লোকেরা প্রায়শই Google Analytics 4 এবং এর পূর্বসূরি, ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সের মধ্যে তুলনা করে, যখন তারা Google Analytics-এর এই সংস্করণ নিয়ে আলোচনা করে। কোন উপায়ে GA4 উচ্চতর? কেন আমি এমনকি এটি ব্যবহার করতে বিরক্ত করা উচিত?
আপনি যদি এখানে আলোচিত বিষয়গুলির সাথে তুলনাযোগ্য বিষয়গুলি বিবেচনা করেন তবে এই ব্লগটি আপনার জন্য আদর্শ৷ এটিতে, আমি আপনার সাথে Google Analytics 4 ব্যবহার করার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সুবিধার মধ্য দিয়ে যাব।
যাইহোক, এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে Google Analytics 4 এর এই সুবিধাগুলি কোন নির্দিষ্ট ক্রমে উল্লেখ করা হয়নি। এটি বোঝায় না যে অবস্থান #1 কোনোভাবেই অবস্থান #27 এর থেকে উচ্চতর।
#1 অন্বেষণ
উন্নত বিশ্লেষণ শুধুমাত্র ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে GA360 ব্যবহারকারীদের অর্থ প্রদানের জন্য অ্যাক্সেসযোগ্য ছিল। যাইহোক, GA4 একটি আদর্শ উপাদান হিসাবে এই কার্যকারিতা অন্তর্ভুক্ত করে।
অন্বেষণ আপনাকে শক্তিশালী কাস্টম রিপোর্ট তৈরি করতে, আপনার ডেটা অন্বেষণ করতে দেয় (অতএব নাম অন্বেষণ), এবং আপনি যে উত্তরগুলি খুঁজছেন তা খুঁজে পেতে।
প্রচুর ডেটা ভিজ্যুয়ালাইজেশন এবং বিশ্লেষণ কৌশল রয়েছে এবং আপনি যদি আপনার ডেটা সম্পর্কে গুরুতর হন তবে আপনি এখানে উল্লেখযোগ্য পরিমাণ সময় ব্যয় করবেন।
#2 অ্যাডহক ফানেল
আমি গুগল অ্যানালিটিক্সে ফানেল তুচ্ছ করেছি। আপনাকে সেগুলি আগে থেকে কনফিগার করতে হবে এবং আপনি যদি ভুল করেন তবে আপনার ডেটা হারিয়ে যাবে৷ আপনি একটি ফানেলের পরামিতি সংশোধন করতে এবং ঐতিহাসিক ডেটাতে প্রয়োগ করতে পারেননি৷
এটি ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সের ফানেলের সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য ত্রুটি ছিল। অন্যান্য সরঞ্জাম (যেমন মিক্সপ্যানেল) আমাদেরকে বিভিন্ন ধরণের ফানেল তৈরি করতে এবং আমাদের বিদ্যমান ডেটা নিয়ে পরীক্ষা করতে সক্ষম করে। বিপরীতে, আমরা GA3 এর পরিস্থিতিতে জিম্মি ছিলাম।
সৌভাগ্যক্রমে, গুগল অ্যানালিটিক্স 4 আমাদের অনেক আগে যা থাকা উচিত ছিল তা সংশোধন করেছে। আপনি ফানেল তৈরি করতে পারেন এবং পূর্বে সংগৃহীত ডেটাতে প্রয়োগ করতে পারেন।
এটি ফানেলের শ্রেষ্ঠত্ব পুনরুদ্ধার করেছে। তদুপরি, আপনি যদি আরও বুঝতে চান তবে অনুগ্রহ করে এই ব্লগ নিবন্ধটি পড়ুন।
#3 BigQuery ইন্টিগ্রেশন
এটি উন্নত ব্যবহারকারীদের জন্য। ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সে, শুধুমাত্র অর্থপ্রদানকারী গ্রাহকরা GA থেকে BigQuery-এ কাঁচা ডেটা রপ্তানি করতে পারে। কিন্তু Google Analytics 4 সবাইকে তা করার অনুমতি দেয় (কারণ এটি বৈশিষ্ট্যগুলির বিনামূল্যে স্যুটের একটি অংশ)।
আমাকে অবশ্যই স্বীকার করতে হবে যে BigQuery সহজ নয়, এবং এটি Google Analytics 4 থেকে সম্পূর্ণ আলাদা একটি প্রাণী। কিন্তু SQL বিশেষজ্ঞরা এই ইন্টিগ্রেশনটিকে সহায়ক বলে মনে করবেন। ইন্টিগ্রেশন আরও এক্সপ্লোর করুন.
#4। দর্শক ট্রিগার
ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্স (GA3) এর মতোই, Google Analytics 4 আপনাকে দর্শকদের সংজ্ঞায়িত করতে এবং তারপর তাদের কাছে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে সক্ষম করে (Google Ads সহ)। এর সাথে GA4 এর জন্য দর্শক ট্রিগার একটি ভাল বৈশিষ্ট্য।
GA4 স্বয়ংক্রিয়ভাবে একটি ইভেন্ট তৈরি করার জন্য কনফিগার করা হতে পারে যখন একজন দর্শক দর্শকদের মধ্যে প্রবেশ করে। তারপর, আপনি এই ঘটনাটিকে একটি রূপান্তর হিসাবে লেবেল করতে পারেন৷
এটি আরও জটিল ইভেন্ট নিয়ম তৈরি করার জন্য বিকল্পগুলির একটি বিশাল অ্যারে প্রদান করে। উদাহরণস্বরূপ:
- আপনি যদি বর্তমানে নির্বাচিত প্রচার ইভেন্ট (যা আপনার ই-কমার্স শপে ব্যানার ট্র্যাক করে) এবং ক্রয় ইভেন্ট (যে দুটিই ই-কমার্স কনফিগারেশনের অংশ) পর্যবেক্ষণ করছেন, আপনি এমন একটি দর্শক তৈরি করতে পারেন যেখানে উভয় ইভেন্ট একই সেশনের মধ্যে ক্রমানুসারে ঘটে।
- বিকল্পভাবে, আপনি একটি ইভেন্ট তৈরি করতে পারেন যখন একজন দর্শক পৃষ্ঠায় 60 সেকেন্ডের জন্য থাকে এবং পৃষ্ঠার উচ্চতার 50 শতাংশের নিচে স্ক্রোল করে। এটি হতে পারে আপনার "নিযুক্ত ব্যবহারকারী" এর ব্যক্তিগত সংজ্ঞা।
এগুলো কয়েকটি উদাহরণ মাত্র। এখানে একমাত্র সীমাবদ্ধতা হল আপনার নিজের সৃজনশীলতা।
#5। ডেটা-চালিত অ্যাট্রিবিউশন
এখানে আরেকটি ফাংশন রয়েছে যা আগে শুধুমাত্র ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সের পেমেন্ট গ্রাহকদের জন্য উপলব্ধ ছিল।
এক কথায়, অ্যাট্রিবিউশন হল একজন ব্যবহারকারীর রূপান্তরের পথ ধরে বিভিন্ন বিজ্ঞাপন, ক্লিক এবং ফ্যাক্টরগুলিতে রূপান্তরগুলিকে অ্যাট্রিবিউট করার প্রক্রিয়া৷ অ্যাট্রিবিউশন মডেল নির্ধারণ করে যে ট্রাফিকের কোন উৎস রূপান্তরের জন্য ক্রেডিট পায়।
কোন ট্রাফিক উৎস একটি রূপান্তর জন্য ক্রেডিট গ্রহণ করা উচিত যদি কোন দর্শক একটি অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনার সাইটে আসে, তারপর Google অনুসন্ধানের মাধ্যমে ফিরে আসে এবং রূপান্তর করে? প্রদত্ত বিজ্ঞাপন? প্রাকৃতিক অনুসন্ধান? উভয়?
ইউনিভার্সাল অ্যানালিটিক্সের জন্য ডিফল্ট অ্যাট্রিবিউশন পদ্ধতি হল শেষ অ-প্রত্যক্ষ ক্লিক। এটা সব রিপোর্ট প্রযোজ্য ছিল. কয়েকটি গল্প ছিল যেখানে মডেলগুলির মধ্যে স্যুইচ করা সম্ভব ছিল, তবে এটিই ছিল।
Google Analytics 4-এর জন্য ডেটা-চালিত ডিফল্ট অ্যাট্রিবিউশন পদ্ধতি। এই ধরনের অ্যাট্রিবিউশন প্রতিটি রূপান্তর ঘটনার ডেটার উপর ভিত্তি করে রূপান্তর ক্রেডিট বরাদ্দ করে। এটি পূর্ববর্তী মডেলগুলির থেকে আলাদা যে এটি আপনার অ্যাকাউন্ট থেকে ডেটা ব্যবহার করে প্রতিটি ক্লিক ইন্টারঅ্যাকশনের প্রকৃত অবদান গণনা করে৷
এই দৃষ্টান্তে, কোন ট্র্যাফিক উত্সগুলি একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ রূপান্তর ক্রেডিট পাবে তা নির্ধারণ করতে আরও উন্নত অ্যালগরিদম নিযুক্ত করা হয়৷ এটি নির্দেশ করে যে একটি GA4 সম্পত্তির ফলাফল অন্যটির থেকে আলাদা হতে পারে।
কিছু ট্রাফিক প্রদানকারী রূপান্তরের জন্য আরও সঠিক ক্রেডিট পেতে পারে এবং তাদের বিনিয়োগের উপর রিটার্ন প্রদর্শন করতে পারে।
অন্যদিকে, এটি আরেকটি অন্ধকার বাক্স যা আমাদের অবশ্যই বিশ্বাস করতে হবে।
#6। ডিবাগভিউ
Google Analytics 4 উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত ডিবাগিং এবং সমস্যা সমাধান বৈশিষ্ট্য। DebugView এর জন্য ধন্যবাদ, আমরা এখন ইনকামিং ইভেন্টের প্যারামিটার এবং মান দেখতে পারি।
অপেক্ষার ঘণ্টার বিপরীতে আমরা সাধারণ রিপোর্টে কিছু সেকেন্ডের মধ্যে ইনকামিং ডেটা পরীক্ষা করতে পারি।
এখানে আপনি DebugView সম্পর্কে আরও জানতে পারেন।
যাইহোক, মনে রাখবেন যে যদিও আপনি DebugView-এ ডেটা দেখতে পাচ্ছেন, তবুও সবকিছু সঠিকভাবে কাজ করছে কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য কখনও কখনও অন্যান্য প্রতিবেদনগুলি (মান বা অনুসন্ধানমূলক) পরীক্ষা করা একটি ভাল ধারণা।
#7। গোপনীয়তা সেটিংস
আমাদের ব্যবসার পরিবেশ (গোপনীয়তা মান সহ) পরিবর্তিত হচ্ছে, এবং Google Analytics 4 মানিয়ে নেওয়ার চেষ্টা করছে। উদাহরণস্বরূপ, আইপি বেনামীকরণ এখন GA4 এ ডিফল্টরূপে সঞ্চালিত হয় (এবং আপনি এটি বন্ধ করতে পারবেন না)।
অতিরিক্ত নিয়ন্ত্রণ/বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে, নিম্নলিখিত উদাহরণগুলি হল:
Google সংকেত (ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে অতিরিক্ত তথ্য সংগ্রহের জন্য দায়ী একটি ফাংশন, যেমন জনসংখ্যার তথ্য) নির্দিষ্ট অবস্থানের জন্য ব্লক করা হতে পারে।
আপনি কিছু ইভেন্টকে অ-ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন হিসাবে মনোনীত করতে পারেন। রিটার্গেটিং শ্রোতা নির্মাণের জন্য এই ঘটনাগুলি বিবেচনা করা হবে না।
আপনি ডেটা ধারণ 2 মাসের জন্য সেট করতে পারেন (এটি অনুসন্ধানের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য)
আপনি কেবল একজন ব্যবহারকারীর তথ্য মুছে ফেলতে পারেন (যদি সে আপনার সাথে যোগাযোগ করে এবং অনুরোধ করে)।
ডেটা মুছে ফেলা আরও সুনির্দিষ্ট এবং ডেটার একটি অংশ মুছে ফেলাকে সক্ষম করে।
#8। উন্নত পরিমাপ
ঐতিহাসিকভাবে, Google Analytics শুধুমাত্র পেজভিউ ট্র্যাক করতে পারে। আপনার যদি অতিরিক্ত ইভেন্টগুলি বাস্তবায়নের জন্য সংস্থান বা সময়ের অভাব হয়, তাহলে GA4 আরও আউট-অফ-দ্য-বক্স প্রদান করতে পারে।
উন্নত পরিমাপ হল বৈশিষ্ট্যগুলির একটি স্যুট যা অতিরিক্ত ইভেন্টগুলির স্বয়ংক্রিয় ট্র্যাকিং সক্ষম করে:
- পৃষ্ঠার উচ্চতার 90% নীচে স্ক্রোল করা যেতে পারে
- বহিরাগত লিঙ্ক ক্লিক
- একটি এমবেডেড YouTube ভিডিও প্লেয়ারের সাথে ব্যবহারকারীর ইন্টারঅ্যাকশন
- কম্পিউটার ফাইল ডাউনলোড
- অনুসন্ধান বৈশিষ্ট্য, ইত্যাদি
#9। ভবিষ্যদ্বাণীমূলক মেট্রিক্স
এখানে আরেকটি উদাহরণ রয়েছে যেখানে Google Analytics 4-এ মেশিন লার্নিং অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। Google Analytics 4 সহ শ্রোতা তৈরি করতে ব্যবহার করা যেতে পারে:
- সম্ভাব্য 7-দিনের ক্রেতা
- সম্ভবত 7 দিনের মন্থন
- 28-দিনের অগ্রণী ব্যয়কারীদের পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে
- সম্ভবত প্রথমবার 7-দিনের ভোক্তারা
- সম্ভাব্য 7-দিনের মন্থন গ্রাহক
এই শ্রোতাগুলি আপনার Google AdWords প্রচারাভিযানে ব্যবহারের জন্য উপলব্ধ হবে৷
যাইহোক, মনে রাখবেন যে এটি সম্পত্তি প্রয়োজন নির্দিষ্ট থ্রেশহোল্ডে পৌঁছানোর জন্য.
#10। অ্যাপ্লিকেশন এবং ওয়েবসাইট উভয় ডেটা একই সম্পত্তিতে সংরক্ষিত হয়।
Google Analytics 4(GA4) প্রাথমিকভাবে Google Analytics অ্যাপ+ওয়েব হিসেবে দেওয়া হয়েছিল। এবং, আপনি অনুমান করতে পারেন, প্রাথমিক বিক্রয় পয়েন্টগুলির মধ্যে একটি হল যে আপনার ওয়েবসাইট এবং মোবাইল অ্যাপ ডেটা একই স্থানে রাখা এবং বিশ্লেষণ করা যেতে পারে।
GA-এর নাম পরিবর্তন করে Google Analytics 4 করার পরেও, অন্তর্নিহিত ধারণাটি একই ছিল।
বোনাস #11। উন্নত কাস্টমাইজযোগ্য ইন্টারফেস
আপনি বাম নেভিগেশন এবং মৌলিক প্রতিবেদনগুলিকে আপনার কোম্পানির চাহিদার সাথে মানানসই করে পরিবর্তন করতে পারেন। এই ব্যবহার করা সম্ভব রিপোর্ট কাস্টমাইজেশন এবং লাইব্রেরি বৈশিষ্ট্য.
অবশ্যই, বিকাশের জন্য অবশ্যই জায়গা রয়েছে, তবে এই ধরণের কাস্টমাইজেশনের সম্ভাবনা রয়েছে।
উপসংহার: Google Analytics 4 এর সুবিধা
মনে রাখবেন যে এই তালিকাটি সম্পূর্ণ নয়। অতিরিক্ত সুবিধা আছে, কিন্তু এগুলি সবচেয়ে সুস্পষ্ট। Google Analytics 4 সুবিধা বিবেচনা করতে হবে:
- শক্তিশালী অনুসন্ধান
- উন্নত অ্যাডহক ফানেল
- BigQuery-এর ইন্টিগ্রেশন
- উন্নত দর্শক ট্রিগার
- ডেটা-চালিত অ্যাট্রিবিউশন
- বিকাশকারীদের জন্য আরও ভাল ডিবাগভিউ
- সরকারি প্রয়োজনীয়তা পূরণের জন্য গোপনীয়তা সেটিংস আপডেট করা হয়েছে
- উন্নত পরিমাপ
- ভবিষ্যদ্বাণীমূলক মেট্রিক্স
- অ্যাপ্লিকেশন এবং ওয়েবসাইট উভয় ডেটা একই সম্পত্তিতে সংরক্ষিত হয়।
- উন্নত কাস্টমাইজযোগ্য ইন্টারফেস
Google Analytic 4(GA4) ত্রুটি ছাড়া নয়৷ কিছু বৈশিষ্ট্য অনুপস্থিত (এবং আমরা জানি না সেগুলি কখনও যোগ করা হবে কিনা), এবং কিছু অংশ পছন্দসই হিসাবে স্বজ্ঞাত নয়। তবে, এটি এখনও নিবিড়ভাবে বিকাশ করা হচ্ছে। আমাদের শিল্পের ভবিষ্যতের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে আপনার কোম্পানিকে সহায়তা করার জন্য আরও বর্ধন/সুবিধা উপলব্ধ করা হবে।
আপনি যদি বিশ্বাস করেন যে আমি Google Analytics 4 এর কোনো উল্লেখযোগ্য সুবিধা মিস করেছি তাহলে অনুগ্রহ করে মন্তব্যে আমাকে জানান।