Vuoi traffico organico sul tuo sito di eCommerce? Se è così, questa lettura potrebbe essere la tua guida di riferimento.
Il traffico organico è molto più efficiente rispetto ad altre pratiche, inclusi il traffico tramite pubblicità a pagamento, per il tuo sito web di eCommerce. Questo perché le ultime richiedono tempo e denaro per ottenere i risultati desiderati.
Quando si tratta di piattaforme eCommerce, la competizione è dura. Pertanto, per rimanere in vantaggio rispetto ai concorrenti, avere un forte traffico organico è la chiave principale.
Attraverso la ricerca organica, i siti web di eCommerce potevano posizionarsi più in alto grazie a contenuti di buona qualità e siti web ben ottimizzati. Inoltre, è un approccio aziendale conveniente in cui il cliente è già interessato. Quindi, è una situazione vantaggiosa per tutti!
Se sei alle prime armi con termini come ricerca organica e traffico per il tuo sito web di eCommerce, allora immergiti in questa guida. Qui abbiamo descritto tutto fin dall'inizio riguardo al traffico eCommerce e al suo ruolo nell'aumentare i lead qualificati.
Cos'è il traffico organico nell'e-commerce?
Il traffico organico nell'eCommerce indica quegli visitatori che visitano il tuo sito web grazie ai risultati di ricerca organica. Questi risultati sono non a pagamento. Semplicemente, i visitatori vengono solitamente acquisiti attraverso piattaforme di motori di ricerca come Google o Bing.
Non si verificano tramite alcun riferimento da altre piattaforme. Quando il traffico organico viene confrontato con quello a pagamento, è piuttosto giustificato che quest'ultimo sia favorito tramite annunci a pagamento.
La maggior parte dei proprietari di siti web eCommerce ha bisogno di traffico organico perché viene ottenuto senza alcun costo. Si realizza quando un visitatore visita il sito web eCommerce dopo averlo cercato sulle piattaforme di motori di ricerca.
Procedendo, leggerai anche termini come SEO. La SEO, o Search Engine Optimization, è un modo di marketing online che viene eseguito per aumentare il traffico organico.
Quali sono i vantaggi del traffico organico?
Nel business dell'eCommerce, il traffico organico ha i suoi vantaggi. Che si tratti di vendite migliori o di restare in vantaggio rispetto ai concorrenti, l'elenco potrebbe essere lungo. Diamo un'occhiata ai vantaggi per avere un'idea migliore.
#1 Vendite Migliori
Sapevi che la maggior parte delle persone utilizza motori di ricerca come Google, Yahoo e Bing per la ricerca e-commerce? Ogni volta che una persona decide di acquistare qualcosa, la cerca istantaneamente su queste piattaforme. In base ai risultati, prende le proprie decisioni d'acquisto.
Tra tutti i motori di ricerca, Google è quello preferito da moltissimi utenti. Per questo motivo, è molto probabile che i visitatori lo utilizzino per trovare i prodotti. Con l'ampio numero di persone che utilizzano Google attualmente, puoi senza dubbio sfruttare questo traffico organico per il successo del tuo business di eCommerce. Tutto ciò di cui hai bisogno sono buone pratiche SEO a riguardo.
#2 Acquisizione di Nuovi Clienti
Il traffico organico può aiutarti ad acquisire nuovi clienti, inclusi quelli che meno ti aspetti. In breve, otterrai un gran numero di nuovi clienti che prima non erano presenti.
Tutto ciò che devi fare qui è concentrarti sui contenuti del sito web e sulle strategie SEO; tutto qui! Se lo farai, otterrai un traffico migliore anche da quelle parole chiave piuttosto difficili da ottenere (long-tailed keywords).
Le parole chiave che sono insolite, più lunghe e più specifiche sono chiamate parole chiave long-tail. Sono più profittevoli rispetto a quelle comuni.
Quando un cliente effettua una ricerca tramite keyword a coda lunga, è vicino a prendere decisioni d'acquisto. Con tattiche efficienti come il content marketing e la SEO, potresti ottenere traffico anche dalle keyword a coda lunga.
#3 Fornisce Risultati a Lungo Termine
Il traffico organico genera risultati a lungo termine, ed è questo ciò che conta. Con gli annunci AdWords a pagamento, paghi per il clic e aspetti l'acquisizione del cliente.
Tuttavia, non otterrai alcun beneficio a lungo termine. O il cliente acquisterà il prodotto illustrato, o lo eviterà.
Allo stesso modo, con l'implementazione di tattiche di marketing digitale come SEO e content marketing, otterrai risultati a lungo termine. Questo perché è probabile che rimangano!
#4 Ti mantiene all'avanguardia rispetto ai concorrenti
Puntando al traffico organico, rimarrai un passo avanti rispetto ai tuoi concorrenti. Tuttavia, se non lo stai facendo, ciò implica chiaramente che i tuoi concorrenti stanno ottenendo risultati migliori di te. Infatti, potrebbero sottrarti tutti i clienti che avrebbero potuto essere tuoi.
Naturalmente, ti trovi in un settore in cui l'obiettivo è rimanere in prima linea. E un modo appropriato per farlo è concentrarsi su strategie SEO efficienti e aumentare i posizionamenti nelle ricerche. Entrambi questi fattori porteranno alla fine a un buon traffico organico e, di conseguenza, a una posizione di rilievo nel settore.
#5 Migliora l'esperienza utente
Per i lead organici, gli sviluppatori utilizzano strategie SEO di alto livello, che a loro volta migliorano il sito web. Un sito web ottimizzato intensifica poi l'esperienza utente per ottenere migliori vendite eCommerce.
Tieni presente che quando il sito web non è strutturato in modo appropriato, questo influenza in un certo modo anche le vendite, il posizionamento e il traffico. I clienti potrebbero accorgersi di questi fattori e abbandonare il sito per fare acquisti altrove.
Come faccio a sapere se ho traffico organico verso il mio negozio online?
La risposta è semplice. Controllala consultando la dashboard di Google Analytics.
Tutto ciò che devi fare è semplicemente andare alla Dashboard di Google Analytics e poi selezionare la categoria Acquisizione. Successivamente, clicca su "Tutto il traffico" e poi su "Canali".
Qui troverai informazioni dettagliate su tutti i dati. I dati ti forniranno indicazioni sulle prestazioni organiche del sito web. Inoltre, ecco tre segnali che indicano un aumento del traffico organico sul tuo negozio online.
#1 Crescita del Pubblico
Se non hai implementato la ricerca a pagamento e il traffico del sito web è generato attraverso strategie ottimizzate per la ricerca, è probabile che il traffico sia organico. I risultati che ottieni attraverso l'ottimizzazione dei contenuti e le strategie SEO sono puramente organici. Queste tattiche influenzano le visite e le rendono più visibili tra i clienti.
#2 Aumento dei Visitatori Qualificati
Se inizi a notare visitatori qualificati, significa che stai ottenendo ricerche organiche. I visitatori ottenuti tramite la ricerca organica sono molto più qualificati rispetto a quelli ottenuti tramite gli annunci a pagamento.
#3 Aumento del Tempo di Permanenza
Inoltre, il traffico organico rimane più a lungo sul sito web. Se noti una permanenza eccessiva dei clienti (5 minuti in più rispetto al solito) e una navigazione più intensa, si tratta di traffico organico. Quando le persone navigano di più, hanno maggiori probabilità di acquistare i prodotti.
checklist SEO per l'eCommerce
Per essere i migliori tra tutti, è essenziale ottimizzare il tuo sito web di eCommerce in base ai motori di ricerca. Se il tuo negozio online è protetto da una SEO per l'eCommerce efficiente, nessuno potrà impedirti di posizionarti in alto. Ecco una checklist di SEO per l'eCommerce per aiutarti in questo compito.
Checklist Tecnica
Per prima cosa, parleremo della checklist SEO tecnica. Questa include quanto segue.
#1 Controlla la Crawlability e l'Indexabilità del Sito Web
Inizia controllando la capacità di scansione (crawlability) e di indicizzazione del sito web, poiché entrambe sono importanti per il posizionamento di prodotti/contenuti. La capacità di scansione indica come le piattaforme dei motori di ricerca possono scansionare i contenuti del tuo sito evitando link interrotti.
Nel frattempo, l'indicizzabilità indica come un motore di ricerca possa esaminare e includere una pagina nell'indice. Oltre a questi due fattori, anche il contenuto del sito web, lo schema markup, la velocità, ecc., sono aspetti rilevanti della checklist SEO tecnica.
#2 Identificare e Correggere le Pagine con Errori 4XX
Procedendo, assicurati di identificare le pagine che mostrano errori. Per farlo, puoi usare la Google Search Console. Dopo la verifica del sito web, la correzione delle pagine dovrebbe essere la tua priorità.
Queste sono le pagine che non vengono scansionate sul sito web. Le ragioni principali dietro questi problemi di crawling includono errori temporanei del server o prodotti esauriti. Prova a identificarle e a risolvere gli errori alla fine!
#3 Controllare le Pagine Eliminate
La questione principale relativa alle pagine eliminate è che Google non è in grado di indicizzarle a causa del codice del file robots.txt. Solitamente, le pagine eliminate sono quelle pagine che invece vorresti far scansionare dai motori di ricerca.
Per esempio, la pagina dei carrelli. Non ha senso farli indicizzare dai motori di ricerca, quindi viene esclusa. Tuttavia, è meglio controllare l'elenco delle pagine eliminate e vedere se è stata aggiunta qualche pagina vitale. Ti suggeriamo di essere sicuro riguardo alle pagine escluse e poi procedere con altre tattiche.
#4 Includi lo Schema Markup nel tuo sito eCommerce
Gli schema markup sono fondamentali per il tuo sito web di eCommerce. Questo perché sono tag HTML attraverso i quali i clienti possono visualizzare i dettagli del prodotto, inclusi prezzo, disponibilità e valutazioni. Vengono visualizzati istantaneamente sulla pagina del motore di ricerca.
Gli Schema Markup garantiscono l'affidabilità e l'importanza dei tuoi prodotti. Inoltre, posizionano i prodotti nelle schede di shopping e nelle prime pagine di Google. Per saperne di più sul tuo Schema Markup, approfondisci i report sui prodotti di Google Search Console.
Checklist dei contenuti per l’e-commerce
Un'altra parte rilevante della checklist SEO per l'eCommerce riguarda i suoi contenuti. Anche se i contenuti nell'eCommerce riguardano principalmente i prodotti, fanno comunque la differenza. Prova a implementare le seguenti tattiche.
#5 Evita contenuti duplicati
Che si tratti di blog o descrizioni di prodotti, i contenuti duplicati non sono accettabili in nessun luogo. Gli algoritmi di Google non supportano contenuti copiati da altri siti web. Se il contenuto del tuo sito web corrisponde per circa il 60% con qualsiasi altro sito, viene considerato un duplicato.
In un business di eCommerce, è meglio non creare pagine individuali per articoli con molteplici opzioni di colore e taglia. Ad esempio, se crei 7 pagine separate per prodotti con 7 opzioni di colore, le pagine verranno considerate duplicate.
Quindi, qual è la soluzione a questo problema? Combina le opzioni di dimensione e colore sulla pagina 1. Nel farlo, tieni a mente la facilità d'uso del sito web.
#6 Indicizzazione mobile-first
L'indicizzazione mobile-first significa che i motori di ricerca come Google utilizzano la versione mobile dei contenuti del sito web sia per il posizionamento che per l'indicizzazione. Non utilizza la versione desktop dei contenuti del sito.
Ciò è avvenuto dopo un uso estensivo dei telefoni cellulari. L'incremento è stato tale che le ricerche da mobile hanno superato quelle da desktop. Pertanto, assicurati di ottimizzare i prodotti e i siti web per gli smartphone.
Che si tratti di immagini del prodotto o di contenuti, tutto deve essere accessibile tramite la versione mobile del sito web. In questo modo, sarà più facile per gli utenti smartphone fare acquisti sul tuo sito.
Cerca di creare un sito web di eCommerce reattivo, in cui il sito si adatti in base al dispositivo del visitatore. Che si tratti di smartphone o desktop, il contenuto sarà accessibile ovunque.
Checklist delle parole chiave
Dopo gli aspetti tecnici e i contenuti, prova a concentrarti sulla checklist delle parole chiave. A tal fine, valuta le parole chiave che utilizzi attualmente e controlla il posizionamento della pagina. Puoi implementare i seguenti suggerimenti a questo scopo.
#7 Concentrati sulle parole chiave giuste
Quando scegli le parole chiave, concentrati su quelle orientate alle vendite e su quelle mirate. La maggior parte dei proprietari di siti web si concentra su parole chiave con il massimo volume di ricerca relativo al brand.
Tuttavia, le migliori conversioni si ottengono dalla parola chiave specifica con un volume di ricerca inferiore. I termini specifici reindirizzano istantaneamente il visitatore alla pagina del prodotto. Non solo questo garantisce loro risultati immediati, ma aiuta anche i siti web a ottenere più conversioni.
#8 Concentrati sull’intento delle parole chiave
L'intento della parola chiave rappresenta l'obiettivo principale dell'utente nella ricerca del prodotto. In termini semplici, significa ciò che l'utente probabilmente farà quando cerca qualsiasi prodotto. Parlando di intento della parola chiave, devi assicurarti che le parole chiave target da te utilizzate emulino l'appropriato intento di ricerca.
Le parole chiave possono essere di vari tipi, incluse transazionali e informative. Attraverso le parole chiave transazionali, gli utenti vengono reindirizzati a siti web con maggiore interazione. Allo stesso modo, le parole chiave informative indirizzano l'utente verso un sito web ricco di informazioni.
Per i siti web di eCommerce, dovresti concentrarti sulle parole chiave transazionali. Quindi, prova a identificare le tipologie di parole chiave e a implementarle in modo che i visitatori raggiungano la pagina del prodotto corretta.
Conclusione
Il traffico organico per i siti web di eCommerce rappresenta i clic che ricevi dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca come Google. Questo non include i clic generati dalle inserzioni a pagamento.
Il traffico organico è essenziale per i siti web di eCommerce perché migliora l'esperienza dell'utente e genera vendite. Se sei un principiante nel campo dell'eCommerce o se vuoi far crescere il tuo sito web, la guida sopra riportata è sufficiente. Per riassumere la guida, abbiamo discusso
- Vantaggi del traffico organico nell'eCommerce
- Modi per conoscere il tuo traffico organico
- Segnali che indicano un aumento del traffico organico
- checklist SEO per l'eCommerce che include gli aspetti relativi a contenuti, parole chiave e aspetti tecnici
Assicurati di leggere questa guida e di implementare le tattiche. Noterai presto un aumento di lead qualificati!