关于 SEO 您应该了解什么？
让我们开始构建。在搜索引擎优化 (SEO) 的世界里，对于 2021 年经营业务，我们可以有哪些预期？
Google 就持续趋势做出了一些重要公告。其中部分信息的时间范围存疑（且极有可能发生变化）。这些在现实生活中的变动是非常可能的。
SEO 仅针对行动版索引（三月）
移动端唯一索引已证明其有效性已有一段时间。大多数在线商业网站出现在 2020 年或更早。Google 曾宣布移动端唯一索引将在 2020 年 9 月前向移动端倾斜。然而，由于疫情等原因，他们将时间表推迟到了 2021 年 3 月。
到这个时候，您应该已经考虑过让您的网站适配移动端了。您不能在移动端浪费太多时间。请记住，“移动优先”不仅强调速度和用户直观性，其核心重点是让您的移动优化网站像桌面端一样可被抓取。很可能，您的网站设计和内部 URL 不允许 Google 访问关键页面。在这种情况下，这些页面将不会被索引。除非被索引，否则您的网页将不会获得排名。
核心网页指标 (Core Web Vitals) 在 SEO 中的重要性 (五月)
页面体验讯号将于 2021 年 5 月开始作为排名因素。最新的页面体验讯号，把核心网页指标与现有搜寻讯号整合，包括流动装置友善度、安全浏览、HTTPS 安全及干扰性插页广告指引。Google 表示，大多数页面体验讯号已在一定程度上影响排名。因此，您的网上业务应重视核心网页指标。这是一组包含三项指标的评估项目，而其技术名称较难理解。
(1) 最大内容涂料 (LCP)
LCP 指示了页面中最可见的部分更新页面的效率。它是对预估加载时间的解释。它尝试扫描后台数据库和一些页面外项目。
(2) 首次输入延迟（FID）
FID 评估用户参与您页面的时间量。“参与”是指交互的基本属性，例如点击页面上的 URL。
(3) 累积布局偏移（CLS）
CLS 表示页面外观发生的任何变化，例如页面初始加载时显示的广告。
这些指标仅是使用者感知的一小部分。最棒的是，Google 已提供了许多细节，并让您能够透过 Google Lighthouse 等应用程式来追踪这些资讯。
段落排名（待定）
在 2020 年 10 月，Google 透露其能够从 SEO 角度对不同的网页以及网页中的单个段落进行索引。
您无法采取任何特定行动来利用段落排名（如 Google 所建议的那样）。这项变化不仅是 ML/AI 进步的预测指标，也显示了拥有指向多个主题的长篇价值内容是可能的。搜寻结果中答案的增长（特别是「People Also Ask」区块）激发了人们寻求更具针对性、查询式内容的兴趣。这并非完全是坏事，它通常会将注意力从大型内容转向较小的内容。
目前已有许多具备价值的长篇内容透过多个精选摘要获得排名。片段排名（Passage ranking）将进一步重塑此公式，让我们在以最佳方式开发内容时拥有更大的灵活性。
您的 SEO 核心算法变更 (待定)
2021 将会进行另一次核心演算法更新，这将会影响您的 SEO。此前，2020 发布了三次核心更新，但其持续时间并不精确。有些更新同时包含新增功能及对旧功能的修改，但其变化（即获胜或受损的网站）并不像想像中那么普遍。可以合理假设 Google 的核心更新将会随著时间反映其原则，但我们无法预测 Google 任何核心更新的确切时间。
Googlebot 浏览 HTTP/2 (2022+)
Google 宣布 Googlebot 将在 2020 年爬取 HTTP/2 网站。然而，目前还没有关于 HTTP/2 爬取的精确数据。Google 甚至补充说，对于不支持 HTTP/2 的网站不会进行惩罚，并进一步表示目前甚至允许选择退出。
许多网站或设备无法使用 HTTP/2，这可能很大程度上取决于您的网络连接或 Web 托管服务。
您应该留意这项发展。您不应反应过度，也不应为了 Google 而考虑 HTTP/2。如果您的网站速度快且表现良好，那是极好的，但 Google 将在未来几个月内逐步推行 HTTP/2 的影响。最终，我们可能会听到类似于网站发布新安全漏洞时那样的排名影响官方声明。
这场 Covid-19 噩梦何时才会结束？
COVID-19 对全球经济造成的影响是可怕的。任何在 2021 经营业务的政策都必须将 COVID-19 纳入设计考量，否则将只是空谈。这场噩梦何时才会结束，企业何时才能在全球范围内重新开业？请记住，本摘要高度聚焦于美国。我们避开了病毒关键突变等最坏情况。本摘要是基于一个平庸的方案所撰写。
我们不应只看局部，而应著眼于全局。数据科学并未告知您，这些数据集中的每一项都与人类生命息息相关。由于治疗手段的改进和对疾病专业知识的提升，死亡率已有所改善。但某些州和国家已接近峰值。随著时间推移，这种情况将会变得更加恶化。
您可以做些什么来启动业务？
随着小微企业受到影响，电子商务业务正在蓬勃发展。如果您是当地餐厅的所有者，如果您正确实施了 SEO 变更，您可能会在夏季或秋季看到客户量的快速增长。随着实体店重新开始运营，在线零售商可能会看到销售额下降。现在是探索并向客户学习、投资广告以及在在线购买人群中建立信任的关键时期。请看下图。付费搜索有点像那条灰色的纹理线，开启时，潜在客户开始涌入；关闭开关时，潜在客户就会失去活力并变得枯竭。
自然 SEO 是指 逐步提升，更像下面的蓝色曲线。随着路径的继续并不断产生潜在客户，拥有有机搜索引擎优化可以受益。然而，这也意味着再投资将耗费时间来重建销售线索。这个时间框架各不相同，但自然营销活动可能需要几个月甚至更长的时间才能实现。如果您想快速重新开放，则需要在此期间之前开始重新投资。