Что вам следует знать о SEO?
Давайте разберемся. В мире поисковой оптимизации (SEO) чего мы можем ожидать от ведения бизнеса в 2021 году?
Google сделал несколько важных объявлений о тенденциях, которые будут продолжаться. Сроки предоставления некоторой информации сомнительны (и большинство из них, скорее всего, изменятся). Эти изменения в практической жизни весьма возможны.
SEO только для мобильной индексации (март)
Mobile-only indexing уже довольно давно доказал свою состоятельность. Большинство сайтов онлайн-бизнеса появились в 2020 году или чуть раньше. Google объявил, что mobile-only индекс будет отдавать предпочтение мобильным устройствам к сентябрю 2020 года. Однако они перенесли сроки на март 2021 года (в основном из-за пандемии).
К этому времени вы уже должны были подумать о том, чтобы сделать свой сайт удобным для мобильных устройств. Вы не можете тратить много времени e. Помните, что «мобильность прежде всего» подразумевает не только скорость и интуитивность пользователя. Основное внимание уделяется тому, чтобы ваш веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, можно было сканировать так же, как компьютер. Вероятно, дизайн вашего сайта и внутренние URL-адреса не позволяют Google заходить на критически важные страницы. В этом случае эти страницы не будут проиндексированы. Ваша веб-страница не будет ранжироваться, если она не проиндексирована.
Важность основных веб-показателей в SEO (май)
Сигналы пользовательского опыта страницы как фактор ранжирования начнут применяться с мая 2021 года. Последние сигналы пользовательского опыта интегрируют Core Web Vitals с вашими стандартными сигналами поиска, включая удобство для мобильных устройств, безопасный просмотр, безопасность HTTPS и рекомендации по устранению мешающих межстраничных объявлений. Как заявляет Google, большинство сигналов пользовательского опыта в той или иной степени повлияли на ранжирование. Поэтому важным аспектом для вашего онлайн-бизнеса является фокус на Core Web Vitals. Core Web Vitals — это набор из трех метрик со сложными техническими названиями.
(1) Самая большая содержательная краска (LCP)
LCP указывает на то, насколько эффективно самый видимый блок обновляет вашу страницу. Это интерпретация предполагаемого времени загрузки. Он пытается сканировать фоновые базы данных и некоторые внесайтовые элементы.
(2) Задержка первого входа (FID)
FID оценивает количество времени, которое пользователь тратит на взаимодействие с вашей страницей. «Вовлечение» относится к фундаментальным атрибутам взаимодействия, таким как нажатие URL-адреса на странице.
(3) Совокупное изменение макета (CLS)
CLS указывает на любые изменения, внесенные во внешний вид страницы, например рекламу, которая отображается при первоначальной загрузке страницы.
Эти показатели — лишь малая часть восприятия пользователя. Самое лучшее то, что Google представил ряд деталей и позволяет отслеживать эту информацию с помощью таких приложений, как Google Lighthouse.
Ранжирование проходов (TBD)
В октябре 2020 года Google сообщил, что может индексировать различные веб-страницы и отдельные фрагменты веб-страницы с точки зрения SEO.
По словам Google, специальных действий для использования ранжирования отдельных фрагментов текста не требуется. Это изменение свидетельствует не только о развитии машинного обучения и ИИ, но и о возможности создавать длинные, полезные материалы, охватывающие несколько тем. Рост числа ответов в результатах поиска, особенно блоков «Люди также спрашивают», усилил интерес к более целевому контенту в формате ответов на запросы. Это не обязательно плохо, хотя часто смещает внимание с крупных материалов на более короткие.
Существует множество примеров ценного объемного контента, занимающего несколько избранных сниппетов. Ранжирование фрагментов (passage ranking) еще больше изменит эту формулу и даст нам большую гибкость в наилучшем способе разработки контента.
Изменения основного алгоритма для вашего SEO (TBD)
В 2021 году ожидается еще одно крупное обновление основного алгоритма, которое повлияет на ваше SEO. Ранее, в 2020 году, вышло три основных обновления. Однако их продолжительность была неточной. Некоторые обновления включают как дополнительные функции, так и модификации старых, но различия (сайты, которые выигрывают, и сайты, которые проигрывают) менее выражены, чем можно себе представить. Можно с уверенностью предположить, что основные обновления Google будут отражать их принципы в течение определенного периода, но мы не можем предсказать точное время любого из Core Update от Google.
Робот Googlebot для серфинга по HTTP/2 (2022+)
Google объявил, что робот Googlebot будет сканировать сайты HTTP/2 в 2020 году. Однако на данный момент точных данных о сканировании HTTP/2 нет. Google даже добавил, что не будет никаких штрафов для сайтов, которые не поддерживают HTTP/2, а также заявил, что на данный момент они даже разрешат отказ.
HTTP/2 недоступен на многих веб-сайтах и устройствах и может сильно зависеть от вашего подключения или веб-хостинга.
Об этом изменении следует знать, но не стоит поспешно переходить на HTTP/2 только ради Google. Если ваш сайт быстрый и работает хорошо, это уже отличный результат. В ближайшие месяцы Google будет определять последствия использования HTTP/2. Впоследствии может появиться официальное заявление о влиянии на ранжирование, подобное сообщениям сайтов о новых уязвимостях безопасности.
Когда закончится этот кошмар с Covid-19?
Мировой экономический эффект от COVID-19 ужасает. Любая стратегия ведения бизнеса в 2021 году должна учитывать COVID-19 в своем планировании, иначе она будет просто фикцией. Когда закончится этот кошмар и бизнес сможет возобновить работу в мировом масштабе? Пожалуйста, помните, что данный обзор в значительной степени ориентирован на США. Худшие сценарии, такие как критические мутации вируса, были исключены. Этот обзор основан на умеренном сценарии.
Мы должны смотреть не только на контекст, но и на всю картину в целом. Наука о данных не сообщает вам, что каждый из этих наборов данных основан на человеческих жизнях. Уровень смертности улучшился благодаря доступному лучшему лечению и опыту в борьбе с болезнями. Но некоторые штаты и страны близки к пиковым показателям. Эта ситуация будет ухудшаться со временем.
Что вы можете сделать, чтобы запустить бизнес?
Электронная коммерция процветает, поскольку от этого страдает малый бизнес. Если вы владелец местного ресторана, вы можете увидеть быстрый рост числа клиентов летом или осенью, если правильно внедрите изменения в SEO. Поскольку обычные магазины снова начнут работу, онлайн-ритейлеры могут увидеть снижение продаж. Это решающее время, чтобы исследовать и учиться у клиентов, инвестировать в рекламу и укреплять доверие среди людей, покупающих онлайн. Посмотрите на диаграмму ниже. Платный поиск работает примерно так же, как узорчатая серая линия: при его включении начинается поток потенциальных клиентов. Когда выключатель выключен, провода начинают терять сок и становятся сухими.
Органический SEO — это наращивание, больше похоже на нижнюю синюю кривую. Органическое SEO может принести пользу, поскольку путь продолжается и продолжает привлекать потенциальных клиентов. Однако это также означает, что реинвестирование потребует времени для восстановления потенциальных клиентов. Эти временные рамки варьируются, но органическим кампаниям может потребоваться много месяцев или даже больше, чтобы вывести их на поверхность. Если вы хотите быстро начать возобновление работы, вам нужно будет начать реинвестировать до этого периода.