SEO에 대해 알아야 할 사항은 무엇입니까?
함께 구축해 봅시다. 검색 엔진 최적화(SEO)의 세계에서, 2021년 동안 비즈니스를 운영하는 것에 대해 무엇을 예상할 수 있을까요?
Google은 지속될 트렌드에 대해 몇 가지 중요한 발표를 했습니다. 일부 정보의 시간적 범위는 의문이 있으며(대부분 변경될 가능성이 높습니다), 실생활에서의 이러한 변화는 매우 가능성이 높습니다.
모바일 전용 색인에 대응하는 SEO(3월)
모바일 전용 인덱싱은 꽤 오랫동안 그 입지를 다져왔습니다. 대부분의 온라인 비즈니스 사이트는 2020년 또는 그보다 조금 더 이전에 등장했습니다. Google은 2020년 9월까지 모바일 전용 인덱스가 모바일 전용 환경에 유리하게 작용할 것이라고 발표했습니다. 그러나 (주로 팬데믹으로 인해) 해당 일정이 2021년 3월로 연기되었습니다.
이 시점이라면 이미 사이트의 모바일 친화적 설계를 고려했어야 합니다. 시간을 낭비해서는 안 됩니다. 기억하십시오, “모바일 퍼스트”는 단순히 속도와 사용자 직관성만을 강조하는 것이 아닙니다. 핵심은 모바일에 최적화된 웹사이트를 데스크톱처럼 크롤링할 수 있도록 만드는 것입니다. 아마도 현재 웹사이트 디자인과 내부 URL 구조로 인해 Google이 중요한 페이지에 접근하지 못하고 있을 가능성이 큽니다. 이 경우 해당 페이지들은 인덱싱되지 않습니다. 인덱싱되지 않은 웹 페이지는 순위가 매겨지지 않습니다.
SEO에서 코어 웹 바이탈의 중요성(5월)
순위 결정 요소로서의 페이지 경험 신호가 2021년 5월부터 시작됩니다. 최신 페이지 경험 신호는 핵심 웹 지표(Core Web Vitals)를 모바일 친화성, 보안 브라우징, HTTPS 보안 및 방해적인 인터스티셜 가이드와 같은 표준 검색 신호와 통합합니다. Google이 명시한 바와 같이 대부분의 페이지 경험 신호는 어느 정도 순위에 영향을 미쳤습니다. 따라서 온라인 비즈니스를 위해 집중해야 할 중요한 측면은 핵심 웹 지표입니다. 핵심 웹 지표는 이해하기 어려운 기술적 명칭을 가진 3가지 지표 세트입니다.
(1) Largest Contentful Paint (LCP)
LCP는 가장 눈에 띄는 블록이 페이지를 얼마나 효과적으로 업데이트하는지를 나타냅니다. 이는 추정되는 로드 시간을 해석한 것입니다. 이는 백그라운드 데이터베이스와 일부 오프페이지 항목을 스캔하려고 시도합니다.
(2) First Input Delay (FID)
FID는 사용자가 귀하의 페이지와 상호 작용하는 데 걸리는 시간을 평가합니다. '상호 작용'은 페이지의 URL을 클릭하는 것과 같은 기본적인 상호 작용 속성을 의미합니다.
(3) 누적 레이아웃 이동 (CLS)
CLS는 페이지 로드 시 표시되는 광고와 같이 페이지의 외형에 발생하는 모든 변화를 나타냅니다.
이러한 지표들은 사용자의 인식 중 일부에 불과합니다. 가장 좋은 점은 Google이 몇 가지 세부 정보를 제시하여 Google Lighthouse와 같은 애플리케이션을 통해 이 정보를 추적할 수 있게 해준다는 것입니다.
페이지 순위(미정)
2020년 10월에, Google은 SEO 측면에서 서로 다른 웹 페이지와 웹 페이지의 개별 구절을 인덱싱할 수 있음을 밝혔습니다.
Google이 제안한 것처럼 패시지 랭킹(passage ranking)을 활용하기 위해 특별한 조치를 취할 수는 없습니다. 이러한 변화는 단순히 ML/AI 발전의 예측 지표일 뿐만 아니라, 여러 주제를 아우르는 가치 있는 긴 콘텐츠를 제작할 수 있음을 나타내는 지표이기도 합니다. 검색 결과(특히 '관련 질문' 박스)에서 답변이 늘어남에 따라 사람들은 더욱 직접적이고 질의 중심적인 콘텐츠를 찾는 데 관심을 갖게 되었습니다. 이는 완전히 나쁜 것만은 아닙니다. 대규모 콘텐츠에서 소규모 콘텐츠로 주의를 분산시키는 역할을 하기 때문입니다.
여러 피처드 스니펫에 의해 순위가 매겨지는 가치 있고 긴 콘텐츠의 사례는 많이 존재합니다. 구절 순위(Passage ranking)는 이 공식을 더욱 재편하여 우리가 최선의 방식으로 콘텐츠를 개발할 수 있는 더 큰 유연성을 제공할 것입니다.
귀하의 SEO를 위한 핵심 알고리즘 변경 사항(추후 결정)
2021년에 귀하의 SEO에 영향을 미칠 또 다른 핵심 알고리즘 업데이트가 있을 예정입니다. 이전에는 2020년에 세 번의 핵심 업데이트가 발표되었습니다. 그러나 그 기간은 정확하지 않았습니다. 일부 업데이트에는 새로운 기능과 기존 기능의 수정이 모두 포함되지만, 변동성(성공하는 사이트와 실패하는 사이트)은 상상하는 것보다 덜 광범위할 수 있습니다. Google의 핵심 업데이트는 일정 기간에 걸쳐 그 원칙을 반영한다고 가정하는 것이 타당하지만, Google 핵심 업데이트의 타이밍을 예측할 수는 없습니다.
HTTP/2를 사용하는 Googlebot(2022년 이후)
Google은 2020년에 Googlebot이 HTTP/2 사이트를 크롤링할 것이라고 발표했습니다. 그러나 현재로서는 HTTP/2 크롤링에 대한 정확한 데이터는 없습니다. Google은 또한 HTTP/2를 허용하지 않는 사이트에 대해 불이익을 주지 않을 것이라고 덧붙였으며, 당분간은 옵트아웃(opt-out)도 허용할 것이라고 밝혔습니다.
HTTP/2는 많은 웹사이트나 장치에서 사용할 수 없으며, 귀하의 연결 상태나 웹 호스트에 크게 의존할 수 있습니다.
귀하는 이러한 발전을 인지하고 있어야 합니다. 구글을 위해 과잉 반응하여 HTTP/2를 고려해서는 안 됩니다. 귀하의 웹사이트가 빠르고 성능이 좋다면 그것은 훌륭한 일이지만, 구글은 향후 몇 달에 걸쳐 HTTP/2의 영향력에 대한 버튼을 누를 것입니다. 결국, 웹사이트가 새로운 보안 취약점을 발표하는 것과 유사하게 순위 영향에 대한 공식 성명을 듣게 될 수도 있습니다.
이 Covid-19 악몽은 언제 끝날까요?
COVID-19의 전 세계적인 경제적 영향은 끔찍한 수준입니다. 2021에서 사업을 운영하기 위한 모든 정책은 설계 시 COVID-19를 반드시 고려해야 하며, 그렇지 않으면 그것은 단지 허구에 불과할 것입니다. 이 악몽은 언제 끝나고 기업들이 전 세계적인 규모로 재개장할 수 있을까요? 이 요약은 미국에 매우 집중되어 있다는 점을 기억해 주시기 바랍니다. 바이러스의 중대한 변이와 같은 최악의 상황은 배제되었습니다. 이 요약은 중간 정도의 시나리오를 바탕으로 합니다.
우리는 맥락뿐만 아니라 전체적인 그림을 보아야 합니다. 데이터 과학은 이러한 각 데이터 세트가 인간의 삶을 기반으로 한다는 사실을 알려주지 않습니다. 더 나은 치료법과 질병에 대한 전문 지식 덕분에 사망률은 개선되었습니다. 하지만 일부 주와 국가들은 정점에 가까운 사망률을 보이고 있습니다. 이러한 상황은 시간이 지남에 따라 더욱 악화될 것입니다.
비즈니스를 시작하려면 무엇을 할 수 있습니까?
소상공인들이 영향을 받으면서 이커머스 비즈니스가 급성장하고 있습니다. 만약 귀하가 지역 식당 운영자라면, SEO 변경 사항을 적절히 구현할 경우 여름이나 가을 동안 고객이 급격히 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 오프라인 매장이 영업을 재개함에 따라 온라인 소매업체는 매출 감소를 겪을 수도 있습니다. 지금은 고객을 탐색하고 학습하며, 광고에 투자하고, 온라인 구매자들 사이에서 신뢰를 구축해야 하는 중요한 시기입니다. 아래 도표를 살펴보십시오. 유료 검색은 패턴이 있는 회색 선과 비슷하게 작동하며, 활성화되었을 때 리드가 흐르기 시작합니다. 스위치가 꺼지면 리드는 활력을 잃고 메마르기 시작합니다.
Organic SEO란 강화 중, 오히려 하단의 푸른 곡선에 가깝습니다. 유기적 SEO를 보유하면 경로가 지속되면서 리드를 계속 생성하는 데 도움이 됩니다. 그러나 이는 재투자가 리드를 재구축하는 데 시간을 소비할 것임을 의미하기도 합니다. 이 기간은 다양하지만, 유기적 캠페인은 표면 위로 올라오기까지 수개월 또는 그 이상의 시간이 걸릴 수 있습니다. 만약 빠르게 재개하고 싶다면, 해당 기간이 지나기 전에 재투자를 시작해야 합니다.