SEO Hakkında Bilmeniz Gerekenler?
Hadi inşa edelim. Arama motoru optimizasyonu (SEO) dünyasında, 2021 yılında bir iş yürütmek hakkında neler bekleyebiliriz?
Google, devam eden trendler hakkında bazı önemli duyurular yaptı. Bazı bilgilerin zaman dilimleri tartışmalıdır (ve çoğu muhtemelen değişecektir). Pratik hayattaki bu değişiklikler oldukça olasıdır.
Sadece Mobil İndeksleme İçin SEO (Mart)
Sadece mobil indeksleme bir süredir yerini sağlamlaştırmış durumdadır. Çoğu çevrimiçi işletme sitesi 2020 yılında veya biraz daha önce ortaya çıkmıştır. Google, sadece mobil indekslemenin Eylül 2020 içerisinde sadece mobil lehine olacağını açıklamıştı. Ancak, zaman çizelgesini (esas olarak pandemi nedeniyle) Mart 2021 tarihine geri çektiler.
Bu zamana kadar sitenizi mobil uyumlu hale getirmeyi düşünmüş olmalıydınız. Çok fazla zaman kaybedemezsiniz. Unutmayın, "önce mobil" yaklaşımı sadece hızı ve kullanıcı sezgiselliğini vurgulamaz. Ana odak, mobil uyumlu web sitenizi bir masaüstü gibi taranabilir hale getirmektir. Muhtemelen web sitesi tasarımınız ve dahili URL'leriniz Google'ın kritik sayfalara ulaşmasına izin vermiyor. Bu durumda, o sayfalar dizine eklenmeyecektir. Web sayfanız dizine eklenmedikçe sıralama alamaz.
SEO'da Core Web Vitals'ın Önemi (Mayıs)
Bir sıralama faktörü olarak sayfa deneyimi sinyalleri 2021 ayında başlayacaktır. En yeni sayfa deneyimi sinyalleri; mobil uyumluluk, güvenli gezinti, HTTPS güvenliği ve rahatsız edici ara yüz yönlendirmeleri dahil olmak üzere standart arama sinyallerinizle Core Web Vitals'ı birleştirir. Google tarafından belirtildiği üzere, çoğu sayfa deneyimi sinyali sıralamayı belirli bir derecede etkilemiştir. Bu nedenle, çevrimiçi işiniz için odaklanılması gereken önemli husus Core Web Vitals'tır. Core Web Vitals, anlaşılması zor teknik isimlere sahip 3 metriklerden oluşan bir settir.
(1) En Büyük İçerikli Boya (LCP)
LCP, en görünür bloğun sayfanızı ne kadar etkili şekilde güncellediğini gösterir. Bu, varsayılan yükleme süresinin bir yorumudur. Arka plan veritabanlarını ve bazı sayfa dışı öğeleri taramaya çalışır.
(2) İlk Giriş Gecikmesi (FID)
FID, bir kullanıcının sayfanızla etkileşime girmesinin ne kadar sürdüğünü değerlendirir. “Etkileşim”, bir sayfadaki bir URL'ye tıklamak gibi etkileşimin temel niteliklerini ifade eder.
(3) Kümülatif Düzen Kayması (CLS)
CLS, sayfanın görünümünde yapılan herhangi bir değişikliği belirtir; örneğin, sayfa ilk yüklendiğinde görüntülenen reklamlar gibi.
Bu göstergeler, kullanıcının algısının yalnızca küçük bir bölümünü oluşturur. En iyi yanı, Google'ın bazı ayrıntıları paylaşmış olması ve Google Lighthouse gibi uygulamalarla bu bilgileri izlemenizi sağlamasıdır.
Sıralama Geçişi (Belirlenecek)
Ekim 2020'de Google, farklı web sayfalarını ve web sayfasının bireysel pasajlarını SEO açısından dizine ekleyebildiğini açıkladı.
Google tarafından önerildiği gibi, sıralama avantajı sağlamak için özel olarak yapabileceğiniz bir şey yoktur. Bu değişiklik sadece ML/AI ilerlemesinin bir göstergesi değildir. Aynı zamanda birden fazla konuya işaret eden uzun ve değerli içeriklere sahip olmanın mümkün olduğunun da bir göstergesidir. Arama sonuçlarındaki yanıtların büyümesi (özellikle “Kullanıcılar Bunları da Sordu Kutuları”), insanları daha doğrudan, sorgu tarzı içerikler aramaya teşvik etti. Bu tamamen kötü bir durum değil. Genellikle dikkati büyük içeriklerden daha küçük içeriklere yönlendirir.
Birden fazla öne çıkarılan snippet tarafından sıralanan değerli ve uzun içerik örnekleri mevcuttur. Paragraf sıralaması bu formülü daha da yeniden şekillendirecek ve içeriği en iyi şekilde geliştirmemiz için bize daha fazla esneklik sağlayacaktır.
SEO'nuz İçin Temel Algoritma Değişiklikleri (Belirlenecek)
2021 yılında SEO'nuzu etkileyecek bir başka çekirdek algoritma güncellemesi daha olacak. Daha önce, 2020 yılında üç çekirdek güncelleme yayınlanmıştı. Ancak, süreler belirsizdi. Bazı güncellemeler hem ek özellikleri hem de eskilerine yapılan değişiklikleri içerir, ancak varyasyonlar (kazanan siteler ve kaybeden siteler) hayal edebileceğinizden daha az yaygındır. Google Çekirdek Güncellemelerinin prensiplerini bir zaman dilimi boyunca yansıtacağını varsaymak güvenlidir, ancak Google'ın herhangi bir Çekirdek Güncellemesinin zamanlamasını bekleyemeyiz.
Googlebot HTTP/2 Gezintisi (2022+)
Google, Googlebot'un 2020 yılında HTTP/2 sitelerini tarayacağını duyurdu. Ancak, şu anda HTTP/2 taraması hakkında kesin bir veri bulunmamaktadır. Google, HTTP/2 izni vermeyen siteler için herhangi bir cezalandırma yapılmayacağını bile ekledi ve ayrıca şimdilik ayrılma (opt-out) seçeneğine izin vereceklerini belirtti.
HTTP/2 birçok web sitesinde veya cihazda kullanılamaz ve büyük ölçüde bağlantınıza veya web ana bilgisayarınıza bağlı olabilir.
Bu gelişmenin farkında olmalısınız. Aşırı tepki vermemeli ve sadece Google uğruna HTTP/2 protokolünü düşünmemelisiniz. Web siteniz hızlıysa ve iyi performans gösteriyorsa bu mükemmeldir, ancak Google önümüzdeki aylarda HTTP/2 protokolünün etkileri konusunda düğmeye basacaktır. Sonunda, bir web sitesinin yeni bir güvenlik açığını duyurmasına benzer şekilde, sıralama etkisiyle ilgili resmi bir açıklama duyabiliriz.
Bu Covid-19 kabusu ne zaman bitecek?
COVID-19'nin dünya çapındaki ekonomik etkisi korkunçtır. 2021'de bir iş yürütmeye yönelik her türlü politika, tasarımında COVID-19'yi hesaba katmak zorundadır, aksi takdirde bu sadece bir kurgudur. Bu kabus ne zaman sona erecek ve işletmeler dünya çapında ne zaman yeniden açabilecek? Lütfen bu özetin derinlemesine ABD odaklı olduğunu unutmayın. Virüsün kritik mutasyonları gibi en kötü durum senaryolarından kaçınılmıştır. Bu özet, vasat bir senaryoya dayanmaktadır.
Sadece bağlama değil, resmin tamamına bakmalıyız. Veri bilimi, bu veri setlerinin her birinin insan yaşamına dayalı olduğunu size bildirmez. Ölüm oranı, mevcut daha iyi tedaviler ve hastalığın uzmanlığı sayesinde iyileşmiştir. Ancak bazı eyaletler ve uluslar zirve oranlarına yakındır. Bu durum zaman geçtikçe daha da kötüleşecektir.
İşinizi Başlatmak İçin Neler Yapabilirsiniz?
Küçük işletmeler etkilendiği için e-ticaret sektörü büyüyor. Eğer yerel bir restoran sahibiyseniz, SEO değişikliklerini düzgün bir şekilde uygularsanız yaz veya sonbahar aylarında müşteri sayısında hızlı bir artış görebilirsiniz. Fiziksel mağazalar yeniden faaliyete geçmeye başladıkça, çevrimiçi perakendeciler satışlarda düşüş görebilir. Bu, müşterileri keşfetmek, onlardan öğrenmek, reklama yatırım yapmak ve çevrimiçi alışveriş yapan insanlar arasında güven inşa etmek için kritik bir zamandır. Aşağıdaki diyagrama bakın. Ücretli arama biraz desenli gri çizgi gibi çalışır; açıldığında potansiyel müşteriler akmaya başlar. Şalter kapatıldığında ise potansiyel müşteriler gücünü kaybeder ve kurur.
Organik SEO şudur: artış gösteriyor, daha çok alttaki mavi eğriye benziyor. Yol devam ettikçe ve potansiyel müşteriler yaratmaya devam ettikçe organik SEO'ya sahip olmak fayda sağlayabilir. Ancak bu aynı zamanda yeniden yatırımın potansiyel müşterileri yeniden oluşturmak için zaman harcayacağı anlamına da gelir. Bu zaman dilimi değişiklik gösterir ancak organik kampanyaların bunu yüzeye çıkarması aylar hatta daha uzun sürebilir. Hızlı bir şekilde yeniden açılmaya başlamak istiyorsanız bu dönemden önce yeniden yatırım yapmaya başlamanız gerekir.