SEO에 관한 냉혹한 진실 중 하나는 그 규칙, 기술 및 기법이 계속해서 변한다는 것입니다. 예를 들어, Google이 매년 500회에서 600회 사이로 알고리즘을 업데이트한다는 사실을 알고 계셨습니까?
따라서 2022에서 많은 새로운 것들을 볼 수 있을 것입니다. 기술과 고객 경험이 이에 영향을 미칩니다. 이는 백링크 분석, 경쟁 인텔리전스, 피처드 스니펫 등과 같은 많은 새로운 요소 또는 기존의 기술이 고도화된 형태들입니다.
사용자의 편의를 위해, 당사는 불필요한 요소를 제거하고 가장 중요한 사항에 집중하여 2022년 최고의 SEO 실무 목록을 정리했습니다.
다음 내용을 확인해 보십시오:
강조 스니펫(Featured Snippets)에 집중
2021년에, Google은 많은 순위 알고리즘을 업데이트했으며, 그중 하나가 피처드 스니펫(featured snippets)입니다. 이는 "답변 상자"로도 알려져 있습니다. 이는 작은 상자 안에 독자의 검색 질의에 대한 짧은 답변을 제공합니다. 답변은 표, 목록, 동영상 또는 단일 단락 형태일 수 있습니다.
답변 상자를 확보하는 것은 확실히 비즈니스 우위를 제공합니다. Ahrefs에 따르면, 강조된 스니펫(featured snippets)이 포함된 키워드는 전체 클릭의 8.6%를 차지합니다. 이를 위한 몇 가지 권장 사항은 다음과 같습니다:
장기 키워드: SEMrush에 따르면, 검색 쿼리에 긴 단어를 사용하면 피처드 스니펫(featured snippet)이 표시될 확률이 높아집니다.
질문 활용하기: 대부분의 경우, 사람들은 질문 형태로 구글 검색을 수행합니다. 따라서 이러한 질문과 답변을 염두에 두고 콘텐츠를 작성하면 스니펫(featured snippets)을 확보하는 데 도움이 됩니다.
올바른 형식: 주요 피처드 스니펫 형식에는 단락, 목록, 표, 비디오의 네 가지가 있습니다. Google은 빠른 답변을 원하는 검색 사용자에게 정보를 빠르고 명확하게 표시하기를 항상 원합니다.
브랜드 구축 우선순위 설정
귀하의 브랜드는 고객이나 사용자가 귀하에 대해 느끼는 바를 반영합니다!
강력한 브랜드 평판은 유기적 검색 결과를 향상시키며 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 고객 기반이 확대됨에 따라 사람들이 브랜드를 언급하고 백링크와 함께 관련 콘텐츠를 공유할 가능성이 높아집니다. 또한, 이는 해당 브랜드가 권위 있다는 강력한 신호를 Google에 전달할 수 있습니다.
또한, 강력한 브랜드를 보유한다는 것은 즉각적으로 인지될 수 있음을 의미합니다. 나아가 브랜드를 구축하면 경쟁사와 차별화될 수 있습니다. 브랜드를 출시하거나 웹사이트를 구축할 때 SEO를 나중으로 미루지 마십시오. Google은 웹 디자인, 고품질 콘텐츠 마케팅, 사이트 속도, 모바일 친화성 등을 중요하게 여기기 때문입니다.
따라서 브랜드를 구축하는 과정에서 훌륭한 사용자 경험을 제공하는 것이 우선순위가 되어야 합니다.
캠페인 실행 전 경쟁사 조사
2022년에 진정한 성공을 거두고 싶다면 경쟁사의 활동을 정기적으로 모니터링해야 합니다. 경쟁사에게 승리를 내어주지 마십시오! 따라서 올바른 SEO 경쟁사 분석 및 조사를 수행하는 것이 가장 좋습니다.
경쟁사 분석은 경쟁사의 강점과 약점을 파악하고 비즈니스에 대한 위협과 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다. 이를 바탕으로 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있는 브랜드의 훌륭한 실행 계획을 수립할 수 있습니다. 이를 통해 Google 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하고, 브랜드 인지도를 높이며, 웹 트래픽을 증대시킬 수 있습니다.
키워드 조사/순위 분석
순위는 필수적이지만, 트래픽, 전환, 매출과 같은 비즈니스 가치를 창출할 때만 의미가 있습니다. 따라서 키워드 리서치는 Google 순위를 높이는 데 결정적인 역할을 합니다.
사람들이 귀하의 웹사이트를 찾기 위해 어떤 용어를 사용하는지, 다양한 용어와 질의에 대해 귀하의 페이지 순위가 어떻게 되는지 아는 것은 2022 SEO의 핵심이 될 것입니다. 많은 SEO 플랫폼은 경쟁사 사이트로 트래픽을 유도하는 키워드를 찾는 데 도움이 되는 키워드 조사 도구를 제공합니다.
하지만 키워드 조사 도구를 사용하기 전에, 고객처럼 생각하며 "내 웹사이트의 목적은 무엇이며, 독자들을 위해 어떤 문제를 해결할 것인가?"라고 스스로에게 질문해 보십시오.
Google이 더욱 역동적이고 시각적인 SERP를 사용함에 따라 순위 분석은 더욱 복잡해졌습니다. 이제 특정 쿼드에 대한 페이지의 숫자 순위만으로는 더 이상 만족할 수 없습니다.
타겟 고객의 검색 의도 이해하기
진화하는 디지털 세계와 사용자들이 자신이 원하는 것을 명확히 아는 환경 속에서, 검색 의도는 기업의 SEO에 있어 매우 중요한 부분이 되었습니다. 이는 Google 검색 엔진에서 검색자의 질의 뒤에 숨겨진 이유를 의미합니다. 모바일 및 음성 검색 모두 청중의 짧은 주의 집중 시간에 적응합니다. 즉, 귀하의 콘텐츠가 독자의 질의에 더 빠르게 답할수록 사용자가 페이지에 머무를 가능성이 높아집니다.
검색 의도를 충족하는 콘텐츠를 제작하는 것은 2022에서 최상의 사용자 경험을 제공하기 위한 Google의 가장 큰 목표 중 하나가 되었습니다. Google의 검색 알고리즘은 키워드 일치보다는 검색 의도에 더 집중한다는 점을 명심하십시오.
최근의 알고리즘 업데이트로 인해 SEO에서의 키워드 가치가 감소했습니다. 이에 따라 현재 SEO 업체들은 매력적인 콘텐츠를 제작하기 위해 더욱 "검색 의도" 중심적인 도구들을 개발하고 있습니다.
맞춤형 사이트 감사 수행
콘텐츠 품질이 많은 마케터의 SEO 전략에서 가장 중요한 요소가 됨에 따라, 사이트 감사를 간과할 수 없습니다. 사이트 감사는 다양한 영역에서 웹사이트의 검색 엔진 친화도를 평가하는 과정입니다. 이를 귀사 사이트의 전반적인 성과에 대한 종합적인 평가로 간주해 주시기 바랍니다.
맞춤형 사이트 감사를 수행하면 웹사이트에서 무엇이 잘 작동하고 무엇이 부족한지 알 수 있습니다. 키워드, 페이지 구조, 바디 태그 및 메타 태그에 대한 최적화 권장 사항을 제공하는 사이트 감사 도구를 사용할 수 있습니다.
다음 요소들에 대해 사이트를 감사하십시오:
사이트 상태 감사: 웹사이트의 아키텍처와 사용성을 평가할 수 있습니다. 많은 기업이 사이트의 전반적인 상태를 평가하기 위해 Google Analytics를 사용합니다.
사이트 보안 감사: 이는 귀하의 웹사이트가 보안 침해에 취약한 부분을 식별할 수 있습니다.
전환율 최적화 감사: 방문자나 독자가 웹사이트를 어떻게 이동하는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Google 페널티 및 복구 감사: 패널티(수동 또는 알고리즘)를 식별하고 사이트 복구를 위한 솔루션을 제공합니다. 이 감사를 통해 사이트 속도 및 모바일 페이지의 성능 문제를 밝혀낼 수 있습니다.
콘텐츠 및 SEO 감사: 이러한 유형의 사이트 감사는 귀하의 웹사이트 성능을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
소셜 시그널 추적 및 활용
많은 사회적 요인이 사이트나 콘텐츠의 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. Google은 모든 콘텐츠를 매력적이고 유익한 방식으로 표시하기를 원한다는 점을 명심하십시오. 소셜 신호의 인기뿐만 아니라 품질 또한 다음과 같은 SERP에 영향을 미칩니다:
- 콘텐츠 조각이 보유한 백링크 수
- 콘텐츠 조회수
- 페이지 방문자의 이탈률
소셜 시그널의 힘을 활용하려면 양질의 콘텐츠를 제작해야 합니다. 또한, 방문자가 원하는 소셜 관심을 끌고 친구들과 콘텐츠를 공유할 것이므로 콘텐츠는 페이지에 가치를 더해야 합니다.
소셜 미디어에서 더 많은 트래픽을 유도하기 위해 집중해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다:
- 소셜 미디어의 트렌드 주제를 파악하세요
소셜 미디어 도구를 활용하여 어떤 주제가 트렌드인지 파악해 보세요. 또한 사람들의 관심사를 이해하여 게시하기 좋은 주제에 대한 아이디어를 수집하세요. 전략에 소셜 신호를 통합하기로 결정했다면 게시물이나 콘텐츠의 지표를 모니터링하세요. 대시보드를 사용하여 진행 상황을 확인하고 경쟁사와 비교하여 개선이 필요한 영역을 파악해 보세요. 그런 다음 기술을 정교화하여 고객에게 최상의 서비스를 제공하고 수익을 증대시키세요.
- 소셜 시그널을 위한 콘텐츠 최적화
소셜 미디어에서 콘텐츠나 게시물이 더 많은 조회수를 확보하려면 다양한 플랫폼에서의 시청 환경에 맞춰 최적화해야 합니다. 예를 들어, 적절한 키워드와 이미지를 사용하는 것은 얼마나 많은 사람이 게시물을 읽는지에 영향을 미칠 수 있습니다.
- 측정하고, 수정하고, 개선하십시오.
소셜 시그널을 전략에 통합하기로 결정함에 따라 게시물 또는 콘텐츠의 지표를 모니터링하십시오. 대시보드를 사용하여 진행 상황을 확인하고 경쟁사와 비교하여 개선이 필요한 영역을 파악해 보십시오. 그런 다음, 고객에게 최상의 가치를 제공하고 수익을 증대할 수 있도록 기술을 정교화하십시오.
모바일/로컬 분석
Google은 2021년 3월에 모바일 퍼스트 인덱싱을 공식적으로 마무리했습니다. 검색 엔진 거대 기업인 Google이 이러한 결정을 내린 이유는 전체 글로벌 웹 트래픽의 절반 이상이 모바일 기기에서 발생하기 때문입니다. 따라서 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하려면 웹사이트가 모바일 반응형이어야 합니다. 웹사이트가 모바일 친화적이지 않거나 모바일 버전이 없다면 비즈니스가 뒤처질 수 있습니다.
그 결과, 모바일 친화적인 사이트들이 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단으로 올라오며 브랜드들에게 강력한 경쟁이 되고 있습니다. 따라서 마케터들은 모바일 사용자를 위해 웹사이트를 최적화하기 위해 더 많은 로컬 및 모바일 데이터와 분석을 활용하고 있습니다.
다행히 많은 SEO 플랫폼이 모바일 감사, 순위, 기기 및 위치별 지표와 같은 기능을 제공합니다. 따라서 이러한 플랫폼을 사용하여 통찰력 있는 데이터를 수집하고 그에 따라 모바일 SEO 전략을 수립할 수 있습니다.
모바일 SEO를 위한 베스트 프랙티스는 다음과 같습니다:
- 페이지 로드 속도를 개선하십시오. 모바일 사용자는 브라우저 사용자보다 인내심이 적습니다. 사람들은 다음과 같을 수 있습니다 3초 이상 걸리면 모바일 웹 페이지를 이탈합니다 로딩하기 위해. 모바일 사이트 속도가 0.1초 개선되었을 때, 페이지 뷰 증가, 전환율 상승 및 평균 주문 가치 상승이라는 결과로 이어졌습니다.
간결하고 관련성 있는 페이지 제목과 메타 설명을 사용하십시오. 사람들의 주의를 끌기 위해.
적절한 페이지 요소를 사용하십시오. 모바일 페이지를 매력적이고 호소력 있게 만들기 위해 JavaScript, CSS, 이미지 등을 활용하십시오.
콘텐츠 마케팅 (트렌드 2022)
2021년에, 43%의 브랜드 마케터 콘텐츠 마케팅 예산을 늘려야 했으며, 66%는 2022년에 예산 증가를 예상했습니다. 유료 미디어, 동영상, 대면·혼합·디지털 행사, 자체 미디어 자산은 다른 전략보다 더 많은 투자가 필요한 영역입니다.
또한, 2022의 주요 콘텐츠 마케팅 트렌드는 다음과 같습니다:
- 품질이 높고 관련성이 있으며 신뢰할 수 있는 콘텐츠는 검색 엔진에서 귀하의 브랜드를 발견할 수 있게 만듭니다.
- 소비자 의도에 대한 집중적인 분석은 고객과 의미 있는 방식으로 연결되는 데 도움을 줍니다.
- Google이 귀하에게 유리하도록 전략을 SERP 및 Google 가이드라인에 맞추십시오.
- 마케터들은 소셜 및 모바일을 통해 텍스트, 비디오, 음성, 비주얼 등 다양한 형태의 콘텐츠를 사용하여 타겟 고객과 공감대를 형성하고 있습니다.
- AR & VR, 오디오, 텍스트와 같은 다양한 콘텐츠 형식의 융합은 그 어느 때보다 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 도움을 줍니다.
콘텐츠 마케팅은 영원히 지속될 것이며, 오직 형식만이 계속 진화할 수 있습니다. 따라서 마케터들은 웹 페이지의 발견 가능성을 높이기 위해 2022년에 콘텐츠 마케팅 전략을 재고해야 합니다.
크로스 플랫폼 기여도 분석
SEO는 브랜드의 전반적인 마케팅 전략 중 한 측면일 뿐입니다. 또한, 유료 미디어는 검색 트래픽에 매우 큰 영향을 미칩니다. 이러한 사실을 고려할 때, 마케터는 방문자와 매출을 유도하기 위해 크로스 채널 기여 분석을 수용해야 합니다.
크로스 채널 기여도 분석은 브랜드가 사용하는 모든 다양한 마케팅 채널을 전략적으로 조정하는 것을 의미합니다. 이는 마케팅 캠페인에 대한 총체적이고 하향식인 관점을 제공합니다. 이 방식을 사용하면 기업은 우수한 결과를 창출하는 접점을 이해할 수 있습니다.
가장 일반적인 채널은 다음과 같습니다:
- 디지털 광고
- 스트리밍
- 방송 광고
- 소셜 미디어 마케팅
- 모바일 광고
- 오가닉(SEO 및 홍보)
- 무역 전시회
그리고 그 외에도 더 많은 내용이 있습니다.
브랜드의 요구 사항, 필요 및 예산에 따라 이러한 채널과 전략을 혼합하여 사용할 수 있습니다.
국제 검색 커버리지
오늘날의 기술과 세계화 시대에 국제적인 검색 커버리지는 기업에 있어 매우 중요해졌습니다. 이는 지리적 경계를 넘어 비즈니스를 확장하고 전 세계 청중에게 도달하는 데 도움을 줍니다.
다행히 대부분의 엔터프라이즈 SEO 플랫폼은 국경, 알파벳 및 언어를 넘나드는 국제적 검색 범위를 지원합니다. 이러한 도구를 사용하면 국제 키워드 조사, 글로벌 시장 데이터 통합, 글로벌 CPC 통화 데이터 통합 등 다양한 기능을 활용할 수 있습니다.
중요 참고 사항: 타겟 시장이 로컬 시장이라면 국제 SEO는 시간과 자원을 투자할 가치가 없습니다.
하지만 국경을 넘어 확장하고자 한다면, 국제 SEO는 충분한 가치가 있습니다. 놀라울 정도로 많은 기업이 검색 엔진의 상위 순위를 차지하기 위해 경쟁합니다. 따라서 앞서 나가기 위해서는 포괄적인 전략을 갖추는 것이 가장 좋습니다.
몇 가지 빠른 팁은 다음과 같습니다:
- 타겟 고객을 결정하십시오.
- 자체 SEO 수행 또는 글로벌 SEO 대행사 고용 중 결정하기
- 국제 키워드 조사 수행
- 적절한 글로벌 도메인 구조를 선택하십시오
- 지역 및 언어에 맞게 콘텐츠 최적화
결론
이 모든 것들이 SEO 환경을 지배하게 될 것입니다. 따라서 귀하가 온라인 브랜드이거나 마케터라면, 2022년에 비즈니스를 성장시키기 위해 이러한 최적의 SEO 관행을 지속적으로 파악하는 것이 필수적입니다.