当人们讨论此版本的 Google Analytics 时，他们经常将 Google Analytics 4 与其前身 Universal Analytics 进行比较。GA4 在哪些方面更胜一筹？我为什么要费心使用它？
如果您正在考虑与此处讨论的问题类似的问题，那么这篇博文非常适合您。在这篇文章中，我将与您一起探讨使用 Google Analytics 4 的最重要的优势。
但需要注意的是，Google Analytics 4 的这些优势并没有按照特定的顺序列出。这并不意味着排名 #1 在任何方面都优于排名 #27。
#1. 探索
高级分析仅供 Universal Analytics 中的付费 GA360 用户使用。不过，GA4 将此功能作为标准组件包含在内。
通过探索，您可以构建强大的自定义报告、探索您的数据（因此称为探索）并找到您寻求的答案。
数据可视化和分析技术有很多，如果你对数据很认真，那么你将会在这里花费大量的时间。
#2. 临时漏斗
我鄙视 Google Analytics 中的漏斗。你需要事先配置它们，如果你犯了一个错误，你的数据就会丢失。你无法修改漏斗的参数并将其应用于历史数据。
这是 Universal Analytics 中漏斗模型最大的缺陷。其他工具（如 Mixpanel）使我们能够创建各种漏斗模型，并利用现有数据进行实验。相比之下，在 GA3's 的情况下，我们成了人质。
值得庆幸的是，Google Analytics 4 纠正了我们早就应该遇到的问题。您可以构建漏斗并将其应用于之前收集的数据。
这恢复了漏斗'的卓越性。此外，如果您想了解更多信息，请阅读此博客文章。
#3 BigQuery 集成
这是为高级用户准备的。在 Universal Analytics 中，只有付费客户才能将原始数据从 GA 导出到 BigQuery。但 Google Analytics 4 允许所有人这样做（因为这是免费功能套件的一部分）。
我必须承认，BigQuery 并不简单，它与 Google Analytics 4 完全不同。但 SQL 专家会发现这种集成很有帮助。进一步探索集成。
#4. 受众触发因素
与 Universal Analytics (GA3) 类似，Google Analytics 4 可让您定义受众群体，然后向他们展示广告（使用 Google Ads）。与此相关的受众群体触发器是 GA4 的一项出色功能。
GA4 可以配置为在访问者进入受众群体时自动生成事件。然后，您可以将此事件标记为转化。
这为创建更复杂的事件规则提供了大量选项。例如：
- 如果您目前正在监控选择促销事件（跟踪您的电子商务商店中的横幅）和购买事件（两者都是电子商务配置的一部分），那么您可以构建一个受众群体，其中两个事件在同一会话内按顺序发生。
- 或者，当访问者停留在页面上 60 秒并滚动到页面高度的 50% 以下时，您可以创建一个事件。这可能是您对“参与用户”的个人定义。
这些只是少数例子。唯一的限制就是你自己的创造力。
#5. 数据驱动归因
这是之前仅 Universal Analytics 付费订阅者才可使用的另一项功能。
简而言之，归因是将转化归因于用户转化路径上的各种广告、点击和因素的过程。归因模型决定了哪个流量来源获得转化的功劳。
如果访问者通过付费广告到达你的网站，然后通过 Google 搜索返回并进行转化，那么哪个流量来源应该获得转化功劳？付费广告？自然搜索？两者兼而有之？
Universal Analytics 的默认归因方法是最后一次非直接点击。它适用于所有报告。有几个故事可以在模型之间切换，但仅此而已。
数据驱动是 Google Analytics 4 的默认归因方法。这种归因类型根据每次转化发生的数据分配转化功劳。它与以前的模型不同，因为它使用您帐户中的数据计算每次点击互动的实际贡献。
在这种情况下，会采用更先进的算法来确定哪些流量来源应获得一定数量的转化功劳。这表明一个 GA4 属性的结果可能与另一个 GA4 属性的结果不同。
一些流量提供商可能会获得更准确的转化信用并展示他们的投资回报。
另一方面，这又是一个我们必须相信的黑匣子。
#6. 调试视图
Google Analytics 4 显著增强了调试和故障排除功能。借助 DebugView，我们现在可以查看传入事件的参数和值。
我们可以在几秒钟内检查典型报告中的传入数据，而不必等待几个小时。
在这里您可以了解有关 DebugView 的更多信息。
但是，请记住，即使您可以在 DebugView 中看到数据，有时检查其他报告（标准或探索性）以确保一切正常运行仍然是一个好主意。
#7. 隐私设置
我们的业务环境（包括隐私标准）正在发生变化，Google Analytics 4 正在尝试适应。例如，现在 GA4 默认执行 IP 匿名化（并且您无法关闭它）。
关于附加控制/功能，以下是示例：
Google Signals（负责收集有关用户的额外信息，例如人口统计信息）的功能可能会在某些地区被屏蔽。
您可以将某些事件指定为非个性化广告。这些事件将不会被考虑用于构建重新定位受众。
您可以将数据保留期限设置为 2 个月（适用于探索）
您可以简单地删除用户的信息（如果他或她联系您并提出请求）。
数据删除更加精准，可以删除部分数据。
#8. 改进的测量
过去，Google Analytics 只能跟踪网页浏览量。如果您缺乏资源或时间来实施其他事件，GA4 可以提供更多现成的功能。
增强测量是一套能够自动跟踪其他事件的功能：
- 页面高度 90% 以下可滚动
- 外部链接点击次数
- 用户与嵌入式 YouTube 视频播放器的互动
- 计算机文件下载
- 搜索功能等
#9. 预测指标
这是 Google Analytics 4 中的机器学习至关重要的另一个例子。Google Analytics 4 可用于创建受众群体，包括：
- 潜在的 7 天买家
- 可能是 7 天流失用户
- 预测 28 天内主要消费者
- 可能是首次使用 7 天服务的消费者
- 潜在的 7 天流失客户
这些受众群体将可用于您的 Google AdWords 广告系列。
但是，请记住，这需要属性 达到一定的门槛.
#10. 应用程序和网站数据都保存在同一个属性中。
Google Analytics 4（GA4）最初以 Google Analytics App+Web 的形式提供。您可能已经猜到了，其主要卖点之一是您的网站和移动应用数据可以保存在同一位置并进行分析。
即使 GA 更名为 Google Analytics 4，其基本概念仍然保持不变。
奖励 #11。增强的可定制界面
您可以修改左侧导航和基本报告以更好地满足您公司的需求。这可以通过使用 报告定制和库功能。
当然，肯定还有发展空间，但这种定制具有潜力。
结论：Google Analytics 4 的优势
请记住，此列表并不详尽。还有其他优势，但这些是最明显的。Google Analytics 4 个值得考虑的优势：
- 强大的探索
- 增强型临时渠道
- BigQuery 集成
- 改进的受众触发器
- 数据驱动归因
- 为开发人员提供更好的 DebugView
- 更新隐私设置以满足政府要求
- 改进测量
- 预测指标
- 应用程序和网站数据都保存在同一个属性中。
- 增强的可定制界面
Google Analytics 4（GA4）并非完美无缺。有些功能缺失（我们不知道是否会添加），有些部分不够直观。不过，它仍在大力开发中。我们将提供更多增强功能/优势，以帮助贵公司适应我们行业的未来。
如果您认为我遗漏了 Google Analytics 4 的任何显著优势，请在评论中告诉我。
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