ChatGPT, lansmanından 5 gün sonra 1 milyon kullanıcıyı aştı! İçerik oluşturmak için AI kullanımı şu anda pazarlamacılar, blog yazarları ve SEO uzmanları arasında en çok konuşulan konu. Çoğumuz, her gün üretilen bunca araçla birlikte ChatGPT'nin mevcut kullanımlarından ve geleceğinden büyülenmiş durumdayız.
Ücretsiz bir araç olarak, ChatGPT özellikle önceki yapay zeka yazım araçlarından hayal kırıklığına uğramış olan pazarlamacılar dışındaki herkesi etkiliyor. Müşterilerim, ChatGPT konusunu ve bu tür yapay zeka teknolojileriyle blog yazarlığı ve pazarlamanın geleceğini tartışmak için bana geldiler.
Yapay zeka tarafından oluşturulan içerikler Google'ı nasıl etkileyecek?
Elbette, Google arama motoru artık doğru cevabı sağlamanın en etkili yolunu sunmazsa, Google medya ve reklamlardan para kaybedecektir. Birçok pazarlamacı, AI tarafından oluşturulan içeriğin arama motoru optimizasyonu üzerindeki etkisini sorguluyor. Aşağıda, bu özel grup tarafından en sık sorulan soruların bir seçimi yer almaktadır:
- Google, yapay zeka tarafından oluşturulan blogları sıralayacak mı?
- Geleneksel yöntemler yerine yapay zeka yazım araçlarını kullanarak içerik üretmeli miyiz?
- Arama motorlarında iyi sıralanacak içerikler üretmek için AI Yazım araçlarının sağladığı imkanlardan nasıl yararlanmalıyız?
Ve buna benzer pek çok soru… Doğruyu söylemek gerekirse, özellikle arama motoru optimizasyonu (SEO) için yapay zeka yazma araçlarını kullanmanın sonuçlarını düşündüğümüzde basit bir yanıt yok.
Deneyimlerime göre Google, yaplandırılmış içeriklerin kullanıcılara faydalı olduğu ve kalite sunduğu sürece yapay olarak üretilmesine karşı değildir. Yapay zeka tarafından üretilen materyallerin öngörülebilir gelecekte popüler kalacağı konusunda hiçbir şüphe yoktur. Bu ve sonraki makalelerde, şirketinizin operasyonlarını genişletmek için mevcut çeşitli yapay zeka araçlarından nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğinizi göstereceğim. Üstelik bunu SEO'nuzu olumsuz etkilemeden, etik inançlarınıza sadık kalarak ve istemcilerinizin, müşterilerinizin ve okuyucularınızın mutluluğunu ve memnuniyetini sağlayarak yapacağım.
Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan içerik nedir?
Bir dizi AI (Yapay Zeka) içerik üretim teknolojisi, sizin ve benim gibi insanların aksine, yazılı veya sözlü dil oluşturmak için bilgisayar programlarını ve algoritmaları kullanır.
Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, bilgisayarların insan dilini anlamasını ve taklit etmesini sağlayan doğal dil işleme (NLP) ve makine öğrenimi teknikleri aracılığıyla oluşturulur. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik için çok sayıda potansiyel uygulama vardır:
- Web siteleri ve sosyal medya için içerik oluşturma: Yapay zeka tarafından oluşturulan metinler, işletmelerin ve kuruluşların yüksek hacimli, yüksek kaliteli içerik üretmesine daha etkili bir şekilde yardımcı olabilir.
- Otomatik müşteri hizmetleri: AI tarafından oluşturulan konuşma ve metinler, tüketici sorularına hızlı ve doğru bir şekilde yanıt vermek için kullanılabilir.
- Yapay zeka tarafından oluşturulan metinler, çeşitli konularda haberler, özetler ve makaleler üretebilir.
İşte yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe dair bazı yaygın örnekler:
- Blog yazıları
- Gönderinin başlığını oluşturma
- Materyalin bir taslağını geliştirmek
- Sosyal medya paylaşımları
- E-posta bülteni Ürün Açıklamaları
- Reklam ihtiyaçlarınız için metin yazarlığı
- Açılış sayfaları
Ancak, yapay zeka tarafından oluşturulan materyallerin ideal olmadığını ve hala çeşitli sınırlamalara sahip olduğunu vurgulamak esastır; bunları bir sonraki bölümde açıklayacağım.
İçerik oluşturma tarihinin en önemli teknolojik değişimlerinden birini şu anda yaşadığımıza inanıyorum. Zaman, yapay zeka araçlarının içerik oluşturma dünyasını nasıl dönüştüreceğini gösterecek. Şimdilik, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik ile SEO arasındaki ilişkiyi inceleyelim.
SEO için yapay zeka tarafından oluşturulan içerik kullanmanın dezavantajları nelerdir?
Şu anda, AI yazım araçlarının, bazıları düzeltilmesi imkansız görünen birkaç sorunu var.
- Kalite ve doğrulama – İçerik kalitesi ve içeriğin kullanıcının aramasına ne kadar iyi uyduğu, içerik oluşturmak için yapay zeka araçları kullanırken bir numaralı sorun gibi görünmektedir. İçeriğin doğruluğu ise bir diğer önemli meseledir. Eğer yalnızca yapay zeka araştırma araçlarını kullanırsanız, bulması zor hatalar yapabilir ve markanızın itibarını zedeleyebilirsiniz.
- İntihal: Yapay zeka tarafından oluşturulan içerikler, kaynak göstermeden diğer kaynaklardan ifadeler veya cümleler kullanabilir. Bu sadece yanlış olmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorları siteyi bu nedenle cezalandırabilir. Makalenizi intihal kontrolü yapan bir araçtan geçirmeli veya yapay zeka yazım aracının atıf ekleme özelliğine sahip olduğundan emin olmalısınız.
- İnsan dokunuşunun eksikliği (robotik duyulabilir): Yapay zeka yazım araçları tarafından yazılan makaleler genellikle çok robotik duyulur ve insan duygularından ve dokunuşundan yoksundur. Bu durum, her zaman geçerli olmasa da, bazı niş alanlarda markanız için korkunç olabilir.
AI yazılı içeriği ve Google SEO
İnsanların çevrimiçi işletmenizi ziyaret etmesini istiyorsanız, bu bölüme çok dikkat etmelisiniz. Buna yanıt olarak, bir Google sözcüsü olan John Muller, geçen yılki Google Search Central Webmaster Talk etkinliğinde şunları söyledi:
Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik hala otomatik olarak oluşturulan içerik olarak kabul edilmektedir. İçerik oluşturmak için makine öğrenimi araçlarını kullanıyorsanız, bu sadece kelimelerin sırasını değiştirmek veya çeviri hileleri ya da eş anlamlılar kullanmakla aynı şeydir (İpucu: Makale döndürme araçları).
Bu yapay zeka yazım araçları tarafından oluşturulan içerikler, eski usul araçlar tarafından oluşturulanlardan daha iyi olabilir ancak hala çoğunlukla bilgisayarlar tarafından üretilmektedir. Ve bu da hala web yöneticisi tarafından belirlenen kurallara aykırı olduğu anlamına geliyordu.
John Muller'a Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan içerik ile insanlar tarafından oluşturulan içerik arasındaki farkı anlayıp anlayamayacağı sorulduğunda, bu ilginç bir soruydu.
Bu iddiada bulunamayacağını söyledi. Ancak web spam ekibi otomatik olarak oluşturulmuş bir şey görürse, bu konuda bir işlem yapacaklar.
Google, OpenAI kaynaklı ChatGPT tarafından oluşturulabilecek olası iş tehdidine nasıl yanıt veriyor? Şu an itibarıyla, hiç vermiyor gibi görünüyor. Acele etmeye gerek yok.
Bazı kişiler ChatGPT'nin yeni nesil internet araması olarak Google'ın yerini alabileceğine inanıyor. Yüzeysel olarak bu düşünce makuldür: nihayetinde her iki sistem de metin kutusuna yazdığınız sorulara yanıtlar sunar. ChatGPT çok daha kullanışlıdır çünkü önceden reklamlar ve diğer sayfalar arasında gezinmek zorunda kalmadan cevabı alırsınız.
Yine de, ChatGPT'nin Google Arama için anlık bir tehlike oluşturduğuna karşı başka argümanlar da bulunmaktadır. Bunlar arasında kısıtlı güncellik ve güvenilirlik ile kaynak açıklığı eksikliği yer almaktadır. Hatta OpenAI kurucu ortağı Sam Altman bile önemli konular için ChatGPT bilgilerinin kullanılmasına karşı tavsiye vermektedir.
Google, aynı soruları nasıl çözeceğini ChatGPT daha yapılmadan önce zaten biliyordu.
Google'ın yıllardır yapay zeka teknolojisi üzerinde çalıştığını ve bunu halihazırda arama için kullandığını belirtmeye gerek bile yok. Google, muhtemelen büyük dil modellerinin artılarını ve eksilerini internet araması bağlamında bu kadar derinlemesine inceleyen tek şirkettir. Şirket, diyalog tabanlı arama demolarını gösterdi LaMDA en erken Mayıs 2021 tarihinde. Bu demolar ChatGPT çalışma şekline benziyordu.
Alphabet CEO'su Sundar Pichai ve Google'ın yapay zeka başkanı Jeff Dean yakın zamanda Google çalışanlarına ChatGPT'nin ne kadar popüler olduğunu ve bunun kendi şirketleri için ne anlama gelebileceğini bir şirket içi toplantıda anlattı.
Google'ın PaLM (GPT-3'ye karşı) ve LaMDA (ChatGPT'ye karşı) gibi yapay zeka modellerinin OpenAI'ninkiler kadar iyi olduğunu söylediler. Bu durum, bilim insanları tarafından sistemler hakkında yazılan makalelerden de açıkça anlaşılmaktadır.
Ancak şimdiye kadar Google, modeller yeterince güvenilir olmadığı ve sosyal önyargılara sahip olduğu için onları yayınlamama kararı aldı. Pichai ve Dean, Google'ın OpenAI gibi yeni bir şirkete kıyasla daha temkinli olması gerektiği konusunda hemfikir, çünkü bu durum itibarını zedeleyebilir.
Elbette, Google'ın İnternet'te arama yapmanın yeni yollarına aceleyle girişmemesi için başka iyi nedenleri de var. Google araması, eskisi kadar hızlı olmasa da hâlâ büyüyor ve çok para kazandırıyor. Bu, Google'ın yok etmesi gereken bir iş modeli; ancak muhtemelen chatbot'lardan en az onun kadar kârlı bir para kazanma yolu bulana veya diğer piyasa oyuncuları onu buna zorlayana kadar bunu yapmayacaktır.
Ayrıca Google, bir sohbet robotunda güncel bilgiler kullanıp bu bilgiyi nereden aldığını söylemeseydi, yeni telif hakkı sorunlarıyla uğraşmak zorunda kalacaktı.
İçerik oluşturmak ve internette yayınlamak için ChatGPT kullanmanın dezavantajı: telif hakkı için devasa bir sorun.
Google'ın kardeş şirketi Deepmind tarafından hazırlanan bir sohbet robotu demosu, arama söz konusu olduğunda birleşik İnternet aramasının ChatGPT ile ilgili sorunların üstesinden gelebileceğini gösterdi.
Ancak internete erişim sağlamak yeni sorunları da beraberinde getirecekti. ChatGPT'nin arkasında, OpenAI'nin güçlü bir arama motoruna ihtiyacı olacaktı. İş ortağı Microsoft, Bing ile yardımcı olabilirdi ancak bu durumda OpenAI muhtemelen bir telif hakkı ihtilafına girecekti.
Tıklama gerektirmeyen bir arama, internetten gerçek zamanlı olarak güncel bilgileri alan ve bunları arayüzünde yeni yanıtlar halinde bir araya getiren bir ChatGPT veya hatta bir GoogleGPT olabilir. Yayıncıların içeriklerini gönüllü olarak ve ücretsiz olarak bu amaçla kullanıma sunmaları pek olası değildir.
Almanya ve İspanya gibi bazı ülkelerde Google, Google arama sonuçlarında yayıncıların web sitelerine bağlantı veren kısa metin alıntıları veya başlıklar nedeniyle yıllardır yayıncılarla mücadele ediyor. Haberleri almanın başka yolları da var ancak bunları kontrol etmek daha maliyetli olacaktır.
Peki, Google bir sonraki adımda ne yapacak?
Google'ın, bir anlatıcı fikrini (ChatGPT'de olduğu gibi) sponsorlu medya eklemek için yeni yollarla birleştiren bir Kullanıcı Deneyimi geliştirmesi gerekiyor. Bu büyük bir taleptir. Elbette, ChatGPT benzeri arayüz tarafından kullanılacak arama motoru için bir API ücreti talep edebilir. Ancak, Google artık sponsorlu içerik gösterme gücüne sahip olmayacaktır. Bu durum iş dünyasına zarar verecektir.
Google'ın milyarlarca iyi tasarlanmış önerisi ("Arama Sorguları" olarak adlandırılır) ve "İnsan Faktörleri Yoluyla Güçlendirilmiş Öğrenme" (Tıklama akışları) adlı bir programı vardır. Bunlar, iyi bir hikaye anlatıcısı için en önemli iki bileşendir.
ChatGPT, iyi bir hikaye elde etmek için iyi bir soruya sahip değilse işe yaramaz. Bu zaten bilinen bir şey.
Esas itibarıyla, anlatıcı yapay zekalar medya bütçeleri için doğrudan "Arama Arayüzü" ile rekabet ediyor. Google'ın, Arama Motoru'na benzer olan "Bilgi Asimilasyon Motoru"nun gücünü, teknik olarak GPT3.5'den daha iyi olan ve PaLM adı verilen "AnlatıcıAI" gücüyle birleştirerek nasıl yeni bir arayüz oluşturacağını görmek ilginç olacak.
Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik hakkındaki bazı düşüncelerim
Çoğu blog yazarının ve içerik üreten kişinin içerik oluşturmalarına yardımcı olması için yapay zeka yazım araçlarını kullanmaya başlamasına şaşırmazdım. Emin olun, önümüzdeki aylarda içerik bulmak için yapay zekayı kullanan pek çok araç piyasaya çıkacaktır.
İçerik editörlerinin işleri değişecek ve AI yazım araçlarını nasıl kullanacaklarını bilmeleri gerekecek. Yakında size bu tür araçların bir listesini vereceğim.
- Serbest bir yazar olarak, yapay zeka yazım araçlarını bir tehdit olarak değil, bir yardımcı olarak düşünmelisiniz. İnsanlar başlangıçta Grammarly fikrine karşı çıkmıştı ancak şimdi internette yazan herkes onu kullanıyor.
- Bir blogger veya içerik üreticisi olarak, fikirler, konseptler, taslaklar ve dış kaynak kullanmak istediğiniz diğer görevler için yapay zeka yazım araçlarını kullanabilirsiniz. Ancak sonuçları düzenlemeden ve kendi özel dokunuşunuzu eklemeden asla yayınlamayın.
Ayrıca, video içerik üretmeye daha fazla çaba sarf etmeniz gerektiğini düşünüyorum; çünkü bu sizi daha gerçekçi gösterir, güven inşa eder ve daha insani bir imaj çizmenizi sağlar. Zamanla, o metni kimin yazdığını anlamak zorlaşabilir ve bu da değerini yitirmesine neden olabilir. Konunun daha fazla güven ve insaniyet gerektirdiği durumlarda, filmler ve podcast'ler metnin yerini alabilir. Yapay zekanın video içerik üretiminin yerini uzun süre alacağını düşünmüyorum; bu, bloggerlar ve içerik üreticileri dünyasında fark yaratmak için harika bir yoldur.
Gözlemim:
Google, incelendiği ve kullanıcı deneyimini iyileştirdiği sürece yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklere karşı değildir. Google web spam ekibi, bir insan tarafından doğrulanmamış veya düzenlenmemiş, yapay zeka araçlarıyla oluşturulan düşük kaliteli içerikler üretirseniz sizi kesinlikle cezalandıracaktır.
Şimdi sıra sizde, bizi bilgilendirin –
- AI ile içerik mi oluşturuldu? Bunlar SEO sıralaması alabilir mi?
- Yapay zeka tarafından oluşturulan SEO içeriği: yararları ve eksileri?
- Yapay zeka yazım araçları içeriği derecelendirmek için nasıl kullanılabilir?
- Sizce yapay zeka yazım araçları SEO için ne anlama gelecek?