인터넷의 개척자들(60년대 ARPAnet)은 검색 엔진이라 불리는 존재들이 전 세계 웹의 게이트키퍼가 될 것이라고는 상상도 하지 못했습니다. 세상과 동떨어져 살지 않는 한, 대부분의 사람들이 온라인으로 접속할 때 가장 먼저 거치는 곳이 검색 엔진이라는 사실을 알고 계실 것입니다. Google이 해당 영역의 92.47%를 차지합니다, 그 뒤를 Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, DuckDuckGo가 잇고 있습니다.
다시 말해, 검색 엔진 규칙(즉, Google 규칙)을 잘 따르지 않는다면 차라리 사업을 접는 것이 나을 수도 있습니다. 귀사의 화려한 웹사이트 디자인과 고품질 제품도 Google SEO 규칙을 준수하지 않는다면 아무런 쓸모가 없게 될 것입니다.
항상 주시해야 할 핵심 SEO KPI
이 글에서는 핵심적인 SEO(검색 엔진 최적화) 지표를 심도 있게 다룰 것입니다. 이러한 핵심 성과 지표(KPI)를 숙달한다면 빈번하게 홈런을 치는 성과를 거둘 수 있을 것입니다. 지표는 다음과 같습니다:
1. 키워드 순위
소비자는 온라인에서 특정 제품에 대한 정보를 검색할 때 해당 제품과 관련된 특정 키워드를 사용합니다. 기업으로서 귀하는 소비자가 온라인에서 제품을 검색할 때 사용할 수 있는 가장 관련성 높은 모든 키워드를 목록화하는 현명한 결정을 내려야 합니다.
추측하며 무작정 시작할 필요는 없습니다. 이러한 키워드를 식별하는 뇌를 소모하는 작업을 대신 수행해 주는 통찰력 있는 도구들이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다. Google Search Console 및 SEMrush.
2. 백링크
다른 웹사이트가 귀하의 웹사이트로 링크를 거는 것을 백링크라고 합니다. 백링크를 많이 확보할수록 검색 엔진에서의 사이트 순위가 높아집니다. 다만, 모든 백링크가 동일한 것은 아닙니다. 웹사이트의 권위가 높을수록 순위도 더 높아집니다.
Linkody 는 귀하의 사이트로 링크를 거는 모든 웹사이트를 식별하는 데 유용한 도구입니다. 또한 링크의 오류도 식별합니다. 더 많은 인사이트를 얻기 위해 이 도구를 Google Analytics에 통합할 수도 있습니다.
3. 오가닉 검색 트래픽
Organic search traffic는 검색 엔진 결과 페이지를 통해 귀하의 웹사이트에 직접 유입된 방문자 수를 의미합니다. 이들은 소셜 미디어, 백링크 또는 유료 광고를 통해 사이트로 유도된 것이 아닙니다. 귀하의 organic search traffic을 추적하기 위한 가장 좋은 도구는 Google Analytics.
통계에 따르면 자연 검색 유입의 40%가 매출로 전환됩니다. 이들은 소셜 미디어, 백링크, 유료 광고를 통해 유입된 방문자와 달리 온라인에서 해당 상품을 적극적으로 찾고 있던 사람들입니다. 후자의 방문자는 구매를 결정하도록 설득하는 단계에 있는 경우가 많습니다. 따라서 수익성 있는 사업을 운영하려면 이 지표를 추적하고 각 요소를 최적 수준으로 조정해야 합니다.
4. 유기적 트래픽을 위한 이탈 페이지 상위 목록
최상위 이탈 페이지는 방문자가 웹사이트를 '이탈'하기 직전에 머물렀던 마지막 페이지를 의미합니다. 방문자가 떠나기 전 마지막으로 머물렀던 페이지를 알면, 해당 페이지를 위한 콘텐츠를 더 잘 구성하여 사용자가 사이트에 더 오래 머물도록 설득할 수 있습니다. 다시 한번 강조하지만, 구글 애널리틱스는 이러한 통찰을 얻기에 가장 좋은 도구입니다.
5. 사용자당 페이지뷰
페이지뷰는 2가지 지표를 포함합니다. 즉, 특정 페이지를 조회한 방문자 수와 각 방문자가 주어진 페이지에서 보낸 시간입니다. 이러한 인사이트는 어떤 콘텐츠가 가장 많은 방문자를 끌어들이는지, 그리고 어떤 콘텐츠가 흥미가 떨어지는지를 파악하는 데 도움이 됩니다.
그 후 페이지뷰가 적은 페이지를 페이지뷰가 높은 페이지와 유사한 콘텐츠로 수정할 수 있습니다. 더 많은 조사, 분석 미세 조정 또는 통합을 통해 콘텐츠를 더욱 풍성하게 만들 수 있습니다. 페이지 내 마이크로 인터랙션 요소.
6. 신규 방문자 대 재방문자
재방문자 수와 신규 방문자 수를 계속 주시해야 합니다. 재방문자 수가 높다는 것은 소비자들이 귀하의 브랜드에 대해 신뢰와 충성도를 쌓았음을 의미할 수 있습니다.
반대로, 이는 키워드 범위를 넓히거나 새로운 방문자를 유인하기 위한 마케팅 캠페인을 강화하는 데 충분한 노력을 기울이지 않고 있음을 의미할 수도 있습니다. 따라서 현재의 트래픽을 유지하면서 새로운 트래픽 흐름을 확보하는 방법에 대해 심도 있는 조사가 필요합니다.
7. 이탈률
이탈률 지표는 웹사이트에 접속하여 몇 초 동안 둘러본 후 다른 곳을 클릭하지 않고 사이트를 나가는 방문자 수를 측정합니다. 이탈률은 낮을수록 좋습니다. 그러나 이탈률이 높다면 웹사이트 콘텐츠와 사용된 키워드를 재검토해야 함을 의미합니다.
잘못된 키워드를 사용하여 부적절한 인구 통계 집단을 유입시키고 있을 수도 있습니다. 또한 웹사이트 콘텐츠가 단순히 흥미롭지 않아 방문자에게 더 매력적으로 만들 필요가 있다는 의미일 수도 있습니다.
8. 페이지 속도
방문자는 자신이 찾는 정보를 가장 먼저, 빠르게 얻어야 합니다. 최근 연구에 따르면 페이지가 3초 이상의 로딩 속도는 32%의 이탈률 증가로 이어집니다.. 경험 법칙에 따라, 페이지 로드 시간을 2초 미만으로 유지하십시오. 다행히도, Pingdom 및 GTmetrix 이 지표를 분석하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
9. 전환율
이 지표는 모든 노력, 시간 및 비용이 매출로 어떻게 전환되는지를 측정하기 때문에 가장 중요합니다. 전환율은 방문자 중 구매를 하거나 원하는 작업을 수행한 비율과 브라우징 후 이탈한 비율을 비교한 것을 의미합니다.
이 측면에서 Google Analytics는 매우 중요한 도구임이 입증되었습니다. 이를 통해 대시보드에서 전환 목표를 설정할 수 있습니다. 따라서 설정한 목표를 향해 나아가고 있는지 여부를 항상 파악할 수 있습니다.
검색 엔진 최적화는 필수입니다
훌륭한 SEO 캠페인은 위에서 언급한 지표에서 더 높은 수치를 기록할 것입니다. 만약 그렇지 않다면, 귀하는 비즈니스에 불이익을 주고 있는 것입니다. 오늘날의 세상에서 기업은 반드시 온라인 입지를 확보해야 합니다. 그리고 그 입지는 검색 엔진, 즉 Google과 조화를 이루어야 합니다.
위 내용을 읽고 나서 이것이 너무 많은 업무라고 생각하신다면, 걱정하지 마세요! 저희에게는 최신 Google 검색 트렌드를 지속적으로 모니터링하는 것이 주 업무인 SEO 전문가들이 있습니다. 그들은 이러한 트렌드에 맞춰 전략을 전환하는 방법을 끊임없이 학습하고, 기존 방식을 탈피하며, 다시 습득합니다. 오늘 저희에게 전화해 주세요. 귀하께서는 비즈니스 운영의 다른 측면에 집중하시고, 머리 아픈 SEO 작업은 저희 전문가들에게 맡겨 주십시오.