Ce que vous devriez savoir sur le SEO ?
Construisons cela. Dans le monde de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), que pouvons-nous anticiper concernant la gestion d'une entreprise en 2021 ?
Google a fait quelques annonces importantes concernant la poursuite des tendances. Les délais pour certaines informations sont discutables (et la plupart sont susceptibles de changer). Ces altérations dans la vie pratique sont hautement possibles.
SEO pour l'indexation mobile uniquement (mars)
L'indexation mobile-only a fait ses preuves depuis un certain temps déjà. La plupart des sites d'entreprises en ligne sont apparus au cours de l'année 2020 ou un peu plus tôt. Google a déclaré que l'index mobile-only favoriserait le mobile-only d'ici septembre 2020. Cependant, ils ont repoussé l'échéance à mars 2021. (principalement en raison de la pandémie).
À ce stade, vous devriez avoir envisagé de rendre votre site compatible avec les mobiles. Vous ne pouvez pas perdre trop de temps. N'oubliez pas que le « mobile-first » ne met pas seulement l'accent sur la vitesse et l'intuitivité de l'utilisateur. L'objectif principal est de rendre votre site web optimisé pour mobile explorable comme un bureau. Il est probable que le design de votre site et vos URL internes n'autorisent pas Google à atteindre les pages critiques. Dans ce cas, ces pages ne seront pas indexées. Votre page web ne sera pas classée tant qu'elle n'est pas indexée.
Importance des Core Web Vitals pour le SEO (mai)
Les signaux d'expérience de page en tant que facteur de classement débuteront en mai 2021. Les derniers signaux d'expérience de page intègrent les Core Web Vitals avec vos signaux de recherche standard, notamment l'adaptabilité mobile, la navigation sécurisée, la sécurité HTTPS et les directives sur les interstitiels perturbateurs. La plupart des signaux d'expérience de page ont affecté le classement dans une certaine mesure, comme l'a indiqué Google. Ainsi, l'aspect important sur lequel se concentrer pour votre entreprise en ligne est les Core Web Vitals. Les Core Web Vitals sont un ensemble de 3 mesures aux noms techniques difficiles à comprendre.
(1) Largest Contentful Paint (LCP)
Le LCP indique l'efficacité avec laquelle le bloc le plus visible met à jour votre page. Il s'agit d'une interprétation du temps de chargement présumé. Il tente d'analyser les bases de données en arrière-plan et certains éléments hors page.
(2) First Input Delay (FID)
Le FID évalue la durée pendant laquelle un utilisateur interagit avec votre page. L'« interaction » fait référence aux attributs fondamentaux de l'engagement, tels que le clic sur une URL sur une page.
(3) Cumulative Layout Shift (CLS)
Le CLS indique tout changement apporté à l'apparence de la page, par exemple, des publicités qui s'affichent lors du chargement initial de la page.
Ces indicateurs ne sont qu'une petite partie de la perception de l'utilisateur. Le plus important est que Google a présenté quelques détails et vous permet de suivre ces informations avec des applications telles que Google Lighthouse.
Classement des passages (à déterminer)
En octobre 2020, Google a révélé qu'il était capable d'indexer différentes pages web ainsi que les passages individuels de la page web en termes de SEO.
Vous ne pouvez rien faire de spécifique pour exploiter le classement des passages, comme le suggère Google. Ce changement n'est pas seulement un prédicteur de l'avancement de l'IA/ML. C'est aussi un indicateur qu'il est possible d'avoir un contenu long et précieux qui renvoie à de multiples sujets. La croissance des réponses dans les résultats de recherche (notamment les cases « Les gens demandent aussi ») a incité les gens à rechercher un contenu plus dirigé, de type requête. Ce n'est pas totalement négatif. Cela détourne généralement l'attention des contenus plus vastes vers des contenus plus restreints.
Il existe de nombreux cas de contenus longs et précieux classés par plusieurs extraits optimisés. Le classement par passage façonnera encore davantage cette formule et nous donnera une plus grande flexibilité pour développer le contenu de la meilleure manière.
Changements d'algorithmes de base pour votre SEO (À déterminer)
Il y aura une autre mise à jour de l'algorithme central en 2021 qui aura un impact sur votre SEO. Précédemment, trois mises à jour centrales sont sorties en 2020. La durée a toutefois été imprécise. Certaines mises à jour incluent à la fois des fonctionnalités supplémentaires et des modifications des anciennes, mais les variations (les sites qui gagnent et les sites qui perdent) sont moins fréquentes que vous ne pouvez l'imaginer. Il est raisonnable de supposer que les mises à jour centrales de Google refléteront leurs principes sur une période donnée, mais nous ne pouvons pas prévoir le calendrier de l'une ou l'autre mise à jour centrale de Google.
Googlebot utilise HTTP/2 (2022+)
Google a annoncé que Googlebot explorera les sites HTTP/2 au cours de l'année 2020. Cependant, il n'existe aucune donnée précise sur l'exploration HTTP/2 pour le moment. Google a même ajouté qu'il n'y aurait aucune pénalité pour les sites qui n'autorisent pas le HTTP/2 et a précisé qu'ils permettraient même le retrait pour le moment.
Le protocole HTTP/2 est indisponible sur de nombreux sites web ou appareils et peut dépendre fortement de votre connectivité ou de votre hébergeur web.
Vous devriez être conscient de cette évolution. Vous ne devriez pas surréagir et envisager HTTP/2 uniquement pour le plaisir de Google. Si votre site web est rapide et performant, c'est excellent, mais Google appuiera sur le bouton des implications de HTTP/2 au cours des prochains mois. À terme, nous pourrions entendre une déclaration officielle sur l'impact sur le classement, de la même manière qu'un site web annonce une nouvelle vulnérabilité de sécurité.
Quand ce cauchemar Covid-19 prendra-t-il fin ?
L'effet économique mondial de la COVID-19 est effroyable. Toute politique de gestion d'entreprise en 2021 devra intégrer la COVID-19 dans sa conception, sinon elle ne sera que de la fiction. Quand ce cauchemar prendra-t-il fin pour que les entreprises puissent rouvrir à l'échelle mondiale ? Veuillez noter que ce résumé est profondément axé sur les États-Unis. Les contextes de pire scénario, tels que les mutations cruciales du virus, ont été évités. Ce résumé est basé sur un scénario médiocre.
Nous ne devrions pas seulement examiner le contexte, mais l'ensemble de la situation. La science des données ne vous informe pas que chacun de ces ensembles de données est basé sur la vie humaine. Le taux de mortalité s'est amélioré grâce à de meilleurs traitements disponibles et à l'expertise face à la maladie. Mais certains États et nations sont proches des taux de pointe. Cette situation s'aggravera avec le temps.
Que pouvez-vous faire pour lancer votre activité ?
Le commerce électronique est en plein essor alors que les petites entreprises sont impactées. Si vous êtes le propriétaire d'un restaurant local, vous pourriez constater une augmentation rapide de la clientèle pendant l'été ou l'automne si vous mettez correctement en œuvre les changements SEO. Alors que les magasins physiques reprennent leurs activités, les détaillants en ligne pourraient voir une baisse de leurs ventes. C'est un moment crucial pour explorer et apprendre de vos clients, investir dans la publicité et instaurer la confiance auprès des acheteurs en ligne. Regardez le diagramme ci-dessous. La recherche payante fonctionne un peu comme la ligne grise pointillée : lorsqu'elle est activée, les prospects commencent à affluer. Lorsque l'interrupteur est éteint, les prospects perdent leur dynamisme et s'épuisent.
Le SEO organique est montée en puissance, plutôt comme la courbe bleue inférieure. Le SEO organique peut être bénéfique car le parcours se poursuit et continue de générer des leads. Cependant, cela implique également que le réinvestissement prendra du temps pour reconstruire les leads. Ce délai varie, mais les campagnes organiques peuvent prendre de nombreux mois, voire plus, pour émerger. Si vous souhaitez relancer rapidement, vous devrez commencer à réinvestir avant cette période.