人们在讨论此版 Google Analytics 4 时，经常将其与前代产品 Universal Analytics 进行比较。GA4 有何优势？我为何还需考虑使用它？
如果您正在考虑与本文所讨论的问题相似的议题，那么这篇部落格文章将非常适合您。在文中，我将与您分享使用 Google Analytics 4 的最重要的优势。
然而，请务必记住，Google Analytics 4 的这些优势并没有特定的先后顺序。这并不意味着排名第 1 的位置在任何方面都优于排名第 27 的位置。
#1.探索
高级分析仅适用于 Universal Analytics 中的付费 GA360 用户。但是，GA4 将此功能作为标准组件包含在内。
“探索”功能允许您构建强大的自定义报告，探索您的数据（因此得名 Explorations），并找到您寻求的答案。
数据视觉化与分析技术有很多种，如果您对数据非常认真，您将会在这里投入大量时间。
#2.临时渠道
我以前很讨厌 Google Analytics 中的漏斗。你必须提前配置它们，如果你犯了错误，你的数据就会丢失。你无法修改漏斗参数并将其应用于历史数据。
这是 Universal Analytics 中转化漏斗最显著的缺陷。其他工具（例如 Mixpanel）让我们能够建立各种漏斗并利用现有数据进行实验。相比之下，在 GA3 的情况下，我们就像是被人挟持一样。
幸好，Google Analytics 4 解决了我们早该拥有的问题。您可以构建漏斗，并将其应用于先前收集的数据。
这恢复了漏斗的卓越表现。此外，如果您想了解更多资讯，请阅读这篇博客文章。
#3 BigQuery 集成
这是为进阶用户设计的功能。在 Universal Analytics 中，只有付费客户才能将原始数据从 GA 汇出至 BigQuery。但 Google Analytics 4 让所有人都能做到这一点（因为这是免费功能套件的一部分）。
我必须承认 BigQuery 并不简单，它与 Google Analytics 4 完全是两码事。但 SQL 专家会发现这种集成非常有帮助。进一步探索此集成。
＃4。观众触发
与通用分析（GA3）类似，Google Analytics 4 可让您定义受众，然后向他们展示广告（透过 Google Ads）。受众触发器是此方面对 GA4 的一个良好功能。
可以配置 GA4，在访客进入受众群体时自动产生一个事件。然后，您可以将此发生情况标记为转化。
这提供了广泛的选项，用以建立更复杂的活动规则。例如：
- 如果您当前正在监控“选择促销活动”（用于跟踪您电子商务商店中的横幅）和“购买”事件（两者都是电子商务配置的一部分），则可以构建一个受众群体，使这两个事件在同一个会话中按顺序发生。
- 或者，当访问者在页面上停留 60 秒并滚动到页面高度的 50% 以下时，您可以创建一个事件。这可能是您对“参与用户”的个人定义。
这些仅仅是其中几个例子。这里唯一的限制就是您自身的创意。
＃5。数据驱动的归因
这是另一个此前仅面向 Universal Analytics 付费订阅用户提供的功能。
简而言之，归因是将转化归功于用户转化路径中各种广告、点击和因素的过程。归因模型决定了哪个流量来源应获得转化的功劳。
如果访客透过付费广告进入您的网站，随后透过 Google 搜寻返回并完成转换，应该将转换功劳归于哪个流量来源？付费广告？自然搜寻？还是两者兼具？
Universal Analytics 的预设归因方法是「最后一次非直接点击」。这适用于所有报告。虽然在某些情况下可以切换不同的模型，但除此之外并无其他操作。
数据驱动是 Google Analytics 4 的默认归因方法。这种类型的归因根据每次转化发生的数据分配转化功劳。它与之前的模型不同，它使用来自您账户的数据来计算每次点击交互的真实贡献。
在这种情况下，采用了更先进的算法来确定哪些流量来源应该获得特定数量的转化功劳。这表明一个 GA4 属性的结果很可能与另一个属性的结果有所不同。
某些流量供应商可获得更准确的转化归因，并展示其投资回报。
另一方面，这又是一个我们必须信任的黑盒。
＃6。调试视图
Google Analytics 4 显著增强了调试和故障排除功能。得益于 DebugView，我们现在可以查看传入事件的参数和值。
我们可以在几秒钟内检查典型报告中的汇入数据，而非等待数小时。
您可以在此处了解更多关于 DebugView 的信息。
然而，请记住，尽管您可以在 DebugView 中看到数据，但有时检查其他报告（标准报告或探索报告）仍然是一个好主意，以确保一切运行正常。
#7.隐私设置
我们的业务环境（包括隐私标准）正在发生变化，而 Google Analytics 4 正试图进行适应。例如，IP 匿名化现在在 GA4 中是预设执行的（且您无法将其关闭）。
关于其他控制项或功能，以下为范例：
Google Signals（负责收集用户额外信息，如人口统计信息的功能）可能会在某些地区被屏蔽。
您可以将某些事件指定为非个人化广告。这些事件将不会被纳入重定向受众的构建范围。
您可以将数据保留期设置为 2 个月（这适用于探索功能）
您可以直接删除用户的资讯（若该用户联络您并提出此要求）。
数据删除更加精确，并允许删除部分数据。
＃8。改进的测量
从历史上看，Google Analytics 只能跟踪页面浏览量。如果您缺乏实施额外事件的资源或时间，GA4 可以提供更多开箱即用的功能。
增强型衡量是一套能够自动跟踪额外事件的功能：
- 页面高度 90% 以下可滚动
- 外部链接点击
- 用户与嵌入式 YouTube 影片播放器的互动
- 计算机文件下载
- 搜寻功能等
＃9。预测指标
这是 Google Analytics 4 中的机器学习发挥关键作用的另一个实例。Google Analytics 4 可用于创建包括以下内容在内的受众群体：
- 潜在 7 日购买者
- 可能为 7 日流失客户
- 预测的 28 天领先消费者
- 可能为 7 日首次消费者
- 潜在 7 日流失客户
这些受众可用于您的 Google AdWords 广告系列。
然而，请记住这需要该媒体资源 以达到特定门槛.
＃10。应用程序和网站数据都保存在同一属性中。
Google Analytics 4(GA4) 最初是以 Google Analytics App+Web 的形式提供的。正如您所料，其主要卖点之一是您的网站和移动应用数据可以在同一位置进行保存和分析。
即使在 GA 更名为 Google Analytics 4 后，其底层概念仍保持不变。
奖励 #11. 增强的可定制界面
您可以修改左侧导览列和基本报告，以更好地配合公司的需求。这可以透过 报告自定义与库功能。
当然，确实存在发展空间，但这种类型的定制化具有潜力。
结论：Google Analytics 4 的优势
请注意，此列表并非详尽无遗。还有其他优势，但这些是最显著的。请考虑 Google Analytics 4 的以下优势：
- 深入探索
- 增强的即时 (Ad hoc) 漏斗
- BigQuery 集成
- 改进受众触发器
- 数据驱动归因
- 为开发者提供更佳的 DebugView
- 已更新隐私设定以符合政府要求
- 改进衡量
- 预测指标
- 应用程序和网站数据都保存在同一个属性中。
- 增强的可定制界面
Google Analytics 4（GA4）并非没有缺点。部分功能仍然缺失，我们也不确定将来是否会加入；某些部分也未达到预期的直观程度。不过，它仍在积极开发中。未来将提供更多改进和优势，帮助企业适应行业的未来。
请在评论中告诉我，您认为我是否遗漏了 Google Analytics 4 的任何重大优势。