Les pionniers de l'internet (ARPAnet dans les années 60) n'auraient jamais imaginé qu'il existerait des entités appelées moteurs de recherche qui deviendraient les gardiens du web mondial ? À moins que vous ne viviez sous un rocher, vous devez savoir que le premier point d'accès pour la plupart des gens en ligne est le moteur de recherche. Google occupe 92.47% de l'espace immobilier de ce quai, suivi de loin par Bing, Yahoo, Baidu, Yandex et DuckDuckGo.
En d'autres termes, si vous ne respectez pas les règles des moteurs de recherche (lisez les règles de Google), autant fermer boutique. Le design sophistiqué de votre site et vos produits de haute qualité seront inutiles s'ils ne respectent pas le livre de règles du SEO Google.
Indicateurs clés de performance SEO critiques à observer en permanence
Cet article approfondira les métriques vitales du SEO (Search Engine Optimization). Si vous maîtrisez ces indicateurs clés de performance (KPI), vous ferez fréquemment des coups de circuit. Ils sont les suivants :
1. Classement des mots-clés
Un consommateur utilise des mots-clés spécifiques liés à un produit particulier lorsqu'il recherche des informations sur ce produit en ligne. En tant qu'entreprise, vous devez prendre une décision éclairée en répertoriant tous les mots-clés les plus pertinents qu'un consommateur pourrait utiliser lors de ses recherches en ligne pour vos produits.
Vous n'avez pas besoin de deviner et de commencer à tirer à l'aveugle. Il existe des outils pertinents qui effectuent le travail intellectCtuellement épuisant d'identification de ces mots-clés. Ils incluent Google Search Console et SEMrush.
2. Liens entrants
Lorsqu'un autre site web fait un lien vers votre site, nous appelons cela un backlink. Plus vous obtenez de backlinks, plus le classement de votre site est élevé aux yeux des moteurs de recherche. Cependant, tous les backlinks ne se valent pas ; plus le site web est faisant autorité, plus le classement est élevé.
Linkody est un excellent outil pour vous aider à identifier tous les sites web qui font un lien vers votre site. Il identifie également toutes les erreurs dans les liens. Vous pouvez également intégrer cet outil dans Google Analytics pour obtenir plus d'informations.
3. Trafic de recherche organique
Le trafic de recherche organique désigne le nombre de visiteurs arrivés sur votre site web directement depuis les résultats des moteurs de recherche. Ils n'ont pas été attirés vers votre site via les réseaux sociaux, les backlinks ou les publicités payantes. Le meilleur outil pour suivre votre trafic de recherche organique est Google Analytics.
Les statistiques montrent que 40 % du trafic de recherche organique se convertit en ventes. Puisqu'il s'agit de visiteurs qui recherchaient activement le produit lors de leur connexion, contrairement à ceux attirés par les réseaux sociaux, les backlinks et les publicités payantes. Ce dernier groupe est souvent dans la phase de conviction pour l'achat du produit. Ainsi, pour gérer une entreprise rentable, vous devez suivre cette métrique et ajuster chaque aspect pour atteindre des niveaux optimaux.
4. Principales pages de sortie pour le trafic organique
La page de sortie principale fait référence à la dernière page consultée par un visiteur avant qu'il ne « quitte » votre site web. Si vous connaissez la dernière page sur laquelle il se trouvait avant de partir, vous pourrez mieux organiser le contenu de ces pages pour le convaincre de rester plus longtemps sur votre site. Encore une fois, Google Analytics est le meilleur outil pour obtenir ce type d'informations.
5. Vues par utilisateur
Les vues de page englobent 2 mesures ; le nombre de visiteurs ayant consulté une page particulière et le temps passé par chaque visiteur sur une page donnée. Cet aperçu vous aidera à savoir quel contenu attire le plus de visiteurs et lesquels sont moins intéressants.
Vous pouvez ensuite ajuster ces pages ayant moins de vues de page avec un contenu similaire à celles ayant plus de vues de page. Vous pouvez enrichir davantage le contenu en effectuant des recherches plus approfondies, en affinant votre analyse ou en intégrant éléments de micro-interactions dans les pages.
6. Nouveaux visiteurs vs visiteurs récurrents
Vous devez surveiller le nombre de visiteurs récurrents par rapport au nombre de nouveaux visiteurs. Un nombre élevé de visiteurs récurrents peut signifier que vous avez instauré la confiance et la fidélité de vos consommateurs envers votre marque.
D'un autre côté, cela pourrait signifier que vous ne faites pas assez pour élargir votre réseau de mots-clés ou pour renforcer votre campagne marketing afin d'attirer de nouveaux visiteurs. Vous devez donc effectuer des recherches plus approfondies sur la manière de pénétrer de nouveaux flux de trafic tout en maintenant votre trafic actuel.
7. Taux de rebond
La métrique du taux de rebond mesure le nombre de visiteurs qui arrivent sur votre site web, regardent autour d'eux pendant quelques secondes, puis quittent le site sans cliquer sur quoi que ce soit d'autre — plus le taux de rebond est bas, mieux c'est. Cependant, si vous avez un taux de rebond élevé, cela signifiera que vous devez revoir le contenu de votre site web et les mots-clés utilisés.
Il se peut que vous utilisiez les mauvais mots-clés, attirant ainsi la mauvaise démographie. Cela peut également signifier que le contenu de votre site web n'est tout simplement pas assez intéressant, et que vous devez le rendre plus attrayant pour les visiteurs.
8. Vitesse de la page
Vos visiteurs doivent obtenir les informations qu'ils recherchent rapidement et en priorité. Une étude récente a montré qu'une page une vitesse de chargement de plus de 3 secondes entraîne une augmentation de 32% des taux de rebond. Comme règle de base, maintenez votre temps de chargement de page à moins de deux secondes. Heureusement, des outils tels que Pingdom et GTmetrix peut vous aider à analyser cette métrique.
9. Taux de conversion
Cette métrique est la plus importante car elle mesure la manière dont tous vos efforts, votre temps et votre argent se traduisent en ventes. Le taux de conversion désigne le taux de visiteurs qui effectuent un achat ou l'action souhaitée par rapport à ceux qui ont navigué et quitté le site.
Sur ce front, Google Analytics s'avère être un outil essentiel. Il vous permet de définir un objectif de conversion dans votre tableau de bord. Ainsi, vous savez toujours si vous travaillez ou non vers les objectifs que vous vous êtes fixés.
L'optimisation pour les moteurs de recherche est un impératif
Une bonne campagne SEO affichera des chiffres plus élevés sur les indicateurs mentionnés ci-dessus. Si ce n'est pas le cas, alors vous rendez un mauvais service à votre entreprise. Dans le monde d'aujourd'hui, une entreprise doit avoir une présence en ligne. Cette présence doit s'harmoniser avec les moteurs de recherche, et plus particulièrement Google.
Si, après avoir lu ce qui précède, vous pensez que cela représente trop de travail. Eh bien, ne vous inquiétez pas ! Nous avons des experts en SEO dont la mission principale est de suivre les dernières tendances de recherche Google. Ils apprennent, désapprennent et réapprennent ensuite comment pivoter face à ces tendances. Appelez-nous dès aujourd'hui et laissez le travail intellectuel du SEO à nos experts pendant que vous vous concentrez sur d'autres aspects de la gestion de votre entreprise.