SEOについて知っておくべきことは？
構築していきましょう。検索エンジン最適化（SEO）の世界において、2021年にビジネスを運営することについて、どのようなことが予想できますか？
Googleは、継続的なトレンドに関するいくつかの重要な発表を行いました。一部の情報については期間が不明確であり（その多くは変更される可能性が高い）、実生活におけるこれらの変化は十分に起こり得ます。
モバイルのみのインデックス作成向けSEO（3月）
モバイルのみのインデックス（Mobile-only indexing）は、かなり前から定着しています。ほとんどのオンラインビジネスサイトは2020年またはそれ以前に登場しました。Googleは、2020年9月までにモバイルのみのインデックスがモバイルのみを優先すると宣言しましたが、その後（主にパンデミックの影響により）、その期限を2021年3月に延期しました。
この段階までに、サイトをモバイルフレンドリーにすることを検討しておくべきです。時間を無駄にすることはできません。覚えておいてください、「モバイルファースト」はスピードとユーザーの直感性だけを強調するものではありません。主な焦点は、モバイルに最適化されたウェブサイトを、デスクトップと同様にクロール可能にすることです。おそらく、現在のウェブサイトのデザインや内部URLでは、Googleが重要なページにアクセスできていません。その場合、それらのページはインデックスされません。インデックスされない限り、ウェブページはランク付けされません。
SEOにおけるCore Web Vitalsの重要性（5月）
ランキング要因としてのページエクスペリエンスシグナルの導入は、2021年5月に開始されました。最新のページエクスペリエンスシグナルは、Core Web Vitalsを、モバイルフレンドリー、安全なブラウジング、HTTPSセキュリティ、および中断を伴うインターステイシャル（中間広告）のガイダンスを含む標準的な検索シグナルと統合しています。Googleが述べているように、ほとんどのページエクスペリエンスシグナルは、ある程度ランキングに影響を与えています。したがって、オンラインビジネスにおいて焦点を当てるべき重要な側面はCore Web Vitalsです。Core Web Vitalsは、理解しにくい技術的な名称を持つ3つの指標のセットです。
(1) 最大コンテンツフル ペイント (LCP)
LCPは、最も目立つブロックがどれほど効果的にページを更新するかを示します。これは推定ロードタイムの解釈です。バックグラウンドデータベースや一部のオフページ項目をスキャンしようと試みます。
(2) 最初の入力遅延 (FID)
FIDは、ユーザーがページにエンゲージするまでにかかる時間を評価します。「エンゲージ」とは、ページ上のURLをクリックするなど、インタラクションの基本的な属性を指します。
(3) 累積レイアウトシフト (CLS)
CLSは、ページの見た目に行われた変更（例えば、ページ読み込み時に表示される広告など）を示します。
これらの指標は、利用者の感じ方の一部を示しています。Googleが具体的な情報を公開し、Google Lighthouseなどのアプリケーションで追跡できるようにしていることが利点です。
パッセージ・ランキング (TBD)
2020年10月、Googleは、SEOの観点から異なるウェブページ、およびウェブページの個別のパッセージ（一節）をインデックス化できることを明らかにしました。
Googleによると、パッセージランキングを活用するための特別な対策はありません。この変化は、機械学習やAIの進歩を示すだけでなく、複数のテーマを扱う長く有益なコンテンツにも価値があることを示しています。検索結果に回答が増え、特に「他の人はこちらも質問」欄が広がったことで、より直接的な質問形式のコンテンツに関心が集まるようになりました。これは必ずしも悪いことではありませんが、長いコンテンツから短いコンテンツへと注意が移りやすくなります。
価値のある長文コンテンツが、複数の強調スニペットで表示される例は多くあります。パッセージランキングは、この仕組みをさらに変え、最適な形でコンテンツを作る柔軟性を高めます。
SEOのためのコアアルゴリズムの変更 (未定)
2021年には、SEOに影響する別のコアアルゴリズム更新も予定されています。2020年には3回のコア更新がありましたが、実施間隔は不定でした。一部の更新では、新機能と既存機能の変更が行われます。ただし、順位が上がるサイトと下がるサイトの変動は、想像するほど広範ではありません。Googleのコア更新は長期的に同社の原則を反映すると考えられますが、実施時期は予測できません。
Googlebot による HTTP/2 の利用（2022年以降）
Googleは、2020年中にGooglebotがHTTP/2サイトをクロールすることを発表しました。しかし、現時点ではHTTP/2のクロールに関する正確なデータはありません。Googleは、HTTP/2を許可していないサイトに対してペナルティを科さないことも付け加え、当面の間はオプトアウトも許可すると述べています。
HTTP/2は多くのウェブサイトやデバイスで利用できず、接続環境やウェブホストに大きく依存する場合があります。
この動向は把握しておくべきですが、過剰に反応してGoogleのためだけにHTTP/2を検討する必要はありません。サイトが高速で正常に動作していれば、それは良いことです。Googleは今後数か月にわたり、HTTP/2の影響について対応を進める予定です。いずれ、新たなセキュリティ上の脆弱性を公表する場合のように、検索順位への影響に関する公式発表があるかもしれません。
この新型コロナウイルスの悪夢はいつ終わるのでしょうか？
COVID-19が世界経済に与えた影響は深刻です。2021年の事業運営方針は、COVID-19を考慮して設計しなければ、現実的とは言えません。いつこの悪夢が終わり、世界規模で事業を再開できるのでしょうか。この概要は主に米国を対象としています。重大なウイルス変異などの最悪の状況は除外し、中程度のシナリオに基づいています。
個別の状況だけでなく、全体像を見る必要があります。これらのデータセットの一つひとつが人々の生活に関わるものであることを、データサイエンスだけでは伝えきれません。治療法の改善と疾患に関する知見の蓄積により、死亡率は改善しています。しかし、一部の州や国では依然としてピークに近い水準にあり、時間の経過とともに状況が悪化する可能性があります。
事業を始動させるためにできることは？
小規模ビジネスが影響を受ける中、Eコマースビジネスは急成長しています。もしあなたが地元のレストランのオーナーであれば、SEOの変更を適切に実施することで、夏や秋に顧客が急増する可能性があります。実店舗の営業が再開されると、オンライン小売業者は売上の減少に見舞われる可能性があります。今は、顧客を探索して学び、広告に投資し、オンラインで購入する人々の間で信頼を築くための極めて重要な時期です。下の図をご覧ください。運用中のペイドサーチ（有料検索）は、パターン化されたグレーの線のように機能し、オンにするとリードが流れ始めます。スイッチがオフになると、リードは勢いを失い、枯渇してしまいます。
オーガニックSEOとは 拡大すること、下の青い曲線に似ています。オーガニック SEO は、その道が継続しリードを生み出し続けるにつれて利益をもたらします。ただし、再投資には見込み顧客の再構築に時間がかかることも意味します。この期間はさまざまですが、オーガニック キャンペーンが表面化するまでに何か月も、あるいはそれ以上かかる場合もあります。すぐに再開したい場合は、その期間の前に再投資を開始する必要があります。