İnternetin öncüleri (60'lardaki ARPAnet), dünyanın kapı bekçileri haline gelecek arama motoru adlı yapıların var olacağını asla hayal etmemişti? Bir taşın altında yaşamıyorsanız, çoğu insanın internete girerken ilk durak noktasının arama motorları olduğunu bilmelisiniz. Google, o liman alanının %92.47'sini kaplıyor, uzak mesafeden Bing, Yahoo, Baidu, Yandex ve DuckDuckGo takip ediyor.
Başka bir deyişle, eğer arama motoru kurallarına (Google kuralları) uyum sağlamıyorsanız, dükkanı kapatabilirsiniz. Şık web sitesi tasarımınız ve yüksek kaliteli ürünleriniz, eğer Google SEO kural kitabına uyum sağlamıyorsa işe yaramayacaktır.
Her Zaman Gözlemlenmesi Gereken Kritik SEO KPI'ları
Bu makale, hayati SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) metriklerini derinlemesine inceleyecektir. Eğer bu temel performans göstergelerinde (KPI) uzmanlaşırsanız, sık sık tam isabet sağlayacaksınız. Bunlar şunlardır:
1. Anahtar Kelime Sıralaması
Bir tüketici, çevrimiçi olarak ürün hakkında bilgi ararken belirli bir ürünle ilgili belirli anahtar kelimeleri kullanır. Bir işletme olarak, bir tüketicinin ürünleriniz için çevrimiçi arama yaparken kullanabileceği en alakalı anahtar kelimelerin tümünü listelerken bilinçli bir karar vermelisiniz.
Tahmin yürütmenize veya körlemesine hareket etmenize gerek yok. Bu anahtar kelimeleri belirleme şeklindeki zihin yorucu işi yapan anlayışlı araçlar mevcuttur. Bunlar şunları içerir Google Search Console ve SEMrush.
2. Geri Bağlantılar
Başka bir web sitesi sizin web sitenize bağlantı verdiğinde, buna backlink diyoruz. Ne kadar çok backlink alırsanız, sitenizin arama motorları gözündeki derecelendirmesi o kadar yüksek olur. Ancak, tüm backlinkler aynı değildir; web sitesi ne kadar yetkili ise derecelendirme o kadar yüksektir.
Linkody sitenize bağlantı veren tüm web sitelerini belirlemenize yardımcı olan harika bir araçtır. Ayrıca bağlantılardaki hataları da tespit eder. Daha fazla içgörü elde etmek için bu aracı Google Analytics ile de entegre edebilirsiniz.
3. Organik Arama Trafiği
Organik arama trafiği, doğrudan arama motoru sonuçlarından web sitenize gelen ziyaretçi sayısını ifade eder. Bu kişiler sosyal medya, geri bağlantılar veya ücretli reklamlardan sitenize çekilmemiştir. Organik arama trafiğinizi takip etmek için en iyi araç şudur: Google Analytics.
İstatistikler, organik arama trafiğinin %40 oranında satışa dönüştüğünü gösteriyor. Bunlar, sosyal medya, backlinkler ve ücretli reklamlardan gelenlerin aksine, internete girdiklerinde aktif olarak ürünü arayan ziyaretçilerdir. Son gruptakiler genellikle ürünün satın alınması konusunda ikna edilme aşamasındadır. Bu nedenle, kârlı bir işletme yönetmek için bu metriği takip etmeniz ve her bir yönünü en uygun seviyelere göre ayarlamanız gerekir.
4. Organik Trafik için En İyi Çıkış Sayfaları
En üst çıkış sayfası, bir ziyaretçinin web sitenizden 'çıkmadan' önceki son sayfasını ifade eder. Ayrılmadan önce bulundukları son sayfayı bilirseniz, onları sitenizde daha uzun süre tutmaya ikna etmek için o sayfalar için içeriği daha iyi düzenleyebilirsiniz. Yine, Google Analytics bu içgörü için en iyi araçtır.
5. Kullanıcı başına sayfa görüntüleme sayısı
Sayfa görüntülemeleri 2 metriği kapsar; belirli bir sayfayı görüntüleyen ziyaretçi sayısı ve her bir ziyaretçinin verilen sayfa başına harcadığı süre. Bu içgörü, en çok ziyaretçiyi çeken içeriğin hangisi olduğunu ve hangilerinin daha az ilgi çektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Ardından, daha az Sayfa Görüntülemesine sahip bu sayfaları, daha yüksek Sayfa Görüntülemesine sahip sayfalara benzer içeriklerle optimize edebilirsiniz. Daha fazla araştırma yaparak, analizinizi ince ayar yaparak veya entegre ederek içeriği daha da zenginleştirebilirsiniz sayfalardaki mikro etkileşim öğeleri.
6. Yeni ve Geri Gelen Ziyaretçiler
Geri dönen ziyaretçi sayısı ile yeni ziyaretçi sayısını takip etmeniz gerekir. Yüksek sayıda geri dönen ziyaretçiye sahip olmak, tüketicilerinizde markanıza karşı güven ve sadakat oluşturduğunuz anlamına gelebilir.
Öte yandan, bu durum anahtar kelime ağınızı genişletmek veya yeni ziyaretçileri çekmek için pazarlama kampanyalarınızı güçlendirmek adına yeterince çaba sarf etmediğiniz anlamına gelebilir. Bu nedenle, mevcut trafiğinizi korurken yeni trafik akışlarına nasıl dahil olabileceğiniz konusunda daha fazla araştırma yapmanız gerekir.
7. Hemen Çıkma Oranı
Hemen çıkma oranı metriği, web sitenize gelen ve birkaç saniye etrafa bakıp başka hiçbir şeye tıklamadan siteden ayrılan ziyaretçi sayısını ölçer; hemen çıkma oranı ne kadar düşükse o kadar iyidir. Ancak, yüksek bir hemen çıkma oranına sahipseniz, bu web sitesi içeriğinizi ve kullanılan anahtar kelimeleri gözden geçirmeniz gerektiği anlamına gelir.
Yanlış anahtar kelimeler kullanıyor olabilirsiniz, bu da yanlış demografik kitleyi çekmenize neden oluyor olabilir. Bu durum, web sitesi içeriğinizin sadece o kadar ilgi çekici olmadığı ve ziyaretçiler için daha cazip hale getirmeniz gerektiği anlamına da gelebilir.
8. Sayfa Hızı
Ziyaretçileriniz aradıkları bilgiyi hızlı ve ilk sırada almalıdır. Yakın tarihli bir çalışma, bir sayfanın 3 saniyeden fazla yükleme hızı, hemen çıkma oranlarında %32 artışa yol açar. Genel bir kural olarak sayfa yükleme sürenizi iki saniyeden kısa tutun. Neyse ki, gibi araçlar Pingdom ve GTmetrix bu ölçümü analiz etmenize yardımcı olabilir.
9. Dönüşüm Oranı
Bu metrik, tüm çabalarınızın, zamanınızın ve paranızın satışa nasıl dönüştüğünü ölçtüğü için en önemli metriktir. Dönüşüm oranı, satın alma yapan veya istenen eylemi gerçekleştiren ziyaretçilerin, göz atıp ayrılanlara oranını ifade eder.
Bu alanda Google Analytics kritik bir araç olduğunu kanıtlıyor. Panelinizde bir dönüşüm hedefi belirlemenize olanak tanır. Böylece belirlediğiniz hedeflere doğru çalışıp çalışmadığınızdan her zaman haberdar olursunuz.
Arama Motoru Optimizasyonu Bir Zorunluluktur
İyi bir SEO kampanyası yukarıda belirtilen metriklerde daha yüksek rakamlara sahip olacaktır. Eğer durum böyle değilse, o zaman işinize haksızlık yapıyorsunuz demektir. Günümüz dünyasında bir işletmenin çevrimiçi bir varlığa sahip olması gerekir. Bu varlığın arama motorlarına, aslında Google'a hoş gelmesi gerekiyor.
Yukarıdakileri okuduktan sonra bunun çok fazla iş olduğunu düşünüyorsanız, hiç endişelenmeyin! Birincil görevi en son Google arama trendlerini takip etmek olan SEO uzmanlarımız var. Ardından bu trendlere nasıl uyum sağlanacağını öğreniyor, eski yöntemleri bırakıyor ve yeniden öğreniyorlar. İşletmenizi yönetmenin diğer yönlerine odaklanırken, zihin yoran SEO işini uzmanlarımıza bırakmak için bugün bizi arayın.