Uma dura verdade sobre SEO é que suas regras, tecnologias e técnicas estão sempre mudando. Por exemplo, você sabia que o Google atualiza seu algoritmo 500 a 600 vezes por ano?
Portanto, você pode esperar ver muitas coisas novas em 2022. A tecnologia e as experiências do cliente impactam isso. São muitas coisas novas ou técnicas antigas e avançadas, como análise de backlinks, inteligência competitiva, snippets em destaque e muito mais.
Para tornar as coisas mais fáceis para você, compilamos esta lista das melhores práticas de SEO em 2022, ao mesmo tempo que eliminamos a desordem e nos concentramos no mais importante.
Vamos verificar isso:
Concentre-se nos trechos em destaque
Em 2021, o Google atualizou muitos algoritmos de classificação, sendo um deles os trechos em destaque. Também é conhecida como "caixa de resposta". Ele oferece respostas curtas às consultas de pesquisa dos leitores dentro de uma pequena caixa. Podem ser tabelas, listas, vídeos ou um único parágrafo.
Pegar uma caixa de resposta certamente traz uma vantagem comercial. De acordo com o Ahrefs, palavras-chave com snippets em destaque recebem 8,6% de todos os cliques. Aqui estão algumas recomendações para isso:
Palavras-chave de longo prazo: De acordo com SEMrush, usar palavras longas em uma consulta de pesquisa aumentará as chances de retornar um snippet em destaque.
Use perguntas: Na maioria das vezes, as pessoas fazem pesquisas no Google na forma de uma pergunta. Portanto, escrever conteúdo com essas perguntas e respostas em mente ajudará você a ganhar trechos em destaque.
Formato adequado: Existem quatro formatos principais de snippets em destaque – parágrafo, lista, tabela e vídeo. O Google sempre deseja exibir as informações de forma rápida e distinta para quem busca uma resposta rápida.
Priorize a construção da marca
Sua marca reflete como seus clientes ou usuários se sentem em relação a você!
Uma forte reputação de marca melhora os resultados da pesquisa orgânica e pode levar a mais tráfego para o seu site. Com uma base maior de clientes, há grandes chances de que as pessoas falem sobre isso e compartilhem conteúdo relacionado com backlinks. Além disso, pode enviar um excelente sinal ao Google de que a marca tem autoridade.
Além disso, ter uma marca forte significa que você se tornará instantaneamente reconhecível. Além disso, construir uma marca irá diferenciá-lo de seus concorrentes. Não descarte o SEO para mais tarde, quando quiser lançar sua marca ou site. É porque o Google se preocupa com web design, marketing de conteúdo de alta qualidade, velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e assim por diante.
Portanto, como marca em construção, oferecer uma ótima experiência ao usuário deve ser sua prioridade.
Pesquisa do concorrente antes da campanha
Se você deseja alcançar o verdadeiro sucesso em 2022, precisa observar regularmente as atividades de seus concorrentes. Não deixe seus concorrentes vencerem você! Portanto, seria melhor se você tivesse a análise e pesquisa correta de concorrentes de SEO.
A análise da concorrência o ajudará a conhecer os pontos fortes e fracos de seus concorrentes e a identificar ameaças e oportunidades para o seu negócio. Com base nisso, você pode estabelecer um ótimo plano de ação para que sua marca fique à frente da concorrência. Com isso, você pode obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do Google, melhor reconhecimento da marca e aumento do tráfego da web.
Pesquisa de palavras-chave/análise de classificação
As classificações são essenciais – mas apenas quando geram valor comercial, ou seja, tráfego, conversões e receita. Portanto, a pesquisa de palavras-chave desempenha um papel fundamental na melhoria da classificação do Google.
Saber quais termos as pessoas usam para encontrar seu site e como suas páginas são classificadas para vários termos e consultas será um pilar do SEO em 2022. Muitas plataformas de SEO oferecem ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave que direcionam o tráfego para o site de um concorrente.
Mas, antes de usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, pense como um cliente e pergunte: “Qual é o propósito do meu site e que problema vou resolver para os leitores?”
A análise de classificação tornou-se mais complexa à medida que o Google usa SERPs mais dinâmicos e visuais. Agora, você não pode mais ficar satisfeito com a classificação numérica da sua página para uma consulta específica.
Entenda a intenção de pesquisa do seu público-alvo
Com o mundo digital em evolução e as pessoas sabendo o que querem, a intenção de pesquisa tornou-se uma parte crucial do SEO para as empresas. Refere-se a um motivo por trás da consulta do pesquisador no mecanismo de busca Google. Tanto a pesquisa móvel quanto a por voz se adaptam aos curtos períodos de atenção do público. Isso significa que quanto mais rápido o seu conteúdo responder às perguntas dos leitores, maiores serão as chances de eles permanecerem na sua página.
Criar material para satisfazer a intenção de pesquisa se tornou um dos maiores objetivos do Google para oferecer a melhor experiência ao usuário em 2022. Lembre-se de que os algoritmos de pesquisa do Google se concentram menos nas correspondências de palavras-chave e mais na intenção de pesquisa.
As atualizações recentes do algoritmo reduziram o valor das palavras-chave em SEO. Portanto, agora, os fornecedores de SEO estão desenvolvendo mais ferramentas baseadas na “intenção de pesquisa” para criar conteúdo atraente.
Realize auditorias de sites personalizadas
Com a qualidade do conteúdo se tornando a coisa mais importante para as estratégias de SEO de muitos profissionais de marketing, você não pode ignorar as auditorias do site. É um processo de avaliação da facilidade de pesquisa do seu site em diversas áreas. Considere isso como uma avaliação abrangente do desempenho geral do seu site.
A realização de auditorias personalizadas de sites dirá o que está funcionando em seu site e o que está falhando. Você pode usar ferramentas de auditoria para auditorias de sites que oferecem recomendações de otimização para palavras-chave, estruturas de páginas, tags corporais e metatags.
Audite o site para os seguintes elementos:
Auditoria de integridade do local: Ele pode avaliar a arquitetura e a usabilidade do seu site. Muitos usam o Google Analytics para avaliar a saúde geral de seus sites.
Auditoria de segurança do site: Isso pode identificar as vulnerabilidades a violações de segurança do seu site.
Auditoria de otimização da taxa de conversão: Pode ajudá-lo a entender como os visitantes ou leitores navegam pelo seu site.
Auditoria de penalidade e recuperação do Google: Identificar penalidades (manuais ou algorítmicas) e oferecer soluções para recuperação do site. Com esta auditoria, você pode revelar problemas com a velocidade do site e o desempenho das páginas para dispositivos móveis.
Auditoria de conteúdo e SEO: Este tipo de auditoria de site pode ajudá-lo a saber o desempenho do seu site.
Rastreie e aproveite os sinais sociais
Muitos fatores sociais podem impactar a classificação do seu site ou conteúdo. Lembre-se de que o Google deseja exibir todo conteúdo de forma envolvente e informativa. A qualidade, bem como a popularidade dos sinais sociais, impactam SERPs, como:
- O número de backlinks que uma parte do conteúdo possui
- Número de visualizações que seu conteúdo teve
- Taxas de rejeição de visitantes em sua página
Para aproveitar o poder dos sinais sociais, você precisa criar conteúdo de qualidade. Além disso, deve agregar valor à página, pois os visitantes atrairão a atenção social desejada e compartilharão seu conteúdo com os amigos.
Aqui estão alguns pontos nos quais você precisa se concentrar para atrair mais tráfego nas redes sociais:
- Conheça os trending topics nas redes sociais
Tente aproveitar as ferramentas de mídia social para saber quais tópicos são tendências. Além disso, entenda os interesses das pessoas para reunir ideias sobre bons temas para postar. Monitore as métricas de sua postagem ou conteúdo ao decidir integrar sinais sociais em sua estratégia. Tente usar os painéis para verificar seu progresso e compará-lo com o de seus concorrentes para conhecer as áreas a serem melhoradas. Em seguida, refine suas técnicas para oferecer o melhor aos seus clientes e aumentar a receita.
- Conteúdo otimizado para sinais sociais
Para que seu conteúdo ou postagem atraia mais visualizações nas redes sociais, certifique-se de otimizá-lo para visualização em diferentes plataformas. O uso de palavras-chave e imagens corretas, por exemplo, pode impactar o número de pessoas que leem suas postagens.
- Meça, revise e melhore.
Monitore as métricas de sua postagem ou conteúdo ao decidir integrar sinais sociais em sua estratégia. Tente usar os painéis para verificar seu progresso e compará-lo com o de seus concorrentes para conhecer as áreas a serem melhoradas. Em seguida, refine suas técnicas para oferecer o melhor aos seus clientes e aumentar a receita.
Análise móvel/local
O Google finalizou oficialmente a indexação mobile-first em março de 2021. O gigante dos mecanismos de busca tomou essa decisão porque mais da metade do tráfego global da web vem de dispositivos móveis. Portanto, para ter uma boa classificação nos motores de busca, seu site precisa ser responsivo a dispositivos móveis. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis ou você não tiver a versão móvel do seu site, seu negócio poderá ficar lento.
Como resultado, os sites compatíveis com dispositivos móveis estão subindo ao topo das SERPs, proporcionando uma forte concorrência às marcas. Assim, os profissionais de marketing precisam de mais e melhores dados e análises locais e móveis para otimizar seus sites para usuários móveis.
Felizmente, muitas plataformas de SEO oferecem recursos como auditorias móveis, classificações e métricas por dispositivo e localização. Portanto, você pode coletar dados criteriosos usando essas plataformas e elaborar suas estratégias de SEO móvel de acordo.
As melhores práticas para SEO móvel são:
- Melhore a velocidade de carregamento da página. Os usuários móveis são menos pacientes em comparação aos usuários do navegador. As pessoas podem abandonar uma página da web para celular se demorar mais de 3 segundos para carregar. Quando a velocidade de um site para celular melhorou 0,1 segundo, resultou em aumento de visualizações de página, maior taxa de conversão e aumento no valor médio do pedido.
Use títulos de página e meta descrições concisos e relevantes para chamar a atenção das pessoas.
Use elementos de página adequados como JavaScript, CSS, imagens, etc., para tornar suas páginas móveis atraentes e atraentes.
Marketing de Conteúdo (Tendências 2022)
Em 2021, 43% dos profissionais de marketing de marca tiveram que aumentar seu orçamento de marketing de conteúdo, e 66% esperavam um aumento em 2022. Mídia paga, vídeos, eventos presenciais, híbridos e digitais, ativos de mídia própria são áreas que buscam maior investimento do que outras estratégias.
Além disso, as principais tendências de marketing de conteúdo em 2022 são:
- Conteúdo de qualidade, relevante e confiável torna sua marca detectável nos mecanismos de busca.
- O foco intenso na intenção do consumidor ajuda a conectar-se com seu público de maneira significativa.
- Alinhe suas estratégias com SERPs e Diretrizes do Google para convencer o Google a seu favor.
- Os profissionais de marketing estão atraindo seu público usando diferentes formas de conteúdo – texto, vídeos, voz e recursos visuais via redes sociais e dispositivos móveis.
- A fusão de formatos de conteúdo como AR e VR, áudio e texto ajuda a criar um conteúdo mais envolvente do que nunca.
O marketing de conteúdo veio para ficar para sempre; apenas os formatos podem continuar evoluindo. Portanto, os profissionais de marketing precisam repensar suas estratégias de marketing de conteúdo em 2022 para aumentar a descoberta de suas páginas da web.
Atribuição entre plataformas
SEO é apenas um aspecto da estratégia geral de marketing de uma marca. Além disso, a mídia paga afeta em grande medida o tráfego de pesquisa. À luz destes factos, os profissionais de marketing precisam de adotar a atribuição entre canais para impulsionar visitantes e vendas.
A atribuição entre canais refere-se à coordenação estratégica de todos os vários canais de marketing que uma marca utiliza. Ele fornece uma perspectiva holística de cima para baixo das campanhas de marketing. Usando essa abordagem, as empresas podem entender os pontos de contato que entregam excelentes resultados.
Os canais mais comuns são:
- Publicidade digital
- Transmissão
- Publicidade transmitida
- Marketing em mídias sociais
- Publicidade móvel
- Orgânico (SEO e relações públicas)
- Feiras
E muito mais.
Você pode usar uma combinação desses canais/estratégias com base nos requisitos, necessidades e orçamento de sua marca.
Cobertura de pesquisa internacional
Na era atual da tecnologia e da globalização, a cobertura da pesquisa internacional tornou-se crítica para as empresas. Ajuda a expandir seus negócios além das fronteiras geográficas e alcançar um público global.
Felizmente, a maioria das plataformas empresariais de SEO facilitam a cobertura de pesquisa internacional que ultrapassa fronteiras, alfabetos e idiomas. Usando essas ferramentas, você pode acessar vários recursos, incluindo pesquisa internacional de palavras-chave, integração de dados de mercado global, integração de dados globais de moeda CPC, etc.
Nota importante: O SEO internacional não vale seu tempo e recursos se seu alvo são os mercados locais.
Mas se você deseja expandir além das fronteiras, o SEO internacional vale totalmente a pena. Um número impressionante de empresas compete pelas primeiras classificações nos motores de busca. Portanto, seria melhor se você tivesse uma estratégia abrangente para se manter à frente.
Algumas dicas rápidas são:
- Decida seu público-alvo.
- Decida entre DIY SEO ou contratar uma agência internacional de SEO
- Conduza pesquisas internacionais de palavras-chave
- Escolha a estrutura de domínio global adequada
- Otimize o conteúdo para região e idioma
Conclusão
Tudo isso vai governar o cenário de SEO. Portanto, se você é uma marca online ou um profissional de marketing, é essencial acompanhar essas práticas recomendadas de SEO para expandir seus negócios em 2022.