Une dure réalité du SEO est que ses règles, technologies et techniques ne cessent d'évoluer. Par exemple, saviez-vous que Google met à jour son algorithme 500 à 600 fois par an ?
Ainsi, vous pouvez vous attendre à voir beaucoup de nouvelles choses en 2022. La technologie et les expériences client l'influencent. Il s'agit de nombreuses nouveautés ou de techniques anciennes qui évoluent, comme l'analyse de backlinks, l'intelligence compétitive, les extraits optimisés (featured snippets), et bien d'autres encore.
Pour vous faciliter la tâche, nous avons compilé cette liste des meilleures pratiques SEO en 2022 tout en éliminant le superflu pour nous concentrer sur l'essentiel.
Examinons cela :
Mettre l'accent sur les extraits optimisés (Featured Snippets)
En 2021, Google a mis à jour de nombreux algorithmes de classement, dont l'un est les extraits optimisés (featured snippets). Il est également connu sous le nom de « boîte de réponse ». Il offre des réponses courtes aux requêtes de recherche des lecteurs à l'intérieur d'un petit encadré. Il peut s'agir de tableaux, de listes, de vidéos ou d'un paragraphe unique.
Saisir une boîte de réponse offre certainement un avantage commercial. Selon Ahrefs, les mots-clés avec des extraits optimisés captent 8.6% de tous les clics. Voici quelques recommandations à ce sujet :
Mots-clés à long terme : Selon SEMrush, l'utilisation de mots longs dans une requête de recherche augmentera les chances d'obtenir un extrait optimisé (featured snippet).
Utilisez des questions : Le plus souvent, les gens effectuent des recherches Google sous forme de questions. Ainsi, rédiger du contenu en gardant ces questions et réponses à l'esprit vous aidera à obtenir des extraits optimisés (featured snippets).
Format approprié : Il existe quatre principaux formats de extraits optimisés (featured snippets) : paragraphe, liste, tableau et vidéo. Google souhaite toujours afficher l'information de manière rapide et distincte pour les internautes à la recherche d'une réponse rapide.
Prioriser la construction de la marque
Votre marque reflète ce que vos clients ou utilisateurs ressentent à votre égard !
Une solide réputation de marque améliore les résultats de recherche organique et peut entraîner plus de trafic vers votre site web. Avec une base de clients plus large, il est fort probable que les gens en parlent et partagent du contenu connexe avec des backlinks. De plus, cela peut envoyer un excellent signal à Google indiquant que la marque est faisant autorité.
De plus, avoir une marque forte signifie que vous devenez instantanément reconnaissable. En outre, construire une marque vous différenciera de vos concurrents. Ne négligez pas le SEO pour plus tard lorsque vous voudrez lancer votre marque ou votre site web. C'est parce que Google se soucie du web design, du marketing de contenu de haute qualité, de la vitesse du site, de l'adaptabilité mobile, et ainsi de suite.
Ainsi, en tant que marque en pleine construction, offrir une excellente expérience utilisateur devrait être votre priorité.
Recherche concurrentielle avant campagne
Si vous voulez réussir véritablement en 2022, vous devez surveiller régulièrement les activités de vos concurrents. Ne laissez pas vos concurrents l'emporter sur vous ! Ainsi, il serait préférable de disposer de la bonne analyse et recherche de la concurrence SEO.
L'analyse de la concurrence vous aidera à connaître les forces et les faiblesses de vos concurrents et à identifier les menaces et les opportunités pour votre entreprise. Sur cette base, vous pourrez établir un excellent plan d'action pour que votre marque garde une longueur d'avance sur la concurrence. Grâce à cela, vous pourrez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche Google, une meilleure notoriété de marque et une augmentation du trafic web.
Recherche de mots-clés / Analyse du classement
Le classement est essentiel – mais seulement lorsqu'il génère de la valeur commerciale, c'est-à-dire du trafic, des conversions et des revenus. Par conséquent, la recherche de mots-clés joue un rôle critique dans l'amélioration du classement sur Google.
Savoir quels termes les gens utilisent pour trouver votre site web, et comment vos pages se classent pour divers termes et requêtes, sera un pilier du SEO en 2022. De nombreuses plateformes de SEO proposent des outils de recherche de mots-clés pour vous aider à trouver les mots-clés qui génèrent du trafic vers le site d'un concurrent.
Mais, avant d'utiliser un outil de recherche de mots-clés, pensez comme un client et demandez-vous : « Quel est l'objectif de mon site web, et quel problème vais-je résoudre pour les lecteurs ? »
L'analyse du classement est devenue plus complexe car Google utilise des SERP de plus en plus dynamiques et visuelles. Désormais, vous ne pouvez plus vous contenter du rang numérique de votre page pour une requête particulière.
Comprendre l'intention de recherche de votre public cible
Avec l'évolution du monde numérique et le fait que les gens sachent ce qu'ils veulent, l'intention de recherche est devenue une partie cruciale du SEO pour les entreprises. Elle fait référence à la raison derrière la requête de l'internaute sur le moteur de recherche Google. La recherche mobile et la recherche vocale s'adaptent toutes deux à la capacité d'attention limitée de l'audience. Cela signifie que plus votre contenu répond rapidement aux questions des lecteurs, plus les chances qu'ils restent sur votre page sont élevées.
La création de contenu pour satisfaire l'intention de recherche est devenue l'un des objectifs majeurs de Google pour offrir la meilleure expérience utilisateur en 2022. Gardez à l'esprit que les algorithmes de recherche de Google se concentrent moins sur la correspondance de mots-clés et davantage sur l'intention de recherche.
Les récentes mises à jour des algorithmes ont réduit la valeur des mots-clés en SEO. Ainsi, les prestataires SEO développent désormais des outils davantage axés sur l'« intention de recherche » pour créer un contenu percutant.
Effectuer des audits de site personnalisés
La qualité du contenu devenant l'élément le plus important pour les stratégies SEO de nombreux spécialistes du marketing, vous ne pouvez pas ignorer les audits de site. Il s'agit d'un processus d'évaluation de l'optimisation pour les moteurs de recherche de votre site web dans divers domaines. Veuillez considérer cela comme une évaluation complète de la performance globale de votre site.
Effectuer des audits de site personnalisés vous permettra de savoir ce qui fonctionne sur votre site web et ce qui fait défaut. Vous pouvez utiliser des outils d'audit pour les audits de site qui proposent des recommandations d'optimisation pour les mots-clés, les structures de pages, les balises de corps et les balises meta.
Auditez le site pour les éléments suivants :
Audit de l'état du site : Elle peut évaluer l'architecture et l'ergonomie de votre site web. Beaucoup utilisent Google Analytics pour évaluer la santé globale de leur site.
Audit de sécurité du site : Cela peut identifier les vulnérabilités aux failles de sécurité de votre site web.
Audit d'optimisation du taux de conversion : Elle peut vous aider à comprendre comment les visiteurs ou les lecteurs naviguent sur votre site web.
Audit de pénalité et de rétablissement Google : Identifier les pénalités (manuelles ou algorithmiques) et proposer des solutions pour la récupération du site. Grâce à cet audit, vous pouvez dévoiler les problèmes de vitesse du site et de performance des pages mobiles.
Audit de contenu et SEO : Ce type d’audit vous aide à comprendre les performances de votre site.
Suivez et exploitez les signaux sociaux
De nombreux facteurs sociaux peuvent influencer le classement de votre site ou de votre contenu. Gardez à l'esprit que Google souhaite afficher chaque contenu de manière engageante et informative. La qualité, ainsi que la popularité des signaux sociaux, impactent les SERP, tels que :
- Le nombre de backlinks dont dispose un contenu
- Nombre de vues de votre contenu
- Taux de rebond des visiteurs sur votre page
Pour tirer parti de la puissance des signaux sociaux, vous devez créer du contenu de qualité. De plus, celui-ci doit apporter une valeur ajoutée à la page, car les visiteurs attireront l'attention sociale souhaitée et partageront votre contenu avec leurs amis.
Voici quelques points sur lesquels vous devez vous concentrer pour attirer plus de trafic sur les réseaux sociaux :
- Connaissez les sujets tendance sur les réseaux sociaux
Essayez de tirer parti des outils de médias sociaux pour connaître les sujets tendance. Comprenez également les intérêts des gens pour recueillir des idées de bons sujets à publier. Surveillez les métriques de vos publications ou contenus alors que vous décidez d'intégrer les signaux sociaux dans votre stratégie. Essayez d'utiliser les tableaux de bord pour vérifier vos progrès et les comparer à ceux de vos concurrents afin d'identifier les domaines à améliorer. Ensuite, affinez vos techniques pour offrir le meilleur à vos clients et augmenter votre chiffre d'affaires.
- Contenu optimisé pour les signaux sociaux
Pour que votre contenu ou votre publication attire plus de vues sur les réseaux sociaux, assurez-vous de l'optimiser pour une consultation sur différentes plateformes. L'utilisation des bons mots-clés et des images, par exemple, peut influencer le nombre de personnes qui lisent vos publications.
- Mesurer, réviser et améliorer.
Surveillez les métriques de vos publications ou de votre contenu alors que vous décidez d'intégrer les signaux sociaux dans votre stratégie. Utilisez les tableaux de bord pour suivre vos progrès et les comparer à ceux de vos concurrents afin d'identifier les domaines à améliorer. Ensuite, affinez vos techniques pour offrir le meilleur à vos clients et augmenter votre chiffre d'affaires.
Analyses Mobiles/Locales
Google a officiellement finalisé l'indexation mobile-first en mars 2021. Le géant du moteur de recherche a pris cette décision car plus de la moitié du trafic web mondial global provient des appareils mobiles. Ainsi, pour bien se classer dans les moteurs de recherche, votre site web doit être réactif sur mobile. Si votre site web n'est pas adapté aux mobiles ou si vous n'avez pas la version mobile de votre site, votre entreprise pourrait accuser un retard.
En conséquence, les sites adaptés aux mobiles grimpent au sommet des SERP, offrant une concurrence féroce aux marques. Ainsi, les spécialistes du marketing utilisent davantage et mieux les données et les analyses locales et mobiles pour optimiser leurs sites web pour les utilisateurs mobiles.
Heureusement, de nombreuses plateformes de SEO proposent des fonctionnalités telles que des audits mobiles, des classements et des métriques par appareil et par emplacement. Par conséquent, vous pouvez collecter des données pertinentes à l'aide de ces plateformes et élaborer vos stratégies de SEO mobile en conséquence.
Les meilleures pratiques pour le SEO mobile sont :
- Améliorez la vitesse de chargement des pages. Les utilisateurs mobiles sont moins patients que les utilisateurs sur navigateur. Les gens peuvent abandonner une page web mobile si elle prend plus de 3 secondes à charger. Lorsque la vitesse d'un site mobile s'est améliorée de 0.1 sec, cela a entraîné une augmentation du nombre de pages vues, un taux de conversion plus élevé et une augmentation de la valeur moyenne des commandes.
Utilisez des titres de page et des méta-descriptions concis et pertinents pour attirer l'attention des gens.
Utilisez les éléments de page appropriés comme JavaScript, CSS, les images, etc., pour rendre vos pages mobiles attrayantes et séduisantes.
Marketing de contenu (Tendances 2022)
En 2021, 43 % des responsables marketing de marque ont dû augmenter leur budget de marketing de contenu, et 66% prévoyaient une augmentation en 2022. Les médias payants, les vidéos, les événements en personne, hybrides et numériques, ainsi que les actifs de médias propriétaires sont des domaines qui recherchent un investissement plus élevé que les autres stratégies.
De plus, les principales tendances du marketing de contenu en 2022 sont :
- Un contenu de qualité, pertinent et digne de confiance rend votre marque détectable dans les moteurs de recherche.
- Une attention intense portée à l'intention du consommateur permet de créer des liens significatifs avec votre public.
- Alignez vos stratégies sur les SERP et les directives de Google pour convaincre Google en votre faveur.
- Les spécialistes du marketing entrent en résonance avec leur public en utilisant différentes formes de contenu : texte, vidéos, voix et visuels via les réseaux sociaux et le mobile.
- La fusion de formats de contenu tels que la RA et la RV, l'audio et le texte permet de créer un contenu plus engageant que jamais.
Le marketing de contenu est là pour durer ; seuls les formats peuvent continuer à évoluer. Par conséquent, les marketeurs doivent repenser leurs stratégies de marketing de contenu en 2022 pour augmenter la découvrabilité de leurs pages web.
Attribution multiplateforme
Le SEO n'est qu'un aspect de la stratégie marketing globale d'une marque. De plus, les médias payants influencent le trafic de recherche dans une large mesure. Compte tenu de ces faits, les spécialistes du marketing doivent adopter l'attribution cross-canal pour générer des visiteurs et des ventes.
L'attribution multicanal désigne la coordination stratégique de tous les différents canaux marketing utilisés par une marque. Elle offre une perspective holistique et descendante des campagnes marketing. En utilisant cette approche, les entreprises peuvent comprendre les points de contact qui génèrent d'excellents résultats.
Les canaux les plus courants sont :
- Publicité numérique
- Diffusion en continu
- Publicité de masse
- Marketing des réseaux sociaux
- Publicité mobile
- Organique (SEO et relations publiques)
- Salons professionnels
Et bien d'autres encore.
Vous pouvez utiliser un mélange de ces canaux/stratégies en fonction des exigences, des besoins et du budget de votre marque.
Couverture de recherche internationale
À l'ère technologique et de la mondialisation actuelle, la couverture de recherche internationale est devenue critique pour les entreprises. Elle aide à étendre votre activité au-delà des frontières géographiques et à atteindre une audience mondiale.
Heureusement, la plupart des plateformes de SEO d'entreprise facilitent la couverture de la recherche internationale qui traverse les frontières, les alphabets et les langues. En utilisant ces outils, vous pouvez accéder à diverses capacités, notamment la recherche de mots-clés internationaux, l'intégration de données de marché mondiales, l'intégration de données de devises CPC mondiales, etc.
Note importante : Le SEO international ne mérite pas votre temps et vos ressources si votre cible est constituée de marchés locaux.
Mais si vous souhaitez vous étendre au-delà des frontières, le SEO international en vaut entièrement la peine. Un nombre stupéfiant d'entreprises rivalisent pour obtenir un classement de premier plan sur les moteurs de recherche. Il serait donc préférable d'avoir une stratégie complète pour garder une longueur d'avance.
Quelques conseils rapides :
- Déterminez votre public cible.
- Choisir entre le SEO fait maison ou l'embauche d'une agence SEO internationale
- Effectuer une recherche de mots-clés à l'échelle internationale
- Choisissez la structure de domaine mondial appropriée
- Optimiser le contenu pour la région et la langue
Conclusion
Tout cela va dominer le paysage du SEO. Ainsi, si vous êtes une marque en ligne ou un marketeur, il est essentiel de suivre ces meilleures pratiques SEO pour développer votre entreprise en 2022.