¡ChatGPT supera el millón de usuarios en 5 días después de su lanzamiento! El uso de la IA para generar contenido es actualmente el tema más comentado entre los especialistas en marketing, blogueros y SEO. La mayoría de nosotros estamos fascinados por los usos actuales de ChatGPT y su futuro con tantas herramientas que se producen a diario.
Como herramienta gratuita, ChatGPT está impresionando a todos, especialmente a los no especialistas en marketing, que estaban decepcionados con las herramientas de creación de IA anteriores. Nuestros clientes han acudido a mí para hablar sobre ChatGPT y el futuro de los blogs y el marketing con tecnologías de inteligencia artificial como esas.
¿Cómo afectará el contenido generado por IA a Google?
Sin duda, Google perderá dinero por los medios y los anuncios si el motor de búsqueda de Google ya no ofrece la forma más eficaz de proporcionar la respuesta correcta. Muchos especialistas en marketing preguntan sobre el efecto del contenido generado por IA en la optimización de los motores de búsqueda. La siguiente es una selección de las preguntas más frecuentes de este grupo en particular:
- ¿Google clasificará los blogs generados por IA?
- ¿Deberíamos crear material utilizando herramientas de escritura de IA en lugar de métodos tradicionales?
- ¿Cómo deberíamos utilizar las herramientas proporcionadas por AI Writing para producir contenido que tenga una buena clasificación en los motores de búsqueda?
Y muchas consultas en el mismo sentido... A decir verdad, no hay una respuesta sencilla, especialmente cuando consideramos las ramificaciones del uso de herramientas de escritura de IA para la optimización de motores de búsqueda (SEO).
En mi experiencia, a Google no le desagrada el contenido generado artificialmente siempre que sea útil para los usuarios y proporcione calidad. No hay duda de que el material producido por IA seguirá siendo popular en el futuro previsible. En este artículo y en los siguientes, demostraré cómo aprovechar al máximo las diversas herramientas de inteligencia artificial disponibles para expandir las operaciones de su empresa. Eso también sin afectar negativamente su SEO, permanecer auténtico con sus creencias éticas y garantizar la felicidad y satisfacción de sus clientes, clientes y lectores.
¿Qué es el contenido generado por IA?
Varias tecnologías de producción de contenidos de IA (Inteligencia Artificial) utilizan programas y algoritmos informáticos para generar lenguaje escrito o hablado, a diferencia de humanos como usted y yo.
El contenido generado por IA se crea mediante procesamiento del lenguaje natural (PNL) y técnicas de aprendizaje automático, que permiten a las computadoras comprender e imitar el lenguaje humano. Existen numerosas aplicaciones potenciales para el contenido generado por IA, que incluyen:
- Creación de material para sitios web y redes sociales: el texto generado por IA puede ayudar a las empresas y organizaciones a producir contenido de gran volumen y alta calidad de manera más efectiva.
- Servicio al cliente automatizado: el habla y el texto generados por IA se pueden utilizar para reaccionar con rapidez y precisión a las preguntas de los consumidores.
- El texto generado por IA puede generar noticias, resúmenes y ensayos sobre una variedad de temas.
A continuación se muestran algunos ejemplos comunes de contenido generado por IA:
- Publicaciones de blog
- Creando el título de la publicación
- Desarrollar un boceto del material.
- Publicaciones en redes sociales
- Boletín informativo por correo electrónico Descripción de productos
- Redacción publicitaria para sus necesidades publicitarias
- Páginas de destino
Sin embargo, es esencial enfatizar que el material generado por IA no es ideal y todavía tiene varias limitaciones, que describiré en la siguiente sección.
Creo que actualmente estamos viviendo uno de los cambios tecnológicos más trascendentales en la historia de la creación de contenidos. El tiempo dirá cómo las herramientas de IA transformarán el mundo de la creación de contenidos. Por ahora, examinemos la relación entre el contenido generado por IA y el SEO.
¿Cuáles son las desventajas de utilizar contenido creado por IA para SEO?
Por el momento, las herramientas de escritura de IA tienen algunos problemas, algunos de los cuales parecen imposibles de solucionar.
- Calidad y verificación de datos: la calidad del contenido y qué tan bien se adapta a la búsqueda del usuario parecen ser el problema número uno cuando se utilizan herramientas de inteligencia artificial para crear contenido. La veracidad del contenido es otra cuestión importante. Si solo utiliza herramientas de investigación de inteligencia artificial, puede cometer errores difíciles de encontrar y dañar la reputación de su marca.
- Plagio: El contenido elaborado por IA puede utilizar frases u oraciones de otras fuentes sin dar crédito. No sólo es incorrecto, sino que los motores de búsqueda también podrían castigar al sitio por ello. Debe ejecutar su artículo a través de una herramienta que verifique si hay plagio o asegurarse de que la herramienta de escritura de IA tenga una forma de agregar citas.
- Falta de contacto humano (puede parecer robótico): los artículos escritos con herramientas de escritura de inteligencia artificial a menudo suenan demasiado robóticos y carecen de emociones y contacto humanos. Esto podría ser terrible para su marca en algunos nichos, aunque no siempre será así.
Contenido escrito con IA y SEO de Google
Si quieres que la gente visite tu negocio online, debes prestar mucha atención a este apartado. En respuesta, John Muller, portavoz de Google, dijo lo siguiente en la charla para webmasters de Google Search Central del año pasado:
El contenido creado por IA todavía se considera contenido generado automáticamente. Si utiliza herramientas de aprendizaje automático para crear contenido, es lo mismo que simplemente cambiar el orden de las palabras o usar trucos de traducción o sinónimos (Pista: herramientas de giro de artículos).
El contenido creado por estas herramientas de escritura de IA puede ser mejor que el creado por herramientas antiguas, pero todavía está elaborado principalmente por computadoras. Y eso significaba que todavía iba en contra de las reglas establecidas por el webmaster.
Cuando le preguntaron a John Muller si Google puede distinguir entre el contenido creado por IA y el contenido creado por personas, fue una pregunta interesante.
Dijo que no podía hacer esa afirmación. Pero si el equipo de spam web ve algo que se creó automáticamente, harán algo al respecto.
¿Cómo responde Google ante la posible amenaza empresarial que supone ChatGPT desde OpenAI? Por ahora, no parece en absoluto. No hay necesidad de apresurarse.
Algunas personas creen que ChatGPT podría suplantar a Google como la próxima generación de búsqueda en Internet. A primera vista, esta noción es razonable: en última instancia, ambos sistemas brindan respuestas a las preguntas que usted escribe en un cuadro de texto. ChatGPT es mucho más conveniente porque recibe la respuesta sin tener que navegar por anuncios y otras páginas de antemano.
No obstante, existen otros argumentos en contra de que ChatGPT represente un peligro inmediato para la Búsqueda de Google. Entre ellos se encuentran la actualidad y confiabilidad limitadas, así como la falta de apertura de fuentes. Incluso el cofundador de OpenAI, Sam Altman, recomienda no utilizar la información de ChatGPT para temas importantes.
Google ya sabía cómo resolver las mismas preguntas incluso antes de que se creara ChatGPT.
Sin mencionar que Google ha estado trabajando en tecnología de inteligencia artificial durante años y ya la está utilizando para realizar búsquedas. Google es probablemente la única empresa que ha estudiado tan profundamente los pros y los contras de los grandes modelos lingüísticos en el contexto de las búsquedas en Internet. La empresa mostró demostraciones de búsqueda basadas en diálogos con LaMDA ya en mayo de 2021. Estas demostraciones eran similares a cómo funciona ChatGPT.
El director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, y el director de inteligencia artificial de Google, Jeff Dean, hablaron recientemente con los empleados de Google sobre lo popular que es ChatGPT y lo que podría significar para su propia empresa en una reunión interna.
Dijeron que los modelos de inteligencia artificial de Google como PaLM (frente a GPT-3) y LaMDA (frente a ChatGPT) son tan buenos como los de OpenAI. Esto también se desprende claramente de los artículos escritos por científicos sobre los sistemas.
Hasta ahora, sin embargo, Google siempre ha decidido no publicar los modelos porque no son lo suficientemente fiables y tienen prejuicios sociales. Pichai y Dean coinciden en que Google debe ser más cauteloso que una nueva empresa como OpenAI porque podría dañar su reputación.
Por supuesto, existen otras buenas razones para que Google no se apresure a buscar nuevas formas de buscar en Internet. La búsqueda en Google sigue creciendo, aunque no tan rápido como antes, y genera mucho dinero. Este es un modelo de negocio que Google tendría que destruir, pero probablemente no lo hará hasta que encuentre una manera de ganar dinero con los chatbots que sea igual de rentable o hasta que otros actores del mercado lo obliguen a hacerlo.
Además, Google tendría que lidiar con nuevos problemas de derechos de autor si usara información actualizada en un chatbot y no dijera de dónde obtuvo esa información.
El inconveniente de utilizar ChatGPT para generar contenidos y publicarlos en Internet: un gran problema de derechos de autor.
Una demostración de chatbot realizada por la empresa hermana de Google, Deepmind, mostró que una búsqueda combinada en Internet podría solucionar los problemas con ChatGPT en lo que respecta a la búsqueda.
Pero tener acceso a Internet traería nuevos problemas. Detrás de ChatGPT, OpenAI necesitaría un potente motor de búsqueda. El socio comercial Microsoft podría ayudar con Bing, pero entonces OpenAI probablemente estaría en una disputa de derechos de autor.
Una búsqueda sin clic sería un ChatGPT o incluso un GoogleGPT que extrae información actual de Internet en tiempo real y la reúne en nuevas respuestas en su interfaz. Es poco probable que los editores pongan a disposición su contenido de forma voluntaria y gratuita para este fin.
En algunos países, como Alemania y España, Google lleva años peleando con los editores por citas de texto breves o titulares que enlazan con los sitios web de los editores en los resultados de búsqueda de Google. Hay otras formas de enterarse de las noticias, pero costaría más consultarlas.
Entonces, ¿qué hará Google a continuación?
Google necesita crear una experiencia de usuario que combine la idea de un narrador (como en ChatGPT) con nuevas formas de agregar medios patrocinados. Esta es una gran pregunta. Por supuesto, puede cobrar una tarifa API por su motor de búsqueda, que será utilizado por la interfaz tipo ChatGPT. Sin embargo, Google ya no tendrá el poder de mostrar contenido patrocinado. Esto perjudicará a los negocios.
Google tiene miles de millones de sugerencias bien diseñadas (llamadas "Consultas de búsqueda") y un programa llamado "Aprendizaje reforzado a través de factores humanos" (Secuencias de clics). Estos son dos de los ingredientes más importantes de un buen narrador.
ChatGPT es inútil si no tiene una buena pregunta para conseguir una buena historia. Esto es algo que ya se sabe.
En esencia, las IA del narrador compiten directamente con la "Interfaz de búsqueda" por el dinero de los medios. Será interesante ver cómo Google crea una nueva interfaz combinando el poder de su "motor de asimilación de hechos", que es similar al motor de búsqueda, con el de su "NarratorAI", que se llama PaLM y es técnicamente mejor que GPT3.5.
Algunos de mis pensamientos sobre el contenido creado por IA
No me sorprendería que la mayoría de los blogueros y las personas que crean contenido comenzaran a utilizar herramientas de escritura de inteligencia artificial para ayudarlos a crear contenido. Seguramente, en los próximos meses aparecerán muchas herramientas que utilizan IA para encontrar contenido.
Los trabajos de los editores de contenido cambiarían y deberían saber cómo utilizar las herramientas de escritura de IA. Pronto les daré una lista de este tipo de herramientas.
- Como escritor independiente, debes pensar en las herramientas de escritura de IA como una ayuda, no como una amenaza. Al principio la gente estaba en contra de la idea de Grammarly, pero ahora todos los que escriben en línea lo usan.
- Como blogger o creador de contenido, puedes utilizar herramientas de escritura de IA para generar ideas, conceptos, esquemas y otras tareas que te gustaría subcontratar. Pero nunca publiques los resultados sin editarlos y añadir tu toque especial.
También creo que deberías esforzarte más en crear contenido de vídeo porque te hace parecer más real, genera confianza y te hace parecer más una persona. Con el tiempo, sería difícil determinar quién escribió ese texto y podría perder su valor. Cuando el tema requiere mayor confianza y humanidad, las películas y los podcasts pueden reemplazar el texto. No creo que la IA reemplace la creación de contenido de video por mucho tiempo, lo cual es una excelente manera de marcar la diferencia en el mundo de los blogueros y creadores de contenido.
Mi observación:
Google no está en contra del contenido creado por IA siempre que se revise y mejore la experiencia del usuario. El equipo de spam web de Google definitivamente lo castigará si crea contenido de baja calidad con herramientas de inteligencia artificial que no hayan sido verificadas ni editadas por una persona.
Ahora es tu turno de hacérnoslo saber.
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