এসইও সম্পর্কে আপনার কি জানা উচিত?
আসুন এটি গড়ে তুলি। সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (SEO) এর জগতে, 2021 সালে একটি ব্যবসা চালানোর বিষয়ে আমরা কী আশা করতে পারি?
Google প্রবণতা চালিয়ে যেতে কিছু গুরুত্বপূর্ণ ঘোষণা করেছে। কিছু তথ্যের জন্য সময়সীমা প্রশ্নবিদ্ধ (এবং বেশিরভাগই পরিবর্তন হতে পারে)। ব্যবহারিক জীবনে এই পরিবর্তনগুলি অত্যন্ত সম্ভব।
এসইও ফর অনলি মোবাইল ইন্ডেক্সিং (মার্চ)
মোবাইল-অনলি ইনডেক্সিং বেশ কিছুদিন ধরে তার স্থল দেখিয়েছে। বেশিরভাগ অনলাইন ব্যবসায়িক সাইট 2020 সালে বা তার একটু আগে তাদের উপস্থিতি তৈরি করেছে। Google ঘোষণা করেছে যে মোবাইল-অনলি সূচক সেপ্টেম্বর 2020-এর মধ্যে শুধুমাত্র-মোবাইলের পক্ষে থাকবে। তবে, তারা সময়সীমাকে মার্চ 2021-এ ফিরিয়ে দিয়েছে। (প্রধানত মহামারীর কারণে)।
এই সময়ের মধ্যে, আপনার সাইটটিকে মোবাইল-ফ্রেন্ডলি করার কথা বিবেচনা করা উচিত। আপনি বেশি সময় নষ্ট করতে পারবেন না। মনে রাখবেন, "মোবাইল-ফার্স্ট" শুধুমাত্র গতি এবং ব্যবহারকারীর স্বজ্ঞাততার উপর জোর দেয় না। মূল ফোকাস হল আপনার মোবাইল-অপ্টিমাইজ করা ওয়েবসাইটকে ডেস্কটপের মতো ক্রলযোগ্য করে তোলা। সম্ভবত, আপনার ওয়েবসাইট ডিজাইন এবং অভ্যন্তরীণ URLগুলি Google-কে সমালোচনামূলক পৃষ্ঠাগুলিকে আঘাত করার অনুমতি দেয় না। সেই ক্ষেত্রে, সেই পৃষ্ঠাগুলি সূচিত করা হবে না। আপনার ওয়েব পেজ র্যাঙ্ক করা হবে না যদি না এটি ইন্ডেক্স করা হয়।
এসইওতে মূল ওয়েব ভাইটালগুলির গুরুত্ব (মে)
র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর হিসেবে পেজ এক্সপেরিয়েন্স সিগন্যাল মে 2021 থেকে শুরু হবে। লেটেস্ট পেজ এক্সপেরিয়েন্স সিগন্যাল আপনার স্ট্যান্ডার্ড সার্চ সিগন্যালের সাথে কোর ওয়েব ভাইটালকে একীভূত করে, যার মধ্যে রয়েছে মোবাইল-ফ্রেন্ডলি, সুরক্ষিত-ব্রাউজিং, HTTPS-নিরাপত্তা এবং বিঘ্নিত ইন্টারস্টিশিয়াল গাইডেন্স। বেশিরভাগ পৃষ্ঠা অভিজ্ঞতার সংকেত Google দ্বারা বর্ণিত একটি নির্দিষ্ট ডিগ্রী পর্যন্ত র্যাঙ্কিংকে প্রভাবিত করেছে। তাই আপনার অনলাইন ব্যবসার জন্য ফোকাস করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ দিক হল কোর ওয়েব ভাইটালস। Core Web Vitals হল তিনটি মেট্রিকের একটি সেট যার প্রযুক্তিগত নাম বোঝা কঠিন।
(1) সবচেয়ে বড় কন্টেন্টফুল পেইন্ট (LCP)
LCP নির্দেশ করে যে সবচেয়ে দৃশ্যমান ব্লক আপনার পৃষ্ঠাকে কতটা কার্যকরভাবে আপডেট করে। এটি অনুমিত লোড-টাইমের একটি ব্যাখ্যা। এটি ব্যাকগ্রাউন্ড ডাটাবেস এবং কিছু অফ-পৃষ্ঠা আইটেম স্ক্যান করার চেষ্টা করে।
(2) প্রথম ইনপুট বিলম্ব (FID)
একজন ব্যবহারকারী আপনার পৃষ্ঠার সাথে যুক্ত হতে কতটা সময় নেয় তা FID মূল্যায়ন করে। "Engage" বলতে বোঝায় ইন্টারঅ্যাকশনের মৌলিক বৈশিষ্ট্য, যেমন একটি পৃষ্ঠার URL-এ ক্লিক করা।
(3) ক্রমবর্ধমান লেআউট শিফট (CLS)
CLS পৃষ্ঠার উপস্থিতিতে করা কোনো পরিবর্তন নির্দেশ করে, উদাহরণস্বরূপ, পৃষ্ঠাটি প্রাথমিকভাবে লোড হওয়ার সময় প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলি।
এই সূচকগুলি ব্যবহারকারীর উপলব্ধির একটি ছোট অংশ। সর্বোত্তম অংশ হল যে Google মুষ্টিমেয় বিশদ উপস্থাপন করেছে এবং আপনাকে Google Lighthouse এর মতো অ্যাপ্লিকেশনগুলির সাথে এই তথ্য ট্র্যাক করতে সক্ষম করে৷
প্যাসেজ র্যাঙ্কিং (TBD)
2020 সালের অক্টোবরে, Google প্রকাশ করেছিল যে এটি এসইও-এর পরিপ্রেক্ষিতে বিভিন্ন ওয়েব পৃষ্ঠা এবং ওয়েব পৃষ্ঠার পৃথক প্যাসেজ সূচী করতে সক্ষম হয়েছে।
Google দ্বারা প্রস্তাবিত প্যাসেজ র্যাঙ্কিংয়ের সুবিধা নিতে আপনি নির্দিষ্ট কিছু করতে পারবেন না। এই পরিবর্তন শুধুমাত্র ML/AI অগ্রগতির একটি ভবিষ্যদ্বাণী নয়। এটি একটি সূচকও যে দীর্ঘ মূল্যবান সামগ্রী থাকা সম্ভব যা একাধিক বিষয়ের দিকে নির্দেশ করে৷ অনুসন্ধানের ফলাফলে উত্তরের বৃদ্ধি (উল্লেখ্যভাবে "লোকেরাও আস্ক বক্স") মানুষকে আরও নির্দেশিত, ক্যোয়ারী স্টাইলের বিষয়বস্তু খুঁজতে আগ্রহী করে। এটি সম্পূর্ণ খারাপ নয়। এটি সাধারণত বড় থেকে ছোট বিষয়বস্তুর দিকে মনোযোগ সরিয়ে দেয়।
একাধিক বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেট দ্বারা র্যাঙ্ক করা মূল্যবান, দীর্ঘ সামগ্রীর অনেক উদাহরণ রয়েছে। প্যাসেজ র্যাঙ্কিং এই সূত্রটিকে আরও নতুন আকার দেবে এবং আমাদের সর্বোত্তম পদ্ধতিতে সামগ্রী বিকাশের জন্য আরও নমনীয়তা দেবে।
আপনার এসইও (TBD) এর জন্য মূল অ্যালগরিদম পরিবর্তন
2021 সালে আরেকটি মূল অ্যালগরিদম আপডেট হবে যা আপনার এসইওকে প্রভাবিত করবে। পূর্বে, 2020 সালে তিনটি মূল আপডেট প্রকাশিত হয়েছিল৷ তবে সময়কালটি অসম্পূর্ণ ছিল৷ কিছু আপডেটে অতিরিক্ত বৈশিষ্ট্য এবং পুরানোগুলির পরিবর্তন উভয়ই অন্তর্ভুক্ত থাকে, তবে বৈচিত্রগুলি (যে সাইটগুলি জয়ী হয় এবং যে সাইটগুলি হেরে যায়) আপনি কল্পনা করতে পারেন তার চেয়ে কম প্রচলিত৷ Google-এর মূল আপডেটগুলি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে তাদের নীতিগুলিকে প্রতিফলিত করবে বলে ধরে নেওয়া নিরাপদ, কিন্তু আমরা Google-এর মূল আপডেটগুলির কোনোটির সময় আশা করতে পারি না।
Googlebot সার্ফিং HTTP/2 (2022+)
Google ঘোষণা করেছে যে Googlebot 2020 সালে HTTP/2 সাইটগুলি ক্রল করবে৷ তবে, এই মুহূর্তে HTTP/2 ক্রল করার কোনও সুনির্দিষ্ট ডেটা নেই৷ Google এমনকি যোগ করেছে যে সাইটগুলি HTTP/2-কে অনুমতি দেয় না তাদের জন্য কোনও শাস্তি হবে না এবং আরও বলেছে যে তারা আপাতত অপ্ট-আউট করার অনুমতি দেবে।
HTTP/2 অনেক ওয়েবসাইট বা ডিভাইসে অনুপলব্ধ এবং আপনার সংযোগ বা ওয়েব হোস্টের উপর অনেক বেশি নির্ভর করতে পারে।
এই উন্নয়ন সম্পর্কে আপনার সচেতন হওয়া উচিত। Google এর জন্য আপনার অতিরিক্ত প্রতিক্রিয়া এবং HTTP/2 বিবেচনা করা উচিত নয়। যদি আপনার ওয়েবসাইট দ্রুত হয় এবং ভাল পারফর্ম করে, তবে এটি চমৎকার, কিন্তু Google আগামী মাসগুলিতে HTTP/2 এর প্রভাবগুলির উপর বোতামটি চাপাবে। অবশেষে, আমরা একটি ওয়েবসাইট কীভাবে একটি নতুন নিরাপত্তা দুর্বলতা ঘোষণা করে তার অনুরূপ একটি র্যাঙ্কিং ইমপ্যাক্ট অফিসিয়াল বিবৃতি শুনতে পারি।
কবে এই কোভিড-১৯ দুঃস্বপ্ন শেষ হবে?
COVID-19-এর বিশ্বব্যাপী অর্থনৈতিক প্রভাব ভয়ঙ্কর। 2021 সালে ব্যবসা চালানোর জন্য যে কোনও নীতিকে এর ডিজাইনে COVID-19 ফ্যাক্টর করতে হবে, বা এটি কেবল কল্পকাহিনী। এই দুঃস্বপ্ন কখন শেষ হবে এবং ব্যবসাগুলি বিশ্বব্যাপী স্কেলে আবার খুলতে পারে? অনুগ্রহ করে মনে রাখবেন যে এই সারাংশটি গভীরভাবে মার্কিন-কেন্দ্রিক। ভাইরাসের গুরুত্বপূর্ণ মিউটেশনের মতো খারাপ ক্ষেত্রে প্রসঙ্গগুলি এড়ানো হয়েছিল। এই সারসংক্ষেপ একটি মাঝারি পরিস্থিতির উপর ভিত্তি করে।
আমাদের কেবল প্রেক্ষাপট নয়, পুরো চিত্রটি দেখা উচিত। ডেটা সায়েন্স আপনাকে জানায় না যে এই ডেটাসেটের প্রতিটি মানুষের জীবন-ভিত্তিক। উন্নত চিকিৎসা উপলব্ধ এবং রোগের দক্ষতার কারণে মৃত্যুর হার উন্নত হয়েছে। কিন্তু কিছু রাজ্য এবং জাতি সর্বোচ্চ হারের কাছাকাছি। সময়ের সাথে সাথে এই পরিস্থিতি আরও খারাপ হবে।
ব্যবসা বন্ধ করতে আপনি কি করতে পারেন?
ছোট ব্যবসা ক্ষতিগ্রস্ত হওয়ায় ই-কমার্স ব্যবসা বিকশিত হচ্ছে। আপনি যদি একজন স্থানীয় রেস্তোরাঁর মালিক হন, তাহলে আপনি গ্রীষ্মকালে বা শরতের সময় গ্রাহকদের দ্রুত বৃদ্ধি দেখতে পাবেন যদি আপনি সঠিকভাবে SEO পরিবর্তনগুলি বাস্তবায়ন করেন। ইট-ও-মর্টার স্টোরগুলি আবার কাজ শুরু করার সাথে সাথে অনলাইন খুচরা বিক্রেতারা বিক্রয় হ্রাস দেখতে পারে। এটি গ্রাহকদের অন্বেষণ এবং তাদের কাছ থেকে শেখার, বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ করার এবং অনলাইনে কেনাকাটা করা লোকেদের মধ্যে আস্থা তৈরি করার একটি গুরুত্বপূর্ণ সময়। নিচের চিত্রটি দেখুন। অর্থপ্রদানের অনুসন্ধান কিছুটা প্যাটার্নযুক্ত ধূসর লাইনের মতো কাজ করে, যখন চালু করা হয়, লিড প্রবাহিত হয়। যখন সুইচ বন্ধ থাকে, তখন সীসা তাদের রস হারাতে শুরু করে এবং শুকিয়ে যায়।
অর্গানিক এসইও হল ramping আপ, আরো নিচের নীল বক্ররেখার মত। জৈব এসইও থাকা লাভবান হতে পারে কারণ পথ চলতে থাকে এবং লিড তৈরি করতে থাকে। যাইহোক, এটিও বোঝায় যে পুনঃবিনিয়োগ সীসা পুনর্নির্মাণের জন্য সময় ব্যয় করবে। এই সময়সীমা পরিবর্তিত হয়, কিন্তু জৈব প্রচারাভিযানগুলিকে পৃষ্ঠ থেকে নামাতে অনেক মাস বা তারও বেশি সময় লাগতে পারে৷ আপনি যদি দ্রুত পুনরায় চালু করতে চান তবে আপনাকে সেই সময়ের আগে পুনরায় বিনিয়োগ শুরু করতে হবে।