Cosa dovresti sapere sulla SEO?
Costruiamolo insieme. Nel mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), cosa possiamo aspettarci gestendo un'azienda nel 2021?
Google ha rilasciato alcune importanti comunicazioni sulle tendenze che continueranno. Le tempistiche per alcune delle informazioni sono discutibili (e la maggior parte probabilmente cambierà). Queste alterazioni nella vita pratica sono altamente possibili.
SEO per l'indicizzazione solo mobile (Marzo)
L'indicizzazione mobile-only ha dimostrato la sua validità da quite tempo. La maggior parte dei siti aziendali online ha fatto la sua comparsa durante l'anno 2020 o poco prima. Google ha dichiarato che l'indice mobile-only sarebbe stato a favore del mobile-only entro settembre 2020. Tuttavia, hanno spostato la tempistica a marzo 2021. (principalmente a causa della pandemia).
A questo punto, dovresti aver già considerato di rendere il tuo sito mobile-friendly. Non puoi sprecare molto tempo. Ricorda, il "mobile-first" non enfatizza solo la velocità e l'intuitività per l'utente. L'obiettivo principale è rendere il tuo sito ottimizzato per il mobile indicizzabile come un desktop. Probabilmente, il design del tuo sito e i tuoi URL interni non permettono a Google di raggiungere le pagine critiche. In tal caso, quelle pagine non verranno indicizzate. La tua pagina web non verrà classificata se non viene indicizzata.
L'importanza dei Core Web Vitals nella SEO (maggio)
I segnali relativi all'esperienza della pagina come fattore di ranking inizieranno a maggio 2021. I più recenti segnali di esperienza della pagina integrano le Core Web Vitals con i tuoi segnali di ricerca standard, inclusi l'ottimizzazione per dispositivi mobili, la navigazione sicura, la sicurezza HTTPS e le linee guida sugli interstiziali di disturbo. Come dichiarato da Google, la maggior parte dei segnali di esperienza della pagina ha influenzato il ranking fino a un certo grado. Pertanto, l'aspetto importante su cui concentrarsi per il tuo business online sono le Core Web Vitals. Le Core Web Vitals sono un set di 3 metriche con nomi tecnici difficili da comprendere.
(1) Largest Contentful Paint (LCP)
LCP indica quanto efficacemente il blocco più visibile aggiorna la tua pagina. È un'interpretazione del presunto tempo di caricamento. Tenta di scansionare i database di back-end e alcuni elementi off-page.
(2) First Input Delay (FID)
FID valuta la quantità di tempo che un utente impiega per interagire con la tua pagina. L'interazione si riferisce agli attributi fondamentali dell'interazione, come il clic su un URL in una pagina.
(3) Cumulative Layout Shift (CLS)
CLS indica qualsiasi modifica apportata all'aspetto della pagina, ad esempio gli annunci che vengono visualizzati durante il caricamento iniziale della pagina.
Questi indicatori sono solo una piccola parte della percezione dell'utente. La parte migliore è che Google ha presentato alcuni dettagli e ti consente di tracciare queste informazioni con applicazioni come Google Lighthouse.
Classifica dei passaggi (da determinare)
Nell'ottobre 2020, Google ha rivelato di essere in grado di indicizzare diverse pagine web e i singoli passaggi della pagina web ai fini della SEO.
Non puoi fare nulla di specifico per sfruttare il ranking dei passaggi, come suggerito da Google. Questo cambiamento non è solo un predittore dell'avanzamento di ML/AI. È anche un indicatore del fatto che è possibile avere contenuti lunghi e di valore che rimandano a molteplici argomenti. La crescita delle risposte nei risultati di ricerca (in particolare i riquadri "Le persone hanno chiesto anche") ha incuriosito le persone a cercare contenuti più diretti e in stile query. Questo non è del tutto negativo. Di solito sposta l'attenzione da contenuti più ampi a contenuti più piccoli.
Esistono molti casi di contenuti lunghi e di valore classificati da molteplici snippet in primo piano. Il passaggio al passaggio di classificazione (passage ranking) modificherà ulteriormente questa formula e ci darà una maggiore flessibilità per sviluppare i contenuti nel modo migliore.
Cambiamenti dell'algoritmo principale per la tua SEO (da definire)
Ci sarà un altro aggiornamento dell'algoritmo core nel 2021 che impatterà sulla tua SEO. In precedenza, tre aggiornamenti core sono usciti nel 2020. La durata, tuttavia, è stata imprecisa. Alcuni aggiornamenti includono sia funzionalità aggiuntive che modifiche a quelle vecchie, ma le variazioni (i siti che vincono e i siti che perdono) sono meno diffuse di quanto si possa immaginare. È ragionevole supporre che gli aggiornamenti core di Google riflettano i loro principi nel tempo, ma non possiamo prevedere la tempistica di alcun aggiornamento core di Google.
Googlebot Navigazione HTTP/2 (2022+)
Google ha annunciato che Googlebot scansionerà i siti HTTP/2 nell'anno 2020. Tuttavia, al momento non ci sono dati precisi sulla scansione HTTP/2. Google ha persino aggiunto che non ci sarà alcuna penalizzazione per i siti che non consentono HTTP/2 e ha ulteriormente dichiarato che per il momento permetterà l'opt-out.
L'HTTP/2 non è disponibile su molti siti web o dispositivi e potrebbe dipendere fortemente dalla tua connettività o dal tuo web host.
Dovresti essere consapevole di questo sviluppo. Non dovresti reagire in modo eccessivo e considerare HTTP/2 solo per il bene di Google. Se il tuo sito web è veloce e performante, è eccellente, ma Google spingerà sul tasto delle implicazioni di HTTP/2 nei prossimi mesi. Alla fine, potremmo sentire una dichiarazione ufficiale sull'impatatto sul ranking, in modo simile a come un sito web annuncia una nuova vulnerabilità di sicurezza.
Quando finirà questo incubo Covid-19?
L'effetto economico mondiale del COVID-19 è terribile. Qualsiasi politica per la gestione di un'impresa nel 2021 dovrà tenere conto del COVID-19 nella sua progettazione, altrimenti sarà solo finzione. Quando finirà questo incubo e le aziende potranno riaprire su scala mondiale? Ricorda che questo riepilogo è profondamente focalizzato sugli Stati Uniti. Sono stati evitati scenari peggiori, come mutazioni cruciali del virus. Questo riepilogo si basa su uno scenario mediocre.
Non dovremmo guardare solo il contesto, ma l'intera immagine. La data science non ti informa che ognuno di questi set di dati si basa sulla vita umana. Il tasso di mortalità è migliorato grazie ai migliori trattamenti disponibili e alla competenza sulla malattia. Ma alcuni stati e nazioni sono vicini ai tassi massimi. Questa situazione peggiorerà col passare del tempo.
Cosa puoi fare per avviare il business?
Il business dell'e-commerce è in forte espansione mentre le piccole imprese ne risentono. Se sei il proprietario di un ristorante locale, potresti vedere un rapido aumento dei clienti durante l'estate o l'autunno se implementi correttamente le modifiche SEO. Con la ripresa delle attività dei negozi fisici, i rivenditori online potrebbero vedere un calo delle vendite. Questo è un momento cruciale per esplorare e imparare dai clienti, investire nella pubblicità e costruire fiducia tra le persone che acquistano online. Guarda il diagramma qui sotto. La ricerca a pagamento funziona un po' come la linea grigia tratteggiata: quando è attiva, i lead iniziano a fluire. Quando l'interruttore è spento, i lead iniziano a perdere vigore e diventano scarsi.
La SEO organica è accelerazione, più simile alla curva blu inferiore. Avere SEO organica può beneficiare man mano che il percorso continua e genera lead. Tuttavia, implica anche che il reinvestimento richiederà tempo per ricostruire i lead. Questo arco temporale varia, ma le campagne organiche possono richiedere molti mesi o addirittura di più per emergere. Se vuoi riaprire rapidamente, dovrai iniziare a reinvestire prima di quel periodo.