Пионеры интернета (ARPAnet в 60-х годах) и представить не могли, что появятся такие сущности, как поисковые системы, которые станут привратниками всемирной паутины? Если только вы не живете под камнем, вы должны знать, что первой точкой входа для большинства людей, выходящих в онлайн, являются поисковые системы. Google занимает 92,47% недвижимости этого дока, за ним с большим отрывом следуют Bing, Yahoo, Baidu, Yandex и DuckDuckGo.
Другими словами, если вы не соблюдаете правила поисковой системы (читайте правила Google), вы можете закрыть магазин. Ваш модный дизайн веб-сайта и высококачественные продукты будут бесполезны, если они не будут соответствовать правилам Google SEO.
Критические ключевые показатели эффективности SEO, которые следует всегда соблюдать
В этой статье мы подробно разберем жизненно важные метрики SEO (Search Engine Optimization). Если вы освоите эти ключевые показатели эффективности (KPI), вы будете часто добиваться выдающихся результатов. Вот они:
1. Рейтинг ключевых слов
Потребитель использует определенные ключевые слова, связанные с конкретным продуктом, при поиске информации о продукте в Интернете. Как компания, вы должны принять обоснованное решение, составив список всех наиболее релевантных ключевых слов, которые потребитель может использовать при поиске ваших продуктов в Интернете.
Вам не нужно гадать и действовать вслепую. Полезные инструменты берут на себя трудоёмкую работу по поиску этих ключевых слов. Среди них Консоль поиска Google и SEMrush.
2. Обратные ссылки
Когда другой веб-сайт ссылается на ваш сайт, мы называем это обратной ссылкой (backlink). Чем больше обратных ссылок вы получаете, тем выше рейтинг вашего сайта в глазах поисковых систем. Однако не все обратные ссылки одинаковы: чем авторитетнее веб-сайт, тем выше рейтинг.
Linkody — отличный инструмент для поиска всех сайтов, ссылающихся на ваш сайт. Он также выявляет ошибки в ссылках. Инструмент можно интегрировать с Google Analytics для получения дополнительных сведений.
3. Органический поисковый трафик
Органический поисковый трафик относится к количеству посетителей, которые попали на ваш сайт непосредственно из результатов поисковых систем. Они не были привлечены на ваш сайт из социальных сетей, по обратным ссылкам или через платную рекламу. Лучший инструмент для отслеживания органического поискового трафика — это Гугл Аналитика.
Статистика показывает, что 40% органического поискового трафика конвертируется в продажи. Поскольку это посетители, которые активно искали продукт во время выхода в сеть, в отличие от тех, кто привлечен из социальных сетей, обратных ссылок и платной рекламы. Последняя группа часто находится на стадии убеждения в необходимости покупки продукта. Таким образом, для ведения прибыльного бизнеса вам необходимо отслеживать этот показатель и оптимизировать каждый его аспект до идеального уровня.
4. Лучшие страницы выхода для органического трафика
Страница выхода (top exit page) — это последняя страница, которую посетил пользователь перед тем, как «покинуть» ваш сайт. Если вы знаете, на какой странице они находились перед уходом, вы сможете лучше подготовить контент для этих страниц, чтобы убедить их задержаться на сайте дольше. Опять же, Google Analytics — лучший инструмент для получения этой информации.
5. Просмотры страниц на пользователя
Просмотры страниц включают две метрики: количество посетителей, просмотревших конкретную страницу, и время, проведенное каждым посетителем на данной странице. Эта информация поможет вам понять, какой контент привлекает больше всего посетителей, а какой менее интересен.
Затем можно доработать страницы с меньшим числом просмотров, используя контент, похожий на материалы более популярных страниц. Дополнительно улучшить содержание помогут исследования, уточнение анализа или интеграция элементы микровзаимодействий на страницах.
6. Новые и вернувшиеся посетители
Следите за соотношением возвращающихся и новых посетителей. Большое число повторных посещений может означать, что ваш бренд заслужил доверие и лояльность клиентов.
С другой стороны, это может означать, что вы делаете недостаточно для расширения охвата ключевых слов или усиления вашей маркетинговой кампании для привлечения новых посетителей. Поэтому вам необходимо провести дополнительное исследование того, как выйти на новые потоки трафика, сохраняя при этом текущий трафик.
7. Показатель отказов
Показатель показателя отказов (bounce rate) измеряет количество посетителей, которые попадают на ваш сайт, осматриваются в течение нескольких секунд и покидают сайт, не кликнув ни на что другое — чем ниже показатель отказов, тем лучше. Однако, если у вас высокий показатель отказов, это будет означать, что вам нужно пересмотреть контент вашего сайта и используемые ключевые слова.
Возможно, вы используете не те ключевые слова, тем самым привлекая не ту демографическую группу. Это также может означать, что контент вашего веб-сайта просто недостаточно интересен, и вам нужно сделать его более привлекательным для посетителей.
8. Скорость страницы
Посетители должны быстро и в первую очередь получать нужную им информацию. Недавнее исследование показало, что страница время загрузки более трёх секунд приводит к росту отказов на 32%. Как правило, время загрузки страницы должно составлять менее двух секунд. К счастью, такие инструменты, как Pingdom и GTmetrix поможет проанализировать этот показатель.
9. Коэффициент конверсии
Эта метрика является наиболее важной, так как она измеряет, как все ваши усилия, время и деньги переводятся в продажи. Коэффициент конверсии относится к доле посетителей, совершающих покупку или выполняющих желаемое действие, по отношению к тем, кто просматривал страницы и покинул сайт.
В этом отношении Google Analytics оказывается критически важным инструментом. Он позволяет настроить цель конверсии в вашей панели управления. Таким образом, вы всегда знаете, работаете ли вы над достижением поставленных целей.
Поисковая оптимизация — необходимость
Хорошая SEO-кампания будет иметь более высокие показатели по упомянутым выше показателям. Если это не так, то вы поступаете со своим бизнесом несправедливо. В современном мире бизнес должен иметь присутствие в Интернете. Это присутствие должно хорошо работать с поисковыми системами, в частности с Google.
Если, прочитав вышеизложенное, вы думаете, что это слишком большая работа. Ну, не беспокойтесь! У нас есть эксперты по SEO, чья основная работа — следить за последними тенденциями поиска Google. Затем они учатся, разучиваются и заново учатся, как ориентироваться на эти тенденции. Позвоните нам сегодня и оставьте сложную работу по SEO нашим экспертам, а вы сосредоточитесь на других аспектах ведения своего бизнеса.