eコマースサイトにオーガニックトラフィックを呼び込みたいですか？もしそうなら、この記事があなたのガイドになるでしょう。
eコマースサイトにとって、オーガニックトラフィックは有料広告によるトラフィックを含む他の手法よりもはるかに効率的です。なぜなら、後者は望ましい結果を得るまでに時間と費用がかかるからです。
Eコマースプラットフォーム間の競争は激しくなっています。そのため、競合より優位に立つには、十分なオーガニックトラフィックを確保することが重要です。
質の高いコンテンツと適切に最適化されたサイトにより、ECサイトは自然検索で上位に表示される可能性があります。すでに関心のある顧客に届く費用対効果の高い方法で、双方に利点があります。
eコマースサイトにおけるオーガニック検索やトラフィックといった用語に馴染みがない方は、ぜひこのガイドをご一読ください。ここでは、eコマーストラフィックの基礎から、質の高いリードを増やすためのその役割に至るまで、すべてをゼロから説明しています。
Eコマースにおけるオーガニックトラフィックとは？
eコマースにおけるオーガニックトラフィックとは、オーガニック検索結果によってウェブサイトを訪れる訪問者を意味します。これらの結果は無料です。簡単に言えば、訪問者は通常、GoogleやBingなどの検索エンジンプラットフォームを通じて獲得されます。
他のプラットフォームからの紹介によるものではありません。自然検索の流入と有料の流入を比較すると、後者は有料広告によって生まれることが分かります。
ほとんどのeコマースサイトのオーナーは、コストがかからないオーガニックトラフィックを必要としています。これは、訪問者が検索エンジンで検索した後にeコマースサイトを訪れることで実現されます。
読み進めるにつれて、SEO などの用語も読むことになります。 SEO または検索エンジン最適化は、オーガニック トラフィックを増やすために実行されるオンライン マーケティングの方法です。
オーガニックトラフィックのメリットは？
eコマースビジネスにおいて、オーガニックトラフィックには独自の利点があります。売上の向上であれ、競合他社の中で優位性を保つことであれ、そのリストは長くなる可能性があります。より具体的なイメージを持つために、そのメリットを見てみましょう。
ナンバーワンの売上向上
eコマース検索において、Google、Yahoo、Bingのような検索エンジンプラットフォームを利用する人が最大多数であることをご存知ですか？人が何かを購入しようと決めたとき、即座にこれらのプラットフォームで検索を行います。その結果に基づいて、購入の意思決定が行われます。
あらゆる検索エンジンの中で、Googleは多くのユーザーに好まれています。そのため、訪問者が製品を見つけるためにGoogleを使用する可能性は非常に高いと言えます。現在、膨大な数の人々がGoogleを利用しているため、このオーガニックトラフィックをeコマースビジネスの成功に活用することは間違いありません。そのためには、優れたSEOプラクティスが必要です。
#2 新規顧客の獲得
オーガニックトラフィックは、予想もしなかった人々を含む、新しい顧客を獲得するのに役立ちます。簡単に言えば、以前には存在しなかった大量の新規顧客を獲得できるようになります。
ここで必要なのは、Web サイトのコンテンツと SEO 戦略に焦点を当てることだけです。それでおしまい！そうすることで、取得がかなり難しいキーワード (ロングテール キーワード) からもトラフィックが増加します。
一般的ではなく、より長く、より具体的なキーワードはロングテールキーワードと呼ばれます。これらは一般的なキーワードよりも収益性が高いです。
ロングテールキーワードで検索する顧客は、購入を決める段階に近づいています。コンテンツ制作やSEOなどの効果的な施策を通じて、こうしたキーワードからもアクセスを獲得できます。
#3 長期的な成果をもたらす
オーガニックトラフィックは長期的な成果をもたらし、それこそが重要なことです。有料のAdWordsは、クリックに対して料金を支払い、顧客獲得を待つものです。
しかし、長期的なメリットは得られません。顧客は例示された製品を購入するか、あるいはそれを避けるかのどちらかです。
同様に、SEOやコンテンツなどのデジタルマーケティング戦術を導入することで、長期的な成果を得ることができます。なぜなら、それらは継続的に効果を発揮する可能性が高いからです！
#4 競合他社よりも先を行き続ける
オーガニックトラフィックをターゲットにすることで、競合他社の一歩先を行くことができます。しかし、もしそうしていないのであれば、それは明らかに競合他社があなたよりも優れていることを意味します。実際には、彼らは本来あなたのものになるはずだった顧客をすべて奪っている可能性があります。
当然ながら、あなたは常に先を行くことが目標となる分野にいます。そのための適切な方法は、効率的なSEO戦略に焦点を当て、検索順位を上げることです。これら両方の要因が、最終的には良好なオーガニックトラフィックをもたらし、業界におけるトップの地位へとつながります。
#5 ユーザーエクスペリエンスの向上
オーガニックリードを獲得するために、開発者は一流のSEO戦略を活用しており、それが結果としてウェブサイトを強化します。改善されたウェブサイトは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、eコマースの売上拡大へと繋げます。
ウェブサイトが適切に構成されていない場合、売上、ランキング、トラフィックにもある程度影響を与えることに注意してください。顧客はこれらの要因に気づき、ショッピングのためにウェブサイトを離脱する可能性があります。
オンラインストアへの流入がオーガニックトラフィックであるかどうかを判断するには？
答えは簡単です。Google Analyticsのダッシュボードで確認しましょう。
Google Analytics ダッシュボードに移動し、取得カテゴリを選択するだけです。次に、「すべてのトラフィック」をクリックし、「チャネル」をクリックします。
ここでは、すべてのデータに関する詳細情報をご覧いただけます。このデータはウェブサイトのオーガニックパフォーマンスについて教えてくれます。また、オンラインストアのオーガニックトラフィックが増加していることを示す3つの兆候もご紹介します。
#1 視聴者数の増加
リスティング広告（有料検索）を導入しておらず、ウェブサイトのトラフィックが検索最適化戦略を通じて生成されている場合、そのトラフィックはオーガニックである可能性が高いです。コンテンツ最適化やSEO戦略を通じて得られる結果は、純粋にオーガニックなものです。これらの戦術は訪問数に影響を与え、顧客の間での視認性を高めます。
#2 適格な訪問者の増加
質の高い訪問者が増え始めたら、それはオーガニック検索が行われていることを意味します。オーガニック検索を通じて獲得した訪問者は、有料広告から得られる訪問者よりもはるかに質が高い傾向にあります。
#3 滞在時間の増加
さらに、オーガニックトラフィックはウェブサイトへの滞在時間が長くなります。顧客の滞在時間が通常より長い（5分以上）ことや、閲覧数が増えていることに気づいた場合、それはオーガニックトラフィックです。閲覧数が増えると、製品を購入する可能性が高まります。
EコマースSEOのチェックリスト
すべての中で最高であるためには、検索エンジンに合わせてeコマースウェブサイトを最適化することが不可欠です。オンラインストアが効率的なeコマースSEOで保護されていれば、高順位を獲得することを誰も止めることはできません。以下に、そのためのeコマースSEOチェックリストを紹介します。
技術面のチェックリスト
まず、テクニカルSEOチェックリストについてお話しします。これには以下が含まれます。
#1 Web サイトのクローラビリティとインデックス可能性を確認する
最初に、サイトのクロール可能性とインデックス登録可能性を確認しましょう。どちらも商品やコンテンツの順位に重要です。クロール可能性とは、検索エンジンがリンク切れを避けながらサイトのコンテンツを巡回できることを意味します。
一方、インデクサビリティ（索引可能性）とは、検索エンジンがページを調査し、インデックスに含めることができるかどうかを意味します。これら2つの要因に加えて、ウェブサイトのコンテンツ、スキーママークアップ、速度なども、テクニカルSEOのチェックリストにおける関連する側面です。
#2 4XX エラーのあるページを特定して修正する
次に、エラーが表示されているページを特定してください。そのためには、Google Search Consoleを使用できます。ウェブサイトの所有権確認を行った後は、ページの修正を優先事項とすべきです。
これらは、サイト上で巡回できないページです。主な原因には、一時的なサーバーエラーや在庫切れの商品があります。該当するページを特定し、エラーを修正しましょう。
#3 削除されたページを確認する
除外されたページの主な問題は、robots.txtの記述によりGoogleがインデックス登録できないことです。通常、これらは検索エンジンに巡回してほしいページです。
例えば、カートページです。これらを検索エンジンにクロールさせることに意味はないため、除外されています。しかし、除外されたページリストを確認し、重要なページが追加されていないかチェックすることをお勧めします。除外するページを確実に確定させてから、他の戦術に進むことを推奨します。
#4 e コマース Web サイトにスキーマ マークアップを含める
スキーママークアップは、eコマースサイトにとって非常に重要です。なぜなら、これらはHTMLタグであり、顧客が価格、在庫状況、評価などの製品詳細を確認できるものだからです。これらは検索エンジンページ上に即座に表示されます。
スキーママークアップは、製品の信頼性と重要性を保証します。また、ショッピングタブやGoogleのトップページでの製品のランク付けにも寄与します。ご自身のスキーママークアップの詳細については、Google Search Consoleの製品レポートを確認してください。
eコマースのコンテンツチェックリスト
e コマース SEO チェックリストのもう 1 つの関連部分は、そのコンテンツに関連しています。 e コマースのコンテンツが主に製品に関するものであっても、それでも違いをもたらします。次の戦術を実行してみてください。
#5 重複したコンテンツを避ける
ブログでも商品説明でも。重複したコンテンツはどこにも受け入れられません。 Google のアルゴリズムは、他の Web サイトからコピーされたコンテンツをサポートしていません。 Web サイトのコンテンツが他の Web サイトと約 60% 一致する場合、その Web サイトは重複しているとみなされます。
eコマースビジネスでは、複数のカラーやサイズ展開があるアイテムに対して、個別のページを作成しないのが最善です。例えば、7つのカラーオプションがある製品に対して7つの別々のページを作成した場合、それらのページは重複コンテンツとみなされます。
では、この問題をどう解決すればよいのでしょうか。サイズと色の選択肢を1ページにまとめます。その際、サイトの使いやすさを忘れないでください。
#6 モバイルファーストのインデックス作成
モバイルファーストインデックスとは、Googleなどの検索エンジンが、ランキングとインデックス作成の両方においてウェブサイトコンテンツのモバイル版を利用することを意味します。デスクトップ版のコンテンツは使用されません。
背景には携帯電話の普及があり、モバイル検索がデスクトップ検索を上回るまでになりました。そのため、商品ページとサイトをスマートフォン向けに最適化しましょう。
製品画像でもコンテンツでも。ウェブサイトのモバイル版からすべてにアクセスできる必要があります。これにより、スマートフォンユーザーが貴社のウェブサイトから買い物をしやすくなります。
訪問者の端末に合わせて表示が変わる、レスポンシブなECサイトを作りましょう。スマートフォンでもデスクトップでも、コンテンツを利用できるようになります。
キーワードチェックリスト
技術的な側面とコンテンツの次に、キーワード チェックリストに焦点を当ててみてください。そのためには、現在使用しているキーワードを評価し、ページのランキングを確認してください。これについては、次のヒントを実装できます。
#7 適切なキーワードに焦点を当てる
キーワードを選ぶ際は、売上につながる、対象が明確なキーワードを重視しましょう。多くのウェブサイト運営者は、ブランドに関連する検索数の多いキーワードに注目しています。
しかし、最高のコンバージョンは、検索ボリュームの少ない特定のキーワードから得られます。特定の用語は、訪問者を即座に製品ページへと誘導します。これは訪問者に即時の結果をもたらすだけでなく、ウェブサイトがより多くのコンバージョンを獲得するのにも役立ちます。
#8 キーワードの意図に集中する
キーワードインテントとは、製品を検索するユーザーの主な目的を意味します。簡単に言えば、ユーザーが製品を検索する際に何をする可能性が高いかを意味します。キーワードインテントに関して言えば、使用するターゲットキーワードが適切な検索インテントを模倣していることを確認する必要があります。
キーワードには、トランザクション型やインフォメーショナル型など、さまざまな種類があります。トランザクション型キーワードを通じて、ユーザーはよりインタラクティブなウェブサイトへと誘導されます。同様に、インフォメーショナル型キーワードは、ユーザーを情報のあるウェブサイトへと誘導します。
eCommerceサイトの場合、トランザクションキーワードに焦点を当てるべきです。そのため、キーワードのタイプを特定し、訪問者が正しい商品ページに到達できるように実装を試みてください。
結論
eコマースサイトにおけるオーガニックトラフィックとは、Googleなどの検索エンジン結果ページから得られるクリックのことです。これには、クリック課金型の有料広告は含まれません。
オーガニックトラフィックは、ユーザー体験を向上させ、売上を創出するため、eコマースサイトにとって不可欠です。eコマース分野の初心者である場合、またはウェブサイトを成長させたい場合は、上記のガイドで十分です。ガイドのまとめとして、以下の内容について説明しました。
- eコマースにおけるオーガニックトラフィックの利点
- オーガニックトラフィックを把握する方法
- 自然検索流入の増加を示す兆候
- コンテンツ、キーワード、技術面を含むEコマースSEOのチェックリスト
必ずこのガイドを読み、戦術を実施してください。すぐに質の高いリードの増加を実感できるはずです！