SEOに関する一つの厳しい真実とは、そのルール、テクノロジー、手法が常に変化し続けていることです。例えば、Googleがアルゴリズムを年間500から600回更新していることをご存知でしたか？
2022年には多くの新しい動きが期待されます。技術と顧客体験が影響し、被リンク分析、競合分析、強調スニペットなど、新しい手法や進化した既存の手法が登場します。
分かりやすくするため、不要な情報を省き、重要な点に絞って、2022年のSEOの実践方法をまとめました。
これらを確認してみましょう：
強調スニペットに注力する
2021年、Googleは多くのランキングアルゴリズムを更新しましたが、その一つが「強調スニペット」です。これは「アンサーボックス」としても知られています。検索クエリに対して、小さなボックス内に短い回答を提供します。これらは表、リスト、ビデオ、または単一の段落である場合があります。
強調スニペット（アンサーボックス）を獲得することは、間違いなくビジネス上の優位性をもたらします。Ahrefsによると、強調スニペットを含むキーワードは、全クリックの8.6%を占めています。以下にそのための推奨事項をいくつか挙げます。
長期的なキーワード： SEMrush によると、検索クエリで長い単語を使用すると、強調スニペットが返される可能性が高くなります。
質問を使う： 多くの場合、人々は質問の形式でGoogle検索を行います。そのため、これらの質問と回答を念頭に置いてコンテンツを作成することは、強調スニペットを獲得するのに役立ちます。
適切な形式: 強調スニペットには、段落、リスト、表、動画の4つの主な形式があります。Googleは、すぐに答えを求める利用者に、情報を迅速かつ明確に表示しようとしています。
ブランド構築を優先する
ブランドは、顧客やユーザーが自社に抱く印象を反映します。
ブランドの評判が高いとオーガニック検索結果が強化され、Web サイトへのトラフィックの増加につながる可能性があります。顧客ベースが増えれば、人々がそれについて話題にし、バックリンク付きの関連コンテンツを共有する可能性が高くなります。さらに、ブランドが権威あるものであるという優れたシグナルを Google に送信することができます。
また、強力なブランドを持つということは、すぐに認識されるようになるということです。さらに、ブランドを構築することで競合他社との差別化が図れます。ブランドやウェブサイトを立ち上げたいときに、SEO を無視しないでください。それは、Google が Web デザイン、高品質のコンテンツ マーケティング、サイトの速度、モバイル フレンドリーさなどを重視しているためです。
そのため、ブランドを育てる段階では、優れたユーザー体験の提供を優先すべきです。
キャンペーン実施前の競合調査
2022年に真の成功を収めたいのであれば、競合他社の活動を定期的に監視する必要があります。競合他社に負けないようにしましょう！そのためには、適切なSEO競合分析とリサーチを行うのが最善です。
競合分析を行うことで、競合他社の強みと弱みを把握し、ビジネスに対する脅威と機会を特定できます。これに基づき、競合に対して優位性を保つための優れたアクションプランをブランドのために確立できます。これにより、Google検索結果での上位表示、ブランド認知度の向上、およびウェブトラフィックの増加を実現できます。
キーワードリサーチ/順位分析
ランキングは不可欠ですが、それがビジネス価値（すなわち、トラフィック、コンバージョン、収益）をもたらす場合に限ります。したがって、キーワードリサーチはGoogleのランキングを向上させる上で極めて重要な役割を果たします。
人々があなたのウェブサイトを見つけるためにどのような用語を使用しているか、さまざまな用語やクエリに対してあなたのページがどのようにランク付けされているかを知ることは、2022年のSEOの柱となるでしょう。多くのSEOプラットフォームは、競合サイトへのトラフィックを駆動するキーワードを見つけるのに役立つキーワードリサーチツールを提供しています。
しかし、キーワードリサーチツールを使用する前に、顧客のように考え、「自分のウェブサイトの目的は何であり、読者のどのような問題を解決しようとしているのか？」と自問してください。
Googleがよりダイナミックで視覚的なSERP（検索結果画面）を使用するようになり、ランク分析はより複雑になっています。現在では、特定のクエリに対するページの数値的な順位だけで満足することはできません。
対象顧客の検索意図を理解する
デジタル環境が進化し、人々が求めるものを明確にする中、検索意図は企業のSEOにおいて重要になっています。検索意図とは、Googleで検索する際の理由や目的を指します。モバイル検索と音声検索はいずれも、ユーザーの短い集中時間に対応しています。つまり、コンテンツが読者の疑問に素早く答えるほど、そのページにとどまってもらえる可能性が高まります。
検索意図を満たす素材を作成することは、2022年にGoogleが最高のユーザーエクスペリエンスを提供するための最大の目標の一つとなりました。Googleの検索アルゴリズムは、キーワードの一致よりも検索意図に重点を置いていることを念頭に置いてください。
最近のアルゴリズムのアップデートにより、SEOにおけるキーワードの価値が低下しました。そのため、現在SEOベンダーは、説得力のあるコンテンツを作成するために、より「検索意図」に基づいたツールを開発しています。
カスタムサイト監査の実施
多くのマーケティング担当者がSEO戦略でコンテンツの品質を最も重視するようになった今、サイト監査は欠かせません。サイト監査は、さまざまな観点からウェブサイトが検索エンジンに適しているかを評価する取り組みです。サイト全体のパフォーマンスを総合的に評価するものと考えてください。
カスタムサイト監査を実施することで、ウェブサイトのどこが機能しており、どこが不足しているかがわかります。キーワード、ページ構造、bodyタグ、metaタグの最適化に関する推奨事項を提供するサイト監査ツールを使用できます。
サイトを監査して次の要素を確認します。
サイトの健全性監査： ウェブサイトのアーキテクチャと使いやすさを評価できます。多くのユーザーは、サイトの全体的な健全性を評価するためにGoogle Analyticsを使用しています。
サイトのセキュリティ監査： サイトのセキュリティ侵害につながる脆弱性を特定できます。
コンバージョン率最適化監査： 訪問者や読者がウェブサイト内をどのように移動するかを理解するのに役立ちます。
Googleペナルティおよびリカバリー監査： ペナルティ（手動またはアルゴリズムによるもの）を特定し、サイト復旧のためのソリューションを提供します。この監査により、サイトの速度やモバイルページのパフォーマンスに関する問題を明らかにすることができます。
コンテンツおよびSEO監査： この種類のサイト監査は、サイトの実績を把握するのに役立ちます。
ソーシャルシグナルの追跡と活用
多くの社会的要因が、サイトやコンテンツのランクに影響を与える可能性があります。Googleは、すべてのコンテンツを魅力的かつ有益な方法で表示したいと考えていることを念頭に置いてください。ソーシャルシグナルの質や人気は、以下のようなSERP（検索エンジン結果ページ）に影響を与えます：
- コンテンツが獲得している被リンクの数
- コンテンツの視聴回数
- ページにおける訪問者の直帰率
ソーシャルシグナルを活用するには、質の高いコンテンツを作る必要があります。ページに価値を加え、訪問者の関心を引き、友人への共有を促しましょう。
ソーシャルメディアでより多くのトラフィックを引きつけるために、注力すべきポイントは以下の通りです：
- ソーシャルメディアのトレンドトピックを知る
ソーシャルメディアのツールで話題のテーマを調べ、人々の関心を理解して投稿のアイデアを集めましょう。戦略にソーシャルシグナルを取り入れる際は、投稿の指標を監視します。ダッシュボードで進捗を確認し、競合と比較して改善点を把握しましょう。そのうえで手法を磨き、顧客への価値と売上を高めます。
- ソーシャルシグナル向けに最適化されたコンテンツ
ソーシャルメディアでコンテンツや投稿の閲覧数を増やすには、さまざまなプラットフォームでの閲覧に最適化されていることを確認してください。例えば、適切なキーワードや画像を使用することで、投稿を読む人の数に影響を与えることができます。
- 測定、修正、改善。
ソーシャルシグナルを戦略に統合することを決定する際は、投稿やコンテンツのメトリクスを監視してください。ダッシュボードを使用して進捗状況を確認し、競合他社と比較することで、改善すべき領域を把握しましょう。その後、テクニックを洗練させて顧客に最善のものを提案し、収益を増加させます。
モバイル/ローカル分析
Googleは、2021年3月にモバイルファーストインデックスを正式に完了しました。検索エンジンの巨人がこの決定を下したのは、世界の総ウェブトラフィックの半分以上がモバイルデバイスから来ているためです。したがって、検索エンジンで上位にランクインするには、ウェブサイトがモバイル対応である必要があります。ウェブサイトがモバイルフレンドリーでない場合や、モバイル版のウェブサイトがない場合、ビジネスが遅れをとる可能性があります。
その結果、モバイルに対応したサイトが検索結果ページ（SERP）の上位に進出し、ブランド間の競争が激しくなっています。マーケターは、より充実した地域別・モバイル関連のデータと分析を活用し、モバイル利用者向けにサイトを最適化する必要があります。
幸いなことに、多くのSEOプラットフォームは、モバイル監査、ランキング、デバイス別および場所別のメトリクスなどの機能を提供しています。したがって、これらのプラットフォームを使用して洞察に満ちたデータを収集し、それに応じてモバイルSEO戦略を策定することができます。
モバイルSEOのベストプラクティスは以下の通りです：
- ページの読み込み速度を改善します。モバイルユーザーはブラウザユーザーと比較して忍耐力が低いです。人々は 読み込みに3秒以上かかると、モバイルのウェブページから離脱します の読み込みに時間がかかります。モバイルサイトの速度を0.1秒改善すると、ページ閲覧数、コンバージョン率、平均注文額が増加しました。
簡潔で関連性の高いページタイトルとメタディスクリプションを使う 人々の関心を引くために。
適切なページ要素を使う JavaScript、CSS、画像などを使い、モバイルページを魅力的にします。
コンテンツマーケティング (トレンド 2022)
2021年に、 ブランドマーケターの43% はコンテンツマーケティングの予算を増やす必要があり、66%が2022年の予算増加を見込んでいました。有料メディア、動画、対面・ハイブリッド・オンラインのイベント、自社メディアの素材は、他の施策よりも多くの投資が求められる分野です。
さらに、2022年のコンテンツマーケティングのトップトレンドは以下の通りです：
- 高品質で関連性が高く、信頼できるコンテンツは、検索エンジンにおけるブランドの発見可能性を高めます。
- 消費者の意図に強く焦点を当てることで、オーディエンスと意味のある方法でつながることができます。
- 戦略を SERP や Google ガイドラインに合わせて調整し、Google に有利になるように説得します。
- マーケターは、ソーシャルやモバイルを通じて、テキスト、ビデオ、音声、ビジュアルといったさまざまな形式のコンテンツを使用して、オーディエンスの共感を得ています。
- AR & VR、オーディオ、テキストなどのコンテンツ形式の融合により、かつてないほど魅力的なコンテンツを作成できます。
コンテンツマーケティングは今後も定着し続けますが、フォーマットだけが進化し続ける可能性があります。したがって、マーケターはウェブページの発見可能性を高めるために、2022年にはコンテンツマーケティング戦略を再考する必要があります。
クロスプラットフォーム・アトリビューション
SEOは、ブランドの全体的なマーケティング戦略の一側面に過ぎません。また、有料メディアも検索トラフィックに大きな影響を与えます。これらの事実を踏まえ、マーケターは訪問者と売上を促進するためにクロスチャネル・アトリビューションを取り入れる必要があります。
クロスチャネル・アトリビューションとは、ブランドが使用するあらゆる多様なマーケティングチャネルを戦略的に調整することを指します。これにより、マーケティングキャンペーンを包括的かつトップダウンの視点で見ることができます。このアプローチを使用することで、企業は優れた結果をもたらすタッチポイントを理解できます。
主なチャネルは次のとおりです：
- デジタル広告
- ストリーミング
- ブロードキャスト広告
- ソーシャルメディアマーケティング
- モバイル広告
- オーガニック（SEOおよびパブリックリレーションズ）
- 展示会
他にもたくさんあります。
ブランドの要件、ニーズ、予算に合わせて、これらのチャネルや戦略を組み合わせて活用できます。
国際的な検索カバー範囲
テクノロジーとグローバル化が進む今日において、国際的な検索カバレッジは企業にとって極めて重要になっています。これにより、地理的な境界を越えてビジネスを拡大し、グローバルなオーディエンスにリーチすることが可能になります。
幸いなことに、ほとんどのエンタープライズSEOプラットフォームは、国境、文字、言語を越えた国際的な検索カバレッジを容易にします。これらのツールを使用することで、国際的なキーワードリサーチ、グローバルな市場データの統合、グローバルなCPC通貨データの統合など、さまざまな機能を利用できます。
重要な注意: ターゲットがローカル市場である場合、国際SEOに時間とリソースを費やす価値はありません。
しかし、国境を越えて拡大したいのであれば、国際SEOは十分に取り組む価値があります。驚くほど多くの企業が検索エンジンの上位表示を争っています。したがって、一歩先を行くための包括的な戦略を持つことが最善です。
簡単なヒントをいくつか紹介します：
- ターゲットオーディエンスを決定する。
- DIY SEOを行うか、国際的なSEOエージェンシーを雇うかを決定する。
- 国際的なキーワードリサーチを実施する
- 適切なグローバルドメイン構造を選択してください
- 地域と言語に合わせてコンテンツを最適化する
結論
これらはSEOの動向を左右します。オンラインのブランドやマーケターは、2022年に事業を成長させるため、こうしたSEOの実践方法を把握することが重要です。