口になるとは想像していなかったでしょう。今では、多くの人がオンラインにアクセスして最初に利用する場所が検索エンジンであることは広く知られています。 Googleはそのドックの領域の92.47%を占めています、遠く離れて、Bing、Yahoo、Baidu、Yandex、DuckDuckGo が続きます。
言い換えれば、検索エンジンのルール（Googleのルールと読み替えてください）に従わないのであれば、店を畳むも同然です。GoogleのSEOルールブックに従っていないのであれば、せっかくの洗練されたウェブサイトデザインや高品質な製品も役に立ちません。
常に監視すべき重要なSEO KPI
この記事では、重要なSEO（検索エンジン最適化）の指標を解説します。これらの主要業績評価指標（KPI）を理解すれば、継続的に成果を上げやすくなります。指標は次のとおりです：
1. キーワードランキング
消費者は、オンラインで製品に関する情報を検索するときに、特定の製品に関連する特定のキーワードを使用します。企業としては、消費者がオンラインで自社製品を検索する際に使用する可能性のある最も関連性の高いキーワードをすべてリストアップし、情報に基づいた決定を下す必要があります。
推測に頼って、やみくもに始める必要はありません。キーワードの特定という負担の大きい作業を支援する、有用なツールがあります。例えば、 Google Search Console と SEMrush.
2. バックリンク
他のウェブサイトから自社サイトへのリンクを、被リンクと呼びます。被リンクが増えるほど、検索エンジンによるサイトの評価が高まります。ただし、すべての被リンクが同じ価値を持つわけではありません。リンク元のサイトの権威性が高いほど、評価への効果も大きくなります。
Linkody は、自社サイトへのリンクを持つすべてのウェブサイトを特定するのに役立つツールです。リンクのエラーも確認できます。Google Analyticsと連携すれば、さらに詳しい知見を得られます。
3. オーガニック検索トラフィック
オーガニック検索トラフィックとは、検索エンジンの結果から直接ウェブサイトに流入した訪問者の数を指します。これらはソーシャルメディア、バックリンク、または有料広告からサイトに引き寄せられたものではありません。オーガニック検索トラフィックを追跡するための最適なツールは Google Analytics.
統計によると、自然検索からの流入の40%が売上につながります。こうした訪問者は、ソーシャルメディア、被リンク、有料広告から来る人とは異なり、商品を積極的に探しています。後者は購入を検討してもらう段階にあることが多いため、利益を上げるには、この指標を追跡し、各要素を最適化する必要があります。
4. オーガニックトラフィックの上位離脱ページ
離脱の多いページとは、訪問者がサイトを離れる前に最後に見たページです。それを把握すれば、そのページの内容を改善し、より長く滞在してもらえます。この分析にもGoogle Analyticsが適しています。
5. ユーザーごとのページビュー
ページビューには2つの指標が含まれます。特定のページを閲覧した訪問者数と、各訪問者が特定のページに費やした時間です。この洞察により、どのコンテンツが最も多くの訪問者を引きつけ、どのコンテンツがあまり興味を持たれていないかを知ることができます。
閲覧数の少ないページを、閲覧数の多いページと似た内容に調整できます。追加調査や分析の改善、情報の統合によって、コンテンツをさらに充実させることもできます… ページ内の細かな操作に応じた反応.
6. 新規訪問者と再訪問者
リピーターと新規訪問者の数を比較して確認する必要があります。リピーターが多い場合は、顧客からブランドへの信頼やロイヤルティを築けている可能性があります。
逆に言えば、キーワードの網を広げたり、新規訪問者を惹きつけるためのマーケティングキャンペーンを強化したりする努力が不足している可能性があります。そのため、現在のトラフィックを維持しながら、新しいトラフィックフローをどのように開拓するかについて、さらなる調査を行う必要があります。
7. 直帰率
直帰率は、サイトに到着して数秒閲覧した後、他の項目をクリックせずに離れた訪問者の割合を示します。低いほど良いとされますが、高い場合はサイトの内容や使用しているキーワードを見直す必要があります。
間違ったキーワードを使用しているため、間違った層を引き寄せている可能性があります。また、ウェブサイトのコンテンツが単に面白くないだけで、訪問者にとってより魅力的なものにする必要があるという意味かもしれません。
8. ページ速度
訪問者が探している情報を、最初に素早く得られるようにする必要があります。最近の調査では、ページが… 読み込みに3秒以上かかると、直帰率が32%上昇します。経験則として、ページの読み込み時間は 2 秒未満に抑えてください。幸いなことに、次のようなツール Pingdom と GTmetrix は、この指標の分析に役立ちます。
9. コンバージョン率
この指標は、努力、時間、費用が売上にどうつながるかを示すため、最も重要です。コンバージョン率は、閲覧して離れた人に対し、購入や目的の行動を行った訪問者の割合を示します。
この点において、Googleアナリティクスは極めて重要なツールであることが証明されています。ダッシュボードでコンバージョンゴールを設定できるため、設定した目標に向かって進んでいるかどうかを常に把握できます。
検索エンジン最適化は必須
優れた SEO キャンペーンでは、上記の指標の数値が高くなります。そうでない場合、あなたは自分のビジネスを不正に行っていることになります。今日の世界では、企業はオンラインで存在感を示す必要があります。その存在は検索エンジン、実際には Google とうまく機能するはずです。
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