Una dura verdad sobre el SEO es que sus reglas, tecnologías y técnicas siguen cambiando. Por ejemplo, ¿sabías que Google actualiza su algoritmo entre 500 y 600 veces al año?
Por lo tanto, puede esperar ver muchas cosas nuevas en 2022. La tecnología y las experiencias de los clientes lo impactan. Estas son muchas cosas nuevas o técnicas avanzadas obsoletas, como análisis de vínculos de retroceso, inteligencia competitiva, fragmentos destacados y muchos más.
Para facilitarle las cosas, hemos compilado esta lista de las mejores prácticas de SEO en 2022 mientras limpiamos el desorden y nos centramos en lo más importante.
Echemos un vistazo a estos:
Centrarse en los fragmentos destacados
En 2021, Google actualizó muchos algoritmos de clasificación, uno de los cuales son los fragmentos destacados. También se le conoce como "buzón de respuestas". Ofrece respuestas breves a las consultas de búsqueda de los lectores dentro de un cuadro pequeño. Pueden ser tablas, listas, vídeos o un solo párrafo.
Obtener un cuadro de respuestas ciertamente le da una ventaja comercial. Según Ahrefs, las palabras clave con fragmentos destacados generan el 8,6% de todos los clics. Aquí te dejamos algunas recomendaciones para ello:
Palabras clave a largo plazo: Según SEMrush, el uso de palabras largas en una consulta de búsqueda aumentará las posibilidades de devolver un fragmento destacado.
Utilice preguntas: La mayoría de las veces, la gente realiza búsquedas en Google en forma de pregunta. Por lo tanto, escribir contenido con estas preguntas y respuestas en mente lo ayudará a obtener fragmentos destacados.
Formato adecuado: Hay cuatro formatos principales de fragmentos destacados: párrafo, lista, tabla y vídeo. Google siempre quiere mostrar la información de forma rápida y clara a los buscadores que buscan una respuesta rápida.
Priorizar la construcción de marca
¡Tu marca refleja lo que tus clientes o usuarios sienten por ti!
Una reputación de marca sólida mejora los resultados de búsqueda orgánicos y puede generar más tráfico a su sitio web. Con una mayor base de clientes, hay muchas posibilidades de que la gente hable sobre ello y comparta contenido relacionado con vínculos de retroceso. Además, puede enviar una excelente señal a Google de que la marca tiene autoridad.
Además, tener una marca sólida significa que te vuelves reconocible al instante. Además, construir una marca te diferenciará de tus competidores. No descartes el SEO para más adelante cuando quieras lanzar tu marca o sitio web. Esto se debe a que Google se preocupa por el diseño web, el marketing de contenidos de alta calidad, la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles, etc.
Entonces, como marca en construcción, ofrecer una excelente experiencia de usuario debe ser su prioridad.
Investigación de la competencia antes de hacer campaña
Si desea lograr un verdadero éxito en 2022, debe observar periódicamente las actividades de sus competidores. ¡No dejes que tus competidores te ganen! Por lo tanto, sería mejor si tuviera el análisis y la investigación de la competencia SEO adecuados.
El análisis de la competencia le ayudará a conocer las fortalezas y debilidades de sus competidores e identificar amenazas y oportunidades para su negocio. En base a esto, podrás establecer un gran plan de acción para que tu marca se mantenga por delante de tu competencia. Con esto, puede obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google, un mejor conocimiento de la marca y un mayor tráfico web.
Investigación de palabras clave/análisis de clasificación
Las clasificaciones son esenciales, pero sólo cuando generan valor comercial, es decir, tráfico, conversiones e ingresos. Por lo tanto, la investigación de palabras clave juega un papel fundamental en la mejora del ranking de Google.
Saber qué términos usa la gente para encontrar su sitio web, cómo se clasifican sus páginas para varios términos y consultas será un pilar del SEO en 2022. Muchas plataformas de SEO ofrecen herramientas de investigación de palabras clave para ayudarlo a encontrar las palabras clave que dirigen el tráfico al sitio de un competidor.
Pero antes de utilizar una herramienta de investigación de palabras clave, piense como un cliente y pregúntese: "¿Cuál es el propósito de mi sitio web y qué problema voy a resolver para los lectores?".
El análisis de clasificación se ha vuelto más complejo a medida que Google utiliza SERP más dinámicas y visuales. Ahora ya no puede estar satisfecho con la clasificación numérica de su página para una consulta en particular.
Comprenda la intención de búsqueda de su público objetivo
Con el mundo digital en evolución y las personas sabiendo lo que quieren, la intención de búsqueda se ha convertido en una parte crucial del SEO para las empresas. Se refiere a un motivo detrás de la consulta del buscador en el motor de búsqueda de Google. Tanto la búsqueda móvil como por voz se adaptan a los cortos períodos de atención de la audiencia. Significa que cuanto más rápido su contenido responda a las consultas de los lectores, mayores serán las posibilidades de que permanezcan en su página.
Crear material para satisfacer la intención de búsqueda se ha convertido en uno de los mayores objetivos de Google para brindar la mejor experiencia de usuario en 2022. Tenga en cuenta que los algoritmos de búsqueda de Google se centran menos en las coincidencias de palabras clave y más en la intención de búsqueda.
Las recientes actualizaciones de algoritmos han reducido el valor de las palabras clave en SEO. Por eso, ahora los proveedores de SEO están desarrollando más herramientas basadas en la "intención de búsqueda" para crear contenido atractivo.
Realizar auditorías personalizadas del sitio
Dado que la calidad del contenido se está convirtiendo en lo más importante para las estrategias de SEO de muchos especialistas en marketing, no se pueden ignorar las auditorías del sitio. Es un proceso para evaluar la compatibilidad de su sitio web con los motores de búsqueda en diversas áreas. Tómelo como una evaluación integral del rendimiento general de su sitio.
Realizar auditorías personalizadas del sitio le indicará qué funciona en su sitio web y qué no. Puede utilizar herramientas de auditoría para auditorías de sitios que ofrecen recomendaciones de optimización para palabras clave, estructuras de páginas, etiquetas de cuerpo y metaetiquetas.
Audite el sitio para detectar los siguientes elementos:
Auditoría de salud del sitio: Puede evaluar la arquitectura y usabilidad de su sitio web. Muchos utilizan Google Analytics para evaluar el estado general de su sitio.
Auditoría de seguridad del sitio: Esto puede identificar las vulnerabilidades a las violaciones de seguridad de su sitio web.
Auditoría de optimización de la tasa de conversión: Puede ayudarle a comprender cómo se mueven los visitantes o lectores por su sitio web.
Auditoría de recuperación y penalización de Google: Identificar penalizaciones (manuales o algorítmicas) y ofrecer soluciones para la recuperación del sitio. Con esta auditoría, puede revelar problemas con la velocidad del sitio y el rendimiento de las páginas móviles.
Auditoría de contenido y SEO: Este tipo de auditoría del sitio puede ayudarle a conocer el rendimiento de su sitio web.
Seguimiento y aprovechamiento de las señales sociales
Muchos factores sociales pueden afectar la clasificación de su sitio o contenido. Tenga en cuenta que Google quiere mostrar cada contenido de forma atractiva e informativa. La calidad, así como la popularidad de las señales sociales, afectan las SERP, como por ejemplo:
- La cantidad de vínculos de retroceso que tiene un contenido
- Número de vistas que tiene tu contenido
- Tasas de rebote de visitantes en su página
Para aprovechar el poder de las señales sociales, es necesario crear contenido de calidad. Además, debería agregar valor a la página, ya que los visitantes atraerán la atención social deseada y compartirán su contenido con amigos.
Aquí hay algunos puntos en los que debe concentrarse para atraer más tráfico en las redes sociales:
- Conozca los temas de tendencia en las redes sociales
Intente aprovechar las herramientas de las redes sociales para saber qué temas son tendencia. Además, comprenda los intereses de las personas para recopilar ideas sobre buenos temas para publicar. Supervise las métricas de su publicación o contenido cuando decida integrar señales sociales en su estrategia. Intente utilizar los paneles para comprobar su progreso y compárelo con el de sus competidores para conocer las áreas a mejorar. Luego, refine sus técnicas para ofrecer a sus clientes lo mejor y aumentar los ingresos.
- Contenido optimizado para señales sociales.
Para que su contenido o publicación atraiga más vistas en las redes sociales, asegúrese de optimizarlo para verlo en diferentes plataformas. El uso de las palabras clave e imágenes adecuadas, por ejemplo, puede afectar la cantidad de personas que leen sus publicaciones.
- Medir, revisar y mejorar.
Supervise las métricas de su publicación o contenido cuando decida integrar señales sociales en su estrategia. Intente utilizar los paneles para comprobar su progreso y compárelo con el de sus competidores para conocer las áreas a mejorar. Luego, refine sus técnicas para ofrecer a sus clientes lo mejor y aumentar los ingresos.
Análisis móvil/local
Google finalizó oficialmente la indexación de dispositivos móviles primero en marzo de 2021. El gigante de los motores de búsqueda tomó esta decisión porque más de la mitad del tráfico web global proviene de dispositivos móviles. Por lo tanto, para tener una buena clasificación en los motores de búsqueda, su sitio web debe tener capacidad de respuesta móvil. Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles o no tiene la versión móvil de su sitio web, su negocio puede retrasarse.
Como resultado, los sitios optimizados para dispositivos móviles están ascendiendo a la cima de las SERP, lo que genera una dura competencia para las marcas. Por lo tanto, los especialistas en marketing necesitan más y mejores datos y análisis locales y móviles para optimizar sus sitios web para los usuarios de dispositivos móviles.
Afortunadamente, muchas plataformas de SEO ofrecen funciones como auditorías móviles, clasificaciones y métricas por dispositivo y ubicación. Por lo tanto, puedes recopilar datos valiosos utilizando estas plataformas y diseñar tus estrategias de SEO móvil en consecuencia.
Las mejores prácticas para SEO móvil son:
- Mejorar la velocidad de carga de la página. Los usuarios de dispositivos móviles son menos pacientes en comparación con los usuarios de navegadores. La gente puede abandonar una página web móvil si tarda más de 3 segundos para cargar. Cuando la velocidad de un sitio móvil mejoró en 0,1 segundos, resultó en un aumento de las visitas a la página, una mayor tasa de conversión y un mayor valor promedio de los pedidos.
Utilice títulos de página y metadescripciones concisos y relevantes para captar la atención de la gente.
Utilice elementos de página adecuados como JavaScript, CSS, imágenes, etc., para hacer que sus páginas móviles sean atractivas y atractivas.
Marketing de Contenidos (Tendencias 2022)
En 2021, 43% de los especialistas en marketing de marcas tuvieron que aumentar su presupuesto de marketing de contenidos, y el 66% esperaba un aumento en 2022. Los medios pagos, los videos, los eventos presenciales, híbridos y digitales y los activos de medios propios son áreas que buscan una mayor inversión que otras estrategias.
Además, las principales tendencias de marketing de contenidos en 2022 son:
- El contenido de calidad, relevante y confiable hace que su marca sea reconocible en los motores de búsqueda.
- Centrarse intensamente en la intención del consumidor ayuda a conectarse con su audiencia de manera significativa.
- Alinee sus estrategias con las SERP y las pautas de Google para convencer a Google a su favor.
- Los especialistas en marketing están resonando con su audiencia utilizando diferentes formas de contenido: texto, videos, voz y elementos visuales a través de redes sociales y dispositivos móviles.
- La fusión de formatos de contenido como AR y VR, audio y texto ayuda a crear contenido más atractivo que nunca.
El marketing de contenidos llegó para quedarse para siempre; Sólo los formatos pueden seguir evolucionando. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben repensar sus estrategias de marketing de contenidos en 2022 para aumentar la visibilidad de sus páginas web.
Atribución multiplataforma
El SEO es sólo un aspecto de la estrategia general de marketing de una marca. Además, los medios pagos afectan en gran medida el tráfico de búsqueda. A la luz de estos hechos, los especialistas en marketing deben adoptar la atribución multicanal para impulsar los visitantes y las ventas.
La atribución multicanal se refiere a la coordinación estratégica de todos los distintos canales de marketing que utiliza una marca. Proporciona una perspectiva holística y de arriba hacia abajo de las campañas de marketing. Con este enfoque, las empresas pueden comprender los puntos de contacto que ofrecen excelentes resultados.
Los canales más comunes son:
- publicidad digital
- Transmisión
- publicidad televisiva
- marketing en redes sociales
- Publicidad móvil
- Orgánico (SEO y relaciones públicas)
- Ferias
Y muchos más.
Puede utilizar una combinación de estos canales/estrategias según los requisitos, las necesidades y el presupuesto de su marca.
Cobertura de búsqueda internacional
En la era actual de tecnología y globalización, la cobertura de búsqueda internacional se ha vuelto fundamental para las empresas. Ayuda a expandir su negocio más allá de los límites geográficos y llegar a una audiencia global.
Afortunadamente, la mayoría de las plataformas de SEO empresarial facilitan una cobertura de búsqueda internacional que cruza fronteras, alfabetos e idiomas. Con estas herramientas, puede acceder a varias capacidades, incluida la investigación de palabras clave internacionales, la integración de datos del mercado global, la integración de datos de moneda CPC global, etc.
Nota importante: El SEO internacional no merece su tiempo ni sus recursos si su objetivo son los mercados locales.
Pero si quieres expandirte más allá de las fronteras, el SEO internacional vale la pena. Un número asombroso de empresas compiten por las primeras posiciones en los motores de búsqueda. Por lo tanto, sería mejor si tuviera una estrategia integral para mantenerse a la vanguardia.
Algunos consejos rápidos son:
- Decide tu público objetivo.
- Decide entre DIY SEO o contratar una agencia SEO internacional
- Realizar una investigación internacional de palabras clave
- Elija la estructura de dominio global adecuada
- Optimice el contenido para la región y el idioma
Conclusión
Todos estos van a gobernar el panorama del SEO. Por lo tanto, si usted es una marca en línea o un especialista en marketing, es esencial estar al tanto de estas mejores prácticas de SEO para hacer crecer su negocio en 2022.