SEO hakkındaki acı gerçeklerden biri, kurallarının, teknolojilerinin ve tekniklerinin sürekli değişiyor olmasıdır. Örneğin, Google'ın algoritmasını yılda 500 ila 600 kez güncellediğini biliyor muydunuz?
Böylece 2022 içinde birçok yeni şey görmeyi bekleyebilirsiniz. Teknoloji ve müşteri deneyimleri bunu etkiler. Bunlar; backlink analizi, rekabetçi istihbarat, öne çıkan snippet'ler ve çok daha fazlası gibi birçok yeni şey veya eskiyi ileriye taşıyan tekniklerdir.
İşlerinizi kolaylaştırmak için, gereksiz ayrıntıları temizleyip en önemli noktalara odaklanarak 2022 yılındaki en iyi SEO uygulamaları listesini derledik.
Bunlara bir göz atalım:
Öne Çıkan Snippet'lara (Featured Snippets) Odaklanın
2021 yılında, Google birçok sıralama algoritmasını güncelledi; bunlardan biri de öne çıkan snippet'lerdi. Bu, "cevap kutusu" olarak da bilinir. Okuyucuların arama sorgularına küçük bir kutu içinde kısa yanıtlar sunar. Bunlar tablolar, listeler, videolar veya tek bir paragraf olabilir.
Bir cevap kutusunu yakalamak kesinlikle işletmeye avantaj sağlar. Ahrefs'e göre, öne çıkan snippet'lere sahip anahtar kelimeler tüm tıklamaların %8.6'sini alıyor. Bunun için bazı öneriler şunlardır:
Uzun vadeli anahtar kelimeler: SEMrush'a göre, bir arama sorgusunda uzun kelimeler kullanmak, öne çıkan bir snippet döndürme şansını artıracaktır.
Soruları kullanın: İnsanlar genellikle Google aramalarını bir soru şeklinde yapar. Bu nedenle, içerikleri bu soru ve cevapları göz önünde bulundurarak yazmak, öne çıkan snippet'ler kazanmanıza yardımcı olacaktır.
Doğru format: Dört ana öne çıkarılan snippet formatı vardır: paragraf, liste, tablo ve video. Google, hızlı yanıt arayan kullanıcılara bilgiyi her zaman hızlı ve belirgin bir şekilde sunmak ister.
Marka İnşasına Öncelik Verin
Markanız, müşterilerinizin veya kullanıcılarınızın sizin hakkınızda ne hissettiğini yansıtır!
Güçlü bir marka itibarı, organik arama sonuçlarını artırır ve web sitenize daha fazla trafik çekmenizi sağlayabilir. Daha fazla müşteri tabanıyla, insanların bu konu hakkında konuşma ve ilgili içeriği geri bağlantılarla paylaşma şansı yüksektir. Ayrıca Google'a markanın yetkili olduğuna dair harika bir sinyal gönderebilir.
Ayrıca güçlü bir markaya sahip olmak, anında tanınır olmanız anlamına gelir. Ayrıca marka oluşturmak sizi rakiplerinizden farklılaştıracaktır. Markanızı veya web sitenizi başlatmak istediğinizde SEO'yu daha sonra göz ardı etmeyin. Çünkü Google web tasarımına, yüksek kaliteli içerik pazarlamaya, site hızına, mobil uyumluluğa vb. önem veriyor.
Dolayısıyla, marka inşa ederken, harika bir kullanıcı deneyimi sunmak önceliğiniz olmalıdır.
Kampanya Öncesi Rakip Araştırması
2022 yılında gerçek başarıya ulaşmak istiyorsanız, rakiplerinizin faaliyetlerini düzenli olarak takip etmeniz gerekir. Rakiplerinizin sizi yenmesine izin vermeyin! Bu nedenle, doğru SEO rakip analizi ve araştırmasına sahip olmanız en iyisi olacaktır.
Rakip analizi, rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini bilmenize, işletmeniz için tehditleri ve fırsatları belirlemenize yardımcı olacaktır. Buna dayanarak, markanızın rekabetin önünde kalması için harika bir eylem planı oluşturabilirsiniz. Bu sayede Google arama sonuçlarında daha yüksek sıralama, daha iyi marka bilinirliği ve artan web trafiği elde edebilirsiniz.
Anahtar Kelime Araştırması/Sıralama Analizi
Sıralamalar esastır – ancak yalnızca iş değeri, yani trafik, dönüşümler ve gelir sağladığında. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması Google sıralamasını iyileştirmede kritik bir rol oynar.
İnsanların web sitenizi bulmak için hangi terimleri kullandığını, sayfalarınızın çeşitli terimler ve sorgular için nasıl sıralandığını bilmek, 2022'deki SEO'nun temel taşı olacaktır. Birçok SEO platformu, rakip sitelere trafik çeken anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olmak için anahtar kelime araştırma araçları sunar.
Ancak bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmadan önce, bir müşteri gibi düşünün ve şunu sorun: "Web sitemin amacı nedir ve okuyucular için hangi sorunu çözeceğim?"
Google daha dinamik ve görsel SERP'ler kullandıkça sıralama analizi daha karmaşık hale geldi. Artık belirli bir sorgu için sayfanızın sayısal sıralamasıyla yetinemezsiniz.
Hedef Kitlenizin Arama Niyetini Anlayın
Gelişen dijital dünya ve insanların ne istediklerini bilmesiyle birlikte, arama niyeti işletmeler için SEO'nun kritik bir parçası haline geldi. Bu, arama motoru Google'daki arama yapan kişinin sorgusunun arkasındaki nedeni ifade eder. Hem mobil hem de sesli arama, kitlenin kısa dikkat sürelerine uyum sağlar. Bu, içeriğiniz okuyucuların sorgularını ne kadar hızlı yanıtlarsa, sayfanızda kalma şanslarının o kadar yüksek olacağı anlamına gelir.
Arama niyetini (search intent) karşılayan materyaller oluşturmak, Google'ın 2022'de en iyi kullanıcı deneyimini sunmak için belirlediği en büyük hedeflerden biri haline geldi. Google'ın arama algoritmalarının anahtar kelime eşleşmelerine daha az, arama niyetine daha fazla odaklandığını unutmayın.
Son algoritma güncellemeleri SEO'daki anahtar kelimelerin değerini azalttı. Bu nedenle, SEO sağlayıcıları artık ilgi çekici içerikler oluşturmak için daha fazla "arama niyeti" tabanlı araçlar geliştiriyor.
Özel Site Denetimleri Gerçekleştirin
İçerik kalitesinin birçok pazarlamacının SEO stratejileri için en önemli unsur haline gelmesiyle, site denetimlerini göz ardı edemezsiniz. Bu, web sitenizin çeşitli alanlardaki arama motoru dostu olup olmadığını değerlendirme sürecidir. Lütfen bunu, sitenizin genel performansının kapsamlı bir değerlendirmesi olarak kabul edin.
Özel site denetimleri yapmak, web sitenizde nelerin işe yaradığını ve nelerin yetersiz kaldığını size söyleyecektir. Anahtar kelimeler, sayfa yapıları, gövde etiketleri ve meta etiketleri için optimizasyon önerileri sunan denetim araçlarını site denetimleri için kullanabilirsiniz.
Siteyi aşağıdaki unsurlar açısından denetleyin:
Site sağlığı denetimi: Web sitenizin mimarisini ve kullanılabilirliğini değerlendirebilir. Birçok kişi, sitelerinin genel sağlığını değerlendirmek için Google Analytics kullanır.
Sitenin güvenlik denetimi: Bu, web sitenizin güvenlik ihlallerine karşı savunmasızlıklarını belirleyebilir.
Dönüşüm oranı optimizasyonu denetimi: Ziyaretçilerin veya okuyucuların web sitenizde nasıl hareket ettiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
Google cezası ve kurtarma denetimi: Cezaları (manuel veya algoritmik) belirleyin ve sitenin kurtarılması için çözümler sunun. Bu denetimle, site hızı ve mobil sayfaların performansı ile ilgili sorunları ortaya çıkarabilirsiniz.
İçerik ve SEO denetimi: Bu tür bir site denetimi, web sitenizin nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
Sosyal Sinyalleri Takip Edin ve Değerlendirin
Birçok sosyal faktör, sitenizin veya içerik parçasının sıralamasını etkileyebilir. Google'ın her içeriği ilgi çekici ve bilgilendirici bir şekilde sergilemek istediğini aklınızda bulundurun. Kalite ve sosyal sinyallerin popülerliği, aşağıdaki gibi SERP'leri etkiler:
- Bir içerik parçasının sahip olduğu geri bağlantı sayısı
- İçeriğinizin aldığı görüntülenme sayısı
- Sayfanızdaki ziyaretçilerin hemen çıkma oranları
Sosyal sinyallerin gücünden yararlanmak için kaliteli içerik oluşturmanız gerekir. Dahası, ziyaretçiler istenen sosyal ilgiyi çekeceği ve içeriğinizi arkadaşlarıyla paylaşacağı için bu içerik sayfaya değer katmalıdır.
Sosyal medyada daha fazla trafik çekmek için odaklanmanız gereken bazı noktalar şunlardır:
- Sosyal medyadaki trend konuları öğrenin
Hangi konuların trend olduğunu öğrenmek için sosyal medya araçlarından yararlanmaya çalışın. Ayrıca, paylaşılacak iyi konular hakkında fikir toplamak için insanların ilgi alanlarını anlayın. Stratejinize sosyal sinyalleri entegre etmeye karar verdiğinizde, gönderilerinizin veya içeriğinizin metriklerini izleyin. İlerlemenizi kontrol etmek ve iyileştirilmesi gereken alanları belirlemek için rakiplerinizle karşılaştırmak amacıyla panelleri kullanmaya çalışın. Ardından, müşterilerinize en iyisini sunmak ve geliri artırmak için tekniklerinizi geliştirin.
- Sosyal sinyaller için optimize edilmiş içerik
İçeriğinizin veya gönderinizin sosyal medyada daha fazla görüntülenme çekmesi için, farklı platformlarda görüntülenmeye uygun şekilde optimize ettiğinizden emin olun. Örneğin, doğru anahtar kelimelerin ve görsellerin kullanılması, paylaşımlarınızı kaç kişinin okuduğunu etkileyebilir.
- Ölçün, gözden geçirin ve geliştirin.
Sosyal sinyalleri stratejinize entegre etmeye karar verdiğinizde, gönderinizin veya içeriğinizin metriklerini izleyin. İlerlemenizi kontrol etmek ve iyileştirilmesi gereken alanları belirlemek için panelleri kullanmayı deneyin. Ardından, müşterilerinize en iyisini sunmak ve geliri artırmak için tekniklerinizi geliştirin.
Mobil/Yerel Analitik
Google, mobil öncelikli indekslemeyi Mart 2021 tarihinde resmen tamamladı. Arama motoru devi bu kararı, toplam küresel web trafiğinin yarısından fazlası mobil cihazlardan geldiği için aldı. Bu nedenle, arama motorlarında iyi sıralama almak için web sitenizin mobil uyumlu olması gerekir. Eğer web siteniz mobil dostu değilse veya web sitenizin mobil versiyonuna sahip değilseniz, işletmeniz geride kalabilir.
Sonuç olarak, mobil uyumlu siteler SERP'lerin (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) üst sıralarına yükselerek markalara zorlu bir rekabet sunuyor. Bu nedenle pazarlamacılar, web sitelerini mobil kullanıcılar için optimize etmek amacıyla daha fazla ve daha iyi yerel ve mobil veri ile analitik kullanıyor.
Neyse ki birçok SEO platformu; mobil denetimler, sıralamalar ve cihaza/konuma göre metrikler gibi özellikler sunmaktadır. Bu nedenle, bu platformları kullanarak derinlemesine veriler toplayabilir ve mobil SEO stratejilerinizi buna göre şekillendirebilirsiniz.
Mobil SEO için en iyi uygulamalar şunlardır:
- Sayfa yükleme hızını artırın. Mobil kullanıcılar tarayıcı kullanıcılarına kıyasla daha az sabırlıdır. İnsanlar 3 saniyeden fazla sürerse bir mobil web sayfasını terk edin yüklemek için. Mobil bir sitenin hızı 0.1 saniye iyileştirildiğinde; sayfa görüntülemelerinin artması, daha yüksek dönüşüm oranı ve artan ortalama sipariş değeri ile sonuçlandı.
Kısa ve ilgili sayfa başlıkları ve meta açıklamaları kullanın insanların dikkatini çekmek için.
Uygun sayfa öğelerini kullanın mobil sayfalarınızı çekici ve ilgi çekici hale getirmek için JavaScript, CSS, görseller vb. gibi araçlar kullanın.
İçerik Pazarlaması (2022 Trendleri)
2021 yılında, Marka pazarlamacılarının %43'ü içerik pazarlama bütçelerini artırmak zorunda kaldılar ve 66% oranında bir 2022 artışı beklediler. Ücretli medya, videolar, yüz yüze, hibrit ve dijital etkinlikler ile sahipli medya varlıkları, diğer stratejilere göre daha yüksek yatırım aranan alanlardır.
Ayrıca, 2022'deki en iyi içerik pazarlama trendleri şunlardır:
- Kaliteli, ilgili ve güvenilir içerik, markanızın arama motorlarında keşfedilebilir olmasını sağlar.
- Tüketici niyetine yönelik yoğun odaklanma, hedef kitlenizle anlamlı yollarla bağlantı kurmanıza yardımcı olur.
- Google'ı kendi lehinize ikna etmek için stratejilerinizi SERP'ler ve Google Yönergeleri ile uyumlu hale getirin.
- Pazarlamacılar; metin, video, ses ve görseller gibi farklı içerik türlerini sosyal ve mobil kanallar aracılığıyla kullanarak hedef kitleleriyle bağ kuruyor.
- AR & VR, ses ve metin gibi içerik formatlarının birleşimi, her zamankinden daha ilgi çekici içerikler oluşturmaya yardımcı olur.
İçerik pazarlaması kalıcıdır; sadece formatlar gelişmeye devam edebilir. Bu nedenle, pazarlamacıların web sayfalarının keşfedilebilirliğini artırmak için 2022'de içerik pazarlama stratejilerini yeniden düşünmeleri gerekmektedir.
Platformlar Arası Atıf (Attribution)
SEO, bir markanın genel pazarlama stratejisinin yalnızca bir yönüdür. Ayrıca, ücretli medya arama trafiğini büyük ölçüde etkiler. Bu gerçekler ışığında, pazarlamacıların ziyaretçi ve satışları artırmak için kanallar arası ilişkilendirmeyi benimsemesi gerekir.
Kanallar arası atıf, bir markanın kullandığı tüm çeşitli pazarlama kanallarının stratejik koordinasyonunu ifade eder. Pazarlama kampanyalarına bütünsel, yukarıdan aşağıya bir bakış açısı sağlar. Şirketler bu yaklaşımı kullanarak mükemmel sonuçlar veren temas noktalarını anlayabilirler.
En yaygın kanallar şunlardır:
- Dijital reklamcılık
- Akış
- Yayın reklamcılığı
- Sosyal medya pazarlaması
- Mobil reklamcılık
- Organik (SEO ve halkla ilişkiler)
- Ticari Fuarlar
Ve çok daha fazlası.
Marka gereksinimlerinize, ihtiyaçlarınıza ve bütçenize bağlı olarak bu kanalların/stratejilerin bir karışımını kullanabilirsiniz.
Uluslararası Arama Kapsamı
Günümüzün teknoloji ve küreselleşme çağında, uluslararası arama kapsamı işletmeler için kritik hale gelmiştir. Bu, işinizi coğrafi sınırların ötesine taşımanıza ve küresel bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.
Neyse ki çoğu kurumsal SEO platformu; sınırları, alfabeleri ve dilleri aşan uluslararası arama kapsamını kolaylaştırır. Bu araçları kullanarak uluslararası anahtar kelime araştırması, küresel pazar verilerinin entegrasyonu, küresel CPC para birimi verilerinin entegrasyonu vb. dahil olmak üzere çeşitli yeteneklere erişebilirsiniz.
Önemli Not: Hedefiniz yerel pazarlarsa, uluslararası SEO zamanınıza ve kaynaklarınıza değmez.
Ancak sınırların ötesine geçmek istiyorsanız, uluslararası SEO buna tamamen değer. Şaşırtıcı sayıda şirket arama motorlarında üst sıralarda yer almak için rekabet ediyor. Bu nedenle, önde kalmak için kapsamlı bir stratejiye sahip olmanız en iyisi olacaktır.
Bazı hızlı ipuçları şunlardır:
- Hedef kitlenizi belirleyin.
- DIY SEO (Kendin Yap SEO) ile uluslararası bir SEO ajansı tutmak arasında karar verin
- Uluslararası anahtar kelime araştırması yapın
- Uygun küresel alan adı yapısını seçin
- İçeriği bölgeye ve dile göre optimize edin
Sonuç
Bunların hepsi SEO dünyasına yön verecek. Bu nedenle, eğer bir çevrimiçi markaysanız veya bir pazarlamacıysanız, 2022 yılında işinizi büyütmek için bu en iyi SEO uygulamelerini takip etmeniz esastır.