Os pioneiros da Internet (ARPAnet nos anos 60) nunca imaginaram que existiriam entidades chamadas motores de busca que se tornariam os guardiões da rede mundial de computadores? A menos que você viva sob uma rocha, você deve saber que a primeira plataforma de pouso para a maioria das pessoas que acessam a Internet são os mecanismos de busca. O Google ocupa 92,47% dos imóveis daquela doca, seguido de longe pelo Bing, Yahoo, Baidu, Yandex e DuckDuckGo.
Em outras palavras, se você não está seguindo bem as regras do mecanismo de pesquisa (leia as regras do Google), é melhor fechar a loja. O design sofisticado do seu site e os produtos de alta qualidade serão inúteis se não obedecerem ao livro de regras de SEO do Google.
KPIs críticos de SEO para sempre observar
Este artigo se aprofundará nas métricas vitais de SEO (Search Engine Optimization). Se você dominar esses indicadores-chave de desempenho (KPIs), você acertará home runs com frequência. Eles são os seguintes:
1. Classificação de palavras-chave
Um consumidor usa palavras-chave específicas relacionadas a um determinado produto ao pesquisar informações sobre o produto online. Como empresa, você deve tomar uma decisão informada ao listar todas as palavras-chave mais relevantes que um consumidor pode usar ao pesquisar seus produtos online.
Você não precisa adivinhar e começar a atirar às cegas. Existem ferramentas perspicazes que fazem o trabalho exaustivo de identificar essas palavras-chave. Eles incluem Console de pesquisa do Google e SEMrush.
2. Backlinks
Quando outro site tem um link para o seu site, chamamos isso de backlink. Quanto mais backlinks você conseguir, maior será a classificação do seu site aos olhos dos mecanismos de busca. Embora nem todos os backlinks sejam iguais; quanto mais confiável for o site, maior será a classificação.
Linkody é uma ótima ferramenta para ajudá-lo a identificar todos os sites com links para o seu site. Ele também identifica quaisquer erros nos links. Você também pode integrar esta ferramenta ao Google Analytics para obter mais informações.
3. Tráfego de pesquisa orgânica
O tráfego de pesquisa orgânica refere-se ao número de visitantes que acessaram seu site diretamente dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Eles não foram atraídos para o seu site por meio de mídias sociais, backlinks ou anúncios pagos. A melhor ferramenta para rastrear seu tráfego de pesquisa orgânica é Google Analytics.
As estatísticas mostram que 40% do tráfego de pesquisa orgânica é convertido em vendas. Uma vez que se trata de visitantes que pesquisaram ativamente o produto ao entrar online, ao contrário daqueles atraídos por mídias sociais, backlinks e anúncios pagos. O último grupo está frequentemente na fase de ser convencido a comprar o produto. Assim, para administrar um negócio lucrativo, você precisa acompanhar essa métrica e ajustar cada aspecto dela para níveis ideais.
4. Principais páginas de saída para tráfego orgânico
A página de saída superior refere-se à última página do visitante antes de ele “sair” do seu site. Se você souber a última página em que eles estiveram antes de saírem, poderá selecionar melhor o conteúdo dessas páginas para convencê-los a permanecer mais tempo em seu site. Novamente, o Google Analytics é a melhor ferramenta para esse insight.
5. Visualizações de página por usuário
As visualizações de página abrangem duas métricas; o número de visitantes que visualizaram uma determinada página e o tempo gasto por cada visitante em determinada página. Esse insight vai te ajudar a conhecer os conteúdos que mais atraem visitantes e quais são menos interessantes.
Você pode então ajustar as páginas com menos visualizações de página com conteúdo semelhante às páginas com visualizações de página mais altas. Você pode enriquecer ainda mais o conteúdo fazendo mais pesquisas, ajustando sua análise ou integrando elementos de microinterações nas páginas.
6. Novos visitantes recorrentes
Você precisa ficar de olho no número de visitantes recorrentes versus novos visitantes. Ter um grande número de visitantes recorrentes pode significar que você construiu a confiança e a lealdade de seus consumidores em relação à sua marca.
Por outro lado, pode significar que você não está fazendo o suficiente para ampliar sua rede de palavras-chave ou fortalecer sua campanha de marketing para atrair novos visitantes. Portanto, você precisa pesquisar mais sobre como entrar nos fluxos de tráfego mais recentes e, ao mesmo tempo, manter o tráfego atual.
7. Taxa de rejeição
A métrica da taxa de rejeição mede o número de visitantes que acessam seu site, olham ao redor por alguns segundos e saem do site sem clicar em mais nada – quanto menor a taxa de rejeição, melhor. No entanto, se você tiver uma alta taxa de rejeição, isso significará que você precisará revisitar o conteúdo do seu site e as palavras-chave usadas.
Pode ser que você esteja usando as palavras-chave erradas, atraindo assim os dados demográficos errados. Também pode significar que o conteúdo do seu site simplesmente não é tão interessante e você precisa torná-lo mais atraente para os visitantes.
8. Velocidade da página
Seus visitantes devem obter as informações que procuram rapidamente e primeiro. Um estudo recente mostrou que uma página velocidade de carregamento de mais de três segundos leva a um aumento de 32% nas taxas de rejeição. Como regra geral, mantenha o tempo de carregamento da página inferior a dois segundos. Felizmente, ferramentas como Pingdom e GTmetrix pode ajudá-lo a analisar essa métrica.
9. Taxa de conversão
Essa métrica é a mais importante, pois mede como todos os seus esforços, tempo e dinheiro se traduzem em vendas. A taxa de conversão refere-se à taxa de visitantes que fazem uma compra ou realizam a ação desejada em comparação com aqueles que navegaram e saíram.
Nessa frente, o Google Analytics prova ser uma ferramenta crítica. Ele permite que você defina uma meta de conversão em seu painel. Assim, você sempre sabe se está ou não trabalhando para atingir os objetivos definidos.
Otimização de mecanismos de pesquisa é obrigatória
Uma boa campanha de SEO terá números maiores nas métricas mencionadas acima. Se não for esse o caso, você está cometendo uma injustiça com seus negócios. No mundo de hoje, uma empresa deve ter presença online. Essa presença deve funcionar bem com os motores de busca, na verdade o Google.
Se, depois de ler o texto acima, você achar que isso dá muito trabalho. Bem, não se preocupe! Temos especialistas em SEO cuja principal função é acompanhar as últimas tendências de pesquisa do Google. Eles então aprendem, desaprendem e reaprendem como se adaptar a essas tendências. Ligue para nós hoje mesmo e deixe o trabalho de SEO para nossos especialistas enquanto você se concentra em outros aspectos da administração de seu negócio.