E-ticaret web sitenizde organik trafik mi istiyorsunuz? Eğer öyleyse, bu yazı sizin için temel bir rehber olabilir.
Organik trafik, e-ticaret web siteniz için ücretli reklamlar aracılığıyla gelen trafik de dahil olmak üzere diğer uygulamalardan çok daha verimlidir. Bunun nedeni, ücretli reklamların istenen sonuçları almak için zaman ve para gerektirmesidir.
e-ticaret platformları söz konusu olduğunda rekabet çetindir. Bu nedenle, rakiplerinizin önünde kalmak için güçlü organik trafiğe sahip olmak temel anahtardır.
Organik arama yoluyla, e-ticaret web siteleri kaliteli içerik ve iyi optimize edilmiş web siteleriyle daha üst sıralarda yer alabilirdi. Ayrıca, müşterinin halihazırda ilgili olduğu maliyet etkin bir iş yaklaşımıdır. Yani, bu kazan-kazan bir durumdur!
E-ticaret web siteniz için organik arama ve trafik gibi terimlere yeniyseniz, bu kılavuza dalın. Burada, e-ticaret trafiğinden nitelikli potansiyel müşterileri artırmadaki rolüne kadar her şeyi sıfırdan belirttik.
E-ticarette Organik Trafik Nedir?
E-ticarette organik trafik, web sitenizi organik arama sonuçları nedeniyle ziyaret eden ziyaretçileri ifade eder. Bu sonuçlar ücretsizdir. Basitçe ifade etmek gerekirse, ziyaretçiler geleneksel olarak Google veya Bing gibi arama motoru platformları aracılığıyla elde edilir.
Diğer platformlardan herhangi bir referansla oluşmazlar. Organik trafik ücretli trafikle karşılaştırıldğında, sonuncuların ücretli reklamlar aracılığıyla teşvik edilmesi oldukça mantıklıdır.
Çoğu e-ticaret sitesi sahibi, herhangi bir maliyet gerektirmediği için organik trafiğe ihtiyaç duyar. Organik trafik, bir ziyaretçi arama motoru platformlarında arama yaptıktan sonra e-ticaret sitesini ziyaret ettiğinde gerçekleşir.
İlerledikçe, SEO gibi terimleri de okuyacaksınız. SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu, organik trafiği artırmak için gerçekleştirilen bir çevrimiçi pazarlama yöntemidir.
Organik Trafiğin Faydaları Nelerdir?
e-Ticaret işinde, organik trafiğin kendine özgü avantajları vardır. İster daha iyi satışlar olsun ister rakipler arasında önde kalmak, liste uzayıp gidebilir. Daha iyi bir fikir edinmek için avantajlara bir göz atalım.
#1 Daha İyi Satışlar
E-ticaret aramaları için Google, Yahoo ve Bing gibi arama motoru platformlarının maksimum düzeyde kullanıldığını biliyor muydunuz? Bir kişi bir şey satın almaya karar verdiğinde, anında bu platformlarda arama yapar. Satın alma kararlarını bu sonuçlara dayanarak verirler.
Tüm arama motorları arasında Google, kullanıcılar tarafından çok fazla tercih edilmektedir. Bu nedenle, ziyaretçilerin ürünleri bulmak için onu kullanması oldukça muhtemeldir. Günümüzde Google'ı geniş çapta kullanan insanlar varken, bu organik trafiği e-ticaret iş başarınız için kuşkusuz kullanabilirsiniz. Bunun için tek ihtiyacınız olan iyi SEO uygulamalarıdır.
#2 Yeni Müşteri Kazanmak
Organik trafik, en az beklediğiniz kişiler de dahil olmak üzere yeni müşteriler edinmenize yardımcı olabilir. Kısacası, daha önce var olmayan çok sayıda yepyeni müşteri kazanırsınız.
Burada yapmanız gereken tek şey web sitesi içeriğine ve SEO stratejilerine odaklanmak; işte bu! Bunu yaparsanız, elde edilmesi oldukça zor olan anahtar kelimelerden (uzun kuyruklu anahtar kelimeler) bile daha iyi trafik elde edersiniz.
Yaygın olmayan, daha uzun ve daha spesifik olan anahtar kelimelere uzun kuyruklu (long-tail) anahtar kelimeler denir. Bunlar yaygın olanlara göre daha kârlıdır.
Bir müşteri uzun kuyruklu anahtar kelimeler üzerinden arama yaptığında, satın alma kararlarını vermeye yakındır. İçerik ve SEO gibi verimli taktiklerle, uzun kuyruklu anahtar kelimelerden de trafik çekebilirsiniz.
#3 Uzun Vadeli Sonuçlar Sağlar
Organik trafik, asıl önemli olan uzun vadeli sonuçlar sağlar. Ücretli AdWords ise tıklama için ödeme yaptığınız ve müşteri edinmeyi beklediğiniz alandır.
Ancak, herhangi bir uzun vadeli fayda elde edemezsiniz. Ya müşteri görseldeki ürünü satın alacaktır ya da ondan kaçınacaktır.
Aynı şekilde, SEO ve içerik gibi dijital pazarlama taktiklerinin uygulanmasıyla uzun vadeli sonuçlar elde edeceksiniz. Çünkü bunlar kalıcı olma eğilimindedir!
#4 Sizi Rakiplerin Önünde Tutar
Organik trafiği hedefleyerek rakiplerinizin önünde kalacaksınız. Ancak bunu yapmıyorsanız, bu durum rakiplerinizin sizden daha iyi iş çıkardığı anlamına gelir. Aslında, sizin olabilecek tüm müşterileri onlar alıyor olabilir.
Elbette, amacın önde kalmak olduğu bir alandasınız. Bunu yapmanın uygun bir yolu, verimli SEO stratejilerine odaklanmak ve arama sıralamalarını artırmaktır. Her iki faktör de nihayetinde iyi organik trafiğe ve dolayısıyla sektörde öncü bir konuma yol açacaktır.
#5 Kullanıcı Deneyimini Geliştirir
Organik potansiyel müşteriler için geliştiriciler, web sitesini geliştiren üst düzey SEO stratejileri kullanır. Gelişmiş bir web sitesi, daha iyi e-ticaret satışları için kullanıcı deneyimini yoğunlaştırır.
Web sitesi uygun şekilde tasarlanmadığında, satışları, sıralamaları ve trafiği de bir miktar etkilediğini unutmayın. Müşteriler bu faktörleri fark edebilir ve alışveriş için web sitesini terk edebilir.
Online Mağazam İçin Organik Trafiğim Olup Olmadığını Nasıl Anlarım?
Cevap basit. Google Analytics Paneli'ne ulaşarak kontrol edin.
Tek yapmanız gereken Google Analytics Kontrol Paneline gidip Edinme kategorisini seçmek. Bunu takiben "Tüm Trafik" ve ardından "Kanallar"ı tıklayın.
Burada, tüm veriler hakkında ayrıntılı bilgiye sahip olacaksınız. Veriler size web sitesinin organik performansı hakkında bilgi verecektir. Ayrıca, burada çevrimiçi mağazanızdaki organik trafiğin arttığını gösteren üç işaret bulunmaktadır.
#1 İzleyici sayısında büyüme
Eğer ücretli arama uygulamadıysanız ve web sitesi trafiği arama optimizasyonu odaklı stratejilerle oluşturuluyorsa, bu trafiğin organik olması muhtemeldir. İçerik optimizasyonu ve SEO stratejileri aracılığıyla elde ettiğiniz sonuçlar tamamen organiktir. Bu taktikler ziyaretleri etkiler ve onları müşteriler arasında daha görünür kılar.
#2 Nitelikli Ziyaretçi Artışı
Nitelikli ziyaretçiler fark etmeye başlarsanız, bu organik aramalar elde ettiğiniz anlamına gelir. Organik arama yoluyla gelen ziyaretçiler, ücretli reklamlardan elde edilenlere göre çok daha niteliklidir.
#3 Artan Konaklama Süresi
Ayrıca, organik trafik web sitesinde daha uzun süre kalır. Müşterilerin alışılmışın dışında bir kalış süresi (normalden 5 dakika daha uzun) ve daha fazla gezinti fark ediyorsanız, bu organik trafiktir. İnsanlar daha fazla gezindiğinde, ürünleri satın alma olasılıkları daha yüksektir.
eTicaret SEO kontrol listesi
Herkes arasında en iyisi olmak için, e-ticaret web sitenizi arama motorlarına göre optimize etmeniz esastır. Eğer çevrimiçi mağazanız verimli bir e-ticaret SEO'su ile güvence altına alınmışsa, hiç kimse üst sıralarda yer almanızı engelleyemez. İşte bu konuda size yardımcı olacak bir e-ticaret SEO kontrol listesi.
Teknik Kontrol Listesi
İlk olarak, teknik SEO kontrol listesi hakkında konuşacağız. Şunları içerir:
#1 Web Sitesinin Taranabilirliğini ve Dizine Eklenebilirliğini Kontrol Edin
Ürün/içerik sıralaması için her ikisi de önemli olan web sitesinin taranabilirliği ve indekslenebilirliği ile işe başlayın. Taranabilirlik, arama motoru platformlarının, kırık bağlantılardan kaçınırken web sitesi içeriğinizi nasıl tarayabileceği anlamına gelir.
Bu arada, dizine eklenebilirlik, bir arama motorunun bir sayfayı nasıl inceleyebileceği ve dizine ekleyebileceği anlamına gelir. Bu iki faktörün yanıaz, web sitesi içeriği, şema işaretlemesi, hız vb. de teknik SEO kontrol listesinin ilgili yönleridir.
#2 4XX Hatalı Sayfaları Belirleyin ve Düzeltin
Devam ederken, hata gösteren sayfaları belirlediğinizden emin olun. Bunun için Google Search Console'u kullanabilirsiniz. Web sitesi doğrulamasından sonra, hatalı sayfaları düzeltmek önceliğiniz olmalıdır.
Bu sayfalar, web sitesinde taranamayan sayfalardır. Tarama sorunlarının başlıca nedenleri arasında geçici sunucu hataları veya stokta bulunmayan ürünler yer alır. Bu sayfaları belirlemeye ve hataları gidermeye çalışın.
#3 Elenen Sayfaları Kontrol Edin
Elimine edilen sayfalarla ilgili temel mesele, robots.txt dosyası kodu nedeniyle Google'ın bu sayfaları dizine ekleyememesidir. Genellikle, elimine edilen sayfalar arama motorlarında taranmasını istediğiniz sayfalardır.
Örneğin, sepet sayfası. Bunların arama motorları tarafından taranmasının bir önemi yoktur, bu nedenle kapsam dışı bırakılmıştır. Ancak, elenen sayfalar listesini kontrol etmek ve hayati bir sayfanın listeye eklenip eklenmediğini görmek en iyisidir. Dışlanan sayfalardan emin olmanızı ve ardından diğer taktiklerle devam etmenizi öneririz.
#4 E-Ticaret Web Sitenize Şema İşaretlemesini Ekleyin
Şema işaretlemeleri e-ticaret web siteniz için oldukça kritiktir. Çünkü bunlar, müşterilerin fiyat, stok durumu ve puanlar dahil olmak üzere ürün ayrıntılarını görebileceği HTML etiketleridir. Bilgiler arama motoru sayfasında anında görüntülenir.
Şema İşaretlemeleri, ürünlerinizin güvenilirliğini ve önemini sağlar. Ayrıca, ürünlerin alışveriş sekmelerinde ve Google'ın üst sayfalarında sıralanmasına yardımcı olur. Şema İşaretlemeniz hakkında bilgi edinmek için Google Search Console'daki ürün raporlarını inceleyin.
E-ticaret içerik kontrol listesi
E-Ticaret SEO kontrol listesinin bir diğer ilgili kısmı içeriğiyle ilgilidir. E-ticaretteki içerik öncelikle ürünlerle ilgili olsa bile yine de fark yaratır. Aşağıdaki taktikleri uygulamaya çalışın.
#5 Yinelenen İçeriklerden Uzak Durun
İster bloglar ister ürün açıklamaları olsun; kopya içerikler hiçbir yerde kabul edilemez. Google algoritmaları, başka web sitelerinden kopyalanan içerikleri desteklemez. Web sitesi içeriğiniz başka bir web sitesiyle yaklaşık %60 oranında eşleşiyorsa, bu kopya içerik olarak kabul edilir.
Bir e-ticaret işletmesinde, birden fazla renk ve beden seçeneğine sahip ürünler için ayrı sayfalar oluşturmamak en iyisidir. Örneğin, yedi renk seçeneği olan ürünler için 7 ayrı sayfa oluşturursanız, bu sayfalar kopya içerik olarak kabul edilecektir.
Peki, bu sorunun çözümü nedir? 1 sayfasındaki boyut ve renk seçeneklerini birleştirin. Bunu yaparken web sitesinin kullanıcı dostu olmasını aklınızda bulundurun.
#6 Mobil Öncelikli Dizine Ekleme
Mobil öncelikli indeksleme, Google gibi arama motorlarının hem sıralama hem de indeksleme için web sitesi içeriğinin mobil versiyonunu kullanması anlamına gelir. Masaüstü versiyonu kullanılmaz.
Bu, cep telefonlarının yaygın kullanımıyla birlikte gerçekleşti. Mobil aramalar masaüstü aramaları aştığı bir düzeye kadar arttı. Bu nedenle, ürünlerinizi ve web sitelerinizi akıllı telefonlar için optimize ettiğinizden emin olun.
İster ürün görselleri ister içerik olsun; her şey web sitesinin mobil versiyonu üzerinden erişilebilir olmalıdır. Bu sayede akıllı telefon kullanıcılarının web sitenizden alışveriş yapması daha kolay olacaktır.
Web sitesinin ziyaretçinin cihazına göre değiştiği duyarlı bir e-ticaret web sitesi oluşturmaya çalışın. Böylece ister akıllı telefonlar ister masaüstü bilgisayarlar olsun, içerik her yerde erişilebilir olacaktır.
Anahtar Kelime Kontrol Listesi
Teknik yönlerden ve içerikten sonra anahtar kelime kontrol listesine odaklanmaya çalışın. Bunun için şu anda kullandığınız anahtar kelimeleri değerlendirin ve sayfa sıralamasını kontrol edin. Bunun için aşağıdaki ipuçlarını uygulayabilirsiniz.
#7 Doğru Anahtar Kelimelere Odaklanın
Anahtar kelimeleri seçerken, satış odaklı ve hedefe yönelik olanlara odaklanın. Çoğu web sitesi sahibi, marka ile ilgili maksimum arama hacmine sahip anahtar kelimelere odaklanır.
Bununla birlikte, en iyi dönüşümler daha düşük arama hacmine sahip spesifik anahtar kelimelerden elde edilir. Spesifik terimler ziyaretçiyi anında ürün sayfasına yönlendirir. Bu durum sadece onlara anında sonuçlar sağamakla kalmaz, aynı zamanda web sitelerinin daha fazla dönüşüm kazanmasına da yardımcı olur.
#8 Anahtar Kelimenin Amacına Odaklanın
Anahtar kelime niyeti, kullanıcının ürünü ararken sahip olduğu temel amacı ifade eder. Basit bir ifadeyle, kullanıcının herhangi bir ürünü ararken muhtemelen ne yapacağı anlamına gelir. Anahtar kelime niyetinden bahsetmişken, kullandığınız hedef anahtar kelimelerin uygun arama niyetini taklit ettiğinden emin olmalısınız.
Anahtar kelimeler, işlemsel ve bilgi amaçlı gibi çeşitli türlerde olabilir. İşlemsel anahtar kelimeler aracılığıyla kullanıcılar, daha fazla etkileşim sunan web sitelerine yönlendirilir. Benzer şekilde, bilgi amaçlı anahtar kelimeler kullanıcıyı bilgi içeren bir web sitesine yönlendirir.
E-ticaret web siteleri için işlemsel anahtar kelimelere odaklanmalısınız. Bu nedenle, ziyaretçilerin doğru ürün sayfasına ulaşması için anahtar kelime türlerini belirlemeye ve bunları uygulamaya çalışın.
Sonuç
E-ticaret web siteleri için organik trafik, Google gibi arama motoru sonuç sayfalarından aldığınız tıklamalardır. Bu, tıklama başına ödeme yapılan reklamları içermez.
Organik trafik, kullanıcı deneyimini artırdığı ve satış yarattığı için e-ticaret web siteleri için esastır. Eğer e-ticaret alanında yeniyseniz veya web sitenizi geliştirmek istiyorsanız, yukarıdaki kılavuz yeterlidir. Kılavuzu özetlemek gerekirse, şunları ele aldık:
- eTicarette organik trafiğin avantajları
- Organik trafiğinizi tanımanın yolları
- Artan organik trafiği gösteren işaretler
- İçerik, anahtar kelime ve teknik yönleri içeren e-ticaret SEO kontrol listesi
Bu kılavuzu okuduğunuzdan ve taktikleri uyguladığınızdan emin olun. Yakında nitelikli potansiyel müşteri sayısında bir artış fark edeceksiniz!