Una dura verità sulla SEO è che le sue regole, tecnologie e tecniche continuano a cambiare. Ad esempio, sapevi che Google aggiorna il suo algoritmo da 500 a 600 volte all'anno?
Quindi, puoi aspettarti di vedere molte cose nuove nel 2022. La tecnologia e le esperienze dei clienti hanno un impatto su di esso. Si tratta di molte cose nuove o di tecniche che si evolvono, come l'analisi dei backlink, la competitive intelligence, i featured snippets e molto altro ancora.
Per renderti le cose più semplici, abbiamo compilato questo elenco delle migliori pratiche SEO nel 2022, eliminando il superfluo e concentrandoci sulle più importanti.
Dai un'occhiata a questi:
Focus sui Featured Snippet
Nel 2021, Google ha aggiornato molti algoritmi di ranking, tra cui i featured snippets. È noto anche come "answer box". Offre risposte brevi alle query di ricerca dei lettori all'interno di un piccolo riquadro. Possono essere tabelle, elenchi, video o un singolo paragrafo.
Ottenere un riquadro di risposta garantisce certamente un vantaggio commerciale. Secondo Ahrefs, le parole chiave con snippet in primo piano assorbono l’8.6% di tutti i clic. Ecco alcuni suggerimenti a riguardo:
Parole chiave a lungo termine: Secondo SEMrush, l'uso di parole lunghe in una query di ricerca aumenterà le probabilità di ottenere uno snippet in primo piano.
Usa le domande: Spesso le persone effettuano ricerche su Google sotto forma di domanda. Pertanto, scrivere contenuti tenendo presenti queste domande e risposte ti aiuterà a ottenere gli snippet in primo piano.
Formato corretto: Esistono quattro formati principali per gli snippet in primo piano: paragrafo, elenco, tabella e video. Google vuole sempre visualizzare le informazioni in modo rapido e distinto per gli utenti che cercano una risposta veloce.
Dai priorità alla costruzione del brand
Il tuo brand riflette ciò che i tuoi clienti o utenti provano nei tuoi confronti!
Una solida reputazione del brand migliora i risultati della ricerca organica e può portare più traffico al tuo sito web. Con una base clienti più ampia, è molto probabile che le persone ne parlino e condividano contenuti correlati con backlink. Inoltre, può inviare un segnale importante a Google che il brand è autorevole.
Inoltre, avere un brand forte significa diventare immediatamente riconoscibili. Inoltre, costruire un brand ti differenzierà dai tuoi concorrenti. Non rimandare la SEO a quando vorrai lanciare il tuo brand o il tuo sito web. È perché Google tiene alla progettazione web, al marketing di contenuti di alta qualità, alla velocità del sito, all'ottimizzazione per i dispositivi mobili e così via.
Quindi, nel costruire un brand, offrire un'ottima esperienza utente dovrebbe essere la tua priorità.
Ricerca sui Concorrenti Prima della Campagna
Se vuoi raggiungere il vero successo in 2022, devi monitorare regolarmente le attività dei tuoi concorrenti. Non lasciare che i tuoi concorrenti ti superino! Pertanto, sarebbe meglio se avessi la giusta analisi e ricerca dei competitor SEO.
L'analisi dei concorrenti ti aiuterà a conoscere i punti di forza e di debolezza dei tuoi competitor e a identificare minacce e opportunità per il tuo business. In base a ciò, puoi stabilire un ottimo piano d'azione per il tuo brand per rimanere in anticipo rispetto alla concorrenza. Grazie a questo, puoi ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca di Google, una migliore consapevolezza del brand e un aumento del traffico web.
Ricerca parole chiave/Analisi del ranking
Le classifiche sono essenziali, ma solo quando generano valore commerciale, ovvero traffico, conversioni e fatturato. Pertanto, la ricerca delle parole chiave svolge un ruolo fondamentale nel migliorare il posizionamento su Google.
Sapere quali termini le persone usano per trovare il tuo sito web e come le tue pagine si posizionano per vari termini e query sarà un pilastro della SEO nel 2022. Molte piattaforme SEO offrono strumenti di ricerca delle parole chiave per aiutarti a trovare le parole chiave che generano traffico verso il sito di un concorrente.
Ma, prima di utilizzare uno strumento di ricerca per le parole chiave, pensa come un cliente e chiediti: "Qual è lo scopo del mio sito web e quale problema risolverò per i lettori?"
L'analisi del posizionamento è diventata più complessa poiché Google utilizza SERP sempre più dinamiche e visive. Ora, non puoi più accontentarti del ranking numerico della tua pagina per una determinata query.
Comprendi l'intento di ricerca del tuo pubblico target
Con l'evoluzione del mondo digitale e le persone che sanno cosa vogliono, l'intento di ricerca è diventato una parte cruciale della SEO per le aziende. Si riferisce al motivo che sta dietro alla query del cercatore sul motore di ricerca Google. Sia la ricerca mobile che quella vocale si adattano ai brevi tempi di attenzione del pubblico. Ciò significa che più velocemente il tuo contenuto risponde alle domande dei lettori, maggiori saranno le probabilità che rimangano sulla tua pagina.
Creare materiale che soddisfi l'intento di ricerca è diventato uno dei maggiori obiettivi di Google per offrire la migliore esperienza utente nel 2022. Tieni presente che gli algoritmi di ricerca di Google si concentrano meno sulla corrispondenza delle parole chiave e più sull'intento di ricerca.
I recenti aggiornamenti dell'algoritmo hanno ridotto il valore delle parole chiave nella SEO. Pertanto, ora i fornitori SEO stanno sviluppando strumenti basati maggiormente sull'"intento di ricerca" per creare contenuti accattivanti.
Esegui Audit del Sito Personalizzati
Con la qualità dei contenuti che sta diventando l'elemento più importante per le strategie SEO di molti marketer, non puoi ignorare gli audit del sito. È un processo per valutare l'ottimizzazione per i motori di ricerca del tuo sito web in varie aree. Consideralo come una valutazione completa delle prestazioni complessive del tuo sito.
Effettuare audit personalizzati del sito ti permetterà di capire cosa funziona sul tuo sito web e cosa invece è insufficiente. Puoi utilizzare strumenti di audit per il sito che offrono raccomandazioni di ottimizzazione per parole chiave, strutture delle pagine, body tag e meta tag.
Effettua l'audit del sito per i seguenti elementi:
Audit dello stato del sito: Può analizzare l'architettura e l'usabilità del tuo sito web. Molti utilizzano Google Analytics per valutare lo stato di salute complessivo del proprio sito.
Audit di sicurezza del sito: Questo può identificare le vulnerabilità alle violazioni della sicurezza del tuo sito web.
Audit di ottimizzazione del tasso di conversione: Può aiutarti a capire come i visitatori o i lettori si muovono attraverso il tuo sito web.
Audit di penalizzazione e recupero Google: Identifica le penalizzazioni (manuali o algoritmiche) e offri soluzioni per il ripristino del sito. Con questo audit, puoi svelare i problemi relativi alla velocità del sito e alle prestazioni delle pagine mobili.
Audit di contenuti e SEO: Questo tipo di audit del sito può aiutarti a capire come si comporta il tuo sito web.
Monitora e sfrutta i segnali social
Molti fattori sociali possono influenzare il posizionamento del tuo sito o del tuo contenuto. Tieni presente che Google vuole mostrare ogni contenuto in modo coinvolgente e informativo. La qualità, così come la popolarità dei segnali sociali, influenzano le SERP, come:
- Il numero di backlink di cui dispone un contenuto
- Numero di visualizzazioni del tuo contenuto
- Tasso di rimbalzo dei visitatori sulla tua pagina
Per sfruttare la potenza dei segnali social, devi creare contenuti di qualità. Inoltre, dovrebbero aggiungere valore alla pagina, poiché i visitatori attireranno l'attenzione social desiderata e condivideranno i tuoi contenuti con gli amici.
Ecco alcuni punti su cui devi concentrarti per attirare più traffico sui social media:
- Conosci gli argomenti di tendenza sui social media
Cerca di sfruttare gli strumenti dei social media per scoprire quali argomenti sono di tendenza. Inoltre, comprendi gli interessi delle persone per raccogliere idee su ottimi argomenti da pubblicare. Monitora le metriche dei tuoi post o contenuti mentre decidi di integrare i segnali sociali nella tua strategia. Cerca di usare le dashboard per controllare i tuoi progressi e confrontarli con i tuoi concorrenti per individuare le aree di miglioramento. Quindi, perfeziona le tue tecniche per offrire il meglio ai tuoi clienti e aumentare i ricavi.
- Contenuti ottimizzati per i segnali social
Per far sì che i tuoi contenuti o post attirino più visualizzazioni sui social media, assicurati di ottimizzarli per la visualizzazione su diverse piattaforme. L'uso delle giuste parole chiave e immagini, ad esempio, può influenzare il numero di persone che leggono i tuoi post.
- Misura, revisiona e migliora.
Monitora le metriche dei tuoi post o contenuti mentre decidi di integrare i segnali social nella tua strategia. Prova a usare le dashboard per controllare i tuoi progressi e confrontarli con i tuoi competitor per individuare le aree da migliorare. Successivamente, perfeziona le tue tecniche per offrire il meglio ai tuoi clienti e aumentare i ricavi.
Analisi Mobile/Locali
Google ha ufficialmente finalizzato il mobile-first indexing nel marzo 2021. Il gigante dei motori di ricerca ha preso questa decisione perché più della metà del traffico web globale totale proviene dai dispositivi mobili. Pertanto, per posizionarsi bene nei motori di ricerca, il tuo sito web deve essere responsive su dispositivi mobili. Se il tuo sito web non è ottimizzato per il mobile o se non hai una versione mobile del tuo sito, la tua attività potrebbe risentirne.
Di conseguenza, i siti ottimizzati per il mobile stanno salendo in cima alle SERP, offrendo una dura concorrenza ai brand. Pertanto, i marketer utilizzano sempre più dati e analisi locali e mobili per ottimizzare i propri siti web per gli utenti mobile.
Fortunatamente, molte piattaforme SEO offrono funzionalità quali audit mobile, posizionamento e metriche per dispositivo e posizione. Pertanto, puoi raccogliere dati approfonditi utilizzando queste piattaforme e definire le tue strategie di SEO mobile di conseguenza.
Le migliori pratiche per la SEO mobile sono:
- Migliora la velocità di caricamento della pagina. Gli utenti mobile sono meno pazienti rispetto agli utenti da browser. Le persone potrebbero abbandonano una pagina web mobile se impiega più di 3 secondi da caricare. Quando la velocità di un sito mobile è migliorata di 0.1 secondi, ha portato a un aumento delle visualizzazioni di pagina, a un tasso di conversione più elevato e a un aumento del valore medio dell'ordine.
Utilizza titoli di pagina e meta descrizioni concisi e pertinenti per catturare l'attenzione delle persone.
Utilizza gli elementi di pagina corretti come JavaScript, CSS, immagini e altro, per rendere le pagine mobile attraenti e piacevoli.
Content Marketing (Trend 2022)
Nel 2021, 43% dei brand marketer hanno dovuto aumentare il budget per il content marketing, e il 66% prevedeva un aumento nel 2022. Media a pagamento, video, eventi in presenza, ibridi e digitali e risorse dei media proprietari richiedono investimenti maggiori rispetto ad altre strategie.
Inoltre, le principali tendenze del content marketing nel 2022 sono:
- Contenuti di qualità, rilevanti e affidabili rendono il tuo brand scopribile nei motori di ricerca.
- Una concentrazione intensa sull'intento del consumatore aiuta a connettersi con il tuo pubblico in modi significativi.
- Allinea le tue strategie alle SERP e alle Linee Guida di Google per convincere Google a tuo favore.
- I marketer entrano in sintonia con il proprio pubblico utilizzando diverse forme di contenuto: testo, video, voce e contenuti visivi tramite i canali social e mobile.
- La fusione di formati di contenuto come AR & VR, audio e testo aiuta a creare contenuti più coinvolgenti che mai prima d'ora.
Il content marketing è qui per restare per sempre; solo i formati potrebbero continuare a evolversi. Pertanto, i marketer hanno bisogno di ripensare le loro strategie di content marketing in 2022 per aumentare la scopribilità delle loro pagine web.
Attribuzione cross-platform
La SEO è solo un aspetto della strategia di marketing complessiva di un brand. Inoltre, i media a pagamento influenzano il traffico di ricerca in misura significativa. Alla luce di questi fatti, i marketer devono adottare l'attribuzione cross-channel per guidare visitatori e vendite.
L'attribuzione cross-channel si riferisce al coordinamento strategico di tutti i vari canali di marketing utilizzati da un brand. Fornisce una prospettiva olistica e top-down delle campagne di marketing. Utilizzando questo approccio, le aziende possono comprendere i punti di contatto che generano risultati eccellenti.
I canali più comuni sono:
- Pubblicità digitale
- Trasmissione in streaming
- Pubblicità broadcast
- Marketing sui social media
- Pubblicità mobile
- Organico (SEO e pubbliche relazioni)
- Fiere commerciali
E molto altro ancora.
Puoi utilizzare un mix di questi canali/strategie in base ai requisiti, alle necessità e al budget del tuo brand.
Copertura di Ricerca Internazionale
Nell'attuale era di tecnologia e globalizzazione, la copertura di ricerca internazionale è diventata fondamentale per le aziende. Aiuta a espandere il tuo business oltre i confini geografici e a raggiungere un pubblico globale.
Fortunatamente, la maggior parte delle piattaforme SEO enterprise facilita la copertura delle ricerche internazionali che superano confini, alfabeti e lingue. Utilizzando questi strumenti, puoi accedere a varie capacità, tra cui la ricerca di parole chiave internazionali, l'integrazione di dati di mercato globali, l'integrazione di dati valutaari CPC globali, ecc.
Nota importante: La SEO internazionale non vale il tuo tempo e le tue risorse se il tuo obiettivo sono i mercati locali.
Ma se vuoi espanderti oltre i confini, la SEO internazionale ne vale assolutamente la pena. Un numero sbalorditivo di aziende compete per il posizionamento in cima ai motori di ricerca. Quindi, sarebbe meglio avere una strategia completa per rimanere in testa.
Alcuni consigli rapidi sono:
- Definisci il tuo pubblico target.
- Scegli tra la SEO fai-da-te o l'assunzione di un'agenzia SEO internazionale
- Conduci una ricerca internazionale sulle parole chiave
- Scegli la corretta struttura del dominio globale
- Ottimizza i contenuti per regione e lingua
Conclusione
Tutto questo dominerà il panorama SEO. Pertanto, se sei un brand online o un marketer, è essenziale tenere traccia di queste migliori pratiche SEO per far crescere il tuo business nel 2022.