I pionieri di internet (ARPAnet negli anni '60) non avrebbero mai immaginato che sarebbero esistite entità chiamate motori di ricerca che sarebbero diventati i guardiani del web? A meno che tu non viva sotto un sasso, devi sapere che il primo punto di approdo per la maggior parte delle persone che vanno online sono i motori di ricerca. Google occupa il 92.47% di quello spazio, seguito a una distanza da Bing, Yahoo, Baidu, Yandex e DuckDuckGo.
In altre parole, se non segui le regole dei motori di ricerca (le regole di Google), tanto vale chiudere bottega. Il design sofisticato del tuo sito web e i tuoi prodotti di alta qualità saranno inutili se non rispettano il regolamento SEO di Google.
KPI SEO critici da monitorare sempre
Questo articolo approfondirà le metriche vitali della SEO (Search Engine Optimization). Se padroneggi questi indicatori chiave di prestazione (KPI), otterrai risultati straordinari con frequenza. Eccole:
1. Classifica delle parole chiave
Un consumatore utilizza parole chiave specifiche relative a un particolare prodotto quando cerca informazioni sul prodotto online. Come azienda, devi prendere una decisione informata nell'elencare tutte le parole chiave più rilevanti che un consumatore potrebbe usare durante la ricerca online dei tuoi prodotti.
Non devi tirare a indovinare e iniziare a sparare nel mucchio. Esistono strumenti approfonditi che svolgono il lavoro estenuante di identificare queste parole chiave. Essi includono Google Search Console e SEMrush.
2. Link in entrata
Quando un altro sito web linka il tuo sito, lo chiamiamo backlink. Più backlink ottieni, più alti saranno i rating del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca. Tuttavia, non tutti i backlink sono uguali; più il sito web è autorevole, maggiore sarà il rating.
Linkody è un ottimo strumento per aiutarti a identificare tutti i siti web che rimandano al tuo sito. Identifica anche eventuali errori nei link. Puoi anche integrare questo strumento in Google Analytics per ottenere ulteriori approfondimenti.
3. Traffico di ricerca organica
Il traffico di ricerca organica si riferisce al numero di visitatori che atterrano sul tuo sito web direttamente dai risultati dei motori di ricerca. Non sono stati attratti sul tuo sito dai social media, dai backlink o dalle inserzioni a pagamento. Il miglior strumento per monitorare il tuo traffisitfo di ricerca organica è Google Analytics.
Le statistiche mostrano che il 40% del traffico di ricerca organica si converte in vendite. Poiché si tratta di visitatori che stavano attivamente cercando il prodotto quando sono entrati online, a differenza di quelli attratti dai social media, dai backlink e dalle inserzioni a pagamento. Quest'ultimo gruppo si trova spesso nella fase di persuasione all'acquisto del prodotto. Pertanto, per gestire un business redditizio, devi monitorare questa metrica e perfezionare ogni suo aspetto per raggiungere livelli ottimali.
4. Pagine di uscita principali per il traffico organico
La pagina di uscita principale si riferisce all'ultima pagina visitata da un utente prima che 'esca' dal tuo sito web. Se conosci l'ultima pagina su cui si trovavano prima di andarsene, puoi curare meglio i contenuti per quelle pagine per convincerli a rimanere più a lungo sul tuo sito. Ancora una volta, Google Analytics è lo strumento migliore per ottenere questo tipo di informazioni.
5. Visualizzazioni di pagina per utente
Le visualizzazioni di pagina comprendono 2 metriche: il numero di visitatori che hanno visualizzato una particolare pagina e il tempo trascorso da ogni visitatore su una determinata pagina. Questo insight ti aiuterà a capire quali contenuti attirano il maggior numero di visitatori e quali sono meno interessanti.
Puoi quindi perfezionare quelle pagine con meno visualizzazioni con contenuti simili a quelle pagine con visualizzazioni più elevate. Puoi ulteriormente arricchire il contenuto facendo più ricerche, affinando la tua analisi o integrando. elementi di microinterazione nelle pagine.
6. Nuovi visitatori rispetto ai visitatori ricorrenti
Hai bisogno di tenere d'occhio il numero di visitatori ricorrenti rispetto ai nuovi visitatori. Avere un numero elevato di visitatori ricorrenti potrebbe significare che hai costruito fiducia e lealtà dei tuoi consumatori verso il tuo brand.
Dall'altro lato, potrebbe significare che non stai facendo abbastanza per ampliare la tua rete di parole chiave o per rafforzare la tua campagna di marketing per attirare nuovi visitatori. Quindi devi fare ulteriori ricerche su come penetrare in nuovi flussi di traffico mantenendo il tuo traffico attuale.
7. Frequenza di rimbalzo
La metrica del bounce rate misura il numero di visitatori che atterrano sul tuo sito web, guardano per qualche secondo ed escono dal sito senza cliccare su nient'altro — più basso è il bounce rate, meglio è. Tuttavia, se hai un bounce rate elevato, significherà che dovrai rivedere i contenuti del tuo sito web e le parole chiave utilizzate.
Potresti utilizzare le parole chiave sbagliate, attirando così il target demografico errato. Potrebbe anche significare che il contenuto del tuo sito non è abbastanza interessante e che devi renderlo più accattivante per i visitatori.
8. Velocità della pagina
I tuoi visitatori devono ottenere le informazioni che cercano in modo rapido e immediato. Uno studio recente ha dimostrato che una pagina una velocità di caricamento superiore a tre secondi aumenta il tasso di abbandono del 32%. Come regola generale, mantieni il tempo di caricamento della pagina inferiore a due secondi. Fortunatamente, strumenti come Pingdom e GTmetrix può aiutarti ad analizzare questa metrica.
9. Tasso di conversione
Questa è la metrica più importante, perché misura come impegno, tempo e denaro si traducono in vendite. Il tasso di conversione è la proporzione di visitatori che acquistano o compiono l’azione desiderata rispetto a quelli che navigano e poi escono.
Su questo fronte, Google Analytics si rivela uno strumento fondamentale. Ti consente di impostare un obiettivo di conversione nella tua dashboard. In questo modo sarai sempre consapevole se stai raggiungendo o meno i tuoi obiettivi prefissati.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un must
Una buona campagna SEO avrà numeri più alti nelle metriche menzionate sopra. Se non è così, allora stai facendo un'ingiustizia alla tua attività. Nel mondo di oggi, un'azienda deve avere una presenza online. Tale presenza deve interagire bene con i motori di ricerca, nello specifico Google.
Se, dopo aver letto quanto sopra, pensi che sia troppo lavoro. Beh, non preoccuparti! Abbiamo esperti SEO il cui compito principale è monitorare le ultime tendenze di ricerca su Google. Imparano poi, disimparano e imparano di nuovo come adattarsi a queste tendenze. Chiamaci oggi stesso e lascia il lavoro SEO più impegnativo ai nostri esperti, mentre tu ti concentri su altri aspetti della gestione della tua attività.