Одна суровая правда об SEO заключается в том, что его правила, технологии и методы постоянно меняются. Например, знали ли вы, что Google обновляет свой алгоритм от 500 до 600 раз в год?
Итак, в 2022 году можно ожидать много нового. На это влияют технологии и клиентский опыт. Это могут быть как совершенно новые вещи, так и усовершенствованные старые методы, такие как анализ обратных ссылок, конкурентная разведка, избранные сниппеты и многое другое.
Чтобы облегчить вам задачу, мы составили этот список лучших SEO-практик 2022 года, отсеяв лишнее и сосредоточившись на самом важном.
Давайте изучим это:
Сосредоточьтесь на избранных фрагментах
В 2021 году Google обновил множество алгоритмов ранжирования, один из которых — избранные фрагменты. Его также называют «ящиком для ответов». Он предлагает короткие ответы на поисковые запросы читателей в небольшой коробке. Это могут быть таблицы, списки, видео или один абзац.
Наличие ящика для ответов, безусловно, дает бизнес-преимущество. По данным Ahrefs, ключевые слова с избранными фрагментами получают 8,6% всех кликов. Вот несколько рекомендаций по этому поводу:
Долгосрочные ключевые слова: По данным SEMrush, использование длинных слов в поисковом запросе увеличивает вероятность возврата избранного фрагмента.
Используйте вопросы: Чаще всего люди вводят запросы в Google в форме вопроса. Поэтому написание контента с учетом этих вопросов и ответов поможет вам получить избранные сниппеты (featured snippets).
Правильный формат: Существует четыре основных формата избранных сниппетов (featured snippets): абзац, список, таблица и видео. Google всегда стремится быстро и четко отображать информацию пользователям, ищущим быстрый ответ.
Приоритет на построении бренда
Ваш бренд отражает то, как клиенты или пользователи воспринимают вас!
Хорошая репутация бренда улучшает результаты обычного поиска и может привести к увеличению трафика на ваш сайт. При наличии большей клиентской базы высока вероятность того, что люди будут говорить об этом и делиться соответствующим контентом с обратными ссылками. Кроме того, это может послать Google отличный сигнал об авторитетности бренда.
Кроме того, наличие сильного бренда означает, что вы станете мгновенно узнаваемыми. Более того, создание бренда будет отличать вас от конкурентов. Не откладывайте SEO на потом, когда захотите запустить свой бренд или веб-сайт. Это потому, что Google заботится о веб-дизайне, высококачественном контент-маркетинге, скорости сайта, удобстве для мобильных устройств и так далее.
Таким образом, при построении бренда вашим приоритетом должно быть обеспечение отличного пользовательского опыта.
Исследование конкурентов перед кампанией
Если вы хотите добиться настоящего успеха в 2022 году, вам необходимо регулярно следить за деятельностью конкурентов. Не позволяйте конкурентам победить вас! Поэтому было бы лучше, если бы у вас был правильный анализ и исследование конкурентов в области SEO.
Анализ конкурентов поможет вам узнать сильные и слабые стороны ваших конкурентов и выявить угрозы и возможности для вашего бизнеса. Основываясь на этом, вы можете разработать отличный план действий для вашего бренда, чтобы оставаться впереди конкурентов. Благодаря этому вы можете получить более высокий рейтинг в результатах поиска Google, повысить узнаваемость бренда и увеличить веб-трафик.
Исследование ключевых слов / Анализ ранжирования
Рейтинги важны — но только тогда, когда они приносят пользу бизнесу, т. е. трафик, конверсии и доход. Поэтому исследование ключевых слов играет критическую роль в улучшении позиций в Google.
Знание того, какие термины люди используют для поиска вашего веб-сайта, как ваши страницы ранжируются по различным терминам и запросам, будет основой SEO в 2022 году. Многие SEO-платформы предлагают инструменты исследования ключевых слов, чтобы помочь вам найти слова, которые привлекают трафик на сайт конкурента.
Но прежде чем использовать инструмент для исследования ключевых слов, подумайте как клиент и спросите: «Какова цель моего веб-сайта и какую проблему я собираюсь решить для читателей?»
Анализ ранжирования стал сложнее, так как Google использует все более динамичные и визуальные поисковые выдачи (SERP). Теперь вы больше не можете довольствоваться только числовым местом вашей страницы по конкретному запросу.
Понимание поискового интента вашей целевой аудитории
По мере развития цифровой среды и осознания людьми своих потребностей поисковое намерение стало важной частью SEO для бизнеса. Это причина, по которой пользователь вводит запрос в Google. Мобильный и голосовой поиск учитывают короткую продолжительность внимания аудитории. Чем быстрее ваш контент отвечает на вопросы читателей, тем выше вероятность, что они останутся на странице.
Создание материала, удовлетворяющего цели поиска, стало одной из главных целей Google по обеспечению наилучшего пользовательского опыта в 2022 году. Имейте в виду, что поисковые алгоритмы Google меньше фокусируются на совпадениях ключевых слов, а больше на целях поиска.
Недавние обновления алгоритмов снизили ценность ключевых слов в SEO. Поэтому сейчас SEO-провайдеры разрабатывают инструменты, ориентированные на «поисковое намерение» (search intent), для создания убедительного контента.
Выполнение индивидуального аудита сайта
Поскольку качество контента становится важнейшим элементом SEO-стратегий многих маркетологов, нельзя игнорировать аудит сайта. Он оценивает, насколько разные аспекты вашего сайта подходят для поисковых систем. Рассматривайте его как комплексную оценку общей эффективности сайта.
Проведение индивидуального аудита сайта поможет вам понять, что работает на вашем сайте, а что не дотягивает до нужного уровня. Вы можете использовать инструменты аудита сайта, которые предлагают рекомендации по оптимизации ключевых слов, структуры страниц, тегов body и мета-тегов.
Проведите аудит сайта на наличие следующих элементов:
Аудит состояния сайта: Оно может оценить архитектуру и удобство использования вашего веб-сайта. Многие используют Google Analytics для оценки общего состояния своего сайта.
Аудит безопасности сайта: Это может выявить уязвимости вашего сайта для нарушений безопасности.
Аудит оптимизации конверсии: Это может помочь вам понять, как посетители или читатели перемещаются по вашему веб-сайту.
Аудит штрафов и возмещений Google: Определить штрафы (ручные или алгоритмические) и предложить решения по восстановлению сайта. С помощью этого аудита вы можете выявить проблемы со скоростью сайта и производительностью мобильных страниц.
Контент и SEO аудит: Этот тип аудита сайта может помочь вам узнать, насколько эффективно работает ваш веб-сайт.
Отслеживайте и используйте социальные сигналы
Множество социальных факторов могут повлиять на рейтинг вашего сайта или контента. Имейте в виду, что Google хочет отображать каждый контент интересным и информативным способом. Качество, а также популярность социальных сигналов влияют на SERP, такие как:
- Количество обратных ссылок, имеющихся у контента
- Количество просмотров вашего контента
- Показатель отказов посетителей на вашей странице
Чтобы использовать силу социальных сигналов, вам необходимо создавать качественный контент. Более того, он должен приносить пользу странице, так как посетители привлекут желаемое социальное внимание и поделятся вашим контентом с друзьями.
Вот несколько моментов, на которых вам нужно сосредоточиться, чтобы привлечь больше трафика в социальных сетях:
- Знайте трендовые темы в социальных сетях
Попробуйте использовать инструменты социальных сетей, чтобы узнать, какие темы сейчас в тренде. Также изучайте интересы людей, чтобы собирать идеи для хороших тем для публикаций. Отслеживайте метрики ваших постов или контента, когда решите интегрировать социальные сигналы в свою стратегию. Используйте дашборды, чтобы проверять свой прогресс и сравнивать его с конкурентами, чтобы знать области для улучшения. Затем совершенствуйте свои методы, чтобы предложить клиентам лучшее и увеличить доход.
- Оптимизированный контент для социальных сигналов
Чтобы ваш контент или публикация привлекали больше просмотров в социальных сетях, обязательно оптимизируйте их для просмотра на разных платформах. Например, использование правильных ключевых слов и изображений может повлиять на количество людей, читающих ваши публикации.
- Измеряйте, пересматривайте и улучшайте.
Отслеживайте метрики ваших постов или контента, когда решаете интегрировать социальные сигналы в свою стратегию. Используйте дашборды, чтобы проверять свой прогресс и сравнивать его с конкурентами, чтобы знать области для улучшения. Затем совершенствуйте свои методы, чтобы предложить клиентам лучшее и увеличить доход.
Мобильная/Локальная аналитика
Google официально завершил индексирование с приоритетом мобильных устройств в марте 2021 года. Гигант поисковых систем принял это решение, поскольку более половины глобального веб-трафика приходится на мобильные устройства. Итак, чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах, ваш сайт должен быть адаптирован к мобильным устройствам. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств или у вас нет мобильной версии вашего веб-сайта, ваш бизнес может отставать.
В результате сайты, оптимизированные для мобильных устройств, поднимаются на вершину поисковой выдачи, создавая жесткую конкуренцию брендам. Таким образом, маркетологи все больше и больше улучшают локальные и мобильные данные и аналитику, чтобы оптимизировать свои веб-сайты для мобильных пользователей.
К счастью, многие SEO-платформы предоставляют такие функции, как мобильный аудит, рейтинг и метрики по устройствам и местоположениям. Таким образом, вы можете собирать ценные данные с помощью этих платформ и соответствующим образом разрабатывать свои стратегии мобильного SEO.
Лучшие практики мобильного SEO:
- Улучшите скорость загрузки страницы. Мобильные пользователи менее терпеливы по сравнению с пользователями браузеров. Люди могут покидают мобильную веб-страницу, если она загружается дольше 3 секунд на загрузку. Улучшение скорости мобильного сайта на 0.1 секунды привело к увеличению просмотров страниц, конверсии и средней стоимости заказа.
Используйте краткие и релевантные заголовки страниц и метаописания чтобы привлечь внимание людей.
Используйте правильные элементы страницы такие как JavaScript, CSS, изображения и другие элементы, чтобы сделать мобильные страницы привлекательными.
Контент-маркетинг (Тенденции 2022)
В 2021 году 43% бренд-маркетологов пришлось увеличить бюджет контент-маркетинга, а 66% ожидали роста в 2022 году. Платные медиа, видео, очные, гибридные и цифровые мероприятия, а также собственные медиаресурсы требуют более высоких инвестиций по сравнению с другими стратегиями.
Кроме того, главными тенденциями контент-маркетинга в 2022 году являются:
- Качественный, релевантный и заслуживающий доверия контент делает ваш бренд обнаружимым в поисковых системах.
- Интенсивная фокусировка на намерениях потребителей помогает устанавливать значимые связи с вашей аудиторией.
- Согласуйте свои стратегии с поисковой выдачей и рекомендациями Google, чтобы убедить Google в вашу пользу.
- Маркетологи взаимодействуют со своей аудиторией, используя различные формы контента: текст, видео, голос и визуальные образы через социальные сети и мобильные устройства.
- Сочетание форматов контента, таких как AR и VR, аудио и текст, помогает создавать более привлекательный контент, чем когда-либо прежде.
Контент-маркетинг останется навсегда; только форматы могут продолжать развиваться. Поэтому маркетологам необходимо переосмыслить свои стратегии контент-маркетинга в 2022 году, чтобы повысить доступность своих веб-страниц.
Кроссплатформенная атрибуция
SEO — это лишь один аспект общей маркетинговой стратегии бренда. Кроме того, платные медиа в значительной степени влияют на поисковый трафик. В свете этих фактов маркетологам необходимо использовать кросс-канальную атрибуцию для привлечения посетителей и продаж.
Межканальная атрибуция подразумевает стратегическую координацию всех различных маркетинговых каналов, которые использует бренд. Он обеспечивает целостный взгляд на маркетинговые кампании сверху вниз. Используя этот подход, компании могут понять точки взаимодействия, которые обеспечивают отличные результаты.
Наиболее распространенные каналы:
- Цифровая реклама
- Стриминг
- Трансляционная реклама
- Маркетинг в социальных сетях
- Мобильная реклама
- Органический (SEO и связи с общественностью)
- Выставки
И многое другое.
Вы можете сочетать эти каналы и стратегии в соответствии с задачами, потребностями и бюджетом своего бренда.
Охват международного поиска
В сегодняшний век технологий и глобализации охват международного поиска стал критически важным для бизнеса. Это помогает расширить ваш бизнес за пределы географических границ и охватить глобальную аудиторию.
К счастью, большинство корпоративных SEO-платформ обеспечивают международный поисковый охват, который пересекает границы, алфавиты и языки. Используя эти инструменты, вы можете получить доступ к различным возможностям, включая международное исследование ключевых слов, интеграцию данных глобального рынка, интеграцию глобальных данных о валютах CPC и т. д.
Важное примечание: Международное SEO не стоит вашего времени и ресурсов, если вашей целью являются локальные рынки.
Но если вы хотите выйти за пределы границ, международное SEO того стоит. Ошеломляющее количество компаний конкурируют за высшие позиции в поисковых системах. Поэтому было бы лучше, если бы у вас была комплексная стратегия, позволяющая оставаться впереди.
Несколько быстрых советов:
- Определите свою целевую аудиторию.
- Решите: SEO своими руками или найм международного SEO-агентства.
- Провести международное исследование ключевых слов
- Выберите правильную глобальную доменную структуру
- Оптимизируйте контент для региона и языка
Заключение
Все это будет определять ландшафт SEO. Поэтому, если вы являетесь онлайн-брендом или маркетологом, крайне важно следить за этими лучшими практиками SEO, чтобы развивать свой бизнес в 2022 году.