ChatGPT supera 1 milioni di utenti in 5 giorni dal suo lancio! L'uso dell'IA per generare contenuti è attualmente l'argomento di cui si parla di più tra marketer, blogger e SEO. La maggior parte di noi è affascinata dagli attuali utilizzi di ChatGPT e dal suo futuro, con così tanti strumenti prodotti quotidianamente.
Come strumento gratuito, ChatGPT sta impressionando tutti, soprattutto chi non lavora nel marketing ed era rimasto deluso dai precedenti strumenti di scrittura AI. I nostri clienti mi hanno contattato per discutere di ChatGPT e del futuro del blogging e del marketing con queste tecnologie AI.
In che modo i contenuti generati dall'IA influenzeranno Google?
Certamente, Google perderà denaro da media e annunci se il motore di ricerca Google non sarà più il modo più efficace per fornire la risposta corretta. Molti marketer si interrogano sull'effetto dei contenuti generati dall'IA sull'ottimizzazione per i motori di ricerca. Di seguito è riportata una selezione delle domande poste più frequentemente da questo particolare gruppo:
- Google posizionerà i blog generati dall'IA?
- Dovremmo creare materiale utilizzando strumenti di scrittura basati su IA invece dei metodi tradizionali?
- Come dovremmo utilizzare gli strumenti forniti dall'AI Writing per produrre contenuti che si posizionino bene nei motori di ricerca?
E molte altre domande su una linea simile… A dire il vero, non esiste una risposta semplice, in particolare quando consideriamo le ramificazioni dell'utilizzo di strumenti di scrittura basati su AI per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Nella mia esperienza, Google non avversa i contenuti generati artificialmente finché sono utili per gli utenti e di qualità. Non c'è dubbio che il materiale prodotto dall'IA rimarrà popolare nel prossimo futuro. In questo articolo e in quelli successivi, ti dimostrerò come ottenere il massimo dai vari strumenti di IA disponibili per espandere le operazioni della tua azienda. Il tutto senza influire negativamente sulla tua SEO, rimanendo fedele ai tuoi valori etici e garantendo la felicità e la soddisfazione dei tuoi clienti e lettori.
Cos'è il contenuto generato dall'IA?
Diverse tecnologie di produzione di contenuti tramite IA (Intelligenza Artificiale) utilizzano programmi informatici e algoritmi per generare linguaggio scritto o parlato, a differenza di esseri umani come te e me.
Il contenuto generato dall'IA viene creato tramite tecniche di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e machine learning, che consentono ai computer di comprendere e imiter l'linguaggio umano. Esistono numerosi potenziali utilizzi per i contenuti generati dall'IA, tra cui:
- Creazione di materiale per siti web e social media: il testo generato dall'IA può assistere le imprese e le organizzazioni nella produzione di contenuti ad alto volume e alta qualità in modo più efficace.
- Servizio clienti automatizzato: il parlato e il testo generati dall'IA possono essere utilizzati per reagire rapidamente e con precisione alle domande dei consumatori.
- Il testo generato dall'IA può produrre notizie, riassunti e saggi su una varietà di argomenti.
Ecco alcuni casi comuni di contenuti generati dall'IA:
- Articoli del blog
- Creazione del titolo del post
- Sviluppare una bozza del materiale
- Post sui social media
- Newsletter via email: Descrizione dei Prodotti
- Copywriting per le tue esigenze pubblicitarie
- Landing page
È essenziale sottolineare, tuttavia, che il materiale generato dall'IA non è ideale e presenta ancora diversi limiti, che descriverò nella sezione seguente.
Credo che stiamo vivendo uno dei cambiamenti tecnologici più significativi nella storia della creazione di contenuti. Il tempo dirà come gli strumenti di IA trasformeranno il mondo della creazione di contenuti. Per ora, esaminiamo la relazione tra i contenuti generati dall'IA e la SEO.
Quali sono gli svantaggi dell'uso di contenuti generati dall'IA per la SEO?
Al momento, gli strumenti di scrittura basati su IA presentano alcuni problemi, alcuni dei quali sembrano impossibili da risolvere.
- Qualità e fact-checking – La qualità del contenuto e quanto bene si adatti alla ricerca dell'utente sembrano essere il problema numero uno nell'uso degli strumenti di IA per la creazione di contenuti. La veridicità del contenuto è un'altra questione importante. Se utilizzi solo strumenti di ricerca basati su IA, potresti commettere errori difficili da individuare che potrebbero danneggiare la reputazione del tuo brand.
- Plagio: i contenuti creati dall'IA possono utilizzare frasi o periodi provenienti da altre fonti senza citarne la fonte. Non è solo sbagliato, ma i motori di ricerca potrebbero anche punire il sito per questo. Devi sottoporre il tuo articolo a uno strumento che controlli il plagio o assicurarti che lo strumento di scrittura IA abbia un modo per inserire le citazioni.
- Mancanza di tocco umano (può sembrare robotico): gli articoli scritti con strumenti di scrittura IA suonano spesso troppo robotici e mancano di emozioni e tocco umano. Questo potrebbe essere terribile per il tuo brand in alcune nicchie, anche se non sarà sempre così.
Contenuti scritti dall'IA e SEO di Google
Se vuoi che le persone visitino il tuo business online, dovresti prestare molta attenzione a questa sezione. In risposta, John Muller, portavoce di Google, ha dichiarato quanto segue durante il Google Search Central Webmaster Talk dell'anno scorso:
Il contenuto creato dall'IA è ancora considerato contenuto generato automaticamente. Se utilizzi strumenti di machine learning per creare contenuti, è lo stesso che cambiare semplicemente l'ordine delle parole o usare trucchi di traduzione o sinonimi (Suggerimento: strumenti di article spinning).
I contenuti creati con questi strumenti di scrittura AI potrebbero essere migliori di quelli prodotti con i vecchi strumenti, ma sono ancora per lo più creati da computer. E ciò significa che violano ancora le regole stabilite dal webmaster.
Quando a John Muller è stato chiesto se Google possa distinguere tra i contenuti creati dall'IA e quelli creati dalle persone, è stata una domanda interessante.
Ha detto che non poteva fare quella affermazione. Ma se il team anti-spam web nota qualcosa che è stato generato automaticamente, interverrà in merito.
Come risponde Google alla possibile minaccia commerciale posta da ChatGPT di OpenAI? Al momento, sembra per nulla. Non c'è bisogno di affrettarsi.
Alcuni individui credono che ChatGPT possa soppiantare Google come prossima generazione della ricerca su Internet. In superficie, questa nozione è ragionevole: in definitiva, entrambi i sistemi forniscono risposte alle domande che scrivi in una casella di testo. ChatGPT è molto più conveniente perché ricevi la risposta senza dover navigare tra annunci pubblicitari e altre pagine in precedenza.
Tuttavia, ci sono altri argomenti contro il fatto che ChatGPT rappresenti un pericolo immediato per la Ricerca Google. Tra questi vi sono la realtà limitata e l'affidabilità, oltre alla mancanza di trasparenza delle fonti. Persino il co-fondatore di OpenAI, Sam Altman, sconsiglia l'uso delle informazioni di ChatGPT per questioni importanti.
Google sapeva già come risolvere le stesse domande prima ancora che ChatGPT venisse creato.
Senza menzionare che Google lavora sulla tecnologia AI da anni e la sta già utilizzando per la ricerca. Google è probabilmente l'unica azienda che ha esaminato i pro e i contro dei modelli linguistici di grandi dimensioni nel contesto della ricerca su Internet in modo così profondo. L'azienda ha mostrato demo di ricerca basate sul dialogo con LaMDA già a maggio 2021. Queste demo erano simili al modo in cui lavora ChatGPT.
Il CEO di Alphabet Sundar Pichai e il capo dell'IA di Google Jeff Dean hanno recentemente parlato con i dipendenti di Google su quanto sia popolare ChatGPT e su cosa possa significare per la loro azienda durante un incontro interno.
Hanno detto che i modelli di IA di Google come PaLM (rispetto a GPT-3) e LaMDA (rispetto a ChatGPT) sono validi quanto quelli di OpenAI. Questo emerge chiaramente anche dai documenti scritti dagli scienziati sui sistemi.
Finora, tuttavia, Google ha sempre deciso di non rilasciare i modelli perché non sono abbastanza affidabili e presentano pregiudizi sociali. Sia Pichai che Dean concordano sul fatto che Google debba essere più cauto di una nuova azienda come OpenAI, perché potrebbe danneggiare la sua reputazione.
Ci sono, naturalmente, altre valide ragioni per cui Google non ha fretta di tuffarsi in nuovi modi di cercare su Internet. La ricerca di Google è ancora in crescita, sebbene non così velocemente come un tempo, e genera molti profitti. Questo è un modello di business che Google dovrebbe distruggere, ma probabilmente non lo farà finché non troverà un modo per monetizzare i chatbot che sia altrettanto redditizio o finché altri attori del mercato non lo costringeranno a farlo.
Inoltre, Google dovrebbe affrontare nuove questioni di copyright se utilizzasse informazioni aggiornate in una chatbot senza specificare la fonte.
L'aspetto negativo dell'uso di ChatGPT per generare contenuti e pubblicarli su Internet: un enorme problema per il copyright.
Una demo di chatbot di Deepmind, azienda sorella di Google, ha dimostrato che una ricerca combinata su Internet potrebbe essere in grado di superare i problemi con ChatGPT per quanto riguarda la ricerca.
Ma avere accesso a Internet porterebbe nuovi problemi. Dietro ChatGPT, OpenAI avrebbe bisogno di un motore di ricerca potente. Il partner commerciale Microsoft potrebbe aiutare con Bing, ma allora OpenAI sarebbe probabilmente in una disputa sul copyright.
Una ricerca senza clic sarebbe un ChatGPT o persino un GoogleGPT che estrae informazioni attuali da Internet in tempo reale e le assembla in nuove risposte all'interno della propria interfaccia. È improbabile che gli editori rendano i propri contenuti disponibili per questo scopo in modo volontario e gratuito.
In alcuni paesi, come la Germania e la Spagna, Google combatte da anni con gli editori per via di brevi citazioni testuali o titoli che rimandano ai siti web degli editori nei risultati di ricerca di Google. Esistono altri modi per ottenere le notizie, ma costerebbe di più consultarle.
Quindi, cosa farà Google dopo?
Google deve ideare un'esperienza utente che combini l'idea di un narratore (come in ChatGPT) con nuovi modi per aggiungere contenuti sponsorizzati. Si tratta di una grande sfida. Può, naturalmente, addebitare una tariffa API per il suo motore di ricerca, che verrà utilizzato dall'interfaccia simile a ChatGPT. Tuttavia, Google non avrà più il potere di mostrare contenuti sponsorizzati. Questo danneggerà il business.
Google ha miliardi di suggerimenti ben progettati (chiamati "Query di ricerca") e un programma chiamato "Apprendimento per rinforzo attraverso fattori umani" (Click stream). Questi sono due degli ingredienti più importanti per un bravo narratore.
ChatGPT è inutile se non ha una buona domanda per ottenere una buona storia. Questo è qualcosa che è già noto.
In sostanza, le IA narratrici stanno competendo direttamente con l'interfaccia di ricerca per i budget pubblicitari nei media. Sarà interessante vedere come Google creerà una nuova interfaccia combinando la potenza del suo "Motore di Assimilazione dei Fatti", simile al motore di ricerca, con quella della sua "IA Narratrice", chiamata PaLM e tecnicamente superiore a GPT3.5.
Alcuni dei miei pensieri sui contenuti generati dall'IA
Non mi sorprenderebbe se la maggior parte dei blogger e delle persone che creano contenuti iniziassero a usare strumenti di scrittura AI per aiutarli nella creazione di contenuti. Sicuramente, nei prossimi mesi usciranno molti strumenti che utilizzano l'AI per trovare contenuti.
Il lavoro degli editori di contenuti cambierà, e dovrebbero sapere come utilizzare gli strumenti di scrittura AI. Presto ti fornirò un elenco di questo tipo di strumenti.
- Come scrittore freelance, dovresti considerare gli strumenti di scrittura AI come un aiuto, non come una minaccia. All'inizio le persone erano contrarie all'idea di Grammarly, ma ora chiunque scriva online lo utilizza.
- Come blogger o content creator, puoi utilizzare gli strumenti di scrittura AI per generare idee, concetti, bozze e altri compiti che vorresti esternalizzare. Ma non pubblicare mai i risultati senza averli modificati e senza aver aggiunto il tuo tocco speciale.
Penso anche che tu debba impegnarti di più nella creazione di contenuti video, perché ti fa sembrare più autentico, costruisce fiducia e ti fa apparire più umano. Con il passare del tempo, sarebbe difficile capire chi abbia scritto quel testo e potrebbe perdere il suo valore. Quando l'argomento richiede maggiore fiducia e umanità, i filmati e i podcast potrebbero sostituire il testo. Non credo che l'IA sostituirà la creazione di contenuti video per molto tempo, il che rappresenta un ottimo modo per fare la differenza nel mondo dei blogger e dei content creator.
La mia osservazione:
Google non è contrario ai contenuti creati dall'IA, purché vengano revisionati e migliorino l'esperienza dell'utente. Il team web spam di Google ti punirà sicuramente se crei contenuti di bassa qualità con strumenti di IA che non siano stati verificati o modificati da una persona.
Ora tocca a te farcelo sapere –
- Hai creato contenuti con l'IA? Sono ottimizzati per la SEO?
- Contenuti SEO generati dall'IA: vantaggi e svantaggi?
- In che modo gli strumenti di scrittura AI potrebbero essere utilizzati per valutare i contenuti?
- Cosa pensi che significheranno gli strumenti di scrittura IA per la SEO?