SEO के बारे में एक कड़वी सच्चाई यह है कि इसके नियम, प्रौद्योगिकियाँ और तकनीकें बदलती रहती हैं। उदाहरण के लिए, क्या आप जानते हैं कि Google अपने एल्गोरिदम को सालाना 500 से 600 बार अपडेट करता है?
इसलिए, आप 2022 में कई नई चीजें देखने की उम्मीद कर सकते हैं। प्रौद्योगिकी और ग्राहक अनुभव इस पर प्रभाव डालते हैं। ये कई नई चीजें या पुरानी-उन्नत तकनीकें हैं जैसे बैकलिंक विश्लेषण, प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता, फ़ीचर्ड स्निपेट, और भी बहुत कुछ।
आपके लिए चीजों को आसान बनाने के लिए, हमने अव्यवस्था को दूर करते हुए और सबसे महत्वपूर्ण पर ध्यान केंद्रित करते हुए 2022 में सर्वोत्तम एसईओ प्रथाओं की इस सूची को संकलित किया है।
आइए इन्हें जांचें:
फ़ीचर्ड स्निपेट्स पर ध्यान दें
2021 में, Google ने कई रैंकिंग एल्गोरिदम को अपडेट किया, उनमें से एक फीचर्ड स्निपेट है। इसे "उत्तर बॉक्स" के रूप में भी जाना जाता है। यह एक छोटे बॉक्स के अंदर पाठकों के खोज प्रश्नों के संक्षिप्त उत्तर प्रदान करता है। वे तालिकाएँ, सूचियाँ, वीडियो या एक पैराग्राफ हो सकते हैं।
उत्तर बॉक्स को हथियाने से निश्चित रूप से व्यावसायिक लाभ मिलता है। अहेरेफ़्स के अनुसार, फ़ीचर्ड स्निपेट वाले कीवर्ड सभी क्लिक का 8.6% लेते हैं। इसके लिए यहां कुछ सिफारिशें दी गई हैं:
दीर्घकालिक कीवर्ड: SEMrush के अनुसार, किसी खोज क्वेरी में लंबे शब्दों का उपयोग करने से फ़ीचर्ड स्निपेट वापस आने की संभावना बढ़ जाएगी।
प्रश्नों का प्रयोग करें: अक्सर लोग गूगल पर सर्च सवाल के रूप में करते हैं। इसलिए, इन प्रश्नों और उत्तरों को ध्यान में रखकर सामग्री लिखने से आपको विशेष स्निपेट अर्जित करने में मदद मिलेगी।
उचित प्रारूप: चार मुख्य फ़ीचर्ड स्निपेट प्रारूप हैं - पैराग्राफ, सूची, तालिका और वीडियो। Google हमेशा उन खोजकर्ताओं को त्वरित और स्पष्ट रूप से जानकारी प्रदर्शित करना चाहता है जो त्वरित उत्तर की तलाश में हैं।
ब्रांड बिल्डिंग को प्राथमिकता दें
आपका ब्रांड दर्शाता है कि आपके ग्राहक या उपयोगकर्ता आपके बारे में कैसा महसूस करते हैं!
एक मजबूत ब्रांड प्रतिष्ठा ऑर्गेनिक खोज परिणामों को बढ़ाती है और आपकी वेबसाइट पर अधिक ट्रैफ़िक ला सकती है। अधिक ग्राहक आधार के साथ, संभावना अधिक है कि लोग इसके बारे में बात करेंगे और संबंधित सामग्री को बैकलिंक्स के साथ साझा करेंगे। इसके अलावा, यह Google को एक अच्छा संकेत भेज सकता है कि ब्रांड आधिकारिक है।
साथ ही, एक मजबूत ब्रांड होने का मतलब है कि आप तुरंत पहचाने जाने योग्य हो जाते हैं। इसके अलावा, एक ब्रांड बनाना आपको अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करेगा। जब आप अपना ब्रांड या वेबसाइट लॉन्च करना चाहें तो एसईओ को बाद के लिए खारिज न करें। ऐसा इसलिए है क्योंकि Google वेब डिज़ाइन, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री विपणन, साइट गति, मोबाइल-मित्रता इत्यादि की परवाह करता है।
इसलिए, एक बिल्डिंग ब्रांड के रूप में, एक बेहतरीन उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करना आपकी प्राथमिकता होनी चाहिए।
चुनाव प्रचार से पहले प्रतियोगी अनुसंधान
यदि आप 2022 में वास्तविक सफलता प्राप्त करना चाहते हैं, तो आपको अपने प्रतिस्पर्धियों की गतिविधियों पर नियमित रूप से नजर रखनी होगी। अपने प्रतिस्पर्धियों को अपने ऊपर जीतने न दें! इसलिए, यह सबसे अच्छा होगा यदि आपके पास सही एसईओ प्रतियोगी विश्लेषण और शोध हो।
प्रतिस्पर्धी विश्लेषण से आपको अपने प्रतिस्पर्धियों की ताकत और कमजोरियों को जानने और आपके व्यवसाय के लिए खतरों और अवसरों की पहचान करने में मदद मिलेगी। इसके आधार पर, आप अपने ब्रांड के लिए अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे रहने के लिए एक बेहतरीन कार्य योजना स्थापित कर सकते हैं। इससे आप Google खोज परिणामों में उच्च रैंकिंग, बेहतर ब्रांड जागरूकता और बढ़े हुए वेब ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते हैं।
खोजशब्द अनुसंधान/रैंक विश्लेषण
रैंकिंग आवश्यक है - लेकिन केवल तभी जब वे व्यावसायिक मूल्य, यानी ट्रैफ़िक, रूपांतरण और राजस्व बढ़ाती हैं। इसलिए, कीवर्ड रिसर्च Google की रैंकिंग को बेहतर बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
यह जानना कि लोग आपकी वेबसाइट को खोजने के लिए किन शब्दों का उपयोग करते हैं, आपके पृष्ठ विभिन्न शब्दों और प्रश्नों के लिए कैसे रैंक करते हैं, 2022 में एसईओ का एक स्तंभ होगा। कई एसईओ प्लेटफ़ॉर्म आपको उन कीवर्ड को खोजने में मदद करने के लिए कीवर्ड अनुसंधान उपकरण प्रदान करते हैं जो किसी प्रतियोगी की साइट पर ट्रैफ़िक लाते हैं।
लेकिन, कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग करने से पहले, एक ग्राहक की तरह सोचें और पूछें, "मेरी वेबसाइट का उद्देश्य क्या है, और मैं पाठकों के लिए किस समस्या का समाधान करने जा रहा हूं?"
रैंक विश्लेषण अधिक जटिल हो गया है क्योंकि Google अधिक गतिशील और विज़ुअल SERPs का उपयोग करता है। अब, आप किसी विशेष क्वेरी के लिए अपने पृष्ठ की संख्यात्मक रैंक से संतुष्ट नहीं हो सकते।
अपने लक्षित दर्शकों के खोज इरादे को समझें
विकसित हो रही डिजिटल दुनिया और लोगों को यह जानने के साथ कि वे क्या चाहते हैं, खोज का इरादा व्यवसायों के लिए एसईओ का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया है। यह Google खोज इंजन पर खोजकर्ता की क्वेरी के पीछे एक कारण को संदर्भित करता है। मोबाइल और वॉयस सर्च दोनों ही दर्शकों के कम ध्यान अवधि के अनुरूप होते हैं। इसका मतलब है कि आपकी सामग्री जितनी तेजी से पाठकों के प्रश्नों का उत्तर देगी, संभावना उतनी ही अधिक होगी कि वे आपके पृष्ठ पर टिके रहेंगे।
2022 में सर्वश्रेष्ठ उपयोगकर्ता अनुभव देने के लिए खोज इरादे को पूरा करने के लिए सामग्री बनाना Google के लिए सबसे बड़े लक्ष्यों में से एक बन गया है। ध्यान रखें कि Google के खोज एल्गोरिदम कीवर्ड मिलान पर कम और खोज इरादे पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं।
हाल के एल्गोरिदम अपडेट ने SEO में कीवर्ड का मूल्य कम कर दिया है। तो अब, एसईओ विक्रेता सम्मोहक सामग्री बनाने के लिए अधिक "खोज-आशय" आधारित उपकरण विकसित कर रहे हैं।
कस्टम साइट ऑडिट करें
कई विपणक की एसईओ रणनीतियों के लिए सामग्री की गुणवत्ता सबसे महत्वपूर्ण चीज बन गई है, आप साइट ऑडिट को नजरअंदाज नहीं कर सकते हैं। यह विभिन्न क्षेत्रों में आपकी वेबसाइट की खोज इंजन मित्रता का आकलन करने की एक प्रक्रिया है। कृपया इसे अपनी साइट के समग्र प्रदर्शन के व्यापक मूल्यांकन के रूप में लें।
कस्टम साइट ऑडिट करने से आपको पता चलेगा कि आपकी वेबसाइट पर क्या काम कर रहा है और क्या कमी रह गई है। आप साइट ऑडिट के लिए ऑडिट टूल का उपयोग कर सकते हैं जो कीवर्ड, पेज संरचना, बॉडी टैग और मेटा टैग के लिए अनुकूलन अनुशंसाएं प्रदान करते हैं।
निम्नलिखित तत्वों के लिए साइट का ऑडिट करें:
साइट स्वास्थ्य लेखापरीक्षा: यह आपकी वेबसाइट की वास्तुकला और उपयोगिता का आकलन कर सकता है। कई लोग अपनी साइट के समग्र स्वास्थ्य का मूल्यांकन करने के लिए Google Analytics का उपयोग करते हैं।
साइट का सुरक्षा ऑडिट: यह आपकी वेबसाइट की सुरक्षा उल्लंघनों की कमजोरियों की पहचान कर सकता है।
रूपांतरण दर अनुकूलन ऑडिट: यह आपको यह समझने में मदद कर सकता है कि विज़िटर या पाठक आपकी वेबसाइट पर कैसे आते-जाते हैं।
Google जुर्माना और वसूली ऑडिट: दंड (मैन्युअल या एल्गोरिथम) की पहचान करें और साइट पुनर्प्राप्ति के लिए समाधान प्रदान करें। इस ऑडिट से, आप साइट की गति और मोबाइल पेजों के प्रदर्शन से संबंधित समस्याओं का खुलासा कर सकते हैं।
सामग्री और एसईओ ऑडिट: इस प्रकार का साइट ऑडिट आपको यह जानने में मदद कर सकता है कि आपकी वेबसाइट कैसा प्रदर्शन करती है।
सामाजिक संकेतों को ट्रैक करें और उनका लाभ उठाएं
कई सामाजिक कारक आपकी साइट या सामग्री की रैंक को प्रभावित कर सकते हैं। ध्यान रखें कि Google हर सामग्री को आकर्षक और जानकारीपूर्ण तरीके से प्रदर्शित करना चाहता है। गुणवत्ता, साथ ही सामाजिक संकेतों की लोकप्रियता, SERPs को प्रभावित करती है, जैसे:
- किसी सामग्री भाग में बैकलिंक्स की संख्या
- आपकी सामग्री को देखे जाने की संख्या
- आपके पृष्ठ पर विज़िटरों की बाउंस दरें
सामाजिक संकेतों की शक्ति का लाभ उठाने के लिए, आपको गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाने की आवश्यकता है। इसके अलावा, इसे पृष्ठ का मूल्य बढ़ाना चाहिए क्योंकि आगंतुक वांछित सामाजिक ध्यान आकर्षित करेंगे और आपकी सामग्री को दोस्तों के साथ साझा करेंगे।
यहां कुछ बिंदु दिए गए हैं जिन पर आपको सोशल मीडिया पर अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करने के लिए ध्यान देने की आवश्यकता है:
- सोशल मीडिया पर ट्रेंडिंग टॉपिक्स को जानें
कौन से विषय ट्रेंड में हैं, यह जानने के लिए सोशल मीडिया टूल का लाभ उठाने का प्रयास करें। इसके अलावा, पोस्ट करने के लिए अच्छे विषयों के बारे में विचार एकत्र करने के लिए लोगों की रुचि को समझें। जब आप अपनी रणनीति में सामाजिक संकेतों को एकीकृत करने का निर्णय लेते हैं तो अपनी पोस्ट या सामग्री के मेट्रिक्स की निगरानी करें। अपनी प्रगति की जांच करने के लिए डैशबोर्ड का उपयोग करने का प्रयास करें और सुधार करने के क्षेत्रों को जानने के लिए अपने प्रतिस्पर्धियों से इसकी तुलना करें। फिर, अपने ग्राहकों को सर्वोत्तम पेशकश करने और राजस्व बढ़ाने के लिए अपनी तकनीकों को परिष्कृत करें।
- सामाजिक संकेतों के लिए अनुकूलित सामग्री
आपकी सामग्री या पोस्ट को सोशल मीडिया पर अधिक व्यूज आकर्षित करने के लिए, सुनिश्चित करें कि आप इसे विभिन्न प्लेटफार्मों पर देखने के लिए अनुकूलित करें। उदाहरण के लिए, सही कीवर्ड और छवियों का उपयोग इस बात पर प्रभाव डाल सकता है कि कितने लोग आपकी पोस्टिंग पढ़ते हैं।
- मापें, संशोधित करें और सुधार करें।
जब आप अपनी रणनीति में सामाजिक संकेतों को एकीकृत करने का निर्णय लेते हैं तो अपनी पोस्ट या सामग्री के मेट्रिक्स की निगरानी करें। अपनी प्रगति की जांच करने के लिए डैशबोर्ड का उपयोग करने का प्रयास करें और सुधार करने के क्षेत्रों को जानने के लिए अपने प्रतिस्पर्धियों से इसकी तुलना करें। फिर, अपने ग्राहकों को सर्वोत्तम पेशकश करने और राजस्व बढ़ाने के लिए अपनी तकनीकों को परिष्कृत करें।
मोबाइल/स्थानीय विश्लेषिकी
Google ने मार्च 2021 में आधिकारिक तौर पर मोबाइल-फर्स्ट इंडेक्सिंग को अंतिम रूप दिया। सर्च इंजन दिग्गज ने यह निर्णय इसलिए लिया क्योंकि कुल वैश्विक वेब ट्रैफ़िक का आधे से अधिक हिस्सा मोबाइल उपकरणों से आता है। इसलिए, खोज इंजन में अच्छी रैंक करने के लिए, आपकी वेबसाइट का मोबाइल रेस्पॉन्सिव होना आवश्यक है। यदि आपकी वेबसाइट मोबाइल-अनुकूल नहीं है या आपके पास अपनी वेबसाइट का मोबाइल संस्करण नहीं है, तो आपका व्यवसाय पिछड़ सकता है।
परिणामस्वरूप, मोबाइल-अनुकूल साइटें ब्रांडों को कड़ी प्रतिस्पर्धा देते हुए SERPs में शीर्ष पर पहुंच रही हैं। इसलिए, विपणक मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए अपनी वेबसाइटों को अनुकूलित करने के लिए स्थानीय और मोबाइल डेटा और एनालिटिक्स को बेहतर बना रहे हैं।
सौभाग्य से, कई एसईओ प्लेटफ़ॉर्म डिवाइस और स्थान के आधार पर मोबाइल ऑडिट, रैंकिंग और मेट्रिक्स जैसी सुविधाएं प्रदान करते हैं। इसलिए, आप इन प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके व्यावहारिक डेटा एकत्र कर सकते हैं और उसके अनुसार अपनी मोबाइल एसईओ रणनीतियाँ तैयार कर सकते हैं।
मोबाइल एसईओ के लिए सर्वोत्तम अभ्यास हैं:
- पेज लोड गति में सुधार करें. मोबाइल उपयोगकर्ता ब्राउज़र उपयोगकर्ताओं की तुलना में कम धैर्यवान होते हैं। लोग हो सकते हैं यदि किसी मोबाइल वेब पेज में 3 सेकंड से अधिक समय लगता है तो उसे छोड़ दें लोड करना. जब किसी मोबाइल साइट की गति में 0.1 सेकंड का सुधार हुआ, तो इसके परिणामस्वरूप पृष्ठ दृश्य, उच्च रूपांतरण दर और औसत ऑर्डर मूल्य में वृद्धि हुई।
संक्षिप्त और प्रासंगिक पृष्ठ शीर्षक और मेटा विवरण का उपयोग करें लोगों का ध्यान खींचने के लिए.
उचित पृष्ठ तत्वों का प्रयोग करें जैसे जावास्क्रिप्ट, सीएसएस, चित्र इत्यादि, आपके मोबाइल पेजों को आकर्षक और आकर्षक बनाने के लिए।
सामग्री विपणन (रुझान 2022)
2021 में, 43% ब्रांड विपणक उन्हें अपना कंटेंट मार्केटिंग बजट बढ़ाना पड़ा, और 66% ने 2022 में वृद्धि की उम्मीद की। पेड मीडिया, वीडियो, इन-पर्सन, हाइब्रिड और डिजिटल इवेंट, स्वामित्व वाली मीडिया संपत्तियां ऐसे क्षेत्र हैं जो अन्य रणनीतियों की तुलना में अधिक निवेश चाहते हैं।
इसके अलावा, 2022 में शीर्ष सामग्री विपणन रुझान हैं:
- गुणवत्तापूर्ण, प्रासंगिक और भरोसेमंद सामग्री आपके ब्रांड को खोज इंजन में खोजने योग्य बनाती है।
- उपभोक्ता के इरादे पर गहन ध्यान आपके दर्शकों से सार्थक तरीके से जुड़ने में मदद करता है।
- Google को अपने पक्ष में समझाने के लिए अपनी रणनीतियों को SERPs और Google दिशानिर्देशों के साथ संरेखित करें।
- विपणक सामाजिक और मोबाइल के माध्यम से सामग्री के विभिन्न रूपों - पाठ, वीडियो, आवाज और दृश्यों का उपयोग करके अपने दर्शकों के साथ जुड़ रहे हैं।
- एआर और वीआर, ऑडियो और टेक्स्ट जैसे सामग्री प्रारूपों का संलयन पहले से कहीं अधिक आकर्षक सामग्री बनाने में मदद करता है।
सामग्री विपणन यहाँ हमेशा के लिए रहने के लिए है; केवल प्रारूप विकसित होते रह सकते हैं। इसलिए, विपणक को अपने वेब पेजों की खोज क्षमता बढ़ाने के लिए 2022 में अपनी सामग्री विपणन रणनीतियों पर पुनर्विचार करने की आवश्यकता है।
क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म एट्रिब्यूशन
SEO किसी ब्रांड की समग्र मार्केटिंग रणनीति का सिर्फ एक पहलू है। साथ ही, पेड मीडिया सर्च ट्रैफिक को काफी हद तक प्रभावित करता है। इन तथ्यों के प्रकाश में, विपणक को आगंतुकों और बिक्री को बढ़ाने के लिए क्रॉस-चैनल एट्रिब्यूशन को अपनाने की आवश्यकता है।
क्रॉस-चैनल एट्रिब्यूशन एक ब्रांड द्वारा उपयोग किए जाने वाले सभी विभिन्न मार्केटिंग चैनलों के रणनीतिक समन्वय को संदर्भित करता है। यह विपणन अभियानों का एक समग्र, ऊपर से नीचे परिप्रेक्ष्य प्रदान करता है। इस दृष्टिकोण का उपयोग करके, कंपनियां उन टचप्वाइंट को समझ सकती हैं जो उत्कृष्ट परिणाम देते हैं।
सबसे आम चैनल हैं:
- डिजिटल विज्ञापन
- स्ट्रीमिंग
- प्रसारण विज्ञापन
- सोशल मीडिया मार्केटिंग
- मोबाइल विज्ञापन
- ऑर्गेनिक (एसईओ और जनसंपर्क)
- ट्रेड शो
और भी बहुत कुछ.
आप अपने ब्रांड की आवश्यकताओं, ज़रूरतों और बजट के आधार पर इन चैनलों/रणनीतियों के मिश्रण का उपयोग कर सकते हैं।
अंतर्राष्ट्रीय खोज कवरेज
प्रौद्योगिकी और वैश्वीकरण के आज के युग में, व्यवसायों के लिए अंतर्राष्ट्रीय खोज कवरेज महत्वपूर्ण हो गया है। यह आपके व्यवसाय को भौगोलिक सीमाओं से परे विस्तारित करने और वैश्विक दर्शकों तक पहुंचने में मदद करता है।
सौभाग्य से, अधिकांश एंटरप्राइज़ एसईओ प्लेटफ़ॉर्म अंतरराष्ट्रीय खोज कवरेज की सुविधा प्रदान करते हैं जो सीमाओं, वर्णमाला और भाषाओं को पार करता है। इन उपकरणों का उपयोग करके, आप विभिन्न क्षमताओं तक पहुंच सकते हैं, जिनमें अंतर्राष्ट्रीय कीवर्ड अनुसंधान, वैश्विक बाजार डेटा को एकीकृत करना, वैश्विक सीपीसी मुद्रा डेटा को एकीकृत करना आदि शामिल हैं।
महत्वपूर्ण नोट: यदि आपका लक्ष्य स्थानीय बाज़ार है तो अंतर्राष्ट्रीय एसईओ आपके समय और संसाधनों के लायक नहीं है।
लेकिन यदि आप सीमाओं से परे विस्तार करना चाहते हैं, तो अंतर्राष्ट्रीय एसईओ पूरी तरह से इसके लायक है। खोज इंजनों पर शीर्ष रैंकिंग के लिए बड़ी संख्या में कंपनियाँ प्रतिस्पर्धा करती हैं। इसलिए, यह सबसे अच्छा होगा यदि आपके पास आगे रहने के लिए एक व्यापक रणनीति हो।
कुछ त्वरित युक्तियाँ हैं:
- अपने लक्षित दर्शक तय करें.
- DIY SEO या किसी अंतर्राष्ट्रीय SEO एजेंसी को नियुक्त करने के बीच निर्णय लें
- अंतर्राष्ट्रीय कीवर्ड अनुसंधान का संचालन करें
- उचित वैश्विक डोमेन संरचना चुनें
- क्षेत्र और भाषा के लिए सामग्री का अनुकूलन करें
निष्कर्ष
ये सभी SEO परिदृश्य पर राज करने वाले हैं। इसलिए, यदि आप एक ऑनलाइन ब्रांड या मार्केटर हैं, तो 2022 में अपना व्यवसाय बढ़ाने के लिए इन सर्वोत्तम एसईओ प्रथाओं पर नज़र रखना आवश्यक है।