ChatGPT dépasse le million d'utilisateurs en 5 jours après son lancement ! L'utilisation de l'IA pour générer du contenu est actuellement le sujet le plus discuté parmi les marketeurs, les blogueurs et les spécialistes SEO. La plupart d'entre nous sont fascinés par les utilisations actuelles de ChatGPT et son avenir, alors que tant d'outils sont produits quotidiennement.
En tant qu'outil gratuit, ChatGPT impressionne tout le monde, en particulier les non-marketeurs qui étaient déçus par les précédents outils de rédaction par IA. Nos clients sont venus me voir pour discuter de ChatGPT et de l'avenir du blogging et du marketing avec des technologies d'IA comme celles-ci.
Comment le contenu généré par l'IA affectera-t-il Google ?
Certes, Google perdra de l'argent en médias et en publicités si le moteur de recherche Google ne constitue plus le moyen le plus efficace de fournir la réponse correcte. De nombreux spécialistes du marketing s'interrogent sur l'effet du contenu généré par l'IA sur l'optimisation pour les moteurs de recherche. Voici une sélection des questions les plus fréquemment posées par ce groupe particulier :
- Google classera-t-il les blogs générés par l'IA ?
- Devrions-nous créer du contenu en utilisant des outils de rédaction par IA plutôt que des méthodes traditionnelles ?
- Comment devrions-nous utiliser les outils fournis par l'IA de rédaction pour produire du contenu qui se classera bien dans les moteurs de recherche ?
Et de nombreuses questions sur une ligne similaire… Pour vous dire la vérité, il n'y a pas de réponse simple, particulièrement lorsque nous considérons les ramifications de l'utilisation d'outils de rédaction par IA pour l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
D'après mon expérience, Google n'a pas d'aversion pour le contenu généré artificiellement tant qu'il est utile aux utilisateurs et qu'il est de qualité. Il ne fait aucun doute que le matériel produit par l'IA restera populaire dans l'avenir prévisible. Dans cet article et les suivants, je démontrerai comment tirer le meilleur parti des divers outils d'IA disponibles pour étendre les activités de votre entreprise. Et ce, sans affecter négativement votre SEO, tout en restant fidèle à vos convictions éthiques et en garantissant le bonheur et la satisfaction de vos clients et lecteurs.
Qu'est-ce que le contenu généré par l'IA ?
Un certain nombre de technologies de production de contenu par l'IA (Intelligence Artificielle) utilisent des programmes informatiques et des algorithmes pour générer un langage écrit ou parlé, par opposition aux humains comme vous et moi.
Le contenu généré par l'IA est créé via le traitement du langage naturel (NLP) et des techniques d'apprentissage automatique, qui permettent aux ordinateurs de comprendre et d'imiter le langage humain. Il existe de nombreuses applications potentielles pour le contenu généré par l'IA, notamment :
- Création de contenu pour les sites web et les réseaux sociaux : le texte généré par l'IA peut aider les entreprises et les organisations à produire du contenu de haute qualité et en grand volume de manière plus efficace.
- Service client automatisé : la parole et le texte générés par l'IA peuvent être utilisés pour réagir rapidement et précisément aux questions des consommateurs.
- Le texte généré par l'IA peut produire des articles de presse, des résumés et des essais sur une grande variété de sujets.
Voici quelques exemples courants de contenu généré par l'IA :
- Articles de blog
- Création du titre de la publication
- Élaboration d'une esquisse du matériel
- Publications sur les réseaux sociaux
- Description des produits de la newsletter par e-mail
- Rédaction publicitaire pour vos besoins de publicité
- Pages d'atterrissage
Il est toutefois essentiel de souligner que le contenu généré par l'IA n'est pas idéal et présente encore plusieurs limites, que je décrirai dans la section suivante.
Je pense que nous vivons actuellement l'un des changements technologiques les plus importants de l'histoire de la création de contenu. Le temps nous dira comment les outils d'IA transformeront le monde de la création de contenu. Pour l'instant, examinons la relation entre le contenu généré par l'IA et le SEO.
Quels sont les inconvénients de l'utilisation de contenu généré par l'IA pour le SEO ?
Pour le moment, les outils de rédaction par IA présentent quelques problèmes, dont certains semblent impossibles à résoudre.
- Qualité et vérification des faits – La qualité du contenu et la pertinence par rapport à la recherche de l'utilisateur semblent être le problème numéro un lors de l'utilisation d'outils d'IA pour la création de contenu. La véracité du contenu est un autre enjeu important. Si vous utilisez uniquement des outils de recherche par IA, vous pourriez commettre des erreurs difficiles à détecter qui pourraient nuire à la réputation de votre marque.
- Plagiat : Le contenu généré par l'IA peut utiliser des expressions ou des phrases provenant d'autres sources sans mentionner la source. Ce n'est pas seulement incorrect, mais les moteurs de recherche pourraient également punir le site pour cela. Vous devez passer votre article par un outil de détection de plagiat ou vous assurer que l'outil de rédaction par IA dispose d'un moyen d'ajouter des citations.
- Manque de touche humaine (peut paraître robotique) : Les articles rédigés par des outils d'écriture IA ont souvent un ton trop robotique et manquent d'émotions et de sensibilité humaines. Cela pourrait être préjudiciable pour votre marque dans certains créneaux, même si ce ne sera pas toujours le cas.
Contenu écrit par l'IA et SEO Google
Si vous voulez que les gens visitent votre entreprise en ligne, vous devriez porter une attention particulière à cette section. En réponse, John Muller, porte-parole de Google, a déclaré ce qui suit lors de la Google Search Central Webmaster Talk de l'année dernière :
Le contenu produit par l'IA est toujours considéré comme du contenu généré automatiquement. Si vous utilisez des outils d'apprentissage automatique pour créer du contenu, c'est la même chose que de simplement changer l'ordre des mots ou d'utiliser des astuces de traduction ou des synonymes (Indice : outils de reformulation d'articles).
Le contenu produit par ces outils de rédaction par IA est peut-être de meilleure qualité que celui produit par les outils traditionnels, mais il est toujours principalement généré par des ordinateurs. Et cela signifie qu'il était toujours contraire aux règles établies par le webmaster.
Lorsque John Muller a été interrogé pour savoir si Google pouvait faire la différence entre le contenu généré par l'IA et le contenu créé par des humains, c'était une question intéressante.
Il a dit qu'il ne pouvait pas faire cette affirmation. Mais si l'équipe de lutte contre le spam web voit quelque chose qui a été généré automatiquement, elle interviendra.
Comment Google répond-il à la menace commerciale potentielle posée par ChatGPT de OpenAI ? Pour l'instant, il semble que pas du tout. Il n'y a pas besoin de se précipiter.
Certains individus pensent que ChatGPT pourrait supplanter Google en tant que prochaine génération de recherche Internet. En apparence, cette notion est raisonnable : en fin de compte, les deux systèmes fournissent des réponses aux questions que vous écrivez dans une zone de texte. ChatGPT est beaucoup plus pratique car vous recevez la réponse sans avoir à parcourir des publicités et d'autres pages au préalable.
Néanmoins, il existe d'autres arguments contre le fait que ChatGPT représente un danger immédiat pour Google Search. Parmi ceux-ci figurent l'actualité et la fiabilité restreintes, ainsi que le manque d'ouverture des sources. Même le cofondateur de OpenAI, Sam Altman, déconseille d'utiliser les informations de ChatGPT pour des sujets importants.
Google savait déjà comment résoudre les mêmes questions avant même que ChatGPT ne soit créé.
Sans oublier que Google travaille sur la technologie de l'IA depuis des années et l'utilise déjà pour la recherche. Google est probablement la seule entreprise à avoir étudié les avantages et les inconvénients des grands modèles de langage dans le contexte de la recherche sur Internet aussi profondément qu'il l'a fait. L'entreprise a présenté des démos de recherche basées sur le dialogue avec LaMDA dès le mois de mai 2021. Ces démos étaient similaires à la manière dont ChatGPT fonctionne.
Le PDG d'Alphabet Sundar Pichai et le responsable de l'IA chez Google, Jeff Dean, ont récemment discuté avec les employés de Google de la popularité de ChatGPT et de ce que cela pourrait signifier pour leur propre entreprise lors d'une réunion interne.
Ils ont déclaré que les modèles d'IA de Google comme PaLM (contre GPT-3) et LaMDA (contre ChatGPT) sont tout aussi performants que ceux de OpenAI. Cela ressort également des articles écrits par les scientifiques sur les systèmes.
Jusqu'à présent, cependant, Google a toujours décidé de ne pas publier les modèles car ils ne sont pas assez fiables et présentent des biais sociaux. Pichai et Dean s'accordent tous deux sur le fait que Google doit être plus prudent qu'une nouvelle entreprise comme OpenAI, car cela pourrait nuire à sa réputation.
Il existe, bien entendu, d'autres bonnes raisons pour Google de ne pas se précipiter vers de nouvelles méthodes de recherche sur Internet. La recherche Google continue de croître, bien qu'à un rythme moins rapide qu'auparavant, et génère énormément de revenus. Il s'agit d'un modèle économique que Google devrait détruire, mais il ne le fera probablement pas avant d'avoir trouvé un moyen de monétiser les chatbots qui soit tout aussi rentable, ou avant que d'autres acteurs du marché ne l'y contraignent.
De plus, Google devrait faire face à de nouveaux problèmes de droit d'auteur s'il utilisait des informations actualisées dans un chatbot sans préciser d'où il les tirait.
L'inconvénient de l'utilisation de ChatGPT pour générer du contenu et le publier sur Internet : un problème majeur pour le droit d'auteur.
Une démo de chatbot par Deepmind, la société sœur de Google, a montré qu'une recherche Internet combinée pourrait être capable de contourner les problèmes de ChatGPT en ce qui concerne la recherche.
Mais l'accès à Internet apporterait de nouveaux problèmes. Derrière ChatGPT, OpenAI aurait besoin d'un moteur de recherche puissant. Le partenaire commercial Microsoft pourrait aider avec Bing, mais OpenAI serait probablement impliqué dans un litige relatif aux droits d'auteur.
Une recherche sans clic (no-click search) serait un ChatGPT ou même un GoogleGPT qui extrait des informations actuelles d'Internet en temps réel et les assemble en de nouvelles réponses dans son interface. Il est peu probable que les éditeurs mettent volontairement et gratuitement leur contenu à disposition à cette fin.
Dans certains pays, comme l'Allemagne et l'Espagne, Google se bat avec les éditeurs depuis des années au sujet de courtes citations textuelles ou de titres qui renvoient vers les sites web des éditeurs dans les résultats de recherche Google. Il existe d'autres moyens de s'informer, mais cela coûterait plus cher de les consulter.
Alors, que fera Google ensuite ?
Google doit concevoir une expérience utilisateur qui combine l'idée d'un narrateur (comme dans ChatGPT) avec de nouvelles façons d'ajouter des médias sponsorisés. C'est une demande importante. Elle peut, bien entendu, facturer des frais d'API pour son moteur de recherche, qui sera utilisé par l'interface de type ChatGPT. Cependant, Google n'aura plus le pouvoir d'afficher du contenu sponsorisé. Cela nuira aux affaires.
Google dispose de milliards de suggestions bien conçues (appelées « requêtes de recherche ») et d'un programme appelé « Apprentissage par renforcement via les facteurs humains » (flux de clics). Ce sont deux des ingrédients les plus importants pour un bon conteur.
ChatGPT est inutile s'il n'a pas une bonne question pour obtenir une bonne histoire. C'est une chose déjà connue.
En substance, les IA narratrices sont en compétition directe avec l'« Interface de Recherche » pour les budgets publicitaires médias. Il sera intéressant de voir comment Google créera une nouvelle interface en combinant la puissance de son « Moteur d'Assimilation de Faits », qui est similaire au moteur de recherche, avec celle de son « NarratorAI », qui s'appelle PaLM et qui est techniquement supérieure à GPT3.5.
Quelques-unes de mes réflexions sur le contenu généré par l'IA
Je ne serais pas surpris si la plupart des blogueurs et des créateurs de contenu commençaient à utiliser des outils d'écriture par IA pour les aider à produire du contenu. Il est certain que de nombreux outils utilisant l'IA pour trouver du contenu sortiront dans les mois à venir.
Les métiers de rédacteurs de contenu vont évoluer, et ils devront savoir utiliser les outils de rédaction par IA. Je vous donnerai bientôt une liste de ce type d'outils.
- En tant que rédacteur indépendant, vous devriez considérer les outils de rédaction par IA comme un assistant, et non comme une menace. Les gens étaient contre l'idée de Grammarly au début, mais maintenant tous ceux qui écrivent en ligne l'utilisent.
- En tant que blogueur ou créateur de contenu, vous pouvez utiliser des outils de rédaction par IA pour trouver des idées, des concepts, des plans et d'autres tâches que vous souhaiteriez externaliser. Mais ne publiez jamais les résultats sans les éditer et y ajouter votre propre touche personnelle.
Je pense également que vous devriez consacrer plus d'efforts à la création de contenu vidéo, car cela vous rend plus authentique, renforce la confiance et vous donne une image plus humaine. Avec le temps, il deviendrait difficile de savoir qui a écrit ce texte, et il pourrait perdre de sa valeur. Lorsque le sujet exige une plus grande confiance et une dimension humaine, les films et les podcasts pourraient remplacer le texte. Je ne pense pas que l'IA remplacera la création de contenu vidéo avant longtemps, ce qui est un excellent moyen de se démarquer dans le monde des blogueurs et des créateurs de contenu.
Mon observation :
Google n'est pas contre le contenu généré par l'IA tant qu'il est révisé et qu'il améliore l'expérience utilisateur. L'équipe de lutte contre le spam web de Google vous punira certainement si vous créez du contenu de faible qualité avec des outils d'IA qui n'ont pas été vérifiés ou édités par une personne.
À présent, c'est à votre tour de nous faire part de vos impressions –
- Contenu créé avec l'IA ? Est-il optimisé pour le SEO ?
- Contenu SEO généré par l'IA : avantages et inconvénients ?
- Comment les outils de rédaction par IA pourraient-ils être utilisés pour évaluer le contenu ?
- Que pensez-vous que les outils de rédaction par l'IA signifient pour le SEO ?