Souhaitez-vous du trafic organique sur votre site e-commerce ? Si oui, cette lecture pourrait être votre guide de référence.
Le trafic organique est bien plus efficace que d'autres pratiques, y compris le trafic via la publicité payante, pour votre site web d'e-commerce. C'est parce que cette dernière demande du temps et de l'argent pour obtenir des résultats désirables.
Lorsqu'il s'agit de plateformes d'e-commerce, la concurrence est rude. Ainsi, pour garder une longueur d'avance sur les concurrents, disposer d'un trafic organique solide est la clé principale.
Grâce à la recherche organique, les sites Web d'e-commerce pouvaient se classer plus haut avec un contenu de bonne qualité et des sites Web bien optimisés. De plus, il s'agit d'une approche commerciale rentable où le client est déjà intéressé. C'est donc une situation gagnant-gagnant !
Si vous découvrez des termes tels que la recherche organique et le trafic pour votre site web eCommerce, plongez dans ce guide. Ici, nous avons tout mentionné de zéro, du trafic eCommerce et son rôle dans l'augmentation des prospects qualifiés.
Qu'est-ce que le trafic organique dans l'e-commerce ?
Le trafic organique dans l'e-commerce désigne les visiteurs qui consultent votre site web grâce aux résultats de recherche organique. Ces résultats sont non payants. En termes simples, les visiteurs sont conventionnellement acquis via des plateformes de moteurs de recherche comme Google ou Bing.
Ils ne surviennent par aucune référence provenant d'autres plateformes. Lorsque le trafic organique est comparé au trafic payant, il est tout à fait justifié que ce dernier soit favorisé par les publicités payantes.
La plupart des propriétaires de sites web d'e-commerce ont besoin de trafic organique car il est obtenu sans aucun coût. Il est réalisé lorsqu'un visiteur consulte le site d'e-commerce après l'avoir recherché sur les plateformes de moteurs de recherche.
Au fur et à mesure de votre progression, vous lirez également des termes comme SEO. Le SEO, ou Search Engine Optimization, est une méthode de marketing en ligne effectuée pour augmenter le trafic organique.
Quels sont les avantages du trafic organique ?
Dans le secteur de l'e-commerce, le trafic organique présente ses propres avantages. Qu'il s'agisse de meilleures ventes ou de garder une longueur d'avance sur les concurrents, la liste pourrait être longue. Jetons un coup d'œil aux avantages pour en avoir une meilleure idée.
#1 Meilleures ventes
Saviez-vous que le maximum de personnes utilisent des plateformes de moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing pour la recherche e-commerce ? Chaque fois qu'une personne décide d'acheter quelque chose, elle effectue instantanément une recherche sur ces plateformes. En fonction des résultats, elle prend ses décisions d'achat.
De tous les moteurs de recherche, Google est largement privilégié par les utilisateurs. Il est donc fort probable que les visiteurs l'utilisent pour trouver des produits. Avec le nombre important de personnes utilisant Google actuellement, vous pouvez sans aucun doute exploiter ce trafic organique pour la réussite de votre entreprise d'e-commerce. Tout ce dont vous avez besoin, ce sont de bonnes pratiques SEO à cet effet.
#2 Acquérir de nouveaux clients
Le trafic organique peut vous aider à acquérir de nouveaux clients, y compris ceux que vous attendez le moins. En bref, vous obtiendrez un grand nombre de tout nouveaux clients qui n'étaient pas présents auparavant.
Tout ce que vous avez à faire ici est de vous concentrer sur le contenu du site web et les stratégies SEO ; c'est tout ! Si vous le faites, vous obtiendrez un meilleur trafic, même à partir de mots-clés assez difficiles à obtenir (mots-clés de longue traîne).
Les mots-clés qui sont peu courants, plus longs et plus spécifiques sont appelés mots-clés de longue traîne. Ils sont plus rentables que les mots-clés courants.
Lorsqu'un client effectue des recherches via des mots-clés de longue traîne, il est proche de prendre une décision d'achat. Grâce à des tactiques efficaces comme le contenu et le SEO, vous pouvez également générer du trafic à partir de mots-clés de longue traîne.
#3 Fournit des résultats à long terme
Le trafic organique produit des résultats à long terme, ce qui est l'essentiel. AdWords payant est le système où vous payez pour le clic et attendez l'acquisition de clients.
Cependant, vous n'en tirerez aucun avantage à long terme. Soit le client achètera le produit illustré, soit il l'évitera.
De même, avec la mise en œuvre de tactiques de marketing numérique telles que le SEO et le contenu, vous obtiendrez des résultats à long terme. C'est parce qu'elles sont susceptibles de perdurer !
#4 Vous permet de garder une longueur d'avance sur les concurrents
En ciblant le trafic organique, vous garderez une longueur d'avance sur vos concurrents. Cependant, si vous ne le faites pas, cela implique clairement que vos concurrents réussissent mieux que vous. En fait, ils pourraient bien prendre tous les clients qui auraient pu être les vôtres.
Bien entendu, vous évoluez dans un domaine où l'objectif est de garder une longueur d'avance. Et un moyen approprié d'y parvenir consiste à se concentrer sur des stratégies SEO efficaces et à augmenter les classements de recherche. Ces deux facteurs mèneront finalement à un bon trafic organique et, par conséquent, à une position de premier plan dans le secteur.
#5 Améliore l'expérience utilisateur
Pour obtenir des prospects organiques, les développeurs utilisent des stratégies SEO de premier ordre, ce qui améliore en retour le site web. Un site web amélioré intensifie ensuite l'expérience utilisateur pour de meilleures ventes eCommerce.
Notez que lorsqu'un site web n'est pas correctement structuré, cela influence également les ventes, le classement et le trafic. Les clients peuvent prendre en compte ces facteurs et abandonner le site pour faire leurs achats ailleurs.
Comment savoir si j'ai du trafic organique vers ma boutique en ligne ?
La réponse est simple. Vérifiez-la en consultant le tableau de bord Google Analytics.
Tout ce que vous avez à faire est d'aller sur le tableau de bord Google Analytics, puis de sélectionner la catégorie Acquisition. Ensuite, cliquez sur "Tout le trafic" puis sur "Canaux".
Ici, vous aurez des informations détaillées sur toutes les données. Les données vous renseigneront sur les performances organiques du site web. De plus, voici trois signes qui signalent une augmentation du trafic organique sur votre boutique en ligne.
#1 Croissance de l'audience
Si vous n'avez pas mis en place de recherche payante et que le trafic du site web est généré par des stratégies d'optimisation de la recherche, il est probable que le trafic soit organique. Les résultats que vous obtenez grâce à l'optimisation du contenu et aux stratégies SEO sont purement organiques. Ces tactiques influencent les visites et les rendent plus visibles auprès des clients.
#2 Augmentation des visiteurs qualifiés
Si vous commencez à remarquer des visiteurs qualifiés, cela implique que vous obtenez des recherches organiques. Les visiteurs provenant de la recherche organique sont bien plus qualifiés que ceux obtenus via les publicités payantes.
#3 Augmentation du temps de séjour
De plus, le trafic organique reste plus longtemps sur le site web. Si vous remarquez un temps de séjour excessif des clients (5 minutes de plus que d'habitude) et plus de navigation, il s'agit de trafic organique. Lorsque les gens naviguent davantage, ils sont plus susceptibles d'acheter les produits.
checklist SEO pour l'e-commerce
Pour être le meilleur de tous, il est essentiel d'optimiser votre site web d'e-commerce selon les moteurs de recherche. Si votre boutique en ligne est sécurisée par un SEO e-commerce efficace, rien ne pourra vous empêcher de figurer en haut des classements. Voici une checklist de SEO e-commerce pour vous aider dans cette démarche.
Liste de contrôle technique
Premièrement, nous allons parler de la checklist SEO technique. Cela inclut ce qui suit.
#1 Vérifier l'explorabilité et l'indexabilité du site web
Commencez par vérifier la capacité d'exploration et l'indexabilité du site, car ces deux éléments sont essentiels pour le classement des produits/contenus. L'explorabilité désigne la capacité des plateformes de moteurs de recherche à explorer le contenu de votre site tout en évitant les liens brisés.
Parallèlement, l'indexabilité désigne la capacité d'un moteur de recherche à examiner et à inclure une page dans son index. Outre ces deux facteurs, le contenu du site web, le balisage schema, la vitesse, etc., sont également des aspects pertinents de la checklist SEO technique.
#2 Identifier et corriger les pages avec des erreurs 4XX
Ensuite, assurez-vous d'identifier les pages qui affichent des erreurs. Pour cela, vous pouvez utiliser la Google Search Console. Après la vérification du site web, la correction des pages doit être votre priorité.
Ces pages sont celles qui ne sont pas parcourues par le robot sur le site web. Les principales raisons de ces problèmes d'exploration incluent des erreurs de serveur temporaires ou des produits en rupture de stock. Essayez de les identifier et de corriger les erreurs à terme !
#3 Vérifier les pages éliminées
Le point principal concernant les pages éliminées est que Google est incapable de les indexer en raison du code du fichier robots.txt. Généralement, les pages éliminées sont celles que vous souhaitez voir explorées par les moteurs de recherche.
Par exemple, la page des paniers. Il n'est pas pertinent qu'ils soient indexés par les moteurs de recherche, elle est donc exclue. Cependant, il est préférable de vérifier la liste des pages éliminées et de voir si une page vitale y a été ajoutée. Nous vous suggérons d'être sûr des pages exclues, puis de procéder avec d'autres tactiques.
#4 Inclure le balisage Schema à votre site eCommerce
Les balisages Schema sont essentiels pour votre site e-commerce. En effet, ce sont des balises HTML grâce auxquelles les clients peuvent voir les détails du produit, notamment le prix, la disponibilité et les évaluations. Ils s'affichent instantanément sur la page du moteur de recherche.
Les balisages Schema garantissent la fiabilité et l'importance de vos produits. De plus, ils permettent de classer les produits dans les onglets shopping et les premières pages de Google. Pour en savoir plus sur votre balisage Schema, plongez dans les rapports de produits de Google Search Console.
Liste de contrôle du contenu e-commerce
Un autre aspect pertinent de la checklist SEO eCommerce est lié à son contenu. Même si le contenu en eCommerce concerne principalement les produits, il fait tout de même la différence. Essayez de mettre en œuvre les tactiques suivantes.
#5 Évitez les contenus dupliqués
Qu'il s'agisse de blogs ou de descriptions de produits, les contenus dupliqués ne sont acceptables nulle part. Les algorithmes de Google ne supportent pas les contenus copiés d'autres sites web. Si le contenu de votre site web correspond à environ 60 % à un autre site web, il est considéré comme un doublon.
Dans une activité d'e-commerce, il est préférable de ne pas créer de pages individuelles pour des articles proposant plusieurs options de couleur et de taille. Par exemple, si vous créez 7 pages distinctes pour des produits avec 7 options de couleur, les pages seront considérées comme des doublons.
Alors, quelle est la solution à ce problème ? Combinez les options de taille et de couleur sur la page 1. Tout en ce faisant, gardez à l'esprit la convivialité du site web.
#6 Indexation Mobile-First
L'indexation mobile-first signifie que les moteurs de recherche comme Google utilisent la version mobile du contenu du site web pour le classement et l'indexation. Ils n'utilisent pas la version bureau du contenu du site web.
Cela fait suite à l'utilisation intensive des téléphones portables. Cette utilisation a augmenté à un point tel que les recherches sur mobile dépassent désormais les recherches sur ordinateur. Par conséquent, assurez-vous d'optimiser vos produits et vos sites web pour les smartphones.
Qu'il s'agisse d'images de produits ou de contenu, tout doit être accessible via la version mobile du site web. De cette manière, il sera plus facile pour les utilisateurs de smartphones d'effectuer des achats sur votre site.
Essayez de créer un site web eCommerce réactif où le site s'adapte selon l'appareil du visiteur. Qu'il s'agisse de smartphones ou d'ordinateurs de bureau, le contenu sera accessible partout.
Liste de contrôle des mots-clés
Après les aspects techniques et le contenu, essayez de vous concentrer sur la liste de contrôle des mots-clés. Pour ce faire, évaluez les mots-clés que vous utilisez actuellement et vérifiez le classement de la page. Vous pouvez mettre en œuvre les conseils suivants à cet effet.
#7 Se concentrer sur les bons mots-clés
Lors du choix des mots-clés, concentrez-vous sur ceux qui génèrent des ventes et qui sont ciblés. La plupart des propriétaires de sites web se concentrent sur les mots-clés ayant le volume de recherche maximal concernant la marque.
Cependant, les meilleures conversions sont obtenues grâce à des mots-clés spécifiques ayant un volume de recherche moindre. Les termes spécifiques redirigent instantanément le visiteur vers la page du produit. Cela leur permet non seulement d'obtenir des résultats immédiats, mais aide également les sites web à générer davantage de conversions.
#8 Se concentrer sur l'intention des mots-clés
L'intention de recherche signifie l'objectif principal de l'utilisateur lors de la recherche d'un produit. En termes simples, cela signifie ce que l'utilisateur est susceptible de faire lorsqu'il recherche un produit. En parlant d'intention de recherche, vous devez vous assurer que les mots-clés ciblés que vous utilisez imitent l'intention de recherche appropriée.
Les mots-clés peuvent être de différents types, notamment transactionnels et informationnels. Grâce aux mots-clés transactionnels, les utilisateurs sont redirigés vers des sites web offrant davantage d'interactions. De même, les mots-clés informationnels dirigent l'utilisateur vers un site web contenant des informations.
Pour les sites Web d'e-commerce, vous devez vous concentrer sur les mots-clés transactionnels. Ainsi, essayez d'identifier les types de mots-clés et de les implémenter de manière à ce que les visiteurs atteignent la bonne page produit.
Conclusion
Le trafic organique pour les sites web d'e-commerce correspond aux clics que vous obtenez à partir des pages de résultats des moteurs de recherche comme Google. Cela n'inclut pas les publicités payantes au clic.
Le trafic organique est essentiel pour les sites web d'e-commerce car il améliore l'expérience utilisateur et génère des ventes. Si vous êtes un débutant dans le domaine de l'e-commerce ou si vous souhaitez développer votre site web, le guide ci-dessus est suffisant. Pour résumer le guide, nous avons abordé
- Avantages du trafic organique dans l'e-commerce
- Moyens de connaître votre trafic organique
- Signes indiquant une augmentation du trafic organique
- Liste de contrôle SEO pour l'e-commerce incluant les aspects de contenu, de mots-clés et techniques
Assurez-vous de lire ce guide et de mettre en œuvre les tactiques. Vous remarquerez bientôt une augmentation des prospects qualifiés !