Những gì bạn nên biết về SEO?
Hãy cùng xây dựng nó. Trong thế giới tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), chúng ta có thể kỳ vọng gì về việc điều hành một doanh nghiệp vào năm 2021?
Google đã đưa ra một số thông báo quan trọng về các xu hướng sẽ tiếp tục. Khung thời gian cho một số thông tin là đáng nghi vấn (và hầu hết có khả năng sẽ thay đổi). Những sự thay đổi này trong đời sống thực tế là hoàn toàn có khả năng xảy ra.
SEO cho Chỉ lập chỉ mục trên Di động (Tháng Ba)
Lập chỉ mục chỉ dành cho di động đã chứng minh được hiệu quả trong một thời gian khá dài. Hầu hết các trang web kinh doanh trực tuyến đã xuất hiện trong năm 2020 hoặc sớm hơn một chút. Google đã tuyên bố rằng chỉ mục chỉ dành cho di động sẽ ưu tiên thiết bị di động trong tháng 2020. Tuy nhiên, họ đã lùi thời hạn lại đến tháng 2021. (chủ yếu là do đại dịch).
Vào thời điểm này, bạn nên cân nhắc việc làm cho trang web của mình thân thiện với thiết bị di động. Bạn không thể lãng phí quá nhiều thời gian vào việc đó. Hãy nhớ rằng, “mobile-first” không chỉ nhấn mạnh vào tốc độ và tính trực quan cho người dùng. Trọng tâm chính là làm cho trang web tối ưu hóa cho di động của bạn có thể được thu thập dữ liệu (crawlable) giống như trên máy tính để bàn. Có khả năng thiết kế trang web và các URL nội bộ của bạn không cho phép Google truy cập vào các trang quan trọng. Trong trường hợp đó, các trang đó sẽ không được lập chỉ mục. Trang web của bạn sẽ không được xếp hạng trừ khi nó được lập chỉ mục.
Tầm quan trọng của Core Web Vitals trong SEO (Tháng Năm)
Các tín hiệu trải nghiệm trang đóng vai trò là yếu tố xếp hạng sẽ bắt đầu vào tháng 2021. Các tín hiệu trải nghiệm trang mới nhất tích hợp Core Web Vitals với các tín hiệu tìm kiếm tiêu chuẩn của bạn, bao gồm thân thiện với thiết bị di động, duyệt web an toàn, bảo mật HTTPS và hướng dẫn về các cửa sổ bật lên gây gián đoạn. Hầu hết các tín hiệu trải nghiệm trang đều ảnh hưởng đến thứ hạng ở một mức độ nhất định như Google đã tuyên bố. Vì vậy, khía cạnh quan trọng cần tập trung cho doanh nghiệp trực tuyến của bạn là Core Web Vitals. Core Web Vitals là một bộ gồm 3 chỉ số với các tên kỹ thuật khó hiểu.
(1) LCP - Largest Contentful Paint
LCP cho biết mức độ hiệu quả của khối hiển thị rõ nhất khi cập nhật trang của bạn. Nó là một cách diễn giải về thời gian tải dự kiến. Nó cố gắng quét các cơ sở dữ liệu nền và một số mục ngoài trang.
(2) FID - First Input Delay
FID đánh giá lượng thời gian mà người dùng dành để tương tác với trang của bạn. “Tương tác” đề cập đến các thuộc tính cơ bản của sự tương tác, chẳng hạn như nhấp vào một URL trên trang.
(3) CLS - Cumulative Layout Shift
CLS cho biết bất kỳ thay đổi nào được thực hiện đối với giao diện của trang, ví dụ: các quảng cáo hiển thị khi trang bắt đầu tải.
Những chỉ số này chỉ là một phần nhỏ trong nhận thức của người dùng. Điều tuyệt vời nhất là Google đã trình bày một vài chi tiết và cho phép bạn theo dõi thông tin này với các ứng dụng như Google Lighthouse.
Xếp hạng đoạn văn (Sẽ quyết định sau)
Vào tháng 10 2020, Google đã tiết lộ rằng họ có khả năng lập chỉ mục các trang web khác nhau và từng đoạn văn bản riêng lẻ của trang web xét về khía cạnh SEO.
Bạn không thể làm bất cứ điều gì cụ thể để tận dụng thứ hạng đoạn văn như Google đã gợi ý. Thay đổi này không chỉ là một yếu tố dự báo về sự tiến bộ của ML/AI. Nó cũng là một chỉ số cho thấy việc có nội dung giá trị dài hướng tới nhiều chủ đề là điều khả thi. Sự gia tăng của các câu trả lời trong kết quả Tìm kiếm (đặc biệt là “Hộp Câu hỏi liên quan”) đã thôi thúc mọi người tìm kiếm nội dung theo kiểu truy vấn trực tiếp hơn. Điều đó không hoàn toàn là xấu. Nó thường chuyển hướng sự chú ý từ nội dung lớn sang nội dung nhỏ hơn.
Có nhiều trường hợp nội dung dài và giá trị được xếp hạng bởi nhiều đoạn trích nổi bật. Xếp hạng đoạn văn sẽ định hình lại công thức này hơn nữa và mang lại cho chúng ta sự linh hoạt lớn hơn để phát triển nội dung theo cách tốt nhất.
Các thay đổi thuật toán cốt lõi cho SEO của bạn (Sẽ quyết định sau)
Sẽ có một bản cập nhật thuật toán cốt lõi khác vào 2021 sẽ tác động đến SEO của bạn. Trước đó, ba bản cập nhật cốt lõi đã được tung ra trong 2020. Tuy nhiên, thời gian diễn ra vẫn chưa được xác định chính xác. Một số bản cập nhật bao gồm cả các tính năng bổ sung và các sửa đổi đối với các tính năng cũ, nhưng sự khác biệt (các trang web thắng và các trang web thua) ít phổ biến hơn bạn có thể tưởng tượng. Có thể giả định rằng các Bản cập nhật Cốt lõi của Google sẽ phản ánh các nguyên tắc của họ qua một khoảng thời gian, nhưng chúng ta không thể dự đoán chính xác thời điểm của bất kỳ Bản cập nhật Cốt lõi nào từ Google.
Googlebot sử dụng HTTP/2 (2022+)
Google thông báo rằng Googlebot sẽ thu thập dữ liệu các trang web HTTP/2 vào năm 2020. Tuy nhiên, hiện tại chưa có dữ liệu chính xác về việc thu thập dữ liệu HTTP/2. Google thậm chí còn bổ sung rằng sẽ không có hình phạt đối với các trang web không cho phép HTTP/2 và nói thêm rằng họ thậm chí sẽ cho phép tùy chọn từ chối trong thời gian này.
HTTP/2 không khả dụng trên nhiều trang web hoặc thiết bị và có thể phụ thuộc nhiều vào kết nối hoặc máy chủ web của bạn.
Bạn nên lưu ý về sự phát triển này. Bạn không nên phản ứng thái quá và cân nhắc HTTP/2 chỉ vì Google. Nếu trang web của bạn nhanh và hoạt động tốt, đó là điều tuyệt vời, nhưng Google sẽ đưa ra quyết định về các tác động của HTTP/2 trong những tháng tới. Cuối cùng, chúng ta có thể nghe thấy một thông báo chính thức về tác động xếp hạng tương tự như cách một trang web thông báo về một lỗ hổng bảo mật mới.
Khi nào cơn ác mộng Covid-19 này sẽ kết thúc?
Tác động kinh tế toàn cầu của COVID-19 là vô cùng khủng khiếp. Bất kỳ chính sách điều hành kinh doanh nào trong năm 2021 cũng sẽ phải tính đến yếu tố COVID-19 vào thiết kế của mình, nếu không thì nó chỉ là hư cấu. Khi nào cơn ác mộng này mới kết thúc và các doanh nghiệp có thể mở cửa trở lại trên quy mô toàn thế giới? Xin hãy nhớ rằng bản tóm tắt này tập trung sâu vào Hoa Kỳ. Các bối cảnh xấu nhất như các đột biến quan trọng của virus đã được tránh đề cập. Bản tóm tắt này dựa trên một kịch bản trung bình.
Chúng ta không nên chỉ nhìn vào bối cảnh mà phải nhìn vào toàn cảnh. Khoa học dữ liệu không cho bạn biết rằng mỗi bộ dữ liệu này đều dựa trên đời sống con người. Tỷ lệ tử vong đã được cải thiện nhờ các phương pháp điều trị tốt hơn và chuyên môn về bệnh tật. Nhưng một số bang và quốc gia đang ở gần mức đỉnh. Tình trạng này sẽ trở nên tồi tệ hơn theo thời gian.
Bạn có thể làm gì để khởi động kinh doanh?
Kinh doanh thương mại điện tử đang bùng nổ khi các doanh nghiệp nhỏ chịu ảnh hưởng. Nếu bạn là chủ một nhà hàng địa phương, bạn có thể thấy lượng khách hàng tăng nhanh trong mùa hè hoặc mùa thu nếu bạn triển khai các thay đổi SEO một cách hợp lý. Khi các cửa hàng vật lý bắt đầu hoạt động trở lại, các nhà bán lẻ trực tuyến có thể thấy doanh số bán hàng sụt giảm. Đây là thời điểm quan trọng để khám phá và học hỏi từ khách hàng, đầu tư vào quảng cáo và xây dựng lòng tin đối với những người mua hàng trực tuyến. Hãy nhìn vào sơ đồ bên dưới. Tìm kiếm trả phí hoạt động giống như đường kẻ màu xám có hoa văn, khi được bật lên, các khách hàng tiềm năng bắt đầu đổ về. Khi công tắc bị tắt, các khách hàng tiềm năng bắt đầu mất đi sức hút và trở nên cạn kiệt.
SEO tự nhiên là đang gia tăng, giống như đường cong màu xanh thấp hơn. Việc có SEO tự nhiên có thể mang lại lợi ích khi lộ trình tiếp tục và duy trì việc tạo ra khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, điều này cũng có nghĩa là việc tái đầu tư sẽ mất thời gian để xây dựng lại lượng khách hàng tiềm năng. Khung thời gian này thay đổi, nhưng các chiến dịch tự nhiên có thể mất nhiều tháng hoặc thậm chí hơn để bắt đầu khởi sắc. Nếu bạn muốn khởi động lại nhanh chóng, bạn sẽ cần bắt đầu tái đầu tư trước giai đoạn đó.