SEO 有一個現實：其規則、技術和方法不斷改變。例如，您知道 Google 每年會更新演算法 500 至 600 次嗎？
因此，你可以預料在 2022 中會看到許多新事物。技術和客戶體驗會影響它。這些是許多新事物或舊技術的升級版，例如反向鏈接分析、競爭對手情報、特色片段等。
為了讓操作更簡單，我們編寫了這份 2022 年度最佳 SEO 實務清單，同時清除了冗餘資訊，並專注於最重要的部分。
讓我們來看看這些：
專注於精選摘要 (Featured Snippets)
在 2021 年，Google 更新了許多排名算法，其中之一是精選摘要 (featured snippets)。它也被稱為「答案框」(answer box)。它在一個小框內為讀者的搜尋查詢提供簡短答案。它們可以是表格、列表、影片或單個段落。
獲得精選摘要 (answer box) 肯定能為企業帶來優勢。根據 Ahrefs 的數據，擁有精選摘要的關鍵字佔據了所有點擊量的 8.6%。以下是一些建議：
長期關鍵字： 根據 SEMrush 的數據，在搜尋查詢中使用長詞會增加獲得精選摘要（featured snippet）的機會。
使用問題： 人們通常以問題的形式進行 Google 搜尋。因此，帶著這些問題和答案來撰寫內容，將有助於您獲得精選摘要（featured snippets）。
適當格式： 精選摘要主要有四種格式：段落、列表、表格和影片。Google 始終希望向尋求快速答案的搜尋者快速且清晰地展示資訊。
優先建立品牌
您的品牌反映了客戶或用戶對您的感受！
強大的品牌聲譽可以增強自然搜尋結果，並可以為您的網站帶來更多流量。隨著客戶群的增加，人們談論它並透過反向連結分享相關內容的可能性很高。此外，它還可以向谷歌發出一個很好的信號，表明該品牌具有權威性。
此外，擁有強大的品牌意味著您可以立即被辨識。此外，建立品牌將使您與競爭對手區別開來。不要在想要推出品牌或網站時才把 SEO 拋到腦後。因為 Google 非常看重網頁設計、高品質內容營銷、網站速度、行動裝置友好性等等。
因此，作為一個建設中的品牌，提供極佳的用戶體驗應是你的首要任務。
活動前的競爭對手研究
如果您想在 2022 年取得真正的成功，您需要定期觀察競爭對手的活動。不要讓競爭對手贏過您！因此，擁有正確的 SEO 競爭對手分析和研究將會是最佳選擇。
競爭對手分析將幫助您了解競爭對手的優劣勢，並識別對您業務的威脅與機會。基於此，您可以為您的品牌制定卓越的行動計劃，以保持競爭優勢。藉此，您可以在 Google 搜尋結果中獲得更高的排名、提升品牌知名度並增加網站流量。
關鍵字研究/排名分析
排名至關重要——但僅當它們能帶動業務價值（即流量、轉化及收入）時才是如此。因此，關鍵字研究在提升 Google 排名方面發揮關鍵作用。
了解人們使用哪些詞彙來尋找您的網站，以及您的頁面在各種詞彙和查詢中的排名，將是 2022 年 SEO 的支柱。許多 SEO 平台提供關鍵字研究工具，幫助您找到能為競爭對手網站帶來流量的關鍵字。
但在使用關鍵字研究工具之前，請像客戶一樣思考並自問：「我的網站目的是什麼？我要為讀者解決什麼問題？」
排名分析已變得更加複雜，因為 Google 使用了更多動態且視覺化的搜尋結果頁面（SERP）。現在，您不能再僅以網頁針對特定查詢的數值排名為滿足。
了解目標受眾的搜尋意圖
隨著數位世界的演變以及人們對需求的日益明確，搜尋意圖已成為企業 SEO 的關鍵部分。它指的是搜尋者在 Google 搜尋引擎上進行查詢背後的動機。行動搜尋與語音搜尋均適應了受眾注意力持續時間較短的特性。這意味著您的內容能越快回答讀者的查詢，他們留在您頁面上的機會就越高。
在 2022 年，創造能滿足搜尋意圖的內容已成為 Google 提供最佳用戶體驗的最大目標之一。請記住，Google 的搜尋演算法較少關注關鍵字匹配，而更多地關注搜尋意圖。
近期的演算法更新已降低關鍵字在 SEO 中的價值。因此，SEO 服務供應商現在正開發更多基於「搜尋意圖」的工具，以創建引人入勝的內容。
進行自訂網站審核
隨著內容品質成為許多營銷人員 SEO 策略中最重要的環節，您不能忽視網站審計。這是一個在各個領域評估網站對搜尋引擎友好程度的過程。請將其視為對您網站整體表現的全面評估。
自訂網站審核可幫助您了解網站哪些部分運作良好，哪些仍有不足。您可使用網站審核工具，取得關鍵字、頁面結構、正文標籤及中繼標籤的優化建議。
審計網站的以下要素：
網站健康檢查： 它可以評估您網站的架構和可用性。許多人使用 Google Analytics 來評估網站的整體健康狀況。
網站安全審計： 這可以識別您網站面臨安全漏洞的風險。
轉化率優化審計： 它可以幫助您了解訪客或讀者如何在您的網站中移動。
Google 懲罰與恢復審計： 識別處罰（手動或演算法）並提供網站恢復的解決方案。透過此審計，您可以揭示網站速度和行動裝置頁面性能的問題。
內容與 SEO 審計： 這類型的網站審核可以幫助您了解網站的表現。
追蹤並利用社交訊號
許多社交因素都會影響您的網站或內容作品的排名。請記住，Google 希望以引人入勝且資訊豐富的方式展示每一項內容。社交訊號的質量及其普及程度會影響 SERP，例如：
- 內容作品所擁有的反向連結數量
- 您的內容獲覽次數
- 訪客在您頁面上的跳出率
要發揮社群訊號的力量，您需要創作優質內容。此外，內容應能為頁面增添價值，因為訪客將會吸引所需的社群關注，並與朋友分享您的內容。
以下是您在社交媒體上吸引更多流量需要關注的一些重點：
- 了解社交媒體上的熱門話題
嘗試利用社交媒體工具來掌握熱門話題。同時，了解人們的興趣以收集優質發文主題的靈感。在決定將社交訊號整合到策略中時，請監控您貼文或內容的指標。嘗試使用儀表板檢查進度，並與競爭對手進行比較，以找出需要改進的領域。然後，精煉您的技術，為客戶提供最佳體驗並增加收入。
- 針對社交訊號之優化內容
為了讓您的內容或貼文在社交媒體上吸引更多瀏覽量，請確保針對不同平台進行最佳化。例如，使用正確的關鍵字和圖像，可以影響閱讀您貼文的人數。
- 衡量、修訂並改進。
當您決定將社交訊號整合到策略中時，請監控您貼文或內容的指標。嘗試使用儀表板來檢查進度並與競爭對手進行比較，以找出需要改進的領域。然後，精煉您的技術以提供客戶最佳體驗並增加收入。
流動/本地分析
Google 於 2021 年 3 月正式完成了行動優先索引 (mobile-first indexing)。這家搜索巨頭做出此決定，是因為全球超過一半的網絡流量來自行動裝置。因此，為了在搜索引擎中獲得良好排名，您的網站需要具備行動響應式設計。如果您的網站對行動端不友好，或者您沒有網站的行動版本，您的業務可能會落後。
因此，行動裝置友善的網站正在搜尋引擎結果頁面 (SERPs) 中名列前茅，對品牌構成了激烈競爭。因此，營銷人員需要更多且更好的本地與行動數據及分析，以針對行動用戶最佳化其網站。
幸運的是，許多 SEO 平台都提供行動裝置審核、排名以及按裝置和地點分類的指標等功能。因此，您可以利用這些平台收集具洞察力的數據，並據此制定您的行動裝置 SEO 策略。
移動端 SEO 的最佳實踐包括：
- 提高頁面加載速度。與瀏覽器用戶相比，行動裝置用戶的耐心較低。人們可能會 若行動網頁載入超過 3 秒，則放棄該頁面 載入。當行動網站速度提升了 0.1 秒時，隨即帶來了頁面瀏覽量增加、轉化率提高以及平均訂單金額增加。
使用簡潔且相關的頁面標題及 Meta 說明 以吸引人們的注意。
使用正確的頁面元素 例如 JavaScript、CSS、圖像等，以提升您的行動裝置頁面吸引力及美感。
內容營銷 (2022 趨勢)
在 2021 年， 43% 的品牌行銷人員 不得不增加其內容營銷預算，且 66% 的受訪者預期 2022 會有所增長。付費媒體、影片、實體活動、混合式及數位活動，以及自有媒體資產，都是比其他策略更尋求更高投資的領域。
此外，2022 年頂尖的內容營銷趨勢包括：
- 優質、相關且可信賴的內容能讓您的品牌在搜尋引擎中更易被發現。
- 高度關注消費者意圖，有助於以更有意義的方式與您的受眾建立聯繫。
- 將您的策略與 SERP 和 Google 指南對齊，以贏得 Google 的青睞。
- 營銷人員正透過社交媒體和行動裝置上的不同內容形式（文字、影片、語音和視覺效果）與受眾產生共鳴。
- 融合 AR & VR、音訊和文本等內容格式，有助於創造比以往更具吸引力的內容。
內容營銷將長期存在，唯有形式會不斷演變。因此，營銷人員需要在 2022 年重新思考其內容營銷策略，以提高網頁的可發現性。
跨平台歸因
SEO 只是品牌整體營銷策略的一個方面。此外，付費媒體對搜索流量影響甚大。鑑於這些事實，營銷人員需要擁抱跨渠道歸因，以吸引訪客並促進銷售。
跨渠道歸因是指對品牌使用的所有各種行銷渠道進行策略性協調。它提供了行銷活動的全方位、由上而下的視角。透過這種方法，企業可以了解帶來卓越成效的接觸點。
最常見的渠道包括：
- 數位廣告
- 串流
- 廣播廣告
- 社交媒體營銷
- 流動廣告
- 自然流量（SEO 及公關）
- 貿易展覽
以及更多。
您可以根據您的品牌需求、要求及預算，混合使用這些渠道/策略。
國際搜尋覆蓋範圍
在當今技術與全球化的時代，國際搜尋覆蓋範圍對企業而言已變得至關重要。它有助於將您的業務擴展到地理邊界之外，並觸及全球受眾。
幸運的是，大多數企業級 SEO 平台都支持跨越國界、字母和語言的國際搜尋覆蓋。透過使用這些工具，您可以獲得各種功能，包括國際關鍵字研究、整合全球市場數據、整合全球 CPC 貨幣數據等。
重要提示： 如果您的目標是本地市場，那麼國際 SEO 並不值得您投入時間和資源。
但如果您想跨越國界進行擴張，國際 SEO 完全值得投入。有無數的公司在競爭搜索引擎的頂級排名。因此，擁有一個全面的戰略來保持領先是最好的選擇。
一些快速提示：
- 確定您的目標受眾。
- 決定採取 DIY SEO 還是聘請國際 SEO 代理機構
- 進行國際關鍵字研究
- 選擇適當的全球域名結構
- 針對地區及語言優化內容
結論
這些都將主導 SEO 的發展格局。因此，如果您是線上品牌或營銷人員，務必掌握這些最佳 SEO 實務，以便在 2022 推動業務增長。