關於 SEO 您應該了解什麼？
讓我們開始建立。在搜尋引擎最佳化 (SEO) 的世界中，對於 2021 年經營業務，我們可以有哪些預期？
Google 就持續趨勢做出了一些重要公告。部分資訊的時間範圍存疑（且大多可能會改變）。這些現實生活中的變化是非常可能的。
SEO 僅針對行動版索引（三月）
僅限流動裝置索引（Mobile-only indexing）已實行相當長一段時間。大多數線上商業網站是在 2020 年或更早之前出現的。Google 曾宣布將在 2020 年 9 月前全面轉向僅限流動裝置索引，但隨後將時間表推遲至 2021 年 3 月（主要是受疫情影響）。
到目前為止，您應該已經考慮過讓網站具備行動裝置友善性。您不能在電子郵件上浪費太多時間。請記住，「行動優先」不僅強調速度和用戶直覺性，其核心重點是讓您的行動裝置優化網站像桌面版一樣可被爬取。很可能您的網站設計和內部 URL 不允許 Google 訪問關鍵頁面，在這種情況下，這些頁面將不會被索引。除非被索引，否則您的網頁將不會獲得排名。
核心網頁指標 (Core Web Vitals) 在 SEO 中的重要性 (五月)
頁面體驗訊號將於 2021 年 5 月開始作為排名因素。最新的頁面體驗訊號，把核心網頁指標與現有搜尋訊號整合，包括流動裝置友善度、安全瀏覽、HTTPS 安全及干擾性插頁廣告指引。Google 表示，大多數頁面體驗訊號已在一定程度上影響排名。因此，您的網上業務應重視核心網頁指標。這是一組包含三項指標的評估項目，而其技術名稱較難理解。
(1) 最大內容塗料 (LCP)
LCP 指示了頁面中最顯眼的區塊更新的效率。它是對預期載入時間的一種解釋。它會嘗試掃描背景數據庫和一些頁外項目。
(2) 首次輸入延遲（FID）
FID 評估用戶參與您頁面所需的時間。「參與」是指互動的基本屬性，例如點擊頁面上的 URL。
(3) 累積佈局偏移（CLS）
CLS 表示頁面外觀所做的任何更改，例如頁面初始加載時顯示的廣告。
這些指標僅是使用者感知的一小部分。最棒的是，Google 已提供了許多細節，並讓您能夠透過 Google Lighthouse 等應用程式來追蹤這些資訊。
段落排名（待定）
在 2020 年 10 月，Google 透露其能夠在 SEO 方面對不同的網頁以及網頁中的個別段落進行索引。
您無法採取任何特定行動來利用段落排名（如 Google 所建議的那樣）。這項變化不僅是 ML/AI 進步的預測指標，也顯示了擁有指向多個主題的長篇價值內容是可能的。搜尋結果中答案的增長（特別是「People Also Ask」區塊）激發了人們尋求更具針對性、查詢式內容的興趣。這並非完全是壞事，它通常會將注意力從大型內容轉向較小的內容。
目前已有許多具備價值的長篇內容透過多個精選摘要獲得排名。片段排名（Passage ranking）將進一步重塑此公式，讓我們在以最佳方式開發內容時擁有更大的靈活性。
您的 SEO 核心算法變化 (待定)
2021 將會進行另一次核心演算法更新，這將會影響您的 SEO。此前，2020 發布了三次核心更新，但其持續時間並不精確。有些更新同時包含新增功能及對舊功能的修改，但其變化（即獲勝或受損的網站）並不像想像中那麼普遍。可以合理假設 Google 的核心更新將會隨著時間反映其原則，但我們無法預測 Google 任何核心更新的確切時間。
Googlebot 瀏覽 HTTP/2 (2022+)
Google 宣布 Googlebot 將在 2020 年爬取 HTTP/2 網站。然而，目前尚無關於 HTTP/2 爬取的精確數據。Google 甚至補充說，不會對不允許 HTTP/2 的網站進行懲罰，並進一步表示目前甚至允許選擇退出。
許多網站或設備無法使用 HTTP/2，這可能高度依賴您的連接性或網絡主機。
您應該留意這項發展。您不應反應過度，也不應為了 Google 而考慮 HTTP/2。如果您的網站速度快且表現良好，那是極好的，但 Google 將在未來幾個月內逐步推行 HTTP/2 的影響。最終，我們可能會聽到類似於網站發布新安全漏洞時那樣的排名影響官方聲明。
這場 Covid-19 噩夢何時才會結束？
COVID-19 對全球經濟造成的影響是可怕的。任何在 2021 經營業務的政策都必須將 COVID-19 納入設計考量，否則將只是空談。這場噩夢何時才會結束，企業何時才能在全球範圍內重新開業？請記住，本摘要高度聚焦於美國。我們避開了病毒關鍵突變等最壞情況。本摘要是基於一個平庸的方案所撰寫。
我們不應只看局部，而應著眼於全局。數據科學並未告知您，這些數據集中的每一項都與人類生命息息相關。由於治療手段的改進和對疾病專業知識的提升，死亡率已有所改善。但某些州和國家已接近峰值。隨著時間推移，這種情況將會變得更加惡化。
您可以做些什麼來啟動業務？
隨著小微企業受到影響，電子商務業務正蓬勃發展。如果您是當地餐廳的老闆，若能妥善執行 SEO 調整，您可能會在夏季或秋季看到客戶量迅速增加。隨著實體店鋪重新開始營業，線上零售商可能會看到銷售額下降。現在是探索並從客戶身上學習、投資廣告以及建立線上購物者信任感的關鍵時刻。請參考下圖。付費搜尋的效果有點像那條灰色圖案線，開啟時，潛在客戶（leads）就會開始湧入；當開關關閉時，潛在客戶就會失去動力並變得枯竭。
自然 SEO 是指 逐步提升，更像下面的藍色曲線。隨著路徑的繼續並不斷產生潛在客戶，擁有有機搜尋引擎優化可以受益。然而，這也意味著再投資將消耗時間來重建銷售線索。這個時間框架各不相同，但自然行銷活動可能需要幾個月甚至更長的時間才能實現。如果您想快速重新開放，則需要在此期間之前開始重新投資。