Một sự thật khó khăn về SEO là các quy tắc, công nghệ và kỹ thuật của nó không ngừng thay đổi. Ví dụ, bạn có biết rằng Google cập nhật thuật toán của mình 500 đến 600 lần mỗi năm?
Vì vậy, bạn có thể mong đợi được thấy nhiều điều mới mẻ trong 2022. Công nghệ và trải nghiệm khách hàng có tác động đến điều đó. Đây là nhiều điều mới mẻ hoặc các kỹ thuật cũ đang trở nên tiên tiến như phân tích backlink, thông tin tình báo cạnh tranh, featured snippets, và nhiều hơn thế nữa.
Để giúp mọi việc trở nên dễ dàng hơn cho bạn, chúng tôi đã biên soạn danh sách các phương pháp SEO tốt nhất trong 2022, đồng thời loại bỏ những thứ rườm rà và tập trung vào những điều quan trọng nhất.
Hãy cùng kiểm tra những nội dung này:
Tập trung vào Featured Snippets
Vào năm 2021, Google đã cập nhật nhiều thuật toán xếp hạng, một trong số đó là các đoạn trích nổi bật (featured snippets). Nó còn được gọi là "hộp câu trả lời". Nó cung cấp các câu trả lời ngắn gọn cho các truy vấn tìm kiếm của người đọc bên trong một khung nhỏ. Chúng có thể là bảng, danh sách, video hoặc một đoạn văn đơn lẻ.
Có được vị trí trong hộp câu trả lời mang lại lợi thế kinh doanh rõ rệt. Theo Ahrefs, các từ khóa có đoạn trích nổi bật thu hút 8.6% tổng số lượt nhấp. Dưới đây là một số đề xuất:
Từ khóa dài hạn: Theo SEMrush, việc sử dụng các từ dài trong truy vấn tìm kiếm sẽ làm tăng cơ hội hiển thị đoạn trích nổi bật (featured snippet).
Sử dụng các câu hỏi: Thông thường, mọi người thực hiện tìm kiếm trên Google dưới dạng một câu hỏi. Vì vậy, việc viết nội dung với việc lưu tâm đến các câu hỏi và câu trả lời này sẽ giúp bạn giành được các đoạn trích nổi bật (featured snippets).
Định dạng chuẩn: Có bốn định dạng đoạn trích nổi bật chính – đoạn văn, danh sách, bảng và video. Google luôn muốn hiển thị thông tin một cách nhanh chóng và rõ ràng cho những người tìm kiếm câu trả lời nhanh.
Ưu tiên Xây dựng Thương hiệu
Thương hiệu của bạn phản ánh cảm nhận của khách hàng hoặc người dùng về bạn!
Uy tín thương hiệu mạnh mẽ giúp tăng cường kết quả tìm kiếm tự nhiên và có thể dẫn đến nhiều lưu lượng truy cập hơn vào trang web của bạn. Với cơ sở khách hàng lớn hơn, khả năng cao là mọi người sẽ thảo luận về nó và chia sẻ nội dung liên quan kèm theo các liên kết ngược (backlinks). Ngoài ra, nó có thể gửi một tín hiệu tuyệt vời tới Google rằng thương hiệu đó có thẩm quyền.
Ngoài ra, việc có một thương hiệu mạnh đồng nghĩa với việc bạn sẽ được nhận diện ngay lập tức. Hơn nữa, việc xây dựng thương hiệu sẽ giúp bạn khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Đừng bỏ qua SEO để dành sau này khi bạn muốn ra mắt thương hiệu hoặc website của mình. Đó là bởi vì Google quan tâm đến thiết kế web, tiếp thị nội dung chất lượng cao, tốc độ trang, tính thân thiện với thiết bị di động, v.v.
Vì vậy, với tư cách là một thương hiệu đang xây dựng, việc mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời nên là ưu tiên của bạn.
Nghiên cứu Đối thủ trước khi Triển khai Chiến dịch
Nếu bạn muốn đạt được thành công thực sự trong 2022, bạn cần theo dõi các hoạt động của đối thủ cạnh tranh một cách thường xuyên. Đừng để đối thủ giành chiến thắng trước bạn! Vì vậy, tốt nhất là bạn nên có các phân tích và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh SEO phù hợp.
Phân tích đối thủ sẽ giúp bạn biết được điểm mạnh và điểm yếu của các đối thủ cạnh tranh, đồng thời xác định các mối đe dọa và cơ hội cho doanh nghiệp của bạn. Dựa trên điều này, bạn có thể thiết lập một kế hoạch hành động tuyệt vời cho thương hiệu của mình để luôn dẫn đầu trước các đối thủ. Với điều này, bạn có thể đạt được thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Google, nhận thức thương hiệu tốt hơn và tăng lưu lượng truy cập web.
Nghiên cứu Từ khóa/Phân tích Thứ hạng
Thứ hạng là thiết yếu – nhưng chỉ khi chúng thúc đẩy giá trị kinh doanh, ví dụ như lưu lượng truy cập, chuyển đổi và doanh thu. Do đó, nghiên cứu từ khóa đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện thứ hạng trên Google.
Biết được những thuật ngữ nào mọi người sử dụng để tìm thấy trang web của bạn, cách các trang của bạn xếp hạng cho các thuật ngữ và truy vấn khác nhau sẽ là một trụ cột của SEO trong 2022. Nhiều nền tảng SEO cung cấp các công cụ nghiên cứu từ khóa để giúp bạn tìm ra các từ khóa giúp thu hút lưu lượng truy cập đến trang web của đối thủ cạnh tranh.
Nhưng trước khi sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa, hãy suy nghĩ như một khách hàng và tự hỏi: "Mục đích của website của tôi là gì, và tôi sẽ giải quyết vấn đề gì cho người đọc?"
Phân tích thứ hạng đã trở nên phức tạp hơn khi Google sử dụng các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) trực quan và năng động hơn. Giờ đây, bạn không còn có thể chỉ hài lòng với thứ hạng số của trang mình đối với một truy vấn cụ thể.
Hiểu Ý định Tìm kiếm của Đối tượng Mục tiêu
Với thế giới kỹ thuật số không ngừng phát triển và việc mọi người ngày càng biết rõ họ muốn gì, ý định tìm kiếm đã trở thành một phần quan trọng của SEO đối với các doanh nghiệp. Nó đề cập đến lý do đằng sau truy vấn của người tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm Google. Cả tìm kiếm di động và tìm kiếm bằng giọng nói đều thích ứng với khoảng thời gian chú ý ngắn của khán giả. Điều đó có nghĩa là nội dung của bạn trả lời các truy vấn của người đọc càng nhanh, cơ hội họ ở lại trang của bạn càng cao.
Tạo ra nội dung đáp ứng ý định tìm kiếm đã trở thành một trong những mục tiêu lớn nhất của Google để mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất trong 2022. Hãy lưu ý rằng các thuật toán tìm kiếm của Google ít tập trung vào việc khớp từ khóa mà tập trung nhiều hơn vào ý định tìm kiếm.
Các bản cập nhật thuật toán gần đây đã làm giảm giá trị của từ khóa trong SEO. Vì vậy, hiện nay, các nhà cung cấp SEO đang phát triển các công cụ dựa trên "ý định tìm kiếm" nhiều hơn để tạo ra nội dung hấp dẫn.
Thực hiện Kiểm tra Trang web Tùy chỉnh
Khi chất lượng nội dung trở thành yếu tố quan trọng nhất trong chiến lược SEO của nhiều nhà tiếp thị, bạn không thể bỏ qua việc kiểm tra trang web (site audit). Đây là quá trình đánh giá mức độ thân thiện với công cụ tìm kiếm của trang web của bạn ở nhiều khía cạnh khác nhau. Hãy coi đây là một cuộc đánh giá toàn diện về hiệu suất tổng thể của trang web của bạn.
Thực hiện kiểm tra trang web tùy chỉnh sẽ cho bạn biết điều gì đang hiệu quả trên trang web của mình và điều gì còn thiếu sót. Bạn có thể sử dụng các công cụ kiểm tra trang web để nhận được các đề xuất tối ưu hóa cho từ khóa, cấu trúc trang, thẻ body và thẻ meta.
Kiểm định website cho các yếu tố sau:
Kiểm tra sức khỏe trang web: Nó có thể đánh giá cấu trúc và khả năng sử dụng trang web của bạn. Nhiều người sử dụng Google Analytics để đánh giá sức khỏe tổng thể của trang web của họ.
Kiểm tra bảo mật của trang web: Điều này có thể xác định các lỗ hổng đối với các vi phạm bảo mật trên trang web của bạn.
Kiểm tra tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi: Nó có thể giúp bạn hiểu cách khách truy cập hoặc độc giả di chuyển qua trang web của bạn.
Kiểm tra hình phạt và phục hồi của Google: Xác định các hình phạt (thủ công hoặc theo thuật toán) và đưa ra các giải pháp để khôi phục trang web. Với cuộc kiểm tra này, bạn có thể làm sáng tỏ các vấn đề về tốc độ trang web và hiệu suất của các trang di động.
Kiểm định Nội dung và SEO: Loại kiểm tra trang web này có thể giúp bạn biết hiệu suất trang web của mình như thế nào.
Theo dõi và tận dụng các tín hiệu mạng xã hội
Nhiều yếu tố xã hội có thể tác động đến thứ hạng trang web hoặc nội dung của bạn. Hãy lưu ý rằng Google muốn hiển thị mọi nội dung theo cách hấp dẫn và cung cấp nhiều thông tin. Chất lượng cũng như mức độ phổ biến của các tín hiệu xã hội sẽ tác động đến SERP, chẳng hạn như:
- Số lượng backlink mà một nội dung có
- Số lượt xem nội dung của bạn
- Tỷ lệ thoát của khách truy cập trên trang của bạn
Để tận dụng sức mạnh của các tín hiệu mạng xã hội, bạn cần tạo ra nội dung chất lượng. Hơn nữa, nó nên mang lại giá trị cho trang web vì khách truy cập sẽ thu hút sự chú ý xã hội mong muốn và chia sẻ nội dung của bạn với bạn bè.
Dưới đây là một số điểm bạn cần tập trung để thu hút thêm lưu lượng truy cập trên mạng xã hội:
- Nắm bắt các chủ đề đang thịnh hành trên mạng xã hội
Hãy cố gắng tận dụng các công cụ mạng xã hội để biết những chủ đề nào đang thịnh hành. Đồng thời, hiểu được sở thích của mọi người để thu thập ý tưởng về các chủ đề hay để đăng tải. Theo dõi các chỉ số bài đăng hoặc nội dung của bạn khi bạn quyết định tích hợp các tín hiệu xã hội vào chiến lược của mình. Hãy cố gắng sử dụng các bảng điều khiển để kiểm tra tiến độ và so sánh với các đối thủ cạnh tranh để biết các lĩnh vực cần cải thiện. Sau đó, tinh chỉnh các kỹ thuật của bạn để mang đến cho khách hàng những điều tốt nhất và tăng doanh thu.
- Nội dung được tối ưu hóa cho các tín hiệu mạng xã hội
Để nội dung hoặc bài đăng của bạn thu hút nhiều lượt xem hơn trên mạng xã hội, hãy đảm bảo rằng bạn tối ưu hóa chúng để hiển thị trên các nền tảng khác nhau. Ví dụ, việc sử dụng đúng từ khóa và hình ảnh có thể ảnh hưởng đến số lượng người đọc các bài đăng của bạn.
- Đo lường, xem xét và cải thiện.
Theo dõi các chỉ số bài đăng hoặc nội dung của bạn khi bạn quyết định tích hợp các tín hiệu mạng xã hội vào chiến lược của mình. Hãy thử sử dụng các bảng điều khiển để kiểm tra tiến độ và so sánh với đối thủ cạnh tranh để biết các lĩnh vực cần cải thiện. Sau đó, tinh chỉnh các kỹ thuật của bạn để mang đến cho khách hàng những điều tốt nhất và tăng doanh thu.
Phân tích Di động/Địa phương
Google đã chính thức hoàn tất việc lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động vào tháng 3 2021. Gã khổng lồ về công cụ tìm kiếm đã đưa ra quyết định này vì hơn một nửa tổng lưu lượng truy cập web toàn cầu đến từ các thiết bị di động. Vì vậy, để xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm, trang web của bạn cần phải có khả năng phản hồi trên thiết bị di động. Nếu trang web của bạn không thân thiện với thiết bị di động hoặc bạn không có phiên bản di động của trang web, doanh nghiệp của bạn có thể bị tụt hậu.
Kết quả là, các trang web thân thiện với thiết bị di động đang vươn lên dẫn đầu các SERP, tạo ra sự cạnh tranh gay gắt cho các thương hiệu. Vì vậy, các nhà tiếp thị cần nhiều hơn và tốt hơn về dữ liệu cũng như phân tích địa phương và di động để tối ưu hóa trang web của họ cho người dùng di động.
May mắn thay, nhiều nền tảng SEO cung cấp các tính năng như kiểm tra di động, thứ hạng và các chỉ số theo thiết bị và vị trí. Do đó, bạn có thể thu thập dữ liệu chuyên sâu bằng cách sử dụng các nền tảng này và xây dựng các chiến lược SEO di động tương ứng.
Các phương pháp tốt nhất cho SEO di động là:
- Cải thiện tốc độ tải trang. Người dùng di động ít kiên nhẫn hơn so với người dùng trình duyệt. Mọi người có thể từ bỏ một trang web di động nếu nó mất hơn 3 giây để tải. Khi tốc độ của một trang web di động được cải thiện thêm 0.1 giây, nó đã dẫn đến việc tăng lượt xem trang, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và giá trị đơn hàng trung bình tăng lên.
Sử dụng tiêu đề trang và mô tả meta ngắn gọn và phù hợp để thu hút sự chú ý của mọi người.
Sử dụng các thành phần trang web phù hợp như JavaScript, CSS, hình ảnh, v.v., để làm cho các trang di động của bạn trở nên hấp dẫn và lôi cuốn.
Tiếp thị Nội dung (Xu hướng 2022)
Vào năm 2021, 43% nhà tiếp thị thương hiệu đã phải tăng ngân sách tiếp thị nội dung của họ, và 66% kỳ vọng sự gia tăng trong 2022. Truyền thông trả phí, video, sự kiện trực tiếp, hybrid và kỹ thuật số, cùng các tài sản truyền thông sở hữu là những lĩnh vực đang tìm kiếm mức đầu tư cao hơn so với các chiến lược khác.
Ngoài ra, các xu hướng tiếp thị nội dung hàng đầu năm 2022 là:
- Nội dung chất lượng, phù hợp và đáng tin cậy giúp thương hiệu của bạn dễ dàng được tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm.
- Sự tập trung cao độ vào ý định của người tiêu dùng giúp kết nối với khán giả của bạn một cách đầy ý nghĩa.
- Điều chỉnh chiến lược của bạn phù hợp với SERP và Nguyên tắc của Google để thuyết phục Google ủng hộ bạn.
- Các nhà tiếp thị đang tạo sự kết nối với khán giả của họ bằng nhiều hình thức nội dung khác nhau – văn bản, video, giọng nói và hình ảnh thông qua mạng xã hội và thiết bị di động.
- Sự kết hợp của các định dạng nội dung như AR & VR, âm thanh và văn bản giúp tạo ra nội dung hấp dẫn hơn bao giờ hết.
Tiếp thị nội dung sẽ tồn tại mãi mãi; chỉ có các định dạng là có thể không ngừng tiến hóa. Do đó, các nhà tiếp thị cần tư duy lại các chiến lược tiếp thị nội dung của họ vào năm 2022 để tăng khả năng khám phá các trang web của họ.
Ghi nhận Đa nền tảng
SEO chỉ là một khía cạnh trong chiến lược marketing tổng thể của một thương hiệu. Ngoài ra, truyền thông trả phí cũng ảnh hưởng đến lưu lượng tìm kiếm ở mức độ rất lớn. Với những thực tế này, các nhà tiếp thị cần áp dụng mô hình ghi nhận đa kênh để thu hút khách truy cập và doanh số.
Ghi nhận đa kênh đề cập đến việc phối hợp chiến lược của tất cả các kênh tiếp thị khác nhau mà một thương hiệu sử dụng. Nó cung cấp một cái nhìn tổng thể, từ trên xuống dưới về các chiến dịch tiếp thị. Bằng cách sử dụng phương pháp này, các công ty có thể hiểu được các điểm chạm mang lại kết quả xuất sắc.
Các kênh phổ biến nhất là:
- Quảng cáo kỹ thuật số
- Phát trực tuyến
- Quảng cáo phát sóng
- Tiếp thị mạng xã hội
- Quảng cáo di động
- Tự nhiên (SEO và quan hệ công chúng)
- Hội chợ thương mại
Và nhiều hơn thế nữa.
Bạn có thể sử dụng kết hợp các kênh/chiến lược này dựa trên các yêu cầu, nhu cầu và ngân sách thương hiệu của bạn.
Phạm vi Tìm kiếm Quốc tế
Trong thời đại công nghệ và toàn cầu hóa ngày nay, phạm vi bao phủ tìm kiếm quốc tế đã trở nên quan trọng đối với các doanh nghiệp. Nó giúp mở rộng hoạt động kinh doanh của bạn vượt ra ngoài các ranh giới địa lý và tiếp cận đối tượng khán giả toàn cầu.
May mắn thay, hầu hết các nền tảng SEO dành cho doanh nghiệp đều tạo điều kiện cho việc bao phủ tìm kiếm quốc tế xuyên biên giới, bảng chữ cái và ngôn ngữ. Sử dụng các công cụ này, bạn có thể tiếp cận nhiều khả năng khác nhau, bao gồm nghiên cứu từ khóa quốc tế, tích hợp dữ liệu thị trường toàn cầu, tích hợp dữ liệu tiền tệ CPC toàn cầu, v.v.
Lưu ý Quan trọng: SEO quốc tế sẽ không xứng đáng với thời gian và nguồn lực của bạn nếu mục tiêu của bạn là các thị trường địa phương.
Nhưng nếu bạn muốn mở rộng ra ngoài biên giới, SEO quốc tế hoàn toàn xứng đáng để đầu tư. Một số lượng khổng lồ các công ty đang cạnh tranh để giành thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Vì vậy, tốt nhất là bạn nên có một chiến lược toàn diện để luôn dẫn đầu.
Một số mẹo nhanh là:
- Xác định đối tượng mục tiêu của bạn.
- Lựa chọn giữa tự làm SEO (DIY SEO) hoặc thuê một đại lý SEO quốc tế
- Thực hiện nghiên cứu từ khóa quốc tế
- Chọn cấu trúc miền toàn cầu thích hợp
- Tối ưu hóa nội dung theo khu vực và ngôn ngữ
Kết luận
Tất cả những điều này sẽ thống trị bối cảnh SEO. Vì vậy, nếu bạn là một thương hiệu trực tuyến hoặc là một nhà tiếp thị, việc theo dõi các phương pháp SEO tốt nhất này là điều thiết yếu để phát triển doanh nghiệp của bạn vào 2022.