SEO 有一个现实：其规则、技术和方法不断改变。例如，您知道 Google 每年会更新演算法 500 至 600 次吗？
因此，你可以预料在 2022 中会看到许多新事物。技术和客户体验会影响它。这些是许多新事物或旧技术的升级版，例如反向链接分析、竞争对手情报、特色片段等。
为了让操作更简单，我们编写了这份 2022 年度最佳 SEO 实务清单，同时清除了冗余资讯，并专注于最重要的部分。
让我们来看看这些：
专注于精选摘要 (Featured Snippets)
在 2021 年，Google 更新了许多排名算法，其中之一是精选摘要 (featured snippets)。它也被称为“答案框”。它在小框内为读者的搜索查询提供简短答案。它们可以是表格、列表、视频或单个段落。
获得精选摘要（Answer Box）无疑能为企业带来优势。根据 Ahrefs 的数据，带有精选摘要的关键词占据了所有点击量的 8.6%。以下是一些建议：
长期关键词： 根据 SEMrush 的说法，在搜索查询中使用长词将增加返回精选片段的机会。
使用问题： 人们通常以问题的形式进行 Google 搜索。因此，在编写内容时考虑到这些问答，将有助于您获得精选摘要（featured snippets）。
适当格式： 精选摘要主要有四种格式：段落、列表、表格和影片。Google 始终希望向寻求快速答案的搜寻者快速且清晰地展示资讯。
优先建立品牌
您的品牌反映了客户或用户对您的感受！
强大的品牌声誉可以增强自然搜索结果，并可以为您的网站带来更多流量。随着客户群的增加，人们谈论它并通过反向链接分享相关内容的可能性就很高。此外，它还可以向谷歌发出一个很好的信号，表明该品牌具有权威性。
此外，拥有强大的品牌意味着您会立即被认出。此外，建立品牌将使您从竞争对手中脱颖而出。当您想要推出您的品牌或网站时，不要忽略搜索引擎优化。这是因为谷歌关心网页设计、高质量的内容营销、网站速度、移动设备友好性等等。
因此，作为一个建设中的品牌，提供极佳的用户体验应是你的首要任务。
活动开展前的竞品研究
如果您想在 2022 年取得真正的成功，就需要定期关注竞争对手的活动。不要让竞争对手赢过您！因此，拥有正确的 SEO 竞品分析和研究将是最佳选择。
竞品分析将帮助您了解竞争对手的优缺点，并识别对您的业务构成的威胁与机遇。基于此，您可以为您的品牌制定出色的行动计划，以保持领先地位。通过这种方式，您可以在 Google 搜索结果中获得更高的排名，提升品牌知名度，并增加网站流量。
关键词研究/排名分析
排名至关重要——但仅当它们能带动业务价值（即流量、转化及收入）时才是如此。因此，关键字研究在提升 Google 排名方面发挥关键作用。
了解人们使用哪些术语来寻找您的网站，以及您的页面在各种术语和查询下的排名，将是 2022 年 SEO 的支柱。许多 SEO 平台提供关键词研究工具，帮助您找到为竞争对手网站带来流量的关键词。
但是，在使用关键词研究工具之前，请像客户一样思考并自问：“我的网站目的是什么？我要为读者解决什么问题？”
排名分析已变得更加复杂，因为 Google 使用了更多动态且视觉化的搜寻结果页面（SERP）。现在，您不能再仅以网页针对特定查询的数值排名为满足。
了解目标受众的搜寻意图
随著数位世界的演变以及人们对需求的日益明确，搜寻意图已成为企业 SEO 的关键部分。它指的是搜寻者在 Google 搜寻引擎上进行查询背后的动机。行动搜寻与语音搜寻均适应了受众注意力持续时间较短的特性。这意味著您的内容能越快回答读者的查询，他们留在您页面上的机会就越高。
在 2022 年，创作满足搜索意图的内容已成为 Google 提供最佳用户体验的最大目标之一。请记住，Google 的搜索算法越来越少关注关键词匹配，而更多地关注搜索意图。
近期的演算法更新已降低关键字在 SEO 中的价值。因此，SEO 服务供应商现在正开发更多基于「搜寻意图」的工具，以创建引人入胜的内容。
进行自订网站审核
随著内容品质成为许多营销人员 SEO 策略中最重要的环节，您不能忽视网站审计。这是一个在各个领域评估网站对搜寻引擎友好程度的过程。请将其视为对您网站整体表现的全面评估。
自订网站审核可帮助您了解网站哪些部分运作良好，哪些仍有不足。您可使用网站审核工具，取得关键字、页面结构、正文标签及中继标签的优化建议。
审计网站的以下要素：
网站健康检查： 它可以评估您网站的架构和可用性。许多人使用 Google Analytics 来评估网站的整体健康状况。
网站安全审计： 这可以识别您网站面临安全漏洞的风险。
转化率优化审计： 它可以帮助您了解访客或读者是如何在您的网站中移动的。
Google 惩罚与恢复审计： 识别处罚（手动或算法）并为网站恢复提供解决方案。通过此审计，您可以揭示网站速度和移动端页面性能方面的问题。
内容与 SEO 审计： 这类型的网站审核可以帮助您了解网站的表现。
追踪并利用社交讯号
许多社会因素都会影响您的网站或内容文章的排名。请记住，Google 希望以引人入胜且信息丰富的方式展示每一项内容。社交信号的质量及其流行程度都会影响 SERP，例如：
- 内容作品所拥有的反向连结数量
- 您的内容获览次数
- 访客在您页面上的跳出率
要发挥社群讯号的力量，您需要创作优质内容。此外，内容应能为页面增添价值，因为访客将会吸引所需的社群关注，并与朋友分享您的内容。
以下是您在社交媒体上吸引更多流量需要关注的一些要点：
- 了解社交媒体上的趋势话题
尝试利用社交媒体工具来掌握热门话题。同时，了解人们的兴趣以收集优质发文主题的灵感。在决定将社交讯号整合到策略中时，请监控您贴文或内容的指标。尝试使用仪表板检查进度，并与竞争对手进行比较，以找出需要改进的领域。然后，精炼您的技术，为客户提供最佳体验并增加收入。
- 针对社交讯号之优化内容
为了让您的内容或帖子在社交媒体上吸引更多观看，请确保针对不同平台的观看体验进行优化。例如，使用正确的关键词和图像可以影响阅读您帖子的人数。
- 衡量、修订并改进。
在决定将社交信号整合到您的策略中时，请监控您的帖子或内容的指标。尝试使用仪表板来检查您的进度并与竞争对手进行比较，以了解需要改进的领域。然后，优化您的技术以向客户提供最佳体验并增加收入。
移动/本地分析
Google 于 2021 年 3 月正式完成了移动优先索引。这家搜索引擎巨头做出这一决定是因为全球超过一半的网页流量来自移动设备。因此，为了在搜索引擎中获得良好排名，您的网站需要具备移动响应能力。如果您的网站对移动端不友好，或者您没有网站的移动版本，您的业务可能会落后。
因此，移动端友好型网站在搜索结果页面 (SERPs) 中排名上升，给品牌带来了激烈的竞争。因此，营销人员需要更多、更好的本地和移动数据及分析，以针对移动用户优化其网站。
幸运的是，许多 SEO 平台提供了移动端审计、排名以及按设备和位置划分的指标等功能。因此，您可以使用这些平台收集富有洞察力的数据，并据此制定您的移动端 SEO 策略。
移动端SEO的最佳实践包括：
- 提高页面加载速度。移动端用户比浏览器用户缺乏耐心。人们可能会 若行动网页载入超过 3 秒，则放弃该页面 载入。当行动网站速度提升了 0.1 秒时，随即带来了页面浏览量增加、转化率提高以及平均订单金额增加。
使用简洁且相关的页面标题及 Meta 说明 以吸引人们的注意。
使用正确的页面元素 例如 JavaScript、CSS、图像等，以提升您的行动装置页面吸引力及美感。
内容营销 (2022 趋势)
在 2021 年， 43% 的品牌营销人员 不得不增加其内容营销预算，且 66% 的受访者预期 2022 会有所增长。付费媒体、影片、实体活动、混合式及数位活动，以及自有媒体资产，都是比其他策略更寻求更高投资的领域。
此外，2022 年顶尖的内容营销趋势包括：
- 优质、相关且可信赖的内容能让您的品牌在搜寻引擎中更易被发现。
- 对消费者意图的高度关注有助于以有意义的方式与您的受众建立联系。
- 将您的策略与 SERP 和 Google 指南保持一致，以说服 Google 对您有利。
- 营销人员正在通过社交和移动端的各种内容形式——文本、视频、语音和视觉效果——与受众产生共鸣。
- AR & VR、音频和文本等内容格式的融合，有助于创造比以往任何时候都更具吸引力的内容。
内容营销将长期存在；只有形式可能会不断演变。因此，营销人员需要在 2022 年重新思考其内容营销策略，以提高网页的可发现性。
跨平台归因
SEO 只是品牌整体营销策略的一个方面。此外，付费媒体对搜索流量影响甚大。鉴于这些事实，营销人员需要拥抱跨渠道归因，以吸引访客并促进销售。
跨渠道归因是指对品牌使用的所有各种营销渠道进行战略协调。它提供了营销活动的整体、自上而下的视角。通过这种方法，公司可以了解带来卓越成果的触点。
最常见的渠道包括：
- 数字广告
- 串流
- 广播广告
- 社交媒体营销
- 移动广告
- 自然流量（SEO 及公关）
- 贸易展览
以及更多。
您可以根据您的品牌需求、要求及预算，混合使用这些渠道/策略。
国际搜索覆盖范围
在当今技术与全球化的时代，国际搜索覆盖范围对企业而言已变得至关重要。它有助于将您的业务扩展到地理边界之外，触达全球受众。
幸运的是，大多数企业级 SEO 平台都支持跨越国界、字母表和语言的国际搜索覆盖。通过使用这些工具，您可以获得各种能力，包括国际关键词研究、整合全球市场数据、整合全球 CPC 货币数据等。
重要提示： 如果您的目标是本地市场，那么国际 SEO 并不值得您投入时间和资源。
但如果您想跨越国界进行扩张，国际 SEO 完全值得投入。惊人数量的公司都在争夺搜索引擎的排名。因此，拥有一个全面的战略以保持领先地位是明智之举。
一些快速提示：
- 确定您的目标受众。
- 决定是进行 DIY SEO 还是聘请国际 SEO 机构
- 进行国际关键词研究
- 选择合适的全球域名结构
- 针对地区及语言优化内容
结论
这些都将主导 SEO 的发展格局。因此，如果您是线上品牌或营销人员，务必掌握这些最佳 SEO 实务，以便在 2022 推动业务增长。